“完善中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制，推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”，2025年《政府工作報(bào)告》中這句話，讓更多人將目光聚焦到“中醫(yī)藥”，聚焦到“中醫(yī)藥文化”。
近年來，中華老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)東阿阿膠通過“解碼中醫(yī)藥文化”重塑產(chǎn)業(yè)邏輯，不斷推動(dòng)中醫(yī)藥文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以“兩創(chuàng)”新敘事回答“何以中醫(yī)藥”的時(shí)代之問。
以戰(zhàn)略續(xù)寫文化傳承
文化是一條源自歷史、流向未來的豐沛河流，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展需要它的潤(rùn)澤。
東阿阿膠也不例外……
“堅(jiān)定文化自信，以強(qiáng)烈的使命擔(dān)當(dāng)傳承中醫(yī)藥文化！”2024年 6月，“中藥產(chǎn)業(yè)鏈共鏈行動(dòng)暨中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展沙龍”在山東東阿舉辦。會(huì)上，東阿阿膠聯(lián)合云南白藥、同仁堂、昆藥集團(tuán)等中華老字號(hào)中醫(yī)藥企業(yè)共同發(fā)布《擔(dān)負(fù)新時(shí)代使命弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化東阿倡議》，共塑中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)未來。
“冬至到，吃東阿阿膠！”2024年12月，在2024冬至東阿阿膠滋補(bǔ)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)，東阿阿膠汲水煉膠祭告大典重現(xiàn)千年古法技藝——身著漢服的工匠取阿井水、燃桑柴火，烏驢皮在銅鍋中翻騰，氤氳霧氣里升騰著中醫(yī)藥文化傳承的厚重感?。
“傳承前人衣缽，吾輩絕不退縮！”2025年2月9日，養(yǎng)成系中醫(yī)藥文化節(jié)目《少年中醫(yī)說》正式開播，一度登上微博熱搜，其背后的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之一就是東阿阿膠，中醫(yī)藥文化傳承和傳播，是這檔節(jié)目的首要意義。
回望東阿阿膠的發(fā)展，尤其是近三年，“中醫(yī)藥文化”是舉足輕重的關(guān)鍵詞之一。
自2022年以來，企業(yè)組織編寫《阿膠歷史文化通典》，打造“中醫(yī)藥小八仙”文化瑰寶傳承品牌，策劃并實(shí)施“煉行計(jì)劃”“中華醫(yī)圣故里行”等活動(dòng)。這些舉措深化了大眾對(duì)中醫(yī)藥文化的認(rèn)知，促進(jìn)了中醫(yī)藥文化的保護(hù)，也有力推動(dòng)了中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
2023年上半年，東阿阿膠提出“1238”戰(zhàn)略，“1”就包含“堅(jiān)定扛起中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)。”2024年6月，隨著“五立廣場(chǎng)”落成投用，“為品質(zhì)立信、為團(tuán)隊(duì)立志、為行業(yè)立范、為生民立命、為民族立魂”五句話便和“中醫(yī)藥文化”一道，深深烙印在了東阿阿膠每一位員工的心上，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展賦予了又一“內(nèi)核”力量。
2000年出生的趙思怡是《少年中醫(yī)說》東阿阿膠項(xiàng)目組最年輕的組員，她說：“第一次看到‘五立宣言’是很震撼的，‘為生民立命’這句話讓我很感動(dòng)，它賦予了我強(qiáng)大的工作動(dòng)力?！?/p>
“在做這個(gè)節(jié)目時(shí)，我們投入了大量的人力、物力，讓觀眾能更多沉浸在中醫(yī)藥文化的氛圍中?！壁w思怡言語(yǔ)中滿是激動(dòng)，“這種大局觀讓我直觀感受到了‘堅(jiān)定扛起中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新的使命擔(dān)當(dāng)’絕不是一句口號(hào)。”
中醫(yī)藥文化已經(jīng)深深融入東阿阿膠的價(jià)值重塑、業(yè)務(wù)重塑、組織重塑和精神重塑，成為公司持續(xù)發(fā)展與創(chuàng)新的不竭源泉。
以產(chǎn)業(yè)描繪文化創(chuàng)新
2025年初，國(guó)內(nèi)一咨詢機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2024年中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2024年有十大消費(fèi)趨勢(shì)值得關(guān)注，包括“精神悅己、向外探索、煙火敘事、品質(zhì)至微、便捷悅享、精粹養(yǎng)生、價(jià)值重構(gòu)、無齡體驗(yàn)、可持續(xù)品牌”等。
這些詞匯或多或少都與東阿阿膠的品牌形象接近。
回望來時(shí)路，文化的浸潤(rùn)，正在推動(dòng)著東阿阿膠朝著“消費(fèi)者內(nèi)心”走去。在一場(chǎng)“三產(chǎn)融合”的品牌敘事中，產(chǎn)業(yè)版圖悄然發(fā)生了變化。
觀看非遺打鐵花、變臉、英歌舞，體驗(yàn)中醫(yī)藥文化……從正月初一到元宵節(jié)，千年古縣山東東阿的東阿阿膠城里熱鬧非凡，一陣陣叫好聲不絕于耳。乙巳蛇年春節(jié)是首個(gè)“非遺版春節(jié)”，東阿阿膠城讓游客體驗(yàn)了一波“非遺年”+中醫(yī)藥的奇妙之旅。
東阿阿膠將上游毛驢養(yǎng)殖業(yè)、中游阿膠大健康產(chǎn)品研發(fā)與下游旅游景區(qū)運(yùn)營(yíng)有機(jī)融合，先后構(gòu)建起集阿膠世界體驗(yàn)工廠、東阿阿膠城、中國(guó)阿膠博物館、中國(guó)毛驢博物館等于一體的“三園四館”工業(yè)旅游框架，落地建成多元化文化展館，開創(chuàng)了集中醫(yī)藥文化展示、文物收藏、科研、教育、體驗(yàn)、交流、服務(wù)于一體的工業(yè)旅游新格局，讓中醫(yī)藥文化、老字號(hào)文化、紅色文化、非遺傳承、膏方文化“融合薈萃，同生共贏”。現(xiàn)如今，東阿中醫(yī)藥文化旅游區(qū)正在緊鑼密鼓創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)，這不僅將壯大東阿阿膠的文旅產(chǎn)業(yè)，更會(huì)有力推進(jìn)東阿、聊城乃至山東的文旅融合發(fā)展。
2023年2月，東阿阿膠與奈雪的茶聯(lián)名推出阿膠奶茶，人氣爆棚到多家門店出現(xiàn)爆單。2024年11月，東阿阿膠推出“錦上花”滋補(bǔ)生活茶?！皩|阿阿膠的滋補(bǔ)文化與養(yǎng)生茶飲精髓完美融合，既體現(xiàn)了文化韻味，又為市場(chǎng)注入了新活力?！北本┲嗅t(yī)藥大學(xué)國(guó)家中醫(yī)體質(zhì)與治未病研究院白明華這樣評(píng)價(jià)東阿阿膠的“探索”。
這不只是一杯“奶茶”的升級(jí)。
近年來，東阿阿膠通過系統(tǒng)開展市場(chǎng)策略重塑以及“品牌喚醒”和“煥新”，加快培育發(fā)展中醫(yī)藥新質(zhì)生產(chǎn)力，圍繞產(chǎn)品即食化和品牌年輕化不斷加大研發(fā)力度，策劃品牌推廣活動(dòng)，開展“央視探廠”，與小紅書聯(lián)合舉辦“小紅書中式養(yǎng)生節(jié)”，與B站合作跨年晚會(huì)，創(chuàng)意融入《慶余年2》，刷新了消費(fèi)者對(duì)東阿阿膠的傳統(tǒng)印象，彰顯出“年輕態(tài)”“創(chuàng)新化”的品牌趨勢(shì)。
2024年末，東阿阿膠品牌營(yíng)銷和產(chǎn)品創(chuàng)新案例成功入選《世界品牌年鑒（2024）》，展現(xiàn)了中華老字號(hào)品牌在新時(shí)代的文化魅力。
以破圈助力文化出海
2021年，中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程納入中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程。2023年，8部門聯(lián)合印發(fā)《“十四五”中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)工程實(shí)施方案》，中醫(yī)藥文化建設(shè)納入國(guó)家文化發(fā)展戰(zhàn)略，中醫(yī)藥海外傳播半徑不斷延伸。
為推動(dòng)中醫(yī)藥海外傳播，助力打造人類衛(wèi)生健康共同體，東阿阿膠以更加開放的姿態(tài)，以更加多元的形式，推動(dòng)中醫(yī)藥“出?！?，向世界展示中醫(yī)藥文化的獨(dú)特魅力。
“如果《少年中醫(yī)說》是讓青年人愛上中醫(yī)藥，那我們正在籌備中的《四海中醫(yī)》就是要讓全世界的人看到中醫(yī)藥的魅力?！壁w思怡和她所在的團(tuán)隊(duì)將視野放到了更廣闊的國(guó)際傳播舞臺(tái)，這是東阿阿膠與鳳凰衛(wèi)視聯(lián)袂打造的大型中醫(yī)藥文化國(guó)際傳播項(xiàng)目，將以全球視野和世界眼光、多元文化與交叉學(xué)科、現(xiàn)代醫(yī)學(xué)與生命哲學(xué)、行業(yè)發(fā)展與個(gè)體故事等多重維度，見證中醫(yī)藥為全人類健康和文明作出的探索及貢獻(xiàn)。
2024年，東阿阿膠關(guān)于中醫(yī)藥文化的“海外敘事”，還有更多新篇章。
在法國(guó)巴黎召開的第21屆世界中醫(yī)藥大會(huì)上，東阿阿膠受邀參加并致辭，隨后參加法國(guó)中醫(yī)藥文化博物館掛牌成立儀式。在第七屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)，東阿阿膠策劃并實(shí)施了中醫(yī)藥文化弘揚(yáng)、新品發(fā)布、創(chuàng)新研發(fā)和產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)等方面的15項(xiàng)主題活動(dòng)，向全球展示了東阿阿膠傳承創(chuàng)新中醫(yī)藥文化的使命擔(dān)當(dāng)。在橫琴粵澳合作區(qū)，東阿阿膠開業(yè)首家國(guó)潮旗艦館——橫琴滋補(bǔ)生活旗艦館，成為中醫(yī)藥文化對(duì)外傳播的橋頭堡和前哨站。
時(shí)間走到2025年伊始，東阿阿膠“滋補(bǔ)國(guó)寶 膠潤(rùn)香港”品牌主題展在香港啟幕，活動(dòng)期間，發(fā)布港澳版阿膠速溶粉，舉行港澳合作伙伴授權(quán)儀式，受到廣泛關(guān)注。這是東阿阿膠深耕香港市場(chǎng)，實(shí)施“立足港澳，著力東南亞，放眼世界”出海策略的重要一步。
從冬至銅鍋升騰的煙火，到文旅市集跳躍的消費(fèi)數(shù)據(jù)；從會(huì)議室里的戰(zhàn)略推演，到電商平臺(tái)的即食爆款……東阿阿膠通過“解碼中醫(yī)藥文化”走出的破圈之路，恰是推動(dòng)中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的生動(dòng)注腳。
當(dāng)文化傳承不再囿于博物館展柜，當(dāng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)掙脫傳統(tǒng)生產(chǎn)車間的邊界，這家千年老字號(hào)正以文化與產(chǎn)業(yè)“雙輪驅(qū)動(dòng)”的加速度，駛向中醫(yī)藥生活化、現(xiàn)代化、國(guó)際化的新藍(lán)海。
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