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真實(shí)比流量更重要。
作者 ：狐妹
來源：科技狐（ID：kejihutv）
一年前，我們做過一期內(nèi)容《有視頻有真相的時代結(jié)束了》。沒想到，一年后，這種現(xiàn)象反而愈演愈烈，還進(jìn)化了。
以前大多簡單的黃底黑字，配上驚悚的背景音樂，編造新聞?，F(xiàn)在直接從源頭就開始策劃，寫起了劇本，人人都是奧斯卡男女主。
這在新聞學(xué)里，有個專業(yè)名詞叫“事件營銷”，那些操刀寫劇本的編劇們就是背后的“網(wǎng)絡(luò)推手”。
他們最擅長編故事，控輿論，玩流量，把大眾當(dāng)猴兒?！?/strong>
01
網(wǎng)紅劇本背后的推手
想當(dāng)年，天涯社區(qū)里那些蓋高樓的神帖，就是網(wǎng)絡(luò)推手們的第一塊試驗田。不知道有多少人還記得，曾經(jīng)轟動一時的“極品女”小月月？
當(dāng)時，一位網(wǎng)友發(fā)帖講述朋友“小月月”來上海旅游，期間各種惡俗雷人行為看得人大跌眼鏡，帖子三天內(nèi)突破千萬點(diǎn)擊。
在這場全民“審丑”狂歡中，小月月成為無數(shù)網(wǎng)友、信徒膜拜的神人。同款衣服很快賣爆了，有人將她畫成連環(huán)畫，有人專門給她開發(fā)了游戲。甚至出現(xiàn)了一個“拜月神教”，還誕生了“神馬都是浮云”的經(jīng)典網(wǎng)絡(luò)流行語。
當(dāng)大家都在尋找小月月的蛛絲馬跡時，一個叫石金泉的人，突然站出來發(fā)布了一篇文章——《看看我怎么策劃“小月月”事件來把網(wǎng)民當(dāng)猴子?！贰?/p>
他在文中把炒作過程說得像模像樣，包下數(shù)十家網(wǎng)吧，前前后后雇傭了5000多個水軍，目的就為某億萬富豪書商之女炒作新書。
于是，大家紛紛開始集中火力攻擊石金泉。一時間，網(wǎng)上、報紙上都是他的名字。殊不知，這也是他炒作中的一環(huán)。
直到多年后的今天，在很多報道中，石金泉仍被稱為“小月月”的幕后推手。但其實(shí)他并不是真正的策劃者，他只是第一時間出來，冒領(lǐng)了這個故事。
從某種意義上來說，誰在臺上講故事，誰就在創(chuàng)造現(xiàn)實(shí)。
那段時間，石金泉從營銷學(xué)中學(xué)到的一招“借勢””，他掌握了一門奪取話筒的技藝。
只要你會講故事，你能奪過記者的筆，搶來主持人的話筒，放在自己手里，或懟到別人面前，就能主宰輿論方向。
于是，另一場轟動全國的巨大騙局誕生了。
2011 年，有個叫謝三秀的女人，懷里抱著個嬰兒，在廣州街頭一步一跪。
很快，吸引來各路記者，登上了各大頭版頭條。
原來，她女兒剛出生不久，就患上了眼癌。醫(yī)生下了生死狀，三個月不做手術(shù)，人就沒了。
逼不得已，她只能發(fā)到網(wǎng)上求助，沒成想?yún)s遭到了一位廣州富公子的戲弄。
說好的跪爬一公里，就捐款兩萬，結(jié)果那位網(wǎng)友始終沒露面。還有匿名知情人打電話給媒體爆料，他反悔了，不捐了。
好家伙，這一刻網(wǎng)友們的憤怒值到達(dá)了頂峰。勢必要把富家公子人肉出來。還說他不愿給的錢，我們給。短短兩天內(nèi)，捐款就達(dá)到了 28 萬元。
然而，更抓馬的是大結(jié)局，有人發(fā)現(xiàn)根本沒有什么“富家公子”。
這一切都是石金泉策劃的，媒體紛紛指責(zé)他嘩眾取寵，欺騙大眾。連著謝三秀也一起被痛罵。
就在這個時候，石金泉現(xiàn)身說明了真相，站出來向公眾道歉。
不惜自污以身入局，救了底層母女，確實(shí)是義舉。他從一個人人喊打的“騙子”，變成了為弱勢人群發(fā)聲的“黑暗騎士”。
可現(xiàn)實(shí)中又有幾個“金泉少俠”呢？反而越來越多編劇本，講故事，博流量的“跳梁小丑”。
02
販賣苦難，月入百萬
雖然時代不同了，但劇本內(nèi)核都是一脈相承的，必須突出一個“慘”。
所以，這兩年，一種新型網(wǎng)紅火得特別快，那就是“苦瓜大隊”。
成員清一色都是女性，身份也都是全職寶媽。她們有的生活在云南，有的生活在貴州。但無論來自哪里，每天所分享的視頻內(nèi)容都緊緊圍繞“苦”展開。
必須生三個以上“小苦瓜”，每天吃不完的洋芋，打不完的豬菜，干不完的家務(wù)，還有一個躺在床上“坐月子”的老公。
其中代表人物，非云南的“小英一家”莫屬。即使放在“苦瓜大隊”里，她的悲慘經(jīng)歷，也堪稱“隊長級別”。
17 歲未婚先孕，生過四個孩子，老公“上拉如”好吃懶做，還動不動就家暴。
生活環(huán)境更是臟亂差，用洗衣粉洗發(fā)霉的臘肉，魚鱗不刮就直接下鍋。家里的牛都餓出了“直角肩”，一度成為熱梗。網(wǎng)友們紛紛調(diào)侃，討厭誰，就詛咒他下輩子投胎做小英家的牛。
然而，苦難是把雙刃劍，雖然帶來了生活的艱辛，但也換來了流量和錢。
小英一家很快吸粉 500 多萬，直播帶貨做得風(fēng)生水起，月收入最少幾十萬。
于是，很多網(wǎng)友質(zhì)疑小英現(xiàn)在的窮苦生活都是劇本。可能已經(jīng)偷偷開上了路虎，還在視頻里天天吃糠咽菜。
其實(shí)，在早期小英還沒有火的時候，上拉如并不是個遭人嫌的懶漢形象，也經(jīng)常干活，帶孩子。
但可能這樣的劇情太平平無奇了，于是，他開始在視頻里演壞人，大家也越來越同情小英。
而且上拉如曾經(jīng)在直播中自爆，這就是自己的人設(shè)，并告訴網(wǎng)友們眼睛看到的永遠(yuǎn)不是事實(shí)。
要說真正受苦的，大概只有他家那個“直角肩”的牛，餓也餓不死，吃也吃不飽，還得被當(dāng)做流量密碼。
盡管有關(guān)小英的質(zhì)疑還沒定論，但在短視頻平臺上，靠凄慘身世圈粉的網(wǎng)紅，卻大有人在。
前段時間，有一個“小小努力生活”的賬號，博主自稱只有 18 歲，自幼被親生父母拋棄，養(yǎng)母有精神病，養(yǎng)父奪走賠償款并拒絕養(yǎng)家，簡直慘出了新高度。
在直播帶貨的時候，也不忘上演母親出車禍的大戲。把大爺大媽們感動得痛哭流涕，紛紛下單支持。
想都不用想，這一切都是編的，養(yǎng)母其實(shí)就是她親媽，根本沒病，連年齡都是假的。
還有丈夫出軌、被婆婆欺凌，忍辱負(fù)重的家庭主婦“樊小慧兒”。曾經(jīng)憑借著“軍嫂”和“獨(dú)自帶娃”的農(nóng)村媽媽人設(shè)，收獲不少同情，一躍成為千萬粉絲網(wǎng)紅。
然而，翻車來得猝不及防，樊小慧與簽約機(jī)構(gòu)撕破臉。機(jī)構(gòu)老板在直播間聲稱“她之前全是假的”。
樊小慧單月收入高達(dá) 3000 多萬，住著 2000 多萬的別墅，開著 300 多萬元的大G，還有 500 萬的賓利跑車，卻一直堅持在直播間里表演“艱苦樸素”。
當(dāng)初給她寄舊衣服的網(wǎng)友們都傻眼了，原來真窮的只有自己。
當(dāng)然也有不賣慘的，東北雨姐就開辟了一個新的門派，前一秒還是咱們村頭的“女漢子”，后一秒就變成了“演技派”。
視頻里豆腐店，小賣部都是道具，人家壓根就不住在那里，甚至連小狗都是他們營造人設(shè)的工具。
03
策劃擺拍，煽動社會情緒
除了喜歡利用農(nóng)村生活博噱頭，還有那種煽動社會情緒給自己引流的。
有個叫 @香菜愛吃豬蹄 的小網(wǎng)紅一直不溫不火。于是，她靈機(jī)一動，自導(dǎo)自演了一出家庭大戲。
吃飯時，突然被親媽怒扇耳光，還被罵不工作。她在視頻里哭得聲淚俱下，把網(wǎng)友們的同情心都給激發(fā)出來了。
這個視頻火了之后，她仿佛找到了流量密碼。開始不斷控訴自己如何被原生家庭摧殘，更是將重男輕女的對立面拿出來說，引發(fā)了大量共鳴。
結(jié)果，很快被扒她媽媽是一位清潔工，卻會供她學(xué)跳舞，根本不像視頻里說的那么惡毒。
讓親媽遭受網(wǎng)暴，自己卻穿金戴銀，享受著粉絲紅利。被拆穿是劇本后，還要直播吞藥自證清白，把網(wǎng)友都給整無語了。
還有前段時間，讓全中國老公接受“拷問”的瑞士卷，也是同樣的套路，只不過換成了男女對立。
這位吃不上瑞士卷的女士也是個玩流量的高手，短短一年就已經(jīng)上過兩次熱搜了。上一次還是因為抑郁，回家被奶奶安慰。
從林生斌的“父愛偉大，深情老公”，到貓一杯的“秦朗巴黎丟作業(yè)”，再到“點(diǎn)讀機(jī)女孩”的手術(shù)博同情……正是因為被劇本背刺太多了，所以，當(dāng)勞斯萊斯女車主爆紅之后，大家更關(guān)心這究竟又是不是一場炒作？
04
短視頻進(jìn)入“劇本時代”
毫無疑問，現(xiàn)在短視頻已經(jīng)進(jìn)入了“劇本時代”。造假的成本低到超乎你的想象，連本子都不用自己寫，線上平臺隨便買。
上萬個短視頻劇本捆綁批發(fā)，最便宜只要幾塊錢。有些店鋪還提供熱門劇本的定制服務(wù)，花 150 塊，就可以為你量身定制一部 60 秒短視頻劇本。
劇情低俗，暴力，荒誕……越土越受歡迎，越炸裂流量越多。
短視頻爆發(fā)之后，上網(wǎng)的門檻逐漸降低，下至幼兒園的小孩，上至古稀老人，全都刷個不停。導(dǎo)致虛假內(nèi)容的擴(kuò)散，也變得前所未有的迅速。很多人想都不想就順手轉(zhuǎn)發(fā)，無腦支持。可一旦風(fēng)向變了，又會立刻扭轉(zhuǎn)嘴臉，罵得比任何人都難聽。
當(dāng)然，這其中少不了各大媒體和自媒體的推波助瀾，他們一向是流量饅頭兩頭吃，捧的時候有他們，踩的時候也有他們。
如今情緒輸出，已經(jīng)碾壓了獨(dú)立思考。所以，那些“劇本大師”們從來不缺市場。別看今天處理了兩個騙子，封了幾個賬號，明天仍會有很多人被另一波人忽悠。
短視頻劇本泛濫，不光透支了公眾的信任，還帶壞了社會風(fēng)氣。網(wǎng)紅們一邊數(shù)錢，一邊笑網(wǎng)友被耍得團(tuán)團(tuán)轉(zhuǎn)。而很多網(wǎng)友一邊氣得牙癢癢，一邊也想成為網(wǎng)紅。
慶幸的是，曾經(jīng)的“網(wǎng)絡(luò)推手鼻祖”石金泉，已經(jīng)徹底金盆洗手了。即便出發(fā)點(diǎn)是好的，他也不再策劃劇本，而是選擇如實(shí)記錄。似乎在用行動告訴人們，真實(shí)比流量更重要。
寫在最后：安利一個寶藏讀書博主
她們都是普通女性，遭受到的困境也是普遍存在的，沒糟糕到無法生活下去。如果忍忍，也能行。
但是多惠和梨帆都不愿意忍耐下去。
夏不綠，不著名作家，出版書籍十余本，售出多部影視版權(quán)，用寫作丈量生活的塵埃。
去視頻號、B站、小紅書搜索「夏不綠讀書」，關(guān)注我，讓我們一起用閱讀鑿開心中的冰海，在閱讀這座避難所里，一起做忠于自己的普通讀者。
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