來源：證券時(shí)報(bào)

作為今年宏觀領(lǐng)域重要的政策部署，“消費(fèi)品以舊換新”在惠民生、助企轉(zhuǎn)型方面亮點(diǎn)紛呈。

證券時(shí)報(bào)記者采訪獲悉，本輪以舊換新多地與平臺(tái)合作推出的“即買即享”模式，直觀增強(qiáng)了消費(fèi)者的獲得感；有力度的財(cái)政、金融資金支持也為政策持續(xù)見效提供了支撐。同時(shí)，家電企業(yè)在政策引導(dǎo)下銷售均價(jià)提升、盈利能力改善，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了行業(yè)共贏。

目前，政府部門已給出消費(fèi)品以舊換新接續(xù)政策的“定心丸”，如何“加力擴(kuò)圍”仍是后續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。專家觀點(diǎn)指出，挖掘縣鄉(xiāng)一級的潛力市場是持續(xù)發(fā)揮消費(fèi)品以舊換新政策效用的重點(diǎn)方向。此外，加大對服務(wù)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的支持，也是未來激活經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

惠民直補(bǔ)便捷有力

“小家電有補(bǔ)貼，減了五百多塊！”杭州上班族孟堯在購物平臺(tái)大促期間買入一款吹風(fēng)機(jī)，各類優(yōu)惠券疊加杭州政府補(bǔ)貼，花1951元就拿下了平時(shí)價(jià)格2469元的吹風(fēng)機(jī)。

孟堯告訴記者，杭州政府補(bǔ)貼是在付款時(shí)扣除各項(xiàng)優(yōu)惠后，直減15%或20%，“也不用以舊換新，直接買”。

“即買即享”是本輪消費(fèi)品以舊換新政策給消費(fèi)者帶來的最直觀感受，張赫與孟堯有類似體會(huì)。他使用深圳政府補(bǔ)貼在平臺(tái)大促期間購買了一款智能手表，無需額外跳轉(zhuǎn)補(bǔ)貼申領(lǐng)界面，支付時(shí)即可在原訂單金額基礎(chǔ)上直減15%，“很直觀，也很便利”。

商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇對記者表示，“即買即享”的合作模式為本輪消費(fèi)品以舊換新政策帶來了顯著突破，它不僅簡化了消費(fèi)者的參與流程，提高了政策的執(zhí)行效率，還通過電商平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力，精準(zhǔn)捕捉消費(fèi)者的需求變化，促進(jìn)政策的有效落地。

財(cái)政資金接續(xù)發(fā)力也為消費(fèi)品以舊換新政策的持續(xù)見效提供了支撐。

“我市財(cái)政安排了專項(xiàng)資金5億元，用于支持手機(jī)等3C類產(chǎn)品以舊換新，相關(guān)補(bǔ)貼活動(dòng)受到市民群眾普遍歡迎?！鄙钲谑邪l(fā)展改革委有關(guān)負(fù)責(zé)人日前表示。

上海部分區(qū)域加力支持汽車以舊換新，在“國補(bǔ)”“市補(bǔ)”基礎(chǔ)上，還推出了“區(qū)補(bǔ)”，即區(qū)一級的汽車促消費(fèi)活動(dòng)。例如，浦東新區(qū)提出，自12月1日至31日，政策補(bǔ)貼范圍將進(jìn)一步擴(kuò)圍至外牌車輛，外牌車輛也可申請區(qū)內(nèi)3000元/輛的購車補(bǔ)貼；普陀區(qū)自10月1日就上線了疊加“國補(bǔ)”或“市補(bǔ)”的購新車即享3000元不分檔補(bǔ)貼政策。

各地還在加大金融支持力度。記者從國家金融監(jiān)督管理總局重慶監(jiān)管局了解到，截至10月末，重慶全市銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)消費(fèi)貸款余額達(dá)6474.96億元，同比增長23.68%，為消費(fèi)者直接減費(fèi)讓利近14億元，拉動(dòng)全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長3.8%，高于全國0.3個(gè)百分點(diǎn)。

加速行業(yè)結(jié)構(gòu)升級

奧維云網(wǎng)（AVC）研究創(chuàng)新部副部長劉冀元對記者表示，消費(fèi)品以舊換新政策既促進(jìn)了家電市場的活躍，又加速了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)性升級。據(jù)其監(jiān)測數(shù)據(jù)，2024年35～47周（8月26日～11月24日），彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機(jī)、熱水器、油煙機(jī)、燃?xì)庠钇叽笃奉惥€上市場零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長19.9%、26.5%、5.5%，線下市場零售量、零售額、均價(jià)分別同比增長47.2%、64%、9.8%。

事實(shí)上，近期多家家電行業(yè)上市公司也提及消費(fèi)品以舊換新政策對業(yè)績增長和產(chǎn)品升級的“雙重”帶動(dòng)作用。

美的集團(tuán)三季報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，美的集團(tuán)營收、凈利實(shí)現(xiàn)雙增。其中，歸屬于上市公司股東的凈利潤同比增長14.37%。海信家電今年前三季度的凈利潤同比同樣迎來雙位數(shù)增長，達(dá)到15.13%。海爾智家在三季報(bào)中指出，隨著消費(fèi)品以舊換新政策在全國的陸續(xù)實(shí)施，消費(fèi)者換新需求逐步釋放以及8月高溫天氣帶動(dòng)空調(diào)需求增長，行業(yè)零售額企穩(wěn)回升，2024年三季度單季度累計(jì)增長7.5%。

海爾智家投資者關(guān)系總監(jiān)劉濤表示，此次以舊換新政策對一級、二級能效產(chǎn)品進(jìn)行補(bǔ)貼，引導(dǎo)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級，有助于拉動(dòng)高端家電產(chǎn)品銷售。

華福證券分析師謝麗媛同樣認(rèn)為，補(bǔ)貼力度升級更有利于中高端產(chǎn)品銷售，家電多品類在今年“雙11”期間均呈現(xiàn)均價(jià)提升、結(jié)構(gòu)優(yōu)化趨勢，有利于品牌端競爭趨緩、盈利能力改善。

政策延續(xù)呼之欲出

“我們將研究提出未來繼續(xù)加大支持力度、擴(kuò)大支持范圍的政策舉措，待履行相關(guān)程序后適時(shí)公開發(fā)布，持續(xù)以‘兩新’政策推動(dòng)群眾受益、企業(yè)獲利、經(jīng)濟(jì)向好?！眹野l(fā)改委政策研究室副主任、新聞發(fā)言人李超日前給出了政策接續(xù)發(fā)力的“定心丸”。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，消費(fèi)品以舊換新政策的第一波增長主要來自城市客戶以及能了解以舊換新的群體，未來縣鄉(xiāng)一級在以舊換新中的增長潛力巨大。

洪勇對記者表示，鄉(xiāng)村消費(fèi)者對家電等耐用消費(fèi)品的更新?lián)Q代同樣有強(qiáng)烈需求，但是由于信息閉塞、物流不便等因素，這一市場尚未被充分開發(fā)。未來要通過加強(qiáng)宣傳、完善物流配送體系、提供更加便捷的服務(wù)，有效激活這一潛在市場。

洪勇認(rèn)為，對于明年的促消費(fèi)政策，除了繼續(xù)加大對消費(fèi)品以舊換新政策的支持力度、擴(kuò)大其覆蓋面外，還可從四方面著手：一是鼓勵(lì)綠色消費(fèi)，通過補(bǔ)貼或稅收優(yōu)惠等方式，促進(jìn)節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品銷售；二是支持服務(wù)消費(fèi)，比如旅游、文化娛樂等非實(shí)物消費(fèi)領(lǐng)域；三是加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)，提高消費(fèi)者信心，比如加強(qiáng)對虛假廣告、假冒偽劣商品的打擊力度；四是推動(dòng)個(gè)性化、定制化消費(fèi)，滿足消費(fèi)者多樣化需求，促進(jìn)消費(fèi)升級。

加大對服務(wù)業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)的支持力度，也作為未來促消費(fèi)的可選項(xiàng)被更多地提及。事實(shí)上，近期不少地方仍在加大服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)券發(fā)放力度，從需求端提振服務(wù)消費(fèi)。例如，廣州將自2024年12月起至2025年上半年，分三輪多周次滾動(dòng)發(fā)放總額為1億元的“食在廣州”政府消費(fèi)券；上海將于12月7日、14日和28日發(fā)放第三輪“樂品上?！辈惋嬒M(fèi)券；北京自2024年11月至2025年4月發(fā)放不少于3萬張冰雪消費(fèi)券……

興業(yè)銀行首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家魯政委建議，還可更多發(fā)放支持服務(wù)消費(fèi)的補(bǔ)貼，如家政服務(wù)補(bǔ)貼、育兒服務(wù)補(bǔ)貼、旅游住宿補(bǔ)貼等。原因在于，生活性服務(wù)業(yè)從業(yè)人員工資水平相對較低，發(fā)放服務(wù)消費(fèi)補(bǔ)貼可在提振消費(fèi)的同時(shí)，改善中低收入群體的就業(yè)環(huán)境和收入預(yù)期。

魯政委表示，2023年以來，服務(wù)消費(fèi)占比不斷修復(fù)，但仍低于2019年水平。他預(yù)計(jì)，2025年服務(wù)消費(fèi)將延續(xù)修復(fù)態(tài)勢，在居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)中占比進(jìn)一步提高，有望修復(fù)至疫情前水平。記者 秦燕玲