前幾年，真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)尤為激烈，自 OPPO W51 用極高的性?xún)r(jià)比拉開(kāi)了降噪真無(wú)線耳機(jī)的「內(nèi)卷大戲」后，各品牌都在降噪真無(wú)線的市場(chǎng)中不斷挑戰(zhàn)著價(jià)格的新下限。這對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)顯然是件好事。
但在 2023 年，降噪真無(wú)線市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)似乎有所「冷卻」：首先，去年市場(chǎng)逐漸飽和，各大品牌紛紛推出自己的降噪耳機(jī)，消費(fèi)者已經(jīng)有了廣泛的選擇。其次，技術(shù)創(chuàng)新的邊際效應(yīng)減弱。雖然新的降噪技術(shù)和功能不斷出現(xiàn)，但大多數(shù)消費(fèi)者難以明顯感受到這些細(xì)微的改進(jìn)。最后，市場(chǎng)面臨價(jià)格戰(zhàn)，降噪耳機(jī)的價(jià)格不斷下降，利潤(rùn)空間縮小，使得品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈且不具備顯著的差異化優(yōu)勢(shì)。
但從消費(fèi)者的角度看，降噪真無(wú)線「失寵」還有另一個(gè)原因——不入耳耳機(jī)。
不入耳耳機(jī)異軍突起
我知道，大家對(duì)「不入耳耳機(jī)」這個(gè)說(shuō)法可能有些陌生，畢竟市場(chǎng)更喜歡將其稱(chēng)作「開(kāi)放式耳機(jī)」。但實(shí)際上「不入耳耳機(jī)」只不過(guò)是開(kāi)放式耳機(jī)的其中一個(gè)分類(lèi)。
圖片來(lái)源：tonepublications
1968 年，森海塞爾推出了一款名為 HD414 的耳機(jī)。從現(xiàn)在的眼光來(lái)看，這款「過(guò)于簡(jiǎn)潔以至簡(jiǎn)陋」的耳機(jī)，本質(zhì)上就是把兩個(gè)發(fā)聲單元塞到兩個(gè)黃色洗碗綿里。但從耳機(jī)進(jìn)化史的角度來(lái)看，HD 414 是一個(gè)里程碑——它改變了當(dāng)時(shí)耳機(jī)行業(yè)「又大又重」的耳罩設(shè)計(jì)，更重要的是，這是第一款開(kāi)放式耳機(jī)。開(kāi)放式的設(shè)計(jì)使聲音可以自由進(jìn)出，提供了更自然、更寬廣的聲場(chǎng)，還大大提升了佩戴的舒適度，減少了長(zhǎng)時(shí)間使用耳機(jī)時(shí)的壓迫感。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，耳機(jī)用戶口中說(shuō)的「開(kāi)放式耳機(jī)」，指的是這種開(kāi)放頭戴式耳機(jī)。直到最近幾年，不入耳真無(wú)線才逐漸進(jìn)入大眾視野。
在 2018 年的 XEA-20 上，索尼就用硬質(zhì)導(dǎo)音管方案實(shí)現(xiàn)了開(kāi)放式真無(wú)線耳機(jī)這一技術(shù)構(gòu)想。2022 年 2 月，索尼發(fā)布了 LinkBuds —— 一款在耳塞中間開(kāi)了一個(gè)洞的開(kāi)放式真無(wú)線耳機(jī)。盡管這些耳機(jī)有著開(kāi)放式設(shè)計(jì)帶來(lái)的通透聽(tīng)感，但耳塞的結(jié)構(gòu)依舊為耳朵帶來(lái)了壓迫感。2023 年 Shokz 韶音發(fā)布了 OpenFit 舒適圈，提出了「不入耳耳機(jī)」（不入耳真無(wú)線）這一設(shè)計(jì)。
圖片來(lái)源：Shokz韶音
和傳統(tǒng)的開(kāi)放式真無(wú)線相比，不入耳真無(wú)線不依靠傳統(tǒng)的耳塞結(jié)構(gòu)來(lái)固定，而是采用耳掛或者耳夾。這樣的設(shè)計(jì)極大地改善了耳機(jī)的佩戴舒適度，同時(shí)也巧妙地迎合了當(dāng)時(shí)的消費(fèi)風(fēng)向：
在 2020 年前后，開(kāi)放式真無(wú)線耳機(jī)市場(chǎng)經(jīng)歷了顯著的增長(zhǎng)，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Statista 的數(shù)據(jù)顯示，2019 年全球真無(wú)線耳機(jī)的出貨量為 7800 萬(wàn)臺(tái)，到 2020 年這一數(shù)字增長(zhǎng)到 1.35 億臺(tái)，增長(zhǎng)率達(dá)到了 73.7%。
具體到開(kāi)放式真無(wú)線耳機(jī)，根據(jù) IDC 的數(shù)據(jù)，2019 年全球開(kāi)放式真無(wú)線耳機(jī)的出貨量約為 2900 萬(wàn)臺(tái)，而到了 2020 年，這一數(shù)字增長(zhǎng)至 5200 萬(wàn)臺(tái)，增幅接近 80%。這一增長(zhǎng)表明，開(kāi)放式設(shè)計(jì)的耳機(jī)在市場(chǎng)上獲得了廣泛的認(rèn)可和接受。
另外，根據(jù)艾瑞咨詢(xún)的報(bào)告，2020 年中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)放式真無(wú)線耳機(jī)銷(xiāo)量占據(jù)了相當(dāng)?shù)姆蓊~，特別是在運(yùn)動(dòng)和戶外活動(dòng)人群中更為普及。報(bào)告指出，中國(guó)市場(chǎng)在 2020 年有超過(guò) 40% 的耳機(jī)用戶表示希望耳機(jī)佩戴更加舒適，36% 的用戶希望耳機(jī)在使用過(guò)程中能夠聽(tīng)到外界聲音，這與不入耳耳機(jī)的設(shè)計(jì)理念高度契合。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)，Shokz韶音開(kāi)放式耳機(jī)國(guó)內(nèi)銷(xiāo)售量超過(guò)136萬(wàn)臺(tái),位居開(kāi)放式耳機(jī)第一。
再看全球市場(chǎng)，根據(jù) Canalys 的數(shù)據(jù)顯示，2020 年真無(wú)線耳機(jī)的全球出貨量為 1.35 億臺(tái)，其中開(kāi)放式真無(wú)線耳機(jī)的市場(chǎng)份額不斷提升。GfK 的數(shù)據(jù)也支持這一趨勢(shì)，2020 年全球不入耳真無(wú)線耳機(jī)的銷(xiāo)售額達(dá)到 18 億美元，同比增長(zhǎng) 30%。
而舒適性，恰恰就是不入耳真無(wú)線耳機(jī)在全球流行的秘訣。
新形態(tài)帶來(lái)了新機(jī)遇
根據(jù)高通《音頻產(chǎn)品使用現(xiàn)況調(diào)查報(bào)告 2023》中的數(shù)據(jù)，耳機(jī)佩戴舒適度已經(jīng)超越了價(jià)格、續(xù)航時(shí)間和音質(zhì)，成為了大家購(gòu)買(mǎi)耳機(jī)時(shí)首要的考慮因素。
以 2024 年韶音春季發(fā)布會(huì)推出的新品 OpenFit Air 為例，作為韶音旗艦款 OpenFit 的「輕量款」，OpenFit Air 耳機(jī)本體采用了雙重折角設(shè)計(jì)，可以更貼合用戶耳朵，佩戴更穩(wěn)固。另外，韶音在耳掛上設(shè)計(jì)了一個(gè) 2mm 的小凹槽，讓耳掛可以像氣囊一樣固定在耳后，同時(shí)也不會(huì)帶來(lái)額外的壓迫感。盡管采用了不銹鋼+鈦合金+硅膠的組合，OpenFit Air 單只耳機(jī)重量依舊只有 8.7g ，可以說(shuō)「輕若無(wú)物」。
圖片來(lái)源：韶音
在音質(zhì)方面，韶音 OpenFit Air 采用了 DirectPitch? 技術(shù)，可以通過(guò)相位消除原理增強(qiáng)音質(zhì)。相比傳統(tǒng)的入耳式設(shè)計(jì)，OpenFit Air 可以讓用戶在不完全封閉耳道的情況下，依然享受到高質(zhì)量的音頻，還讓用戶在佩戴時(shí)更加舒適，減少了耳道的壓迫感。
出色的產(chǎn)品表現(xiàn)也為韶音帶來(lái)了極為亮眼的銷(xiāo)售成績(jī)：在 2023 年，Shokz 韶音在全球開(kāi)放式和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)市場(chǎng)中取得了創(chuàng)紀(jì)錄的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。根據(jù) Frost & Sullivan 的獨(dú)立研究報(bào)告，韶音被評(píng)為全球銷(xiāo)量最高的不入耳和運(yùn)動(dòng)耳機(jī)品牌。
除了解決佩戴舒適的問(wèn)題，不入耳耳機(jī)也從一定程度上解決了傳統(tǒng)開(kāi)放式耳機(jī)音質(zhì)不佳的問(wèn)題：除了少部分采用耳夾結(jié)構(gòu)的產(chǎn)品外，大多數(shù)不入耳耳機(jī)都采用了耳掛的設(shè)計(jì)。而耳掛式不入耳耳機(jī)因其能夠容納更大的發(fā)聲單元，解決了用戶對(duì)開(kāi)放式耳機(jī)音質(zhì)不佳的痛點(diǎn)：
圖片來(lái)源：雷科技
傳統(tǒng)開(kāi)放式耳機(jī)的一個(gè)主要缺點(diǎn)是其發(fā)聲單元尺寸受到耳道的限制，導(dǎo)致音質(zhì)特別是低頻表現(xiàn)不足。而耳掛式設(shè)計(jì)則繞開(kāi)了這一限制。通過(guò)將發(fā)聲單元移至耳掛部分，制造商可以使用更大的驅(qū)動(dòng)單元，這不僅提高了音質(zhì)，也增強(qiáng)了低音效果。更大的發(fā)聲單元還能更有效地處理音頻信號(hào)，減少失真，從而提供更清晰、更細(xì)膩的音頻體驗(yàn)。
不過(guò)這樣的設(shè)計(jì)也有自己的短板，大多數(shù)不入耳耳機(jī)品牌都是第一次進(jìn)入這一賽道，對(duì)耳機(jī)的漏音情況「心有余而力不足」，這也讓不入耳耳機(jī)的「短板」成為了品牌競(jìng)爭(zhēng)的下一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)——誰(shuí)能解決漏音問(wèn)題，誰(shuí)就能成為不入耳耳機(jī)品牌的「翹楚」。
開(kāi)放式耳機(jī)值得更開(kāi)放的未來(lái)
從產(chǎn)品特色來(lái)看，未來(lái)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)還呈現(xiàn)幾大趨勢(shì)。首先，技術(shù)進(jìn)步將進(jìn)一步提升音質(zhì)和舒適度：隨著音頻技術(shù)的不斷發(fā)展，耳機(jī)制造商將采用更先進(jìn)的驅(qū)動(dòng)單元和音頻處理技術(shù)，配合新型輕質(zhì)材料的應(yīng)用和設(shè)計(jì)的改進(jìn)，使耳機(jī)更加適合長(zhǎng)時(shí)間佩戴，減少疲勞感。
其次，智能化和多功能化將成為開(kāi)放式耳機(jī)發(fā)展的新方向。例如，自適應(yīng)音效調(diào)節(jié)功能可以根據(jù)用戶的聽(tīng)力狀況和環(huán)境自動(dòng)優(yōu)化音質(zhì)。同時(shí)，憑借長(zhǎng)時(shí)間佩戴不疲勞的特性，開(kāi)放式耳機(jī)還可以提供更便捷的語(yǔ)音 AI 交互體驗(yàn)，使用戶在運(yùn)動(dòng)、工作日常生活中都能享受便捷的智能服務(wù)。
開(kāi)放式耳機(jī)在游戲和專(zhuān)業(yè)音頻制作等領(lǐng)域的應(yīng)用也將不斷擴(kuò)大。在游戲領(lǐng)域，開(kāi)放式耳機(jī)能夠提供寬廣的聲場(chǎng)和精準(zhǔn)的定位音效，使玩家能夠更好地沉浸在游戲世界中，提高游戲體驗(yàn)和競(jìng)爭(zhēng)力。在專(zhuān)業(yè)音頻制作中，開(kāi)放式耳機(jī)的高保真音質(zhì)和自然聲場(chǎng)有助于音頻工程師準(zhǔn)確捕捉和處理每一個(gè)音頻細(xì)節(jié)，提高作品的質(zhì)量。
此外，開(kāi)放式耳機(jī)還可能在醫(yī)療領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。例如，利用開(kāi)放式耳機(jī)進(jìn)行聽(tīng)力保護(hù)和輔助聽(tīng)力訓(xùn)練，可以為聽(tīng)力受損的人群提供更好的生活質(zhì)量。這種耳機(jī)在醫(yī)院、康復(fù)中心等場(chǎng)所的應(yīng)用，將為醫(yī)療保健行業(yè)帶來(lái)新的可能性。
圖片來(lái)源：Shokz 韶音
總的來(lái)說(shuō)，未來(lái)開(kāi)放式耳機(jī)市場(chǎng)將朝著技術(shù)進(jìn)步、智能化和多功能化的方向發(fā)展，繼續(xù)滿足用戶在不同場(chǎng)景下的多樣化需求。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和市場(chǎng)需求的變化，開(kāi)放式耳機(jī)將在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，成為人們?nèi)粘Ｉ钪小覆豢苫蛉钡囊徊糠帧?/strong>開(kāi)放式耳機(jī)的廣泛應(yīng)用和不斷創(chuàng)新，也將為消費(fèi)者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)和更多的選擇。
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