周四，石榴叔受邀去北京，參加了佳能相機(jī)新品發(fā)布會(huì)。
石榴叔作為資深玩家，過(guò)去幾年各家發(fā)布會(huì)參加了不少，但這次有點(diǎn)不一樣。
倒不是針對(duì)產(chǎn)品，而是這個(gè)日本品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的解讀，抓住了重點(diǎn)。
01
日本幾家相機(jī)廠商中，佳能是最重視中國(guó)市場(chǎng)的。
當(dāng)然了，這種重視也因?yàn)殇N量，根據(jù)年初的統(tǒng)計(jì)，佳能相機(jī)在中國(guó)市場(chǎng)的份額已經(jīng)升至全球第二，增長(zhǎng)全球第一。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)真正讓我覺(jué)得佳能很懂中國(guó)的，是開(kāi)場(chǎng)白部分，不僅僅對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的判斷很準(zhǔn)確，還非常直接的強(qiáng)調(diào)了老年市場(chǎng)。
“青春是什么？青春是心境”，這PPT做的有點(diǎn)直接了。
這兩年相機(jī)市場(chǎng)能復(fù)蘇，一方面是因?yàn)槟贻p人渴望表現(xiàn)自己，另一方面是老年人退休了，不少把攝影當(dāng)做愛(ài)好，有到處旅游的，也有沉溺于拍鳥(niǎo)的。
中年人呢？就算有錢，也沒(méi)時(shí)間，更沒(méi)精力。
老年人消費(fèi)潛力正悄然釋放，廠商就是瞄準(zhǔn)這一點(diǎn)。
02
根據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2024年60歲及以上人口3.1億人，占全國(guó)人口的22.0%，其中65歲及以上人口2.2億人，占全國(guó)人口的15.6%。
預(yù)計(jì)2035年前后會(huì)有4億老人，占比30%以上，到世紀(jì)中葉會(huì)有5億以上老人，比例超過(guò)40%。
也就是說(shuō)，那時(shí)候會(huì)是一個(gè)老人統(tǒng)治的社會(huì)。
每每到這個(gè)時(shí)候，我們會(huì)用近鄰日本作為模型來(lái)分析，畢竟兩個(gè)國(guó)家只有十幾年的人口時(shí)差。
日本15-64歲的勞動(dòng)力在1996年見(jiàn)頂，然后開(kāi)始快速減少。
日本總?cè)丝谠?008年出現(xiàn)拐點(diǎn)，其中15-64歲勞動(dòng)年齡人口比總?cè)丝?/a>更快速的下降，但在2008年后很長(zhǎng)一段時(shí)間，并沒(méi)有引發(fā)勞動(dòng)力緊缺，核心原因是65歲以上的老人，大量進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)。
1980年，日本老齡人口（65歲以上）只占總?cè)丝诘?%，到1995年增加到15%，2023年這個(gè)數(shù)字達(dá)到29%。根據(jù)預(yù)測(cè)，2060年，日本老齡人口占比將達(dá)到40%。
再看中國(guó)的人口發(fā)展趨勢(shì)，不能說(shuō)像，簡(jiǎn)直一模一樣。
所以現(xiàn)在就能得出一個(gè)結(jié)論，未來(lái)中國(guó)消費(fèi)能力最強(qiáng)的有兩類人，一類是退休老人，還有一類是單身人群，這個(gè)也可以確定。
03
去年，麥肯錫中國(guó)在發(fā)布的《2024 中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)調(diào)研》，就提到，一線富裕銀發(fā)族和三線富裕中老年人都有積極的消費(fèi)觀。
他們是一個(gè)國(guó)家最有錢，也最有時(shí)間的人。
民政部副部長(zhǎng)唐承沛還給了一個(gè)數(shù)據(jù)，到2035年，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)占GDP比重將從6%上升到9%。
藍(lán)海市場(chǎng)究竟有多大？
先看旅游。過(guò)去的一年我國(guó)旅游市場(chǎng)發(fā)生了很大的變化，一些網(wǎng)紅城市的熱度呈倒v曲線，銀發(fā)人群出游訂單同比增長(zhǎng)超22%。
攜程去年做過(guò)一個(gè)統(tǒng)計(jì)，50歲及以上銀發(fā)人群旅游訂單同比增長(zhǎng)26%。其中，61歲至65歲的銀發(fā)群體增長(zhǎng)幅度最高，達(dá)58%。
銀發(fā)族不僅舍得玩，而且會(huì)玩，像中國(guó)鐵道旅行社，全年都有夕陽(yáng)紅老年旅游專列，從追尋東北極光節(jié)的奇幻光影，到暢游甘南九色的秀美山水；從縱貫西北五省的新疆專列，到一路向北探尋東極北極的壯麗風(fēng)景；更有云貴川豫晉專列的多彩民族風(fēng)情，以及額濟(jì)納胡楊林的金秋盛景。玩得根本停不下來(lái)呀。
除了旅游，短劇也是當(dāng)下老人最喜歡花錢的地方。
艾瑞咨詢報(bào)告顯示，在2024年的微短劇市場(chǎng)里，40歲到59歲的用戶占比高達(dá)37.3%，60歲以上的用戶占比也有12.1%。
去年，十部投流熱度月度榜單里，至少有四到五部是中老年題材的作品。
例如爆火的《閃婚五十歲》、《買菜大媽竟然是紅嫂》、《人到五十，閃婚霸總》。為了瞅瞅五十歲的保姆怎么入了豪門、六十歲的大媽如何成了霸主，每個(gè)月花幾千塊充值，看得樂(lè)此不疲！
我身邊不少大媽，最近還迷上了健身，不少健身房開(kāi)始針對(duì)老年人在白天開(kāi)設(shè)健身課程。
AgeClub曾報(bào)道，在美國(guó)，成熟的老年人健身品牌Silver Sneakers，擁有16000多個(gè)健身場(chǎng)所。在日本，針對(duì)老年人的健身房Curves開(kāi)出了2000家。為什么火？因?yàn)闆](méi)人承認(rèn)自己是老人。
包括攝影，這兩年廠家推出的滿足拍鳥(niǎo)需求的鏡頭，買家絕大部分都是老人。我參加過(guò)幾次線下沙龍，也講過(guò)不少攝影課，觀眾清一色白發(fā)老人。
04
當(dāng)然，現(xiàn)階段的中國(guó)，并不是所有老人都有消費(fèi)能力。這一段，必須要寫出來(lái)。
在今年的政府工作報(bào)告中，總理提到了今年要將城鄉(xiāng)居民基礎(chǔ)養(yǎng)老金最低標(biāo)準(zhǔn)再提高20元。20元？驚訝？確定沒(méi)有少打一個(gè)0？
很少有人知道，我國(guó)1.7億農(nóng)村老人月均養(yǎng)老金才200多元，農(nóng)民的社保沒(méi)跟上經(jīng)濟(jì)發(fā)展。北京大學(xué)國(guó)家發(fā)展研究院教授趙耀輝曾經(jīng)做過(guò)調(diào)查，目前70歲以上農(nóng)村戶籍老年人的就業(yè)率超過(guò)了50%，這意味著依然有一半以上的高齡農(nóng)村老人，需要依靠勞作來(lái)維持自己的生活。這種反差，也是現(xiàn)階段真實(shí)的中國(guó)。
有人覺(jué)得現(xiàn)在談老齡化是不是有點(diǎn)早。
問(wèn)題是，我們都將老去，現(xiàn)在擁有最寶貴的是時(shí)間，要做就是觀察，哪些模式能賺錢，哪些模式要學(xué)習(xí)，哪些模式是巨坑，然后超越同齡人。
熱門跟貼