在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，鄉(xiāng)村旅游作為一種新興的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，正逐漸成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收的重要力量。海南憑借獨(dú)特的自然風(fēng)光、豐富的民俗文化和優(yōu)越的地理位置，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，為鄉(xiāng)村振興注入了新的活力。
海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游賦能鄉(xiāng)村振興意義重大：
一是經(jīng)濟(jì)意義。帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)增長。以農(nóng)家樂為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在海南熱門鄉(xiāng)村旅游區(qū)域，一家中等規(guī)模的農(nóng)家樂在旅游旺季月均營業(yè)額可達(dá)5萬元左右。游客在農(nóng)家樂品嘗當(dāng)?shù)靥厣朗?，這些美食原材料多取自當(dāng)?shù)?，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品就地銷售，增加了農(nóng)民收入。同時(shí)，鄉(xiāng)村民宿也成為重要經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。在三亞、陵水等沿海鄉(xiāng)村，優(yōu)質(zhì)的鄉(xiāng)村民宿在冬季旅游旺季入住率可達(dá)90%以上，每晚房價(jià)根據(jù)不同檔次從300元到1500元不等。推動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。一方面，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)借助旅游實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級。例如，在澄邁的咖啡種植鄉(xiāng)村，通過開發(fā)咖啡文化旅游項(xiàng)目，將咖啡種植園打造成集咖啡采摘、制作體驗(yàn)、文化展示于一體的旅游景點(diǎn)。游客不僅可以親手采摘咖啡豆，還能參與咖啡烘焙、研磨等制作過程，深入了解咖啡文化。這種融合模式提升了農(nóng)產(chǎn)品附加值，原本每斤咖啡豆售價(jià)可能僅為20元，經(jīng)過加工制作成咖啡產(chǎn)品并結(jié)合旅游體驗(yàn)后，價(jià)值可提升至80元以上。另一方面，鄉(xiāng)村旅游帶動(dòng)了手工制造業(yè)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等發(fā)展。在五指山的黎村，黎族傳統(tǒng)織錦工藝在旅游的帶動(dòng)下，衍生出眾多織錦手工藝品，如壁掛、挎包、服飾等，深受游客喜愛。
二是社會(huì)意義。創(chuàng)造大量就業(yè)機(jī)會(huì)。從旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)，到日常運(yùn)營管理，再到旅游服務(wù)各個(gè)環(huán)節(jié)，都需要大量勞動(dòng)力。在旅游旺季，鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)的導(dǎo)游、講解員、餐飲服務(wù)人員、民宿管家等崗位需求大增。例如，瓊海北仍村在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游后，新增就業(yè)崗位超過100個(gè)，許多村民在家門口實(shí)現(xiàn)就業(yè)。而且，鄉(xiāng)村旅游還帶動(dòng)了一些間接就業(yè)崗位，如農(nóng)產(chǎn)品種植戶為旅游企業(yè)提供食材，手工藝品制作者為旅游市場提供產(chǎn)品等。助力農(nóng)民增收致富。在通過經(jīng)營農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿獲得直接收入的同時(shí)，農(nóng)民還可以通過銷售農(nóng)產(chǎn)品、手工藝品增加收入。在白沙的鄉(xiāng)村，農(nóng)民將自家種植的茶葉、制作的黎錦等產(chǎn)品賣給游客，平均每戶每年通過此類銷售可增收8000元左右。此外，農(nóng)民在鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目中就業(yè)獲得的工資性收入也十分可觀。以鄉(xiāng)村旅游服務(wù)人員為例，月均工資可達(dá)3500元以上。
三是文化意義。傳承和弘揚(yáng)鄉(xiāng)土文化。海南的鄉(xiāng)村蘊(yùn)含著豐富的民俗文化，鄉(xiāng)村旅游成為傳承和弘揚(yáng)這些文化的重要載體。黎族的船型屋、苗族的傳統(tǒng)服飾制作工藝等，在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中得到了更好保護(hù)與傳承。游客來到鄉(xiāng)村，能夠親身體驗(yàn)這些古老文化。在五指山的一些黎村，游客可以參與船型屋的搭建過程，學(xué)習(xí)黎族傳統(tǒng)的建筑技藝;還可以觀看黎族婦女用踞織機(jī)編織黎錦，感受這一國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的魅力。促進(jìn)文化交流與傳播。隨著鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，海南鄉(xiāng)土文化得以傳播到更廣泛區(qū)域。來自國內(nèi)外的游客在體驗(yàn)鄉(xiāng)村旅游過程中，將海南的民俗文化、傳統(tǒng)技藝等帶回自己家鄉(xiāng)。例如，每年參加海南鄉(xiāng)村民俗節(jié)慶活動(dòng)的游客中，有相當(dāng)一部分來自國外。他們在體驗(yàn)黎族三月三、苗族花山節(jié)等活動(dòng)后，通過社交媒體、口碑傳播等方式，向世界展示海南獨(dú)特文化魅力。同時(shí)，不同地區(qū)游客帶來的多元文化與海南鄉(xiāng)土文化相互交流，豐富了鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵，促進(jìn)了文化的繁榮與發(fā)展。
四是生態(tài)意義。推動(dòng)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境保護(hù)。為了吸引游客，鄉(xiāng)村地區(qū)更加注重生態(tài)環(huán)境維護(hù)與改善。例如，在保亭的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，為了保持良好生態(tài)環(huán)境，當(dāng)?shù)卣痛迕窆餐?，加?qiáng)對森林資源保護(hù)，嚴(yán)禁亂砍濫伐。同時(shí)，加大對鄉(xiāng)村污水、垃圾治理力度，建設(shè)污水處理設(shè)施和垃圾收集點(diǎn)，確保鄉(xiāng)村環(huán)境整潔。增強(qiáng)居民生態(tài)環(huán)保意識。隨著游客的到來，居民逐漸認(rèn)識到良好生態(tài)環(huán)境對鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要性。在與游客交流互動(dòng)中，居民接觸到更多環(huán)保理念和知識。例如，一些鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目組織環(huán)保志愿者活動(dòng)，邀請游客和當(dāng)?shù)鼐用窆餐瑓⑴c，在活動(dòng)中向居民宣傳環(huán)保知識，倡導(dǎo)綠色生活方式。
近年來，海南高度重視鄉(xiāng)村旅游，出臺了一系列扶持政策，為海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展賦能鄉(xiāng)村振興營造了良好環(huán)境，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。根據(jù)《海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024—2026年)》，到2026年，海南全省鄉(xiāng)村旅游接待游客人次和旅游總收入較2024年將實(shí)現(xiàn)增長35%，打造一批主體類型多樣、品牌特色鮮明鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。海南積極優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游空間布局和產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。以客源市場為導(dǎo)向，突出鄉(xiāng)村旅游資源“環(huán)城、沿路、傍景”的空間布局和貼近民俗文化特色，策劃精品項(xiàng)目，做好產(chǎn)業(yè)招商。圍繞?？?、三亞、儋州等人口較多的城市構(gòu)筑近郊鄉(xiāng)村旅游圈;圍繞環(huán)島旅游公路和環(huán)熱帶雨林國家公園公路，打造以海洋旅游和生態(tài)旅游為特色的鄉(xiāng)村旅游帶、和美鄉(xiāng)村風(fēng)景線;圍繞大型景區(qū)、旅游度假區(qū)和產(chǎn)業(yè)園區(qū)打造鄉(xiāng)村旅游集聚區(qū)，構(gòu)建鄉(xiāng)村旅游“展示窗口+度假基地”的產(chǎn)業(yè)格局。例如，臨高縣東英鎮(zhèn)美鰲村委會(huì)黎安村世代以種植水稻、毛薯等農(nóng)作物為生，隨著時(shí)代變遷，村里老齡化、“空心化”問題日益嚴(yán)重，村民收入普遍不高。2021年，土生土長的陳江豪回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，利用黎安村的原生態(tài)風(fēng)貌和農(nóng)耕特點(diǎn)，打造農(nóng)旅融合的文創(chuàng)基地。村民將閑置的土地、房屋等資源集中到村集體，以村集體名義參股，共同參與黎安村耕讀山房項(xiàng)目建設(shè)與運(yùn)營，從中獲取分紅。項(xiàng)目投資落地在黎安村，改變了村容村貌，也讓村民的思想觀念發(fā)生了變化。過去對鄉(xiāng)村旅游、民宿經(jīng)濟(jì)持觀望態(tài)度的村民，如今開始主動(dòng)參與，利用自家宅基地、房屋參與民宿建設(shè)與運(yùn)營。自2023年投入運(yùn)營至今，黎安村耕讀山房共計(jì)接待旅客約12萬人次，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額約900萬元，為村民帶來了實(shí)實(shí)在在的經(jīng)濟(jì)收益。
除了臨高耕讀山房，海南還有許多鄉(xiāng)村旅游的成功案例。如三亞中廖村，通過挖掘黎族文化，打造了具有民族特色的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)。村里建設(shè)了黎族文化展示館、鄉(xiāng)村客棧、農(nóng)家樂等旅游設(shè)施，吸引了大量游客前來體驗(yàn)黎族文化，品嘗農(nóng)家美食，感受鄉(xiāng)村生活。中廖村還積極發(fā)展特色農(nóng)業(yè)，種植了芒果、火龍果等熱帶水果，游客可以參與水果采摘，增加旅游體驗(yàn)。通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，中廖村的村民收入顯著提高，村容村貌也得到了極大改善。又如瓊海北仍村，以“美麗鄉(xiāng)村+共享農(nóng)莊”為發(fā)展模式，依托優(yōu)美的田園風(fēng)光和豐富的民俗文化，建設(shè)了咖啡屋、民宿、農(nóng)家餐廳等旅游設(shè)施，推出了農(nóng)事體驗(yàn)、民俗表演等旅游項(xiàng)目。游客在這里可以品嘗到地道的海南咖啡，欣賞到具有海南特色的民俗表演，體驗(yàn)到鄉(xiāng)村生活的寧靜與美好。
海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中優(yōu)勢突出：
一是豐富獨(dú)特的資源稟賦。海南地處熱帶，自然景觀資源得天獨(dú)厚。其鄉(xiāng)村周邊環(huán)繞著廣袤熱帶雨林，以海南熱帶雨林國家公園為例，公園內(nèi)擁有野生維管束植物超過4500種，陸棲脊椎動(dòng)物500余種。像保亭什進(jìn)村，被雨林環(huán)繞，游客在此可徒步穿越雨林步道，觀賞到桫欏、海南粗榧等珍稀植物，感受雨林神秘與寧靜，體驗(yàn)獨(dú)特生態(tài)旅游項(xiàng)目。同時(shí)，海南熱帶田園風(fēng)光也別具魅力，文昌龍樓鎮(zhèn)擁有大片熱帶水果種植園，每年芒果、荔枝等水果成熟季，吸引眾多游客前來體驗(yàn)采摘樂趣，感受豐收喜悅。在人文資源方面，海南多民族聚居，民族文化底蘊(yùn)深厚。黎族織錦技藝作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，具有極高藝術(shù)價(jià)值。在五指山黎村，游客能現(xiàn)場觀看黎族婦女用踞織機(jī)編織黎錦，精美絕倫的圖案和獨(dú)特工藝令人驚嘆，還可親自參與編織體驗(yàn)，深入了解這一古老文化。苗族傳統(tǒng)歌舞、服飾同樣特色鮮明，每逢重大節(jié)日，苗族同胞身著絢麗服飾，跳起歡快舞蹈，唱起悠揚(yáng)山歌，如瓊中舉辦的苗族“三月三”活動(dòng)，吸引大量游客前來感受苗族文化獨(dú)特魅力。
二是優(yōu)越的地理位置與交通條件。海南是我國唯一熱帶島嶼省份，四面環(huán)海，獨(dú)特地理位置使其成為國內(nèi)外游客向往旅游目的地。隨著交通設(shè)施不斷完善，海南交通便利性大幅提升。環(huán)島高鐵貫穿全島，運(yùn)營里程達(dá)653公里，將?？凇⑷齺?、瓊海等主要城市及眾多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)緊密相連。從?？诔俗哞F，1-2小時(shí)內(nèi)可抵達(dá)多個(gè)鄉(xiāng)村旅游熱點(diǎn)地區(qū)，如瓊海北仍村、萬寧興隆華僑農(nóng)場等。高速公路網(wǎng)絡(luò)也日益密集，覆蓋主要鄉(xiāng)村旅游區(qū)域，極大縮短了游客出行時(shí)間。此外，海南擁有多個(gè)國際機(jī)場，與國內(nèi)外主要城市通航，方便國內(nèi)外游客前來旅游。例如，三亞鳳凰國際機(jī)場年旅客吞吐量達(dá)2000萬人次左右，為鄉(xiāng)村旅游吸引了大量島外客源。
三是有力的政策支持。海南高度重視鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，出臺了一系列扶持政策。在資金方面，設(shè)立專項(xiàng)發(fā)展資金，2024年投入達(dá)5億元，用于鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游項(xiàng)目開發(fā)、人才培養(yǎng)等。例如，陵水的某鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目獲得專項(xiàng)資金支持，對游客服務(wù)中心進(jìn)行升級改造，完善了旅游廁所、標(biāo)識系統(tǒng)等設(shè)施，大大提升了旅游接待能力。在土地政策上，對鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目用地給予優(yōu)先保障，簡化審批流程，為旅游企業(yè)和投資者提供便利。同時(shí)，政府還鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)加大對鄉(xiāng)村旅游企業(yè)信貸支持，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供資金保障。
海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中劣勢也較為明顯：
一是旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。海南許多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)以農(nóng)家樂、采摘園為主要業(yè)態(tài)，產(chǎn)品單一且相似。例如，在采摘活動(dòng)方面，大多集中在芒果、香蕉、荔枝等常見水果采摘，活動(dòng)形式缺乏新意，游客體驗(yàn)感不佳。據(jù)調(diào)查，約60%的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)存在產(chǎn)品同質(zhì)化問題。農(nóng)家樂菜品也較為雷同，未能充分體現(xiàn)地方特色與文化內(nèi)涵，難以滿足游客多樣化需求。
二是專業(yè)人才匱乏。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要具備旅游規(guī)劃、經(jīng)營管理、市場營銷等專業(yè)知識的人才，但目前海南鄉(xiāng)村地區(qū)此類人才短缺問題較為突出。一方面，鄉(xiāng)村地區(qū)生活條件相對艱苦，薪資待遇有限，難以吸引高校旅游專業(yè)畢業(yè)生。另一方面，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民大多缺乏系統(tǒng)旅游專業(yè)培訓(xùn)，在旅游服務(wù)接待、經(jīng)營管理等方面存在不足。例如，一些農(nóng)家樂老板不懂得如何進(jìn)行菜品創(chuàng)新、服務(wù)優(yōu)化和市場營銷，鄉(xiāng)村民宿服務(wù)人員缺乏基本的禮儀知識和服務(wù)技巧，影響了游客的旅游體驗(yàn)。
三是基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)有待完善。海南部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)交通不便，道路狹窄、路況不佳，影響游客出行。如一些偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)公共交通班次少，游客自駕前往也面臨停車難問題。在住宿、餐飲等服務(wù)設(shè)施方面，衛(wèi)生條件與服務(wù)質(zhì)量參差不齊。部分農(nóng)家樂廚房衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)，餐具消毒不規(guī)范;鄉(xiāng)村民宿設(shè)施陳舊，床上用品更換不及時(shí)，服務(wù)人員服務(wù)意識淡薄。據(jù)游客滿意度調(diào)查，約40%游客對鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)表示不滿意，嚴(yán)重制約了海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展水平。
海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中面臨諸多機(jī)遇：
一是政策支持力度大。國家和海南省出臺了一系列支持鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策措施，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了有力保障。例如，《海南省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃(2024—2026年)》明確提出要加大對鄉(xiāng)村旅游的政策扶持，創(chuàng)新發(fā)展方式，提高鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品質(zhì)量。在財(cái)政金融政策保障上，加大對鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)企業(yè)的融資擔(dān)保增信支持，積極探索金融服務(wù)和產(chǎn)品創(chuàng)新;在用地政策保障上，通過全域土地綜合整治騰退的建設(shè)用地，優(yōu)先用于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)。
二是市場需求旺盛。隨著人們生活水平的提高和消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇到鄉(xiāng)村旅游，享受鄉(xiāng)村自然風(fēng)光、清新空氣和寧靜生活。鄉(xiāng)村旅游市場需求旺盛，為海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了廣闊的市場空間。特別是在節(jié)假日和周末，鄉(xiāng)村旅游成為很多城市居民首選。
三是旅游資源豐富。海南擁有豐富旅游資源，包括自然風(fēng)光、民俗文化、歷史遺跡等。這些旅游資源為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了得天獨(dú)厚條件。海南熱帶雨林、碧海藍(lán)天、椰風(fēng)海韻等自然風(fēng)光吸引了大量游客;黎族、苗族等少數(shù)民族的民俗文化豐富多彩，具有很高旅游開發(fā)價(jià)值;海南還有許多歷史遺跡，如騎樓老街、文昌孔廟等，為鄉(xiāng)村旅游增添了文化底蘊(yùn)。四是交通條件不斷改善。近年來，海南交通條件不斷改善，環(huán)島高鐵、高速公路等交通網(wǎng)絡(luò)日益完善，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了便利條件。游客可以更加便捷地到達(dá)各個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，縮短了旅游時(shí)間，提高了旅游體驗(yàn)。例如，環(huán)島旅游公路的建設(shè)，將沿線旅游小鎮(zhèn)、特色村寨、傳統(tǒng)村落等串珠成鏈，打造了鄉(xiāng)村旅游風(fēng)景線，吸引了更多游客前來旅游。
海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程中面臨著諸多挑戰(zhàn)：
一是基礎(chǔ)設(shè)施有待完善。部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)停車場、旅游廁所、標(biāo)識標(biāo)牌、供水供電、污水處理等基礎(chǔ)設(shè)施還不夠完善，影響游客旅游體驗(yàn)。例如，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)停車場容量不足，節(jié)假日期間車輛無處停放;旅游廁所衛(wèi)生條件差，設(shè)施陳舊;標(biāo)識標(biāo)牌不清晰，游客容易迷路。
二是旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)旅游產(chǎn)品缺乏特色，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。很多鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)都以農(nóng)家樂、采摘園等為主，旅游項(xiàng)目單一，缺乏創(chuàng)新性和吸引力。游客在不同鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)體驗(yàn)到的旅游產(chǎn)品相差無幾，難以形成重復(fù)消費(fèi)。
三是專業(yè)人才短缺。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要大量的專業(yè)人才，包括旅游規(guī)劃、運(yùn)營管理、市場營銷等方面的人才。而目前海南鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域?qū)I(yè)人才短缺，很多從業(yè)人員缺乏專業(yè)知識和技能，影響了鄉(xiāng)村旅游的服務(wù)質(zhì)量和發(fā)展水平。例如，一些鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)導(dǎo)游缺乏專業(yè)培訓(xùn)，對當(dāng)?shù)貧v史文化、旅游資源了解不夠深入，無法為游客提供優(yōu)質(zhì)導(dǎo)游服務(wù)。
四是資金投入不足。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要大量資金投入，包括基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游項(xiàng)目開發(fā)、宣傳推廣等方面。然而，由于鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目投資回報(bào)周期較長，風(fēng)險(xiǎn)較大，吸引社會(huì)資本投入難度較大。同時(shí)，部分農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，政府財(cái)政投入有限，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金不足。
通過對海南發(fā)展鄉(xiāng)村旅游在鄉(xiāng)村振興進(jìn)程的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇、挑戰(zhàn)分析，可以看出，海南需進(jìn)一步發(fā)揮優(yōu)勢，改善劣勢，把握機(jī)遇，應(yīng)對挑戰(zhàn)，全方位推動(dòng)海南鄉(xiāng)村旅游發(fā)展，以賦能鄉(xiāng)村振興：
一是發(fā)揮優(yōu)勢，強(qiáng)化特色資源開發(fā)。在自然景觀方面，以熱帶雨林資源為例，可在五指山、尖峰嶺等地區(qū)，結(jié)合科考、科普教育等元素，開發(fā)深度體驗(yàn)型旅游產(chǎn)品。設(shè)立熱帶雨林科普基地，配備專業(yè)的講解人員，為游客詳細(xì)介紹海南熱帶雨林國家公園內(nèi)4500余種野生維管束植物和500余種陸棲脊椎動(dòng)物的生態(tài)特征與保護(hù)意義。同時(shí)，開發(fā)雨林露營、徒步探險(xiǎn)等特色項(xiàng)目，讓游客在親近自然的過程中，充分領(lǐng)略熱帶雨林的魅力;對于民族文化資源，要進(jìn)一步加大對黎族、苗族等民族文化的挖掘與展示力度。
在五指山的黎村，除了現(xiàn)有的船型屋參觀、織錦技藝展示外，可打造黎族文化主題村落。村民身著傳統(tǒng)服飾，按照黎族傳統(tǒng)習(xí)俗生活，游客可參與黎族傳統(tǒng)的祭祀活動(dòng)、品嘗黎族特色美食，深度體驗(yàn)黎族文化。通過舉辦黎族文化節(jié)等大型活動(dòng)，吸引更多游客前來，提升海南鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵與吸引力;海南應(yīng)加強(qiáng)與國內(nèi)外各大旅行社、在線旅游平臺的合作，針對不同客源地市場，推出多樣化的鄉(xiāng)村旅游線路產(chǎn)品。
例如，針對國內(nèi)北方市場，結(jié)合冬季避寒需求，推出“海南熱帶鄉(xiāng)村暖冬游”線路，將?？谥苓呧l(xiāng)村的溫泉度假、瓊海鄉(xiāng)村的田園風(fēng)光與美食體驗(yàn)、三亞鄉(xiāng)村的濱海休閑等產(chǎn)品串聯(lián)起來，吸引北方游客前來過冬休閑。同時(shí)，利用環(huán)島高鐵與高速公路網(wǎng)絡(luò)，開發(fā)“高鐵沿線鄉(xiāng)村游”“自駕鄉(xiāng)村探秘游”等特色線路。
在高鐵站、高速公路服務(wù)區(qū)設(shè)置鄉(xiāng)村旅游咨詢點(diǎn)，發(fā)放旅游宣傳資料，為游客提供便捷的旅游信息服務(wù)。以瓊海的北仍村為例，通過與旅行社合作，將其納入東線高鐵旅游線路中，每年接待游客數(shù)量增長了30%，有效提升了鄉(xiāng)村旅游知名度與游客到訪量;海南省政府應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)政策宣傳與解讀，搭建政銀企合作平臺，引導(dǎo)更多資金流向鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域。
例如，對于投資鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游項(xiàng)目開發(fā)的企業(yè)，給予稅收減免、貸款貼息等優(yōu)惠政策。陵水的某鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目在獲得專項(xiàng)資金支持后，通過完善游客服務(wù)中心、旅游廁所等設(shè)施，提升了旅游接待能力，吸引了更多游客。在此基礎(chǔ)上，該項(xiàng)目積極引入社會(huì)資本，打造了特色民宿集群與主題游樂設(shè)施，進(jìn)一步豐富了旅游產(chǎn)品供給，帶動(dòng)了周邊鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
二是改善劣勢，提升旅游發(fā)展質(zhì)量。針對海南鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品同質(zhì)化問題，各地應(yīng)結(jié)合自身特色，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在采摘活動(dòng)方面，除了常見水果采摘外，可引入特色熱帶農(nóng)產(chǎn)品，如番荔枝、人心果等，同時(shí)增加采摘后的加工體驗(yàn)環(huán)節(jié)，如制作水果干、果醬等。在農(nóng)家樂菜品方面，鼓勵(lì)開發(fā)具有地方特色的菜品，如儋州的東坡肉、臨高的土窖海鮮等，將美食與地方文化相結(jié)合。
此外，還可開發(fā)鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)類產(chǎn)品，如文昌的航天科普鄉(xiāng)村游，依托文昌航天發(fā)射中心，開展航天科普講座、航天模型制作等活動(dòng)，讓游客在鄉(xiāng)村旅游中學(xué)習(xí)航天知識，感受航天文化。通過創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，提升游客體驗(yàn)，提高游客重游率。據(jù)調(diào)查，開發(fā)特色旅游產(chǎn)品的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，游客重游率相比之前提高了25%;在人才培養(yǎng)方面，加強(qiáng)與高校、職業(yè)院校的合作，開設(shè)鄉(xiāng)村旅游相關(guān)專業(yè)課程。例如，海南大學(xué)、海南開放大學(xué)等高?？稍O(shè)置鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與管理、鄉(xiāng)村旅游市場營銷等專業(yè)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展定向培養(yǎng)專業(yè)人才。同時(shí)，定期組織針對當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的旅游技能培訓(xùn)，包括服務(wù)禮儀、餐飲烹飪、民宿經(jīng)營等方面的培訓(xùn)。如瓊海組織農(nóng)家樂經(jīng)營者參加菜品創(chuàng)新與市場營銷培訓(xùn)后，部分農(nóng)家樂的營業(yè)收入增長了20%。
在人才引進(jìn)方面，制定優(yōu)惠政策，吸引外地優(yōu)秀旅游專業(yè)人才到海南鄉(xiāng)村地區(qū)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。為引進(jìn)人才提供住房補(bǔ)貼、子女教育優(yōu)惠等政策支持，解決他們的后顧之憂。例如，三亞某鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目通過引進(jìn)專業(yè)管理人才，優(yōu)化運(yùn)營管理模式，旅游收入在一年內(nèi)增長了35%;對于交通不便的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，拓寬和修繕道路，增加公共交通班次，完善停車場設(shè)施。例如，針對部分偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)公共交通班次少的問題，可開通旅游專線巴士，方便游客出行。在住宿、餐飲等服務(wù)設(shè)施方面，加強(qiáng)衛(wèi)生監(jiān)管，定期對農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿進(jìn)行衛(wèi)生檢查，確保衛(wèi)生達(dá)標(biāo)。同時(shí)，引導(dǎo)農(nóng)家樂、鄉(xiāng)村民宿進(jìn)行設(shè)施升級改造，提升服務(wù)質(zhì)量。如萬寧的部分鄉(xiāng)村民宿通過引入專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，對民宿進(jìn)行個(gè)性化裝修，完善配套設(shè)施，游客滿意度大幅提升，客房入住率提高了30%。
三是把握機(jī)遇，順應(yīng)市場發(fā)展趨勢。海南應(yīng)積極開發(fā)鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)，滿足游客多樣化需求。可開發(fā)生態(tài)康養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，利用鄉(xiāng)村的自然生態(tài)資源，如溫泉、森林等，打造溫泉療養(yǎng)、森林瑜伽、中醫(yī)養(yǎng)生等康養(yǎng)項(xiàng)目。例如，在保亭的鄉(xiāng)村，依托豐富的溫泉資源，建設(shè)溫泉康養(yǎng)度假中心，為游客提供溫泉泡浴、中醫(yī)理療、健康飲食等一站式康養(yǎng)服務(wù)。此外，還可結(jié)合親子游、研學(xué)游市場需求，開發(fā)鄉(xiāng)村親子樂園、鄉(xiāng)村研學(xué)基地等產(chǎn)品。在瓊海的鄉(xiāng)村，建設(shè)親子農(nóng)耕體驗(yàn)園，設(shè)置親子種植、養(yǎng)殖、農(nóng)事競技等活動(dòng)項(xiàng)目，讓孩子在鄉(xiāng)村體驗(yàn)中學(xué)習(xí)農(nóng)業(yè)知識，增進(jìn)親子關(guān)系;在旅游與農(nóng)業(yè)融合方面，發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)，打造農(nóng)業(yè)觀光園、采摘園、農(nóng)業(yè)科普園等。
例如，澄邁的福山咖啡文化風(fēng)情鎮(zhèn)，以咖啡種植為基礎(chǔ)，開發(fā)咖啡文化博物館、咖啡種植園觀光、咖啡采摘與制作體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與旅游的有機(jī)融合，帶動(dòng)了當(dāng)?shù)乜Х犬a(chǎn)業(yè)發(fā)展，旅游收入逐年增長。在旅游與文化融合方面，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村文化資源的挖掘與利用，開發(fā)文化旅游產(chǎn)品。如儋州的東坡書院周邊鄉(xiāng)村，依托東坡文化，開發(fā)東坡文化主題民宿、文化體驗(yàn)活動(dòng)等，提升鄉(xiāng)村旅游的文化內(nèi)涵。同時(shí)，推動(dòng)旅游與體育融合，開展鄉(xiāng)村馬拉松、騎行等體育旅游活動(dòng)，豐富旅游產(chǎn)品供給，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺;通過線上旅游平臺，如攜程、馬蜂窩等，進(jìn)行旅游產(chǎn)品推廣與銷售，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
同時(shí)，利用社交媒體平臺，如抖音、小紅書等，開展鄉(xiāng)村旅游宣傳活動(dòng)。瓊海北仍村通過抖音短視頻宣傳鄉(xiāng)村美景、美食與文化活動(dòng)，吸引了大量年輕游客關(guān)注，粉絲量增長了50萬，旅游知名度大幅提升。在運(yùn)營模式方面，開展智慧旅游服務(wù)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)實(shí)現(xiàn)線上預(yù)訂、電子導(dǎo)游、景區(qū)實(shí)時(shí)監(jiān)控等功能。例如，三亞的中廖村開發(fā)了智慧旅游小程序，游客可通過小程序預(yù)訂旅游項(xiàng)目、了解景區(qū)實(shí)時(shí)信息、獲取電子導(dǎo)游服務(wù)，提升了游客體驗(yàn)，提高了旅游運(yùn)營效率。
四是應(yīng)對威脅，增強(qiáng)旅游發(fā)展韌性。一方面，加強(qiáng)旅游品牌建設(shè)，打造具有海南特色的鄉(xiāng)村旅游品牌。通過舉辦鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)、農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)等活動(dòng)，加大品牌宣傳推廣力度。例如，海南可舉辦“熱帶鄉(xiāng)村旅游文化節(jié)”，集中展示海南鄉(xiāng)村旅游的特色產(chǎn)品與文化，提升品牌知名度。另一方面，不斷優(yōu)化旅游產(chǎn)品與服務(wù)，提高游客體驗(yàn)。加強(qiáng)旅游服務(wù)質(zhì)量監(jiān)管，建立游客投訴處理機(jī)制，及時(shí)解決游客問題。同時(shí)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)開展服務(wù)創(chuàng)新，如提供個(gè)性化定制服務(wù)、管家式服務(wù)等。通過提升競爭力，吸引更多游客選擇海南鄉(xiāng)村旅游;在旅游項(xiàng)目開發(fā)建設(shè)過程中，嚴(yán)格執(zhí)行環(huán)境影響評價(jià)制度，確保項(xiàng)目建設(shè)符合生態(tài)環(huán)保要求。對于破壞生態(tài)環(huán)境的旅游項(xiàng)目，依法予以整改或取締。如對部分鄉(xiāng)村為建設(shè)旅游設(shè)施砍伐樹木的行為進(jìn)行嚴(yán)厲查處，并責(zé)令其恢復(fù)生態(tài)。
同時(shí)，加強(qiáng)對游客的環(huán)保宣傳教育，通過設(shè)置環(huán)保標(biāo)識、發(fā)放環(huán)保宣傳手冊、開展環(huán)保主題活動(dòng)等方式，引導(dǎo)游客文明旅游，愛護(hù)生態(tài)環(huán)境。在保亭的鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)，通過開展“環(huán)保小衛(wèi)士”活動(dòng)，鼓勵(lì)游客參與環(huán)保行動(dòng)，游客亂扔垃圾等不文明行為減少了40%，有效保護(hù)了鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)了鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展;加強(qiáng)對旅游市場動(dòng)態(tài)的監(jiān)測與分析，及時(shí)掌握全球經(jīng)濟(jì)形勢、突發(fā)公共衛(wèi)生事件等因素對旅游市場的影響。制定應(yīng)急預(yù)案，在遇到突發(fā)情況時(shí)，能夠迅速采取措施，降低損失。例如，在新冠疫情期間，海南及時(shí)推出旅游企業(yè)扶持政策，包括減免稅費(fèi)、緩繳社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)等，幫助旅游企業(yè)渡過難關(guān)。
同時(shí)，鼓勵(lì)鄉(xiāng)村旅游企業(yè)開展多元化經(jīng)營，降低對單一旅游業(yè)務(wù)的依賴。例如，部分鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)在旅游淡季開展農(nóng)產(chǎn)品加工、銷售業(yè)務(wù)，增加收入來源，增強(qiáng)企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，確保海南鄉(xiāng)村旅游在面對市場不確定性時(shí)能夠持續(xù)發(fā)展。（海南開放大學(xué) 蒲喜雄）
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