國內(nèi)手機(jī)市場主流手機(jī)品牌有哪些？華為、蘋果、小米、oppo和vivo，他們在各自在各自領(lǐng)域發(fā)光，且都有顯著且廣泛的影響力。然而這兩年，有些企業(yè)走出了“至暗時刻”，手機(jī)出貨量扶搖直上；有些企業(yè)則面臨著不一樣的局面，不僅手機(jī)銷量跌出前五，就連全球研發(fā)總部的建設(shè)都陷入了停滯。
近期多家媒體報道，oppo位于杭州的全球移動終端研發(fā)總部項目建設(shè)陷入停滯，“O型塔”停工。按照此前的規(guī)劃，該項目于2021年開工，2027年投入使用，如今oppo研發(fā)總部進(jìn)度停滯，隔壁vivo同期施工的大樓主體結(jié)構(gòu)已經(jīng)封頂。
當(dāng)事情顯得異常之時，往往暗含著未知緣由。
多年來oppo多年來一直是國產(chǎn)手機(jī)知名手機(jī)品牌，2023年上半年一度拿下了國內(nèi)手機(jī)市場份額第一的成績，但近幾期的手機(jī)銷量，oppo的表現(xiàn)卻不容樂觀。
2024年第三季度手機(jī)出貨量數(shù)據(jù)顯示，vivo、蘋果、華為、小米、榮耀分別以18.6%、15.6%、15.3%、14.8%、14.6%的份額排名前五，而oppo則無緣前五，淪落至“其他”品牌，可以說這是2020年來成績最差的一次。
所以不乏會有這樣的聲音：oppo總部大樓停工很可能是因?yàn)閛ppo需要收縮戰(zhàn)線、節(jié)省開支，將資金用于解決其他緊迫問題或調(diào)整戰(zhàn)略方向。
為什么oppo會被擠入“其他”行列，跌出前五？
或許與以下幾種原因有關(guān)：
其一：有人將此歸咎于華為，自麒麟芯片回歸之后，華為手機(jī)業(yè)務(wù)扶搖直上，同比增幅能高達(dá)40%甚至50%，但盤子就這么大，市場此消彼長，自然會影響到“友商”，銷量下滑也是情理之中。
其二：多年來oppo投入大量資金在廣告和線下實(shí)體店，不管是大型商場還是鄉(xiāng)村街道都能看到oppo的影子，而且線下店提成也高于其他品牌實(shí)體店。然而，這些年不管是蘋果、華為還是小米，都用了線下+線上的布局，在為消費(fèi)者提供更直觀、便捷的購物體驗(yàn)時，還允許消費(fèi)者線上消費(fèi)，保證了產(chǎn)品的高性價比。
其三：技術(shù)、創(chuàng)新優(yōu)勢。在智能手機(jī)軟硬件系統(tǒng)同質(zhì)化居高不下的情況下，需要核心技術(shù)來提高品牌影響力，就像三星的屏幕，蘋果的處理器、IOS系統(tǒng)。其實(shí)oppo也在走核心技術(shù)自主可控的路線，在華為針對的那些年，oppo芯片研發(fā)部門哲庫進(jìn)入大眾視線，先后發(fā)布了馬里亞納X，馬里亞納Y等芯片，但在手機(jī)處理器流片前夕，oppo突然宣布停止研發(fā)，此舉讓oppo吃了不小的虧。
反觀華為，在面對外部壓力和挑戰(zhàn)始終堅持自主研發(fā)道路，通過破釜沉舟式?jīng)Q心和毅力，又將麒麟芯片帶了回來，手機(jī)銷量迎來報復(fù)式的增長。消費(fèi)者中意的或許不是麒麟芯片的性能，而是它所承載的那種不屈不撓、勇于爭勝的精神氣質(zhì)?；蛟Soppo咬咬牙，手機(jī)芯片已經(jīng)裝在手機(jī)里了。
讓雷軍言中了？
雷軍曾語重心長的提到：全球手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入到了“淘汰賽”，國際上有蘋果、三星，國內(nèi)市場有7家，但長期來看這7家想全部活下去是不可能的。
Oppo總部研發(fā)大樓進(jìn)度停滯，我們希望只是暫時，不希望成為被淘汰的那家，而oppo Reno13系列的發(fā)布帶來了自主研發(fā)的“搶網(wǎng)芯片X1”，從側(cè)面也印證oppo總部大樓按下暫停鍵，或許正是為了集中力量、資源于芯片等核心軟硬件的自主研發(fā)上。我們相信，這一戰(zhàn)略調(diào)整，很可能會為oppo將來長遠(yuǎn)發(fā)展奠定更堅實(shí)的基礎(chǔ)。
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