（圖片來源：攝圖網(wǎng)）
4月17日，法國奢侈品牌愛馬仕宣布，自5月1日起將全面上調(diào)美國市場(chǎng)全系產(chǎn)品的價(jià)格。愛馬仕是在常規(guī)年度調(diào)價(jià)基礎(chǔ)上的額外調(diào)整。常規(guī)調(diào)價(jià)幅度約為6% - 7%，而此次額外漲價(jià)是為了完全抵消美國政府對(duì)歐盟進(jìn)口商品加征的10%基準(zhǔn)關(guān)稅成本。
盡管特朗普政府將對(duì)歐盟的“對(duì)等關(guān)稅”延期了90天，但10%的基準(zhǔn)關(guān)稅依然有效，這對(duì)歐洲出口美國的產(chǎn)品造成了不小的沖擊。
愛馬仕作為議價(jià)能力較強(qiáng)、可替代性較弱的頂級(jí)奢侈品牌，選擇將關(guān)稅成本轉(zhuǎn)嫁給美國消費(fèi)者。
愛馬仕首席財(cái)務(wù)官埃里克·杜·哈爾古埃明確表示，此次調(diào)價(jià)是為了確保品牌在美洲市場(chǎng)的長(zhǎng)期盈利能力。
從奢侈品的特點(diǎn)來看，根據(jù)對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心的觀點(diǎn)，奢侈品具有富貴的象征、個(gè)性化、專一性以及距離感等方面。Dubois和Paternault提出的奢侈品夢(mèng)想方程式：夢(mèng)想 = -8.6 + 0.58知名度 - 0.59購買行為，也揭示了奢侈品夢(mèng)想價(jià)值的重要性。夢(mèng)想價(jià)值是奢侈品的一大重要附加價(jià)值，并且只有當(dāng)商品知名度高而購買行為較低時(shí)，奢侈品夢(mèng)想價(jià)值才更高。愛馬仕此次漲價(jià)，在一定程度上可能會(huì)影響到其在美國市場(chǎng)的購買行為，但由于其品牌知名度極高，若能保持一定的稀缺性和距離感，或許不會(huì)對(duì)其夢(mèng)想價(jià)值造成太大損害。
愛馬仕近期在美國市場(chǎng)的漲價(jià)行為，不僅僅是應(yīng)對(duì)關(guān)稅壓力的一種手段，更是奢侈品行業(yè)在全球貿(mào)易政策變化下的一個(gè)縮影。各國之間的關(guān)稅調(diào)整、貿(mào)易壁壘等因素，都會(huì)直接影響到奢侈品的進(jìn)出口成本和價(jià)格，進(jìn)而影響到品牌的市場(chǎng)策略和消費(fèi)者的購買行為。
中國是全球奢侈品消費(fèi)的重要力量。盡管市場(chǎng)發(fā)展起步較晚，改革開放才開始，但得益于中國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，奢侈品市場(chǎng)隨之發(fā)展，這些年奢侈品牌逐漸深入民心，產(chǎn)品豐富多樣。我國奢侈品消費(fèi)在短短20年間躍居世界前列。
如今，中國奢侈品市場(chǎng)依然保持著強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，隨著中國居民可支配收入的增加以及對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量等要求提高，奢侈品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定擴(kuò)張。預(yù)計(jì)至2029年，中國消費(fèi)者對(duì)全球奢侈品消費(fèi)總額的貢獻(xiàn)率將達(dá)到約50%，成為全球奢侈品行業(yè)反彈增長(zhǎng)的關(guān)鍵引擎，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9022億元人民幣左右。中國奢侈品市場(chǎng)具有巨大的發(fā)展?jié)摿?，?duì)于愛馬仕等國際奢侈品牌來說，中國市場(chǎng)的重要性不言而喻。
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