不知道你有沒有發(fā)現(xiàn)？中年人不再對(duì)年輕人說教了，因?yàn)槿说街心?，他們也嘗到了社會(huì)的苦頭?，F(xiàn)在的年輕人是真活明白了，他們覺得在當(dāng)下環(huán)境里，與其逼自己，不如放過自己。這一來，年輕人的消費(fèi)觀念發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變。天價(jià)房子，能不買就不買；無效的應(yīng)酬聚會(huì)，能不去就不去。

年輕人作為消費(fèi)主力軍，一旦減少消費(fèi)，連鎖反應(yīng)最終會(huì)影響到每一個(gè)人。所以，我們得清楚地認(rèn)識(shí)到，如果真想讓經(jīng)濟(jì)好起來，就得先讓年輕人有活力。

春節(jié)期間，我參加聚會(huì)，和一位企業(yè)老板聊天。他抱怨說，現(xiàn)在的00后員工太難伺候，不加班、不喝酒、不愛開會(huì)，還拒絕背鍋。我回他說這很正常，現(xiàn)在都這樣。然后他說了句讓我印象深刻的話：“就是沒買房，買了房就老實(shí)了?！?/p>

說實(shí)話，我當(dāng)時(shí)無言以對(duì)，因?yàn)檫@話雖難聽，卻也是事實(shí)。想想我自己，剛參加工作那會(huì)，天天周旋在各種酒局，檔次都不低，喝茅臺(tái)、奔富，但到最后，不過是為了談成單子，賠著笑臉。那一刻我意識(shí)到，很多昂貴奢侈的東西，像豪車名表，其實(shí)就是給年輕人畫的大餅，仿佛在說：“服從我，喝下這杯酒，這些你也能擁有?！边@招以前或許管用，但如今，我們拿不出實(shí)際好處，這餅就畫不圓了。

過去幾十年，很多商品本質(zhì)上是為有錢人服務(wù)。但風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，年輕人不愿再為有錢人賣命，有錢人也就失去了根基。于是，豪車市場(chǎng)、名酒市場(chǎng)、鉆石市場(chǎng)紛紛受挫。相反，“谷子經(jīng)濟(jì)”火爆起來，一眾新勢(shì)力品牌崛起。

前幾天，我參加一個(gè)年輕人的聚會(huì)，發(fā)現(xiàn)他們不喝洋酒、白酒和啤酒了，喝的是一個(gè)叫“新婚燒酒”的品牌。燒酒起源于中國(guó)，是中國(guó)幾大古酒之一，可近些年，國(guó)人基本不怎么喝，反倒是日韓一直鉆研燒酒文化，久而久之，大家一提到燒酒，就想到日韓品牌。

“新婚燒酒”作為新品牌，憑什么能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的燒酒市場(chǎng)搶到年輕人這個(gè)寶貴市場(chǎng)呢？

后來我發(fā)現(xiàn)原因很簡(jiǎn)單，它更懂年輕人，也更尊重年輕人的口味。大家都知道年輕人不愛喝高度烈酒，可為啥一直沒人重視？說白了，就是輕視年輕人，覺得年輕人沒錢就不配擁有市場(chǎng)，這是很多高端品牌的經(jīng)營(yíng)底層邏輯。而“新婚燒酒”反其道而行，聯(lián)合國(guó)家級(jí)釀酒師，復(fù)原了古燒酒的酒體和韻味，還融合現(xiàn)代技術(shù)，讓燒酒更符合現(xiàn)代年輕人的口味和口感，可謂是古法新用，讓唐宋古燒酒的韻味在今天得以展現(xiàn)。

和一般商務(wù)宴請(qǐng)的逢場(chǎng)作戲不同，年輕人聚在一起，就是圖個(gè)喝喝酒、聊聊天、擼擼串、唱唱歌。高度白酒一喝就倒，低度啤酒漲肚難熬，20度的燒酒剛剛好。吃燒烤能喝，戶外露營(yíng)也能喝。天冷了熱一熱能喝，天熱了加個(gè)冰塊還能喝。年輕人講究的就是隨性，“新婚燒酒”和年輕人完美契合。它不是大品牌，卻很成功，因?yàn)樗鹬啬贻p人的情緒和需求，知道年輕人想要什么。

《哪吒2》拿下百億票房，這足以證明年輕人不是沒有購買力，而是只愿意為懂他們的品牌買單。你把年輕人放在心上，年輕人就會(huì)支持你。這個(gè)道理，雷軍和他的小米明白，餃子和他的哪吒也明白。想讓年輕人奮斗起來、消費(fèi)起來、行動(dòng)起來，光喊口號(hào)沒用，只有讓年輕人有活力，我們的經(jīng)濟(jì)才能好起來。

打開網(wǎng)易新聞 查看精彩圖片