來(lái)曉明
杭州昶獅廣告有限公司
在品牌創(chuàng)意與廣告?zhèn)鞑サ念I(lǐng)域中，來(lái)曉明憑借著卓越的才華和豐富的經(jīng)驗(yàn)，成為備受矚目的年度創(chuàng)意設(shè)計(jì)師。他的設(shè)計(jì)生涯猶如一部精彩的傳奇，每一個(gè)階段都充滿了創(chuàng)新與突破，為眾多品牌注入了獨(dú)特的魅力和無(wú)限的活力。
獲獎(jiǎng)理由：擁有15年品牌創(chuàng)意與廣告?zhèn)鞑ソ?jīng)驗(yàn)，2024年打造MYTHOS玹璣品牌全案；幫助品牌打造最高品牌的袋泡茶標(biāo)準(zhǔn)。將中國(guó)傳統(tǒng)老茶結(jié)合國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化制作工藝，立志打破袋泡茶市場(chǎng)由西方品牌主導(dǎo)的局面，讓中國(guó)品牌走向世界。并用獨(dú)特物料包裝設(shè)計(jì)結(jié)合100%環(huán)?？山到獾奈锪?。為RETRUEGEN如初然打造全案策劃設(shè)計(jì)，使品牌客單溢價(jià)提高了近20倍，公司融資估值提升10倍。
求學(xué)之路：積累設(shè)計(jì)的深厚底蘊(yùn)
來(lái)曉明畢業(yè)于法國(guó)巴黎工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，這所充滿藝術(shù)氛圍和創(chuàng)新精神的學(xué)府為他開(kāi)啟了設(shè)計(jì)的深度探索。法國(guó)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)的殿堂，擁有豐富多元的設(shè)計(jì)風(fēng)格和前沿的設(shè)計(jì)理念，為他提供了廣闊的學(xué)習(xí)視野。
在學(xué)習(xí)期間，來(lái)曉明系統(tǒng)地掌握了設(shè)計(jì)的各個(gè)方面，從基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)理論到復(fù)雜的設(shè)計(jì)實(shí)踐，不斷打磨自己的專(zhuān)業(yè)技能。課堂上，他深入研究不同設(shè)計(jì)風(fēng)格的歷史淵源和發(fā)展脈絡(luò)，汲取其中的精華；課余時(shí)間，他穿梭于巴黎的各個(gè)藝術(shù)展覽、博物館和設(shè)計(jì)工作室，近距離欣賞大師們的作品，與行業(yè)專(zhuān)家交流探討，不斷拓寬設(shè)計(jì)思維。
這段留學(xué)經(jīng)歷不僅讓他掌握了扎實(shí)的設(shè)計(jì)基本功，還培養(yǎng)了他對(duì)不同文化的理解和融合能力，為他日后在品牌創(chuàng)意領(lǐng)域的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
職場(chǎng)歷練：鑄就創(chuàng)意設(shè)計(jì)的堅(jiān)實(shí)階梯
結(jié)束學(xué)業(yè)后，來(lái)曉明先后就職于法國(guó)巴黎陽(yáng)獅Publicis、AC Group 時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)等知名廣告服務(wù)公司，還曾任 Ogilvy 上海藝術(shù)總監(jiān)。在這些頂尖的廣告公司中，他積累了豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，接觸了不同領(lǐng)域的客戶和項(xiàng)目，在 Publicis，他參與了多個(gè)大型品牌的廣告策劃和創(chuàng)意設(shè)計(jì)項(xiàng)目，學(xué)會(huì)了從市場(chǎng)需求出發(fā)，精準(zhǔn)定位品牌形象，通過(guò)創(chuàng)意的廣告內(nèi)容吸引目標(biāo)客戶群體。在 AC Group 時(shí)尚品牌營(yíng)銷(xiāo)集團(tuán)，他專(zhuān)注于奢侈品品牌的設(shè)計(jì)與塑造，深入了解了奢侈品行業(yè)的獨(dú)特文化和消費(fèi)心理，并運(yùn)用精湛的設(shè)計(jì)技巧和獨(dú)特的創(chuàng)意理念，為品牌打造出高質(zhì)感、高品味的形象，滿足消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)和身份象征的追求。
在全球知名廣告公司奧美廣告Ogilvy上海擔(dān)任藝術(shù)總監(jiān)期間，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)承接了眾多挑戰(zhàn)性項(xiàng)目。憑借出色的創(chuàng)意和卓越的領(lǐng)導(dǎo)能力，成功為多個(gè)品牌打造出具有廣泛影響力的廣告作品，贏得了客戶的高度認(rèn)可，也進(jìn)一步提升了自己在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力。這些職場(chǎng)經(jīng)歷如同打磨寶石的過(guò)程，讓來(lái)曉明在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域逐漸嶄露頭角，積累了深厚的行業(yè)資源和人脈。
獎(jiǎng)項(xiàng)加冕：創(chuàng)意實(shí)力的有力見(jiàn)證
來(lái)曉明的創(chuàng)意才華在國(guó)際舞臺(tái)上得到了高度認(rèn)可，他先后斬獲了法國(guó)戛納廣告銀獅獎(jiǎng)、美國(guó)廣告 one show 鉛筆獎(jiǎng)、上海國(guó)際廣告節(jié)佳作創(chuàng)意獎(jiǎng)等多項(xiàng)殊榮。這些獎(jiǎng)項(xiàng)是對(duì)他多年來(lái)在創(chuàng)意設(shè)計(jì)領(lǐng)域辛勤耕耘的最好見(jiàn)證，也彰顯了他在行業(yè)內(nèi)的卓越地位。
法國(guó)戛納廣告節(jié)被譽(yù)為廣告界的 “奧斯卡”，能在眾多優(yōu)秀作品中脫穎而出獲得銀獅獎(jiǎng)，足以證明來(lái)曉明的創(chuàng)意作品具有獨(dú)特的魅力和強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力。美國(guó)廣告 Oneshow 鉛筆獎(jiǎng)同樣是全球創(chuàng)意領(lǐng)域的重要獎(jiǎng)項(xiàng)，獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)說(shuō)明他的作品在創(chuàng)意構(gòu)思和表現(xiàn)手法上達(dá)到了國(guó)際領(lǐng)先水平。這些國(guó)際獎(jiǎng)項(xiàng)的加持，不僅為他個(gè)人的職業(yè)生涯增添了光彩，也為他所在的團(tuán)隊(duì)和服務(wù)的品牌帶來(lái)了更高的聲譽(yù)。
代表作品
Mythos 玹璣：從0到1打造高端生活方式品牌
Mythos 玹璣是來(lái)曉明團(tuán)隊(duì)從 0 到 1 打造的高端生活方式品牌全案。在這個(gè)項(xiàng)目中，團(tuán)隊(duì)深入挖掘品牌的核心價(jià)值，精心構(gòu)思品牌理念，將 “古猶新,歸本然” 的美學(xué)理念和生活哲學(xué)態(tài)度貫穿其中。
在品牌視覺(jué)設(shè)計(jì)方面，團(tuán)隊(duì)通過(guò)獨(dú)特的色彩搭配、精致的字體選擇和富有創(chuàng)意的圖形設(shè)計(jì)，打造出具有強(qiáng)烈辨識(shí)度的品牌形象。為精準(zhǔn)定位品牌視覺(jué)風(fēng)格，團(tuán)隊(duì)在初期就借助 AI 技術(shù)探索各種理念、創(chuàng)意、圖片和風(fēng)格，經(jīng)過(guò)反復(fù)篩選和調(diào)整，最終確定了符合品牌的文化底蘊(yùn)與現(xiàn)代創(chuàng)新精神的視覺(jué)方案。在包裝設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，團(tuán)隊(duì)注重細(xì)節(jié)，從材質(zhì)選擇到結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，力求展現(xiàn)品牌的高品質(zhì)和獨(dú)特性。在品牌故事的創(chuàng)作上，團(tuán)隊(duì)深入研究目標(biāo)客戶群體的心理需求，以富有感染力的文字講述品牌的起源、發(fā)展和愿景，讓消費(fèi)者在了解品牌的過(guò)程中產(chǎn)生情感共鳴。
在他們的努力下，Mythos 玹璣成功亮相，并在市場(chǎng)上取得了顯著成績(jī)。
來(lái)曉明在品牌創(chuàng)意領(lǐng)域的成長(zhǎng)歷程，是不斷追求卓越、勇于創(chuàng)新的過(guò)程。他憑借豐富的學(xué)識(shí)、多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和對(duì)創(chuàng)意的執(zhí)著追求，為眾多品牌打造出具有影響力的作品，推動(dòng)品牌在市場(chǎng)中取得成功。在未來(lái)，他將繼續(xù)在品牌創(chuàng)意的道路上前行，用創(chuàng)意為更多品牌賦能，創(chuàng)造出更多精彩的篇章。
熱門(mén)跟貼