自從免簽政策開始以來，大量的外國人涌入中國。
其中光泰國游客就多達(dá)30萬人次，然而他們的行為讓人匪夷所思。
來了之后很少參觀景點(diǎn)，也不先吃美食。
而是不約而同做了一件事，甚至有點(diǎn)瘋狂。
原來他們是打著旅游的“幌子”，實(shí)則另有“目的”！
?——【·無心旅游只為它·】——?
自免簽政策落地，上海瞬間吸引了超670萬外國游客蜂擁而至。其中，泰國游客的數(shù)量呈爆發(fā)式增長(zhǎng)，猛增至30萬人次，同比漲幅超過345%。
可令人意外的是，這些泰國游客并未如常規(guī)那般奔赴外灘，欣賞黃浦江畔夜景，也沒有前往東方明珠領(lǐng)略高空風(fēng)光，他們的目標(biāo)只有一個(gè)——泡泡瑪特的線下門店。
LABUBU，這個(gè)長(zhǎng)著尖耳朵、帶著鋸齒狀牙齒的獨(dú)特精靈形象，在中國潮玩界早已穩(wěn)居頂流之位。但在泰國，它所引發(fā)的狂熱堪稱現(xiàn)象級(jí)。
只要新款式一上架，眨眼間便被搶購一空，線下門店前總是排著望不到頭的長(zhǎng)隊(duì)。甚至有人為了能第一時(shí)間搶到心儀的盲盒，凌晨就開始在店外蹲守。
2024 年，當(dāng)泡泡瑪特的標(biāo)志性 IP——LABUBU 以 “神奇泰國體驗(yàn)官” 的身份現(xiàn)身曼谷素萬那普機(jī)場(chǎng)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)的瘋狂場(chǎng)景更是將這股熱潮推向頂點(diǎn)。
上百名粉絲身著整齊劃一的服飾，手中高舉著 LABUBU 玩偶，像是在迎接國際巨星，其熱烈程度直接讓這一事件登上當(dāng)?shù)刂髁髅襟w的頭版，成為全民熱議的話題。
泰國女星Lisa在社交媒體上的一次偶然帶貨，原本售價(jià)99 元的商品，在泰國二級(jí)市場(chǎng)上竟被炒至 500 多元人民幣，即便價(jià)格如此高昂，依舊一盒難求。
無論是線下門店的長(zhǎng)龍，還是線上直播間的秒空，都在訴說著泰國人對(duì) LABUBU 盲盒的瘋狂追捧。
在泰國，能否搶到新款盲盒已然成為一種社交資本，辦公室工位里擺滿LABUBU，成了年輕打工人的心靈寄托。
就這樣，泡泡瑪特憑借 LABUBU，在泰國徹底出圈，其地位遠(yuǎn)超普通玩具，成功蛻變?yōu)橐环N集收藏價(jià)值、社交屬性和文化符號(hào)于一身的 “硬通貨”。
難怪讓泰國游客為之瘋狂，不遠(yuǎn)萬里奔赴上海搶購。
?——【·瘋搶背后緣由·】——?
泰國游客對(duì)上海泡泡瑪特門店的狂熱追捧，絕非一時(shí)沖動(dòng)，而是價(jià)格、稀缺性和文化認(rèn)同三重因素共同作用的結(jié)果。
雖說泰國本土也有泡泡瑪特分店，可與中國市場(chǎng)相比，簡(jiǎn)直是天壤之別。中國市場(chǎng)不僅款式齊全，上新速度更是快得驚人，更讓人眼紅的是價(jià)格。
同樣的盲盒，在中國的售價(jià)僅為泰國的四分之一，如此巨大的價(jià)差，讓泰國消費(fèi)者瞬間化身精明的 “賬房先生”。
他們驚喜地發(fā)現(xiàn)，即便把往返機(jī)票和酒店費(fèi)用都算進(jìn)去，批量采購依然比在泰國國內(nèi)購買劃算得多。
這哪里是買盲盒，分明是在薅 “羊毛”，如此劃算的買賣，怎能不讓他們心動(dòng)？
稀缺性則進(jìn)一步點(diǎn)燃了泰國游客的搶購熱情。眾多限定款僅在中國發(fā)售，這無疑給泰國玩家設(shè)置了一道難以跨越的門檻。
就拿某款節(jié)日主題 LABUBU 來說，在泰國還不見蹤影時(shí)，中國市場(chǎng)已經(jīng)引發(fā)搶購熱潮。
那些有幸搶先擁有的玩家，瞬間成為泰國社交圈里眾人艷羨的焦點(diǎn)，這種強(qiáng)烈的虛榮心作祟，使得稀缺性催生了一條龐大的代購產(chǎn)業(yè)鏈。
如今，甚至還衍生出 “旅游 + 掃貨” 的新型消費(fèi)模式，泰國旅行團(tuán)都將泡泡瑪特列為固定行程。
結(jié)賬時(shí)，他們熟練地用計(jì)算機(jī)換算匯率，對(duì)比價(jià)差，臉上洋溢著 “撿到寶” 的興奮。
而在這瘋狂消費(fèi)的背后，更深層的驅(qū)動(dòng)力源自文化共鳴。
泡泡瑪特簽約的泰國設(shè)計(jì)師作品，融入了濃郁的東南亞元素，其萌系造型與東南亞審美高度契合，讓泰國消費(fèi)者一眼就產(chǎn)生了強(qiáng)烈的親近感。
當(dāng)一款小小的玩具，既能彰顯潮流品味，在社交場(chǎng)合中成為眾人矚目的焦點(diǎn)，又能搖身一變，成為社交貨幣，在朋友圈里 “呼風(fēng)喚雨”，那么跨越國境的消費(fèi)狂歡自然成了必然。
泰國游客為了這些盲盒，不惜遠(yuǎn)渡重洋，奔赴上海，在泡泡瑪特門店里盡情釋放著自己的消費(fèi)熱情，將這里視為必打卡的“朝圣地”，也就不足為奇了。
?——【·美食也不能落下·】——?
泰國游客在上海泡泡瑪特門店瘋狂掃貨后，馬不停蹄地一頭扎進(jìn)上海的網(wǎng)紅餐廳。
他們的選擇并非隨性而為，而是被社交媒體的算法牢牢操控，走進(jìn)某家米其林一星本幫菜館，高峰期時(shí)，店內(nèi)泰國食客占比竟高達(dá)七成。
這家菜館因被各路博主以 “性價(jià)比超高” 為由輪番種草，他們依照攻略，精準(zhǔn)落座，對(duì)著一道道本幫佳肴，熟練地舉起手機(jī)，從擺盤到入口，全方位記錄。
而另一家弄堂甜品店，因其獨(dú)特的裝修風(fēng)格格外 “出片”，搖身一變成為泰國女孩們的自拍天堂。
這種高度依賴網(wǎng)絡(luò)攻略的消費(fèi)行為，將新一代東南亞游客的特質(zhì)暴露無遺。他們身處快節(jié)奏時(shí)代，追求高效體驗(yàn)，對(duì)試錯(cuò)成本零容忍。
出發(fā)前，便在手機(jī)上精心標(biāo)記 “必去清單”，試圖將旅途中的每一分鐘都安排得明明白白，以此壓縮決策時(shí)間，最大化旅游價(jià)值。
上海在這場(chǎng)消費(fèi)浪潮中，精準(zhǔn)擊中泰國游客的需求。它既有泰國本土難以尋覓的潮玩商品，滿足游客對(duì)潮流的追逐；又有多元化的餐飲選擇，契合東南亞人的口味偏好。
清淡的蘇式湯面，甜鮮的蟹粉小籠，甚至云南風(fēng)味的酸辣火鍋，也都能在算法推送下，被泰國游客輕松找到。
從泡泡瑪特門店到網(wǎng)紅餐廳，泰國游客用實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，勾勒出一條 “潮流消費(fèi) + 數(shù)字種草” 的跨國旅游閉環(huán)。
在這條閉環(huán)中，上海憑借豐富資源與多元魅力，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù) C 位，成為最耀眼的樞紐。
這背后，是消費(fèi)潮流的變革，也是城市魅力與數(shù)字營銷的碰撞。
泰國游客在上海的消費(fèi)軌跡，不僅是個(gè)人旅游體驗(yàn)的塑造，更是在全球消費(fèi)版圖上，刻下屬于他們的獨(dú)特印記，而這一現(xiàn)象，值得更多城市與商家借鑒學(xué)習(xí)。
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