個(gè)人品牌，到底有多大的價(jià)值？從考研一哥張雪峰的身上就可以看到。

考研一哥張雪峰，因被迫離開北京落戶蘇州，成為了熱門新聞。

普通人可能會(huì)覺得這件事令人唏噓，可真正聰明的人則能夠從熱門背后看到商業(yè)價(jià)值。

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對(duì)此，張雪峰本人已經(jīng)澄清，他只是給大家開個(gè)玩笑。并非只是因?yàn)閼艨趩栴}逃離北京，而是因生活、工作、子女教育等多方面因素，才會(huì)選擇離開北京。

如果從熱門事件中跳出來，去看事物的本質(zhì)，你就會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)問題：一個(gè)考研老師，為什么搬個(gè)家，就會(huì)成為熱門呢？這與個(gè)人品牌的價(jià)值有關(guān)。

張雪峰憑借幽默的教學(xué)方式，全網(wǎng)粉絲數(shù)千萬，在全國已經(jīng)成為知名的紅人。

他上過無數(shù)個(gè)綜藝節(jié)目，每年上百場(chǎng)的講座，每年至少有2000萬以上的收入。

張雪峰雖然身份是個(gè)考研老師，但有了個(gè)人品牌的光環(huán)，已經(jīng)成為了名人。

像他這樣的知名人士，落戶北京真不是問題，只看他想不想而已。

話又說回來了，一般大學(xué)里的考研導(dǎo)師年收入也只有20萬，而84年本科畢業(yè)的張雪峰，為何能夠年賺2000萬以上呢？

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一個(gè)人只要有了個(gè)人品牌，資源、人脈、錢就會(huì)主動(dòng)找上門。

相反，如果在一個(gè)行業(yè)里只在幕后干活，不做自我包裝、宣傳，一輩子只能默默無聞。

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從上述的內(nèi)容中可以看出，未來普通人想要翻身，唯一的途徑就是打造個(gè)人品牌。

那么，打造個(gè)人品牌的第一步，不是要做短視頻、直播，而是要找出自己不可代替的特點(diǎn)，做好個(gè)人定位。

不論在任何行業(yè)，只有你有不可代替性，才能讓人們記住你。

比如，在香港無線訓(xùn)練班的同學(xué)中，周星馳相貌不出眾，當(dāng)同學(xué)都成為了主角的時(shí)候，他只能做跑龍?zhí)椎摹?/p>

但當(dāng)他找到自己的不可代替性，以無厘頭戲劇，作為個(gè)人定位，最終就成為了喜劇界的王者。

所以，定位非常關(guān)鍵，必須要找到自己的缺點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)，抓住自己最擅長的點(diǎn)，不斷放大。

在新個(gè)體時(shí)代，做短視頻、直播，社交零售、知識(shí)付費(fèi)都可以借鑒這個(gè)定位的方法，做個(gè)人品牌定位。

有了個(gè)人的品牌定位，第二步要做的是內(nèi)容生產(chǎn)、價(jià)值輸出。

目的是依托各種內(nèi)容，在不同的媒介去傳播，為他人提供不可代替的價(jià)值。

那么這個(gè)內(nèi)容與價(jià)值，到底指的是什么呢？以內(nèi)容的形式去表達(dá)你是做什么的，你的風(fēng)格特點(diǎn)、為粉絲解決問題。

以張雪峰為例，他首先是做考研的，需要不斷地為潛在受眾推送考研相關(guān)的知識(shí)，為粉絲提供解決方案。

不過，真正能夠讓大眾記住他的是幽默的教學(xué)風(fēng)格。也就是說，內(nèi)容是個(gè)人品牌的核心，風(fēng)格才是個(gè)人品牌的靈魂。

張雪峰以相聲+考研的方式，不但能夠讓學(xué)生更輕松地學(xué)習(xí)，也能夠讓人們記住他。

渠道是塑造個(gè)人品牌的關(guān)鍵要素，所以有了內(nèi)容，第三步就要選擇合適的渠道去做內(nèi)容分發(fā)。

大家會(huì)認(rèn)為、各大社交媒體是投放內(nèi)容，塑造個(gè)人品牌的重要渠道，這種思維是非常錯(cuò)誤的。

不論是張雪峰、大衣哥、拉面哥還是其他的網(wǎng)絡(luò)紅人，塑造個(gè)人品牌的渠道不是平臺(tái)，而是粉絲。

也就是說，只有我們做好第一步的定位、第二步的內(nèi)容，對(duì)粉絲有價(jià)值，內(nèi)容有槽點(diǎn)、有趣味、才會(huì)驅(qū)動(dòng)粉絲去轉(zhuǎn)發(fā)、分享。

相信大家看到張雪峰的內(nèi)容，大多都不是他本人發(fā)的，而是學(xué)生拍攝發(fā)布的。

同理，火爆的拉面哥，有個(gè)人品牌的價(jià)值，就會(huì)引來數(shù)百位自媒體為其推廣傳播。

即便普通人沒有他們那樣的知名度，但只要內(nèi)容有價(jià)值，在短視頻、長視頻任何平臺(tái)發(fā)布，都能夠驅(qū)動(dòng)更多人參與互動(dòng)，提升推薦和傳播力。