產(chǎn)品細(xì)分方面，361°基于用戶需求持續(xù)進(jìn)行科技改良，形成覆蓋跑步、籃球等多品類的高價值矩陣。以跑鞋為例，361°已將碳板設(shè)計等國際一線技術(shù)做成“基礎(chǔ)標(biāo)配”。其“CQT碳臨界跑步專業(yè)矩陣”包含飛燃3、飛飚Future 1.5、速湃Float、飛燃2 ET等，適用于競賽、訓(xùn)練、休閑等多場景。
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其中飛燃3采用的CQT FLAME尼龍顆粒超臨界發(fā)泡工藝，配合動態(tài)碳板設(shè)計和“碳絲科技”，在兼顧回彈與輕量的同時，將42碼以下鞋重降至200g以內(nèi)，要知道，跑鞋的重量直接影響運動員的比賽成績，有研究表明，在馬拉松領(lǐng)域，每增加 100 克/只鞋，可能會多花約 2-3 分鐘的完賽時間。飛飚Future 1.5憑借超過90%的能量回饋，成為專業(yè)馬拉松運動員的“賽道加速器”。
過去，一款專業(yè)競速跑鞋通常只服務(wù)于少量精英跑者。像碳板、超臨界發(fā)泡這些技術(shù)還屬于“高階跑者專屬”，可現(xiàn)在，這些配置已經(jīng)成了 361°鞋款的“標(biāo)配”。技術(shù)不再高不可攀，更多跑者可以在日常訓(xùn)練或大眾賽事中體驗到足夠?qū)I(yè)的支撐和回彈。這也是為什么在各大馬拉松賽道上，總能看見穿著 361°跑鞋沖線的選手——想要刷 PB，可不能只靠意志力，還有跑鞋這枚“助推器”。 361° 推出的跑鞋矩陣也致力于打破這種區(qū)隔：既能滿足嚴(yán)肅跑者對速度和輕量化的追求，也兼顧大眾跑者在日常訓(xùn)練中的舒適與保護(hù)需求，把一雙雙跑鞋變成“群眾的 backup”。
從賽事到社群，搭建“提速夢想”的進(jìn)階通道
當(dāng)大多數(shù)頭部運動品牌還在青睞KOL時，361°以“跑鞋生態(tài)”切入，“撿起”了熱愛跑步但默默無聞的大多數(shù)，真正做到了“不爭流量爭場景”。 也就是說，品牌選擇了一條更“務(wù)實”的品牌跑步路線：專業(yè)+大眾結(jié)合，構(gòu)建“全場景跑步生態(tài)”。當(dāng)跑步開始觸達(dá)更多領(lǐng)域和人群時，361°在多個細(xì)分賽道都早早進(jìn)行了布局，以滿足消費者對功能和場景的不同需求。
如果說賽事贊助是品牌的專業(yè)化背書，那么在不同人群中構(gòu)建“跑步產(chǎn)品矩陣”才是讓品牌擁有更大市場想象力的關(guān)鍵。比如361° 從不是只盯著那些精英跑者不放。比起跑圈殘酷的數(shù)據(jù)為王，361° 也把注意力轉(zhuǎn)向了每一位草根大神和大眾跑者。2023 年推出的“賽道夢想計劃就是個典型案例，該計劃目前已幫助 30 余位精英選手圓夢賽道，也讓多名草根大神突破個人成績，更有 6 位民間選手拿到賽事獎金，算是給大眾跑者打出了一針興奮劑。
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與此同時，品牌自有 IP “三號賽道”也相當(dāng)活躍，截止2024年底，社群人數(shù)就漲到 15 萬多人，全年還舉辦了 2600 多場跑步活動。這些實打?qū)嵉臄?shù)據(jù)背后，體現(xiàn)出大眾跑者對于品牌的認(rèn)同，也為產(chǎn)品持續(xù)迭代提供了寶貴的使用場景與反饋。
跑者在這里不僅能找到日常訓(xùn)練伙伴，更可獲得專業(yè)教練的科學(xué)指導(dǎo)。定期開展的“民間精英拉練”“破 PB 訓(xùn)練營”等活動，為想要提速的跑者提供了更體系化的訓(xùn)練方案。許多參與過活動的跑者，往往在后續(xù)比賽中實現(xiàn)配速提升，并樂于在社交媒體上與其他跑者分享心得。
通過賽事與社群的聯(lián)動，361° 將“專業(yè)競速”的價值傳遞給了更廣泛的群體，也以陪伴的形式，助力越來越多大眾跑者逐漸邁向自己的 PB 之路。
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專業(yè)賽事背書不僅為361°贏得了賽道上的口碑，更將品牌的專業(yè)勢能轉(zhuǎn)化為強勁的市場動能。當(dāng)跑者們親眼見證"破3"奇跡在361°跑鞋下誕生時，這種信任早已突破賽場邊界，在消費端掀起實實在在的購買浪潮。財報數(shù)據(jù)為這份市場熱情提供了精準(zhǔn)注腳：2024年鞋類產(chǎn)品以53.5%的營收占比穩(wěn)居半壁江山，其中電商渠道同比12.2%的增長尤其亮眼，26.1億元的銷售額印證著消費者"用錢包投票"的選擇邏輯。
在2024年下半年的電商大促中，361°電商渠道銷售額同比增長94%，位列國產(chǎn)品牌第三；銷量增長99%，增速行業(yè)第一；全渠道尖貨銷量超24萬件，同比增長167%。在不到三十天內(nèi)，361°躋身全部鞋類品牌TOP5，并成為TOP30唯一國內(nèi)品牌；飛燃3、飛飚Future1.5、栗蜂超輕碳板競速跑鞋等都成為“現(xiàn)象級單品”?！帮w燃系列”的專業(yè)競速跑鞋在電商平臺里更是賣得相當(dāng)不錯，沖上競速跑鞋品類的銷量第一，常年穩(wěn)居榜單前位。2025年，361°更是緊抓消費熱點，在天貓38大促首日，361°的銷售位居榜首，尤其在跑步裝備領(lǐng)域，更是呈現(xiàn)了強大的市場競爭力和品牌實力。
研發(fā)與技術(shù)是基礎(chǔ)，但品牌影響力的提升，離不開與跑者的深度互動。361° 通過線上線下全域運營，將專業(yè)跑鞋優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為真實用戶的使用反饋和社群口碑。相比純粹的品牌露出，這樣的活動更能與跑者深度連接，讓他們在體驗中感受到跑鞋性能與品牌文化。
放眼全球，在國際賽場持續(xù)發(fā)力
熱鬧的國內(nèi)賽道還沒跑夠，361°早已經(jīng)把視線瞄到了海外。
作為首個支持“雙亞”頂級盛會的運動品牌，361°成功取得了哈爾濱2025年第九屆亞洲冬季運動會、愛知?名古屋2026年亞運會等多項國際賽事的贊助商權(quán)益，連續(xù)五屆鼎力支持亞運會，品牌影響力加速覆蓋全球。
2025 年初，361°于馬來西亞吉隆坡開設(shè)了首家海外直營門店。線上也入駐了亞馬遜、TEMU等海外電商平臺。再加上國際賽事的影響力，品牌在全球范圍內(nèi)變得活躍起來。比如361°國際線產(chǎn)品Kairos 2 于2024年榮獲瑞士FIT Sport Design Award“運動健身”和“創(chuàng)新”品類獎項。2024年柏林馬拉松上，361°簽約的跑者KASSIE DERSEH KINDIE跑進(jìn)了 2 小時 6 分鐘的大關(guān)。今年3月初在東京馬拉松上，飛燃4還助力361°跑步代言人管油勝以2:11:33的成績強勢PB并摘得中國籍男子第三的好成績，也算是給國產(chǎn)跑鞋再添一份“硬核背書”。
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縱觀整個跑步市場，從專業(yè)到大眾，從公園遛彎到全馬破三，跑者形態(tài)越來越豐富，需求也越來越多元。那些能夠同時覆蓋嚴(yán)肅競速與日常訓(xùn)練的跑鞋，往往能獲得更多的用戶與口碑。而 361° 在這一塊的打法就是“用技術(shù)做底盤，用社群做延伸”。精英賽事是一方面，更多像“三號賽道”這樣的民間活動，才真正讓品牌跟消費者產(chǎn)生交集。
跑步這件事，本就是人和人之間的交流，單純的品牌露出其實遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
在這個持續(xù)“熱跑”的年代，每家運動品牌都想把“腳步”拓得更大，成為跑者的“靠山”。可只有真正沉淀下來的技術(shù)力和對用戶需求的洞察，才能跑得更遠(yuǎn)。361° 交出的答卷中，既有追求極致速度的飛燃系列，也有兼顧學(xué)生體測需求的飚速Pro，甚至還有未來更廣闊的海外想象空間。誰能笑到最后，還要看品牌接下來在產(chǎn)品、渠道和社群上怎么迭代。
一程又一程，總有下一程。361°能否繼續(xù)沖刺，抑或誕生更迭代的旗艦鞋款，都是跑者和行業(yè)共同期待的看點。而可以肯定的是，“專業(yè)+場景”才是王道，一雙好跑鞋就是跑者最貼心的“加速器”。通過“硬件（產(chǎn)品）”與“軟件（賽事、社群）”并重，361°也正在把專業(yè)跑鞋的價值傳遞給更廣泛的國內(nèi)國際跑者。
過去，國內(nèi)運動品牌在跑步領(lǐng)域更多是“追隨者”，而如今，中國品牌正在改寫這一賽道的競爭格局，努力成為“定義者”。361°的思路很清晰——既做專業(yè)，也做大眾，既贊助精英賽事，也擁抱大眾跑者?？偠灾?，運動品牌不光要跑，還要跑在發(fā)令槍響前。
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