花正盛，春意濃。上海櫻花節(jié)舉辦至第15年，作為發(fā)源地、舉辦地的寶山區(qū)，逐步實現(xiàn)了當(dāng)初辦節(jié)的初衷——實現(xiàn)“從鋼花到櫻花”的區(qū)域形象轉(zhuǎn)變。
1.6萬余株櫻花漸次綻放，掃去人們對老工業(yè)基地“煙囪林立、濃煙滾滾”的刻板印象。扮靚顏值外，櫻花還能為區(qū)域經(jīng)濟貢獻哪些新亮點？
今年，回應(yīng)不少市民游客的期待，夜櫻來了。運營方并非簡單地開設(shè)賞櫻夜場，而是從主題策劃、燈光設(shè)置、展陳布景等全方位精心謀劃，圈劃出占地約16萬平方米的“櫻花島”。
新IP激蕩出寶山區(qū)全域“春日經(jīng)濟”的新潛能。線上，“櫻花島”作為唯一來自上海的IP，與杭州西湖雷峰塔等知名景點互動，成為游戲《元夢之星》的神秘打卡地之一。線下，顧村公園與上海國際郵輪旅游度假區(qū)聯(lián)合開設(shè)“櫻郵聯(lián)動”專線，通過郵輪、櫻花的夢幻聯(lián)動，提升櫻花公園的國際知名度、影響力。
在寶山區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，區(qū)域發(fā)展不僅要抓產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟，也要注重“事件經(jīng)濟”。后者往往對吸引社會關(guān)注度、提高區(qū)域知名度和帶動更多業(yè)態(tài)發(fā)展具有“一石多鳥”的撬動放大效應(yīng)。上海櫻花節(jié)之于寶山區(qū)來說正有著這樣的意義。營造新場景、挖潛新客群，寶山區(qū)正深入挖掘櫻花的內(nèi)涵、文化，并為其摸索匹配消費體驗場景，跳脫出“萬物均可+”的傳統(tǒng)櫻花經(jīng)濟發(fā)展模式，加速點亮輻射全域的“春日經(jīng)濟”。
營造新場景，“櫻遇蝶”有了現(xiàn)實演繹
夜幕降臨，賞櫻之旅開啟新體驗。以樹林為幕布，以湖面為倒影，短短數(shù)分鐘的光影秀，淋漓盡致地呈現(xiàn)了靈蝶如何傾慕于櫻花的唯美，一路苦苦追尋，祈愿“水上花開”。隨著音樂驟停、燈光定格，廊亭上的觀眾意猶未盡。這是今年顧村公園專為夜櫻量身定制的原創(chuàng)光影秀——“櫻遇蝶”。
看到眼前美景愈發(fā)接近圖紙中的模樣，設(shè)計師張耀元松了一口氣。她所在的羅曼照明在業(yè)內(nèi)頗有名氣，曾操刀過外灘光影秀。但即便經(jīng)驗豐富如她，也從未嘗試以自然環(huán)境為光影投射的幕布。這兩天，她日日登島，只為關(guān)注樹林的生長速度。樹林的疏密度，影響光影秀的成像效果，更關(guān)乎觀眾的體驗感。好在，幾場春雨過后，草木愈發(fā)繁茂，光影秀有了更佳呈現(xiàn)效果。
觀眾的驚艷眼神，被吳淞口文旅集團相關(guān)負(fù)責(zé)人看在眼中。他回想起當(dāng)初策劃夜櫻時的激烈爭論。彼時，國內(nèi)已有知名景點試水夜櫻，初有成效。作為后來者的顧村櫻花，如何玩出新意？
大膽設(shè)想、謹(jǐn)慎摸索，即便此時無成熟經(jīng)驗借鑒，運營團隊仍創(chuàng)新啟用了光影秀。試運營這一天恰逢蒙蒙細雨，運營團隊蹲守了大半夜，并根據(jù)客流規(guī)律調(diào)整播放間隔頻次、出入口動線等。在相關(guān)負(fù)責(zé)人看來，要辦出有規(guī)模、有口碑的節(jié)展，既要有“無中生有”的創(chuàng)新力，也要有妥帖周到的執(zhí)行力。從當(dāng)年首次舉辦上海櫻花節(jié)，到今年首次開設(shè)夜櫻專場，其間的精神內(nèi)涵一以貫之。
挖潛新客群，做優(yōu)放大“票根經(jīng)濟”
營造新場景，也要挖潛新客群。
作為外環(huán)綠化帶配套的一部分，即便有上海櫻花節(jié)加持，顧村公園在很長一段時間內(nèi)也未能跳脫出公園綠地的屬性。
來自園方的客流畫像印證了這一點。多年來，老年游客、親子家庭是主要入園客流。前者撐起工作日白天的客流量，后者大多趁著周末、節(jié)假日來露營。一張票根外，兩大群體能撬動的消費能級有限。
這兩天，運營團隊忙碌著一樁看似與賞櫻隔著十萬八千里的事情——體驗游戲《元夢之星》。今年，顧村公園首次“破圈”，與游戲聯(lián)動，讓“櫻花島”成為鏈接二次元與現(xiàn)實世界的入口。而運營方希望充分代入玩家視角，圈粉年輕客群。
顧村公園首次“破圈”，與游戲聯(lián)動，讓“櫻花島”成為鏈接二次元與現(xiàn)實世界的入口。/朱嘉奕攝
“不是簡單的‘1+1’式聯(lián)動?！毕嚓P(guān)負(fù)責(zé)人介紹，通過引入線上夢幻世界，也為營造線下場景提供新思路。比如，結(jié)合今年上海櫻花節(jié)期間推出的賞櫻護照，顧村公園不僅與毗鄰文博場館、酒店聯(lián)動優(yōu)惠，更精心設(shè)計了限定款“顯眼包”。玩家可在亮粉色背包上隨心配掛憨態(tài)可掬的玩偶。這款“顯眼包”的設(shè)計與二次元群體間流行的“痛包”類似。痛包，意指掛滿人物徽章和玩偶等周邊的包包，激蕩出的是玩家的興趣價值與情感共鳴。最新消費數(shù)據(jù)出爐，今年賞櫻護照推出迄今，預(yù)售近2.8萬本。
“櫻花不會常開，但積攢起的龐大客流，能為其他業(yè)態(tài)引來發(fā)展增量?！眳卿量谖穆眉瘓F相關(guān)負(fù)責(zé)人將目光投向3公里開外的沈楊村。一家名喚“云野花廬”的村咖，以櫻花為靈感建起數(shù)十畝花海，成為農(nóng)文旅深度融合的最佳樣本。
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