新腕兒 月榜
4月2日，新腕兒聯合WETRUE一點查劇推出2025年3月的短劇月榜。
這份月榜深度剖析一月份內上線流通的短劇，通過它們在統計時間段內的數據表現情況，同時結合抖音廣告的關聯數據，經由WETRUE數據研發(fā)中心的模型進行計算，反映其在媒體投放市場中的消耗熱度，并輸出多個不同維度的數據，以數據表現特征來總結3月大盤的趨勢，盡可能提煉行業(yè)風向指標，以供從業(yè)者參考。
一、大盤數據綜述：
2025年3月WETRUE熱度值總量
18.71億
環(huán)比增幅約（6.69%）
2025年3月日均熱度值
6034.46萬
環(huán)比增幅約（-3.64%）
2025年3月進入WETRUETop30榜單的短劇
366部
2025年3月WETRUE累積熱度值超千萬的短劇
21部
二、素材維度數據綜述：
2025年3月WETRUE挖掘到短劇相關的素材：4245971條
三、公司維度數據綜述：
2025年3月共有37個關聯方進入WETRUETop30榜單
2025年3月較為活躍的關聯方（圖示展示樣式隨機，無排名概念）
四、題材維度數據綜述：
頻道類型維度：女頻、男頻占比分別為77.74%與22.26%。
WETRUE上榜短劇頻道類型分布
從題材類型維度來看，都市、情感、逆襲等傳統題材仍占據市場大部分占比。
在3月上線的短劇中，有一部主打溫情故事的短劇，叫《家里家外》。這部劇全劇采用四川方言，以上世紀80年代川渝地區(qū)為背景，講述了一家四口人的生活故事，被稱為短劇版的《小巷人家》。這部劇同時在免費渠道和付費渠道上線，付費端上線即霸榜，免費端3天破10億觀看。
家里家外上線情況
五、觀眾維度數據綜述：
報告期內，男性觀眾和女性觀眾的占比分別是54.89%和45.11%，相對于上個月的54.06%和45.94%，觀眾性別沒有發(fā)生太多變化。
進一步來看觀眾年齡分布情況。在3月份，18歲-23歲觀眾占比8.23%；24歲-30歲觀眾占比17.50%；31歲-40歲觀眾占比38.26%；41歲-50歲觀眾占比20.40%；50歲以上觀眾占比15.62%。
明顯發(fā)現，31-40歲觀眾仍為主要受眾。
再從地域維度來看，三四線城市仍為主要消費力，三線城市占比23.08%，四線城市占比21.69%。相對于上個月，一線城市和五線城市的觀眾占比出現回落，分別下降一個多點，取而代之的是新一線城市和二線城市的增長，新一線城市的占比由上個月的15.25%增加至17.35%，二線城市的占比由上個月的16.65%增加至18.66%。
六、星圖達人榜數據綜述：
短劇星圖達人熱度榜中，社媒指數是指在時間范圍內，短劇有關聯的KOL素材以及對應的點贊、評論、轉發(fā)、收藏等數據，綜合計算得出的指數。社媒指數反映短劇在抖音達人中的傳播熱度。我們認為社媒指數可以反映該劇在眾多短劇KOL達人以及CPS分銷對應流量池中的影響力。
值得留意的是，高質量的KOL素材具有很強的泛用性。KOL達人剪輯出的爆款素材是經過了“抖音推薦池”和“短劇受眾用戶”的雙重檢驗，所以生成了星廣聯投的概念，另外KOL素材可以獲取到短劇的觀眾畫像，使得素材使用更加精準。
因此，素材的剪輯質量對一部短劇的星圖成績能起到明顯的效果。
2025年3月進入星圖達人日榜的短劇
330部
2025年3月WETRUE累計社媒指數超百萬的短劇
10部
相對于上個月來講，進入星圖達人日榜的短劇從305部增加至330部，社媒指數超百萬的短劇卻從30部減少至10部。能直觀發(fā)現，星圖短劇的競爭愈發(fā)激烈，以至于進入榜單的短劇在增加，但真正能長久留下來的短劇在減少。
七、端原生播放榜數據綜述：
端原生方面，3月份的賬號數量從1046增長至1399，增幅33.75%；發(fā)布的短劇數量從10836增加至16002，單月增幅47.67%；播放增量從2月的421.04億增長至467.45億，增幅11.02%。
再看端原生的流量情況。2月份播放增量過億的短劇有22個，3月份有51個，增幅為131.82%；2月份播放增量過千萬的劇有828個，3月份有675個，增幅18.48%。
播放量過億的短劇翻倍不止的增加，而播放增量過千萬的短劇數量下行，側面看出免費短劇帶來的沖擊，對腰部及以下短劇的流量產生的影響，而強者恒強的論調同樣在發(fā)生著。
八、品牌短劇榜數據綜述：
3月份，品牌短劇榜單中排名第一的品牌是衛(wèi)龍辣條和誠實一口。衛(wèi)龍是辣條品牌，誠實一口是寵物食品視頻，你很難想象這兩個品牌可以組合起來，投放的短劇名字叫《閨蜜嫁豪門》。
以這個短劇名來看這兩個品牌，瞬間覺得辣條和寵物食品更像一種「生活方式」。
這部劇的播放增量排名最高，是7841萬，最終總播放量為3.3億。
排名第二的品牌短劇是BHN投放的《陷入虛假游戲》，播放增量6806.1萬，播放總量2億；排名第三的品牌短劇是婚姻家庭投放的《婚姻的救贖》，增量6419.1萬，總播放量8609.6萬。
本月榜單中新增的品牌有橘朵，七度空間，康恩貝，羅技，萬和電氣，超能，半畝花田....
另外，在快手平臺上，快手短劇在2日-4日發(fā)布了一批短劇，推廣的產品均為淘寶春上新活動，集數都為3集，播放量也比較接近，都在2000萬左右。
會發(fā)現投放品牌短劇的品牌越發(fā)多元，這意味著短劇的廣告屬性和廣告價值正在被認可。
了解短劇，請關注新腕兒。
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