2025年的中國(guó)童裝市場(chǎng)正以驚人的速度沖向4000億元大關(guān)，這個(gè)由90后父母“精細(xì)化育兒”催生的黃金賽道，卻因江南布衣的“暗黑童話”掀起陣陣波瀾。
童裝模特
骷髏、斷肢、煉獄、性暗示，這些成人世界避之不及的元素，卻被堂而皇之地印在兒童服裝上，江南布衣的設(shè)計(jì)爭(zhēng)議像一顆顆深水炸彈，一次次在輿論場(chǎng)引爆。
圖源網(wǎng)絡(luò)
當(dāng)暴力美學(xué)成為流量密碼，當(dāng)藝術(shù)自由淪為傷害兒童的遮羞布，江南布衣的櫥窗里，究竟藏著多少“童年刺客”？
江南布衣
童裝里的“地獄繪圖”
江南布衣的童裝爭(zhēng)議始于2021年9月，有家長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)，孩子穿的羽絨服上赫然印著“歡迎來(lái)到地獄”的字樣，配圖是扭曲的撒旦形象和骷髏頭。
網(wǎng)友發(fā)文
隨后，更多詭異設(shè)計(jì)被扒出：一件襯衣的圖案中，裸體男女在玻璃罐中互相撫摸，截取自宗教名畫《人間樂(lè)園》。
還有一款裙子上的漫畫場(chǎng)景，竟然描繪了印第安人被屠殺的血腥畫面，甚至有童裝印著“我只要一只腳”，配圖是一只怪物抓著斷足，甚至還有衣服印著國(guó)家的不完整地圖。
江南布衣
這些設(shè)計(jì)絕對(duì)不是“無(wú)心之失”，品牌客服曾辯解稱圖案是“西方藝術(shù)繪畫”，但網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，國(guó)外銷售的童裝風(fēng)格截然不同，色彩明快、圖案活潑，而國(guó)內(nèi)款卻充斥著暗黑元素。
更諷刺的是，江南布衣宣稱童裝設(shè)計(jì)理念是“自由、想象力、快樂(lè)”，但現(xiàn)實(shí)中，這些衣服更像是設(shè)計(jì)師的“私密惡趣味展覽”。
江南布衣
有家長(zhǎng)憤怒道：“難道孩子們的想象力需要地獄來(lái)點(diǎn)綴嗎？”2021年翻車時(shí)，品牌下架涉事商品和“避重就輕的道歉”敷衍了事。
事后迅速調(diào)轉(zhuǎn)槍口推出敦煌飛天聯(lián)名系列，把危機(jī)公關(guān)演成文化救贖大戲，盡管江南布衣受到監(jiān)管部門80萬(wàn)元的罰款，可是這僅僅占其當(dāng)年凈利潤(rùn)的1.8%，簡(jiǎn)直是杯水車薪。
江南布衣
到了2022年，江南布衣的童裝再現(xiàn)“跌倒圍觀”的詭異劇情，還推出疑似罌粟花圖案的新款服裝，事后客服卻辯稱罌粟花圖案是“被子植物”，甚至反嗆家長(zhǎng)：介意慎拍！
問(wèn)題設(shè)計(jì)最早可追溯至2017年，但直到2021年輿論爆發(fā)后才被處理，2022年的繩帶不合格產(chǎn)品從采購(gòu)到查處耗時(shí)7個(gè)月，期間已流入市場(chǎng)，最終只受到不痛不癢的1.24萬(wàn)元處罰。
疑似罌粟花
要知道，童裝是江南布衣的“現(xiàn)金?！?/strong>，單品價(jià)格動(dòng)輒千元，毛利率近60%，品牌深諳“黑紅也是紅”的流量邏輯。
一位業(yè)內(nèi)人士透露：“越是暗黑的設(shè)計(jì)，越容易引發(fā)社交平臺(tái)討論，反而吸引部分追求‘獨(dú)特’的消費(fèi)者。”
江南布衣
江南布衣能夠成為“打不死的小強(qiáng)”，還是因?yàn)槠放仆ㄟ^(guò)子公司運(yùn)營(yíng)部分業(yè)務(wù)，質(zhì)量問(wèn)題處罰大多都是由子公司承擔(dān)，這種架構(gòu)稀釋了品牌整體風(fēng)險(xiǎn)，使其在輿論中更具“韌性”。
財(cái)報(bào)顯示，盡管會(huì)員增長(zhǎng)停滯，其童裝毛利率仍高達(dá)60%，利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)下品牌缺乏整改動(dòng)力，與“毒教材”事件類似，江南布衣的設(shè)計(jì)被質(zhì)疑為系統(tǒng)性文化侵蝕的一部分。
毒教材唐氏兒
而在這片喧囂中，真正的受害者是那些懵懂的孩童，他們穿著印有斷足怪物圖案的T恤奔跑，讀著“我只要一只腳”的英文句子嬉笑。
卻不知這些設(shè)計(jì)正悄然侵蝕他們對(duì)“美”與“安全”的認(rèn)知，當(dāng)藝術(shù)自由的邊界被肆意踐踏，當(dāng)企業(yè)的傲慢凌駕于社會(huì)責(zé)任之上。
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江南布衣的童裝爭(zhēng)議，早已超越商業(yè)倫理的崩塌，成為一場(chǎng)裹挾著文化侵蝕與心理危機(jī)的“無(wú)聲戰(zhàn)爭(zhēng)”。
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