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如果要評(píng)選“人類有屎以來(lái)最偉大的發(fā)明”，智能馬桶蓋絕對(duì)能進(jìn)前三！但很多人以為這玩意兒是日本人發(fā)明的，其實(shí)它的起點(diǎn)是在美國(guó)，而真正讓它發(fā)揚(yáng)光大的是日本，而如今將其推向全球市場(chǎng)的，則是中國(guó)。這背后的故事，不僅是一個(gè)馬桶蓋的演化史，更是一場(chǎng)橫跨半個(gè)世紀(jì)的產(chǎn)業(yè)鏈遷移史。

1964年，美國(guó)人阿諾德·科恩（Arnold Cohen）發(fā)明了第一款帶沖洗和烘干功能的“智能馬桶蓋”，初衷是為了照顧生病的父親。他滿懷信心地推出市場(chǎng)，成立公司，甚至投放廣告推廣，結(jié)果卻慘敗。

為什么美國(guó)人不買賬？首先美國(guó)人嫌它“太粗俗”，甚至連廣告商都不愿意接這活兒。二戰(zhàn)時(shí)期的美國(guó)大兵曾在歐洲妓院見過(guò)類似的噴水坐浴器，直接給這玩意兒貼上“淫蕩”的標(biāo)簽。連科恩自己都無(wú)奈地說(shuō)：“沒人想聽你講怎么洗屁股。”

在美國(guó)，這種涉及隱私部位的清潔被認(rèn)為是不體面的，所以即便科恩努力推廣，45年里也只賣出了20萬(wàn)個(gè)，平均一年不到5000個(gè)，銷量慘不忍睹。

在美國(guó)徹底賣不動(dòng)后，科恩把專利授權(quán)給了日本的TOTO公司，結(jié)果畫風(fēng)徹底變了，這玩意兒在日本簡(jiǎn)直如魚得水！

1980年代，日本TOTO公司接手了智能馬桶蓋技術(shù)，并推出了更符合日本市場(chǎng)需求的改良版“Washlet”（洗尻），加熱、烘干、自動(dòng)沖洗一應(yīng)俱全，很快風(fēng)靡全國(guó)。

為什么智能馬桶蓋在日本大受歡迎？

1. 日本的“廁所信仰”

在日本，廁所不只是廁所，而是神圣之地。傳說(shuō)中，廁神掌管生育，廁所干凈與否直接影響孩子的健康和美貌傳。孩子出生第七天，產(chǎn)婆要抱著孩子去廁所拜拜；家長(zhǎng)會(huì)帶孩子去鄰居家?guī)?，放一?日元硬幣祈福；甚至還有家庭會(huì)在廁所門口擺米飯、供年糕，向廁神致敬。

對(duì)于這樣一個(gè)把廁所視為“神域”的民族來(lái)說(shuō)，智能馬桶蓋的出現(xiàn)簡(jiǎn)直是天賜良機(jī)！

2. 日本人對(duì)“清潔”的極致追求

日本人對(duì)“穢（不潔）”極度厭惡，甚至形成了“潔癖文化”：在家里，日本人習(xí)慣“鞋襪分離”，以保持地板的干凈。他們的浴室通常干濕分離，避免洗澡水濺得到處都是；廁所是最重要的“清潔區(qū)”；洗屁股當(dāng)然比用廁紙擦更衛(wèi)生！

3. 日本制造業(yè)的精密工藝

TOTO、松下等日本企業(yè)不僅改進(jìn)了智能馬桶蓋，還不斷升級(jí)技術(shù)：

自動(dòng)加熱坐墊

（冬天上廁所不再瑟瑟發(fā)抖）

播放水聲掩蓋尷尬

（日本人極度害怕上廁所發(fā)出聲音）

調(diào)節(jié)高度、聽音樂、甚至能玩游戲

（廁所時(shí)間變得更愉悅）

結(jié)果呢？日本的智能馬桶蓋普及率迅速飆升，如今超過(guò)80%的日本家庭都在用。而去日本旅游的中國(guó)人，一試之下，驚呼“太舒服了！”，紛紛搶購(gòu)回國(guó)。

直到2015年，中國(guó)游客在日本瘋狂搶購(gòu)馬桶蓋的新聞刷爆網(wǎng)絡(luò)，甚至一度成為熱門社會(huì)現(xiàn)象。這背后，其實(shí)是中國(guó)人消費(fèi)觀念的變化。

去日本旅游的中國(guó)游客，親身感受智能馬桶蓋的便捷后，紛紛把它列為必買清單。智能馬桶蓋一下子達(dá)到了“擦屎的天花板”，當(dāng)然人人都想體驗(yàn)。

一開始，中國(guó)市場(chǎng)上的智能馬桶蓋基本靠進(jìn)口，TOTO、松下等日本品牌甚至在中國(guó)設(shè)廠，生產(chǎn)成本下降，銷量大漲。

但很快，中國(guó)本土企業(yè)箭牌、恒潔、海爾等品牌跟進(jìn)，用超強(qiáng)的制造能力+本地化創(chuàng)新，把日本智能馬桶蓋的價(jià)格打下來(lái)了：過(guò)去進(jìn)口五六千元的馬桶蓋，如今國(guó)產(chǎn)品牌只要一兩千元，功能還不輸日本貨。