2024年還剩近一個(gè)月就要過(guò)去，網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)可以用波瀾不驚形容，沒(méi)有話(huà)題項(xiàng)目，沒(méi)有大爆影片，市場(chǎng)整體處于收縮的狀態(tài)。截止2024年11月30日，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分賬過(guò)千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影只有12部，而2023年分賬過(guò)千萬(wàn)的是39部，2020到2022年三年間這個(gè)數(shù)字更是每年保持在50部以上。
此外愛(ài)奇藝云影院票房成績(jī)也明顯下滑，2024年票房冠軍《目中無(wú)人2》相比于2023年冠軍《零號(hào)追殺》數(shù)據(jù)接近腰斬。2024年票房過(guò)千萬(wàn)影片均票房為1656萬(wàn)，遠(yuǎn)低于2023年過(guò)千萬(wàn)影片均票房的2742.9萬(wàn)。
面對(duì)市場(chǎng)的收縮，網(wǎng)絡(luò)電影一方面日益聚焦對(duì)目標(biāo)用戶(hù)更有吸引力的類(lèi)型，動(dòng)作類(lèi)影片比重不斷提高，并加強(qiáng)與香港影人的合作以汲取香港電影較為成熟的類(lèi)型片經(jīng)驗(yàn)；另一方面，今年在主管部門(mén)的倡導(dǎo)下，各大平臺(tái)也發(fā)起了一系列網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)投活動(dòng)試圖激活更多新生創(chuàng)作力量，并通過(guò)分賬規(guī)則的優(yōu)化讓利給片方，以期網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)能挽回頹勢(shì)向好發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)電影“港味”漸濃，動(dòng)作片勢(shì)頭強(qiáng)勁
在網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展過(guò)程中，曾受到香港電影的諸多啟發(fā)。一些公司因較好地吸納了香港商業(yè)類(lèi)型片的創(chuàng)作體系而取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)。例如成立于2020年的輕刀快馬影業(yè)，投資方為院線(xiàn)電影公司聯(lián)瑞影業(yè)，其核心成員包括對(duì)香港電影深有研究的制片人魏君子、動(dòng)作演員謝苗、以及曾師從香港知名武術(shù)指導(dǎo)董瑋的導(dǎo)演秦鵬飛等，基于團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，該公司對(duì)自身的內(nèi)容定位較為明確，致力于在合理的預(yù)算之下，做出精品化的“動(dòng)作+”類(lèi)型電影，至今出品影片包括《目中無(wú)人》系列和《東北警察故事》系列等，均取得了出色的票房成績(jī)。
網(wǎng)絡(luò)電影整體在“降本增效”的大背景下，香港影人們有了更多的用武之地。2024年9月3日，著名導(dǎo)演陳嘉上在“新光計(jì)劃”入圍項(xiàng)目發(fā)布暨網(wǎng)絡(luò)電影“向未來(lái)”主題研討會(huì)中發(fā)言認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)電影很像港產(chǎn)片，港產(chǎn)片的導(dǎo)演們都是“地?cái)偱伞?，主要生產(chǎn)娛樂(lè)性的內(nèi)容為大眾服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)電影的受眾群體以男性為主，青睞于恐怖、警匪、動(dòng)作等題材，與香港電影受眾的基本盤(pán)高度重合。
平臺(tái)開(kāi)始更加系統(tǒng)化地利用香港電影的資源。2024年3月11日，阿里大文娛發(fā)布“港藝振興計(jì)劃” 聲稱(chēng)未來(lái)五年投入至少50億港元促進(jìn)香港影視行業(yè)復(fù)興。阿里影業(yè)也公布了“港藝振興計(jì)劃”首批港產(chǎn)片名單，包括《無(wú)間之戰(zhàn)2》《黑白潛行2》兩部網(wǎng)絡(luò)電影。
2024分賬票房榜單前十的影片里我們也可以看到許多香港電影人的身影。由優(yōu)酷獨(dú)播，今年分賬票房第一的《黑白潛行》，出品方包括優(yōu)酷和香港寰亞電影制作公司，主演包括曾志偉、安志杰、何佩瑜等香港電影人，曾志偉角色的名稱(chēng)還別出心裁地取名為“豹哥”，與他在經(jīng)典港片《甜蜜蜜》中的角色名重合，像是導(dǎo)演刻意為之給港片粉絲埋下的彩蛋。此外《西裝暴徒》的主演陳國(guó)坤，《狂蟒之災(zāi)》主演尹子維，《驚天大營(yíng)救》主演洪浚嘉，《除暴安良》主演譚耀文都是港片粉絲們面熟的香港演員。
從網(wǎng)絡(luò)電影的類(lèi)型分布來(lái)看。前兩年最受歡迎的結(jié)合民俗文化的驚悚類(lèi)型疲態(tài)漸顯，一方面是因?yàn)閮?nèi)容審查方面對(duì)此類(lèi)內(nèi)容有了更為嚴(yán)格的要求，另一方面該類(lèi)型長(zhǎng)期對(duì)于既有IP的濫用已經(jīng)讓觀眾產(chǎn)生了審美疲勞。今年驚悚片分賬票房過(guò)千萬(wàn)的僅有《狂蟒之災(zāi)》《千鶴先生》兩部作品。另一大網(wǎng)絡(luò)電影的主流類(lèi)型喜劇片分賬今年破千萬(wàn)的只有《鉆石大劫案》《浩哥鬧縣衙》兩部影片，比2023年少了三部；軍事類(lèi)型沒(méi)有分賬票房過(guò)千萬(wàn)的影片，盡管《特級(jí)英雄黃繼光》《浴血無(wú)名·奔襲》為網(wǎng)絡(luò)電影打開(kāi)了主旋律戰(zhàn)爭(zhēng)片的新賽道，但今年戰(zhàn)爭(zhēng)片重頭戲《沖鋒》截止11月30日只取得了759.9萬(wàn)的成績(jī)，表現(xiàn)并不出彩。
而動(dòng)作片延續(xù)了2023年的優(yōu)勢(shì)，依然在領(lǐng)跑整個(gè)網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)，院線(xiàn)電影近幾年少有優(yōu)秀的動(dòng)作片，新興的微短劇因?yàn)槠湄Q屏屬性很難和動(dòng)作類(lèi)型兼容，動(dòng)作片似乎成了挽救網(wǎng)絡(luò)電影的靈丹妙藥。不少公司圍繞功夫片進(jìn)行布局，輕刀快馬公司就重金押注該領(lǐng)域，并試圖打造系列IP宇宙，從《東北警察故事》《目中無(wú)人》打下口碑后推出衍生作品《捉刀人》《制暴》，到今年推出的重頭大戲《目中無(wú)人2》嘗試院線(xiàn)上映，盡管最后仍舊回歸了云影院，但其質(zhì)量已是實(shí)打?qū)嵉脑壕€(xiàn)水準(zhǔn)。
拍攝動(dòng)作電影已成為網(wǎng)絡(luò)電影目前提振市場(chǎng)的最佳策略，但值得注意的是，動(dòng)作電影今年也存在票房下滑的現(xiàn)象，據(jù)愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影公開(kāi)平臺(tái)數(shù)據(jù)，同樣是由謝苗主演的2023年的《東北警察故事2》和2022年的《目中無(wú)人》獲得了3637.2萬(wàn)和2976.4萬(wàn)的成績(jī)，而今年的《目中無(wú)人2》只有2633.1萬(wàn)，如何繼續(xù)挖掘類(lèi)型題材深度，開(kāi)拓動(dòng)作電影新的增長(zhǎng)點(diǎn)是行業(yè)持續(xù)發(fā)展亟待解決的問(wèn)題。
國(guó)家宏觀指導(dǎo)，平臺(tái)積極求變
在政策層面，相關(guān)部門(mén)通過(guò)表彰等各種方式推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展。第十七屆“五個(gè)一工程”獲獎(jiǎng)作品名單中，首次將網(wǎng)絡(luò)文藝作品獨(dú)立成章，評(píng)選的十部作品中包括了兩部網(wǎng)絡(luò)電影《浴血無(wú)名·奔襲》《特級(jí)英雄黃繼光》，傳遞出官方呼吁行業(yè)積極生產(chǎn)更多優(yōu)質(zhì)主流網(wǎng)絡(luò)電影的信號(hào)。
2024年6月14日，由國(guó)家廣電總局電視劇司、北京市廣電局指導(dǎo)，騰訊視頻主辦，優(yōu)酷、愛(ài)奇藝聯(lián)合主辦的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)投“新光計(jì)劃”啟動(dòng)會(huì)在北京舉行；2024年6月24日，由國(guó)家廣電總局電視劇司、上海市廣播電視局指導(dǎo)，愛(ài)奇藝主辦，騰訊視頻、優(yōu)酷聯(lián)合主辦的網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)投“青創(chuàng)計(jì)劃”活動(dòng)，在上海展覽中心正式啟動(dòng)。就在最近，“青創(chuàng)計(jì)劃”十二強(qiáng)項(xiàng)目揭曉，獲選名單中出現(xiàn)了公路題材《暴走假日》，女性題材《回音》，體育題材《女棋手》，科幻題材《山中大魚(yú)》等影片，類(lèi)型更加多元化的創(chuàng)新作品的入圍體現(xiàn)了行業(yè)正在積極嘗試，渴望打破現(xiàn)有類(lèi)型格局提振市場(chǎng)的決心。
在這些創(chuàng)投活動(dòng)中脫穎而出的項(xiàng)目，既有如林珍釗這樣資深網(wǎng)絡(luò)電影導(dǎo)演的作品，也不乏新人導(dǎo)演的作品。對(duì)于后者，創(chuàng)投活動(dòng)的價(jià)值尤為明顯，通過(guò)實(shí)戰(zhàn)指導(dǎo)和資金援助，幫助新人導(dǎo)演們快速適應(yīng)并融入網(wǎng)絡(luò)電影的獨(dú)特生態(tài)系統(tǒng)，加速他們的行業(yè)認(rèn)知與成長(zhǎng)。同時(shí)創(chuàng)投活動(dòng)通過(guò)對(duì)多元題材影片的鼓勵(lì)，給創(chuàng)作者更多的發(fā)揮空間，也有利于吸引和留住專(zhuān)業(yè)人才，在從業(yè)者大量“叛逃”到微短劇的情況下，創(chuàng)投活動(dòng)的舉辦無(wú)疑給行業(yè)打了一針強(qiáng)心劑。
平臺(tái)方面，優(yōu)酷和騰訊視頻在網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)呈現(xiàn)戰(zhàn)略收縮的態(tài)勢(shì)，愛(ài)奇藝仍堅(jiān)持布局網(wǎng)絡(luò)電影并不斷更新調(diào)整運(yùn)營(yíng)“云影院”的策略。從2024年1月1日起，愛(ài)奇藝網(wǎng)絡(luò)電影的分賬模式由原來(lái)的按時(shí)長(zhǎng)分賬調(diào)整為按時(shí)長(zhǎng)階梯分賬，時(shí)長(zhǎng)階梯標(biāo)準(zhǔn)分別是超過(guò)1000萬(wàn)、超過(guò)600萬(wàn)和低于600萬(wàn)小時(shí)三檔，對(duì)應(yīng)的每小時(shí)分賬單價(jià)分別為3元、2元和1元；從2024年10月1日開(kāi)始，新的標(biāo)準(zhǔn)為超過(guò)600萬(wàn)、超過(guò)200萬(wàn)和低于200萬(wàn)小時(shí)三個(gè)階梯，對(duì)應(yīng)的每小時(shí)分賬單價(jià)不變。高分賬單價(jià)對(duì)應(yīng)時(shí)長(zhǎng)門(mén)檻的下調(diào)為優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影的片方提供了更大的收益空間，有利于激發(fā)行業(yè)創(chuàng)作動(dòng)能，推動(dòng)市場(chǎng)繁榮發(fā)展。
在宣發(fā)預(yù)算減少的情況下，平臺(tái)也打起了廠(chǎng)牌化運(yùn)作這張牌。2024年1月18日，愛(ài)奇藝正式推出電影“動(dòng)作高手季”，通過(guò)精心策劃的精品內(nèi)容集中排播，愛(ài)奇藝致力于打造具有代表性的類(lèi)型品牌形象，以期達(dá)到類(lèi)似于“迷霧劇場(chǎng)”“戀戀劇場(chǎng)”那樣的用戶(hù)感知度和品牌效應(yīng)。首發(fā)四部動(dòng)作類(lèi)型電影片單，包括《目中無(wú)人2》《緝惡》《擋馬奪刀》《陌路狂刀》，優(yōu)質(zhì)的影片組合不僅能有效擴(kuò)大受眾群體和提高關(guān)注度，還能重塑用戶(hù)對(duì)動(dòng)作網(wǎng)絡(luò)電影品質(zhì)的認(rèn)知。此外，這種集合式的推廣方式也在宣傳層面顯著增強(qiáng)了傳播效果，并在一定程度上緩解了單片獨(dú)立宣發(fā)預(yù)算的壓力。
從2014年愛(ài)奇藝開(kāi)辟網(wǎng)絡(luò)電影賽道開(kāi)始，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)已經(jīng)走過(guò)十年，發(fā)展成為一個(gè)擁有獨(dú)特審美標(biāo)準(zhǔn)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式的內(nèi)容領(lǐng)域?；仡櫨W(wǎng)絡(luò)電影的起落，從“粗放發(fā)展”到“提質(zhì)減量”，雖然經(jīng)歷了起伏波折，目前處在低潮之中，但向陽(yáng)生長(zhǎng)、向好發(fā)展的可能性仍然存在。
政策扶持和平臺(tái)調(diào)整的效果可能不會(huì)立竿見(jiàn)影，行業(yè)還需要更多耐心來(lái)觀察成效。我們期待網(wǎng)絡(luò)電影在明年能逆風(fēng)翻盤(pán)，作為影視行業(yè)生態(tài)中獨(dú)特而重要的一環(huán)，一直存續(xù)下去。
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