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在去年中國的旅游局進(jìn)行了一次十分大膽的嘗試，那就是144小時的免簽入境旅游。自從這一政策頒布，中國的外國游客，明顯增加了許多。尤其是以上海為首的大都市，外國人含量進(jìn)一步的升高。此前，還因為韓國前往上海比較方便，因此讓這座城市，成為了韓國游客的打卡點。
那段時間，網(wǎng)絡(luò)上可以說是十分地?zé)狒[。不僅有很多網(wǎng)友拍攝上海各個街頭涌現(xiàn)出的韓國人，甚至還有一些多金的“滬爺”，“小姐”們，開著豪車出門溜達(dá)，只為給這些外國人一點點小小的上海震撼。網(wǎng)友們也是嘻嘻哈哈的跟著一起玩，表示中國人只要稍稍一出手，就能震撼這些“小國”游客。
確實，隨著中國免簽的范圍不斷擴大，中國各地的外語濃度，確實也在不斷地加深。除了韓國游客以外，前來中國旅游的泰國人，也變得越來越多。大量泰國游客，涌入中國。但是慢慢地人們卻發(fā)現(xiàn)這些泰國游客來到中國除了打卡網(wǎng)紅餐廳，體驗異國風(fēng)情文化以外，似乎還是抱著目的來的。
說泰國游客在變多，可不是無稽之談。根據(jù)現(xiàn)在的數(shù)據(jù)來看，泰國游客在國內(nèi)的數(shù)據(jù)已經(jīng)達(dá)到了30萬人次，創(chuàng)造了歷史之最。網(wǎng)友們覺得稀奇的是，這些泰國游客來到中國，并不是直接奔著那些旅游景點去的，也不是想要來品嘗中國美食的他們目的十分明確，讓中國網(wǎng)友，十分不解。
這些泰國游客，得益于現(xiàn)在的免簽政策，輕輕松松地買張機票，坐上幾個小時的飛機，就能順利地來到上海。他們不為美景，也不為美食，一來就直接聚集到了泡泡瑪特的門店前排隊，只為了購買盲盒。
泡泡瑪特這個品牌，對于年輕人來說可是再熟悉不過了。就是他，在中國創(chuàng)造了盲盒文化。他們最擅長的事情就是和各種文化進(jìn)行聯(lián)名，然后進(jìn)行二次創(chuàng)作。他們主要以出售玩具為主，每個玩具都會有不同的造型，各個深具特色。而這家企業(yè)，最吸引人的還不是這些玩具的造型，而是盲盒這種特殊的售賣形式。
這些玩具，在泡泡瑪特的店里通常會進(jìn)行統(tǒng)一的包裝。在沒有打開盒子之前，你壓根不知道自己買的是哪一種。這就給很多年輕人，有了親自拆開驚喜的體驗。未知的刺激感，才是最容易刺激年輕人消費的方式。也是因為這樣，中國內(nèi)部，泡泡瑪特的忠實粉絲也不算少。
此前，泡泡瑪特的LABUBU系列剛一推出，就在中國引發(fā)了一波購買潮。根據(jù)不完全統(tǒng)計，僅用了一年時間，這款I(lǐng)P創(chuàng)造的盲盒銷售量，就為泡泡瑪特帶來了近百億的收益。在其他人以為，只有中國人才會為泡泡瑪特而瘋狂的時候，人家卻早已將營銷，做到了泰國。
他們在泰國的廣告和推廣工作做得十分充足，年輕人不僅已經(jīng)通過各種渠道了解了這個企業(yè)，并且還能在泰國當(dāng)?shù)氐母鞔笊虉?，直接接觸到專賣店。或許就是因為這種盲盒文化的特殊性，泡泡瑪特在2023年曼谷開設(shè)第一家店的時候，就引發(fā)了購買狂潮。店門口，直接排起了長龍，購買者，絡(luò)繹不絕。為盲盒而瘋狂的人，可不只有中國人，還有泰國人。
仍然以LABUBU系列為例， 2024年的時候，泡泡瑪特專門為這個IP在泰國曼谷開了一家主題店。這家店，在開業(yè)當(dāng)天同樣得到了泰國年輕人的關(guān)注。而這個時候，泡泡瑪特在泰國已經(jīng)落地一年了，有了十分充足的粉絲基礎(chǔ)。因此，剛一開業(yè)，這家主題店的營業(yè)額，就在當(dāng)天創(chuàng)造了千萬人民幣。至今，這仍是泡泡瑪特在海外門店的單日銷售最高紀(jì)錄。
年輕人為之瘋狂，這一點在泰國的社交媒體上也得到了充分的印證。只要在泰國，只要你點開社交媒體，就能看到各種各樣泡泡瑪特的信息。不僅僅有廣告，還有不少粉絲自來水在做宣傳。甚至有一些明星，都十分喜歡這種文化。在多重推動之下，泡泡瑪特在泰國走紅，根本就不是一件稀奇事。
也正是因為這樣，泡泡瑪特的商品，在泰國一直處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。甚至，泰國的二手交易平臺，也存在著高價收購泡泡瑪特系列產(chǎn)品的帖子。一個售價僅有99人民幣的盲盒，在泰國能夠翻上四倍，賣到400左右，仍然供不應(yīng)求。
在中國，這樣的高價或許早就引發(fā)消費者的逆反心理了。但是在泰國，這種供不應(yīng)求，反而引發(fā)了更大的購買狂潮。或許是泰國人真的無法抵抗這些可愛玩具的誘惑力，哪怕再貴，也心甘情愿的為它掏空錢包。
泰國人愿意出錢買，但是購買途徑卻實在有限。為了能夠讓自己收集的玩具，盡快的形成一個系列，他們只能想盡辦法，通過各種途徑去購入。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)代購無法滿足他們的時候，免簽政策，就為他們提供了最好的方式，那就是來中國旅游，順便買到自己想要的所有泡泡瑪特產(chǎn)品。
也就是說，對于泰國游客來說，游玩是次要的，買泡泡瑪特，才是最重要的事情。所以這才有了，他們一下飛機就直奔泡泡瑪特專營店，寧愿排隊也不愿意放棄的盛況。連帶著，泡泡瑪特在國內(nèi)的直播間，也引發(fā)了關(guān)注狂潮。不少泰國網(wǎng)友一股腦地跑進(jìn)直播間里，只為了詢問購買方式。不少網(wǎng)友都說，這下再見泡泡瑪特店，看著那滿屏的泰語，你都以為自己去了泰國。
對比起泰國的供不應(yīng)求，中國泡泡瑪特店鋪內(nèi)的商品，顯然要更加豐富，數(shù)量也更多。泰國游客，專程來買泡泡瑪特，自然也不會跑空。泰國游客人人都是滿載而歸，泡泡瑪特的員工忙得腳不沾地，臉上也都是豐收的喜悅。
針對這樣一個新奇的情況，不少媒體也紛紛進(jìn)行報道，甚至還有人專門前往泡泡瑪特店對這些泰國人進(jìn)行采訪。面對鏡頭，泰國游客言之鑿鑿地表示，泡泡瑪特在泰國，就是最頂?shù)拇嬖凇?/strong>這一陣子，在泰國不玩泡泡瑪特，和年輕人在一起甚至沒有共同話題。
說實話，泡泡瑪特這波的火爆，完全在所有人的意料之外。但也正是這件事情，讓我們看到了刺激消費的另一種方式。原來，跨境消費同樣能夠給中國市場，帶來意想不到的驚喜。這也是為什么之前很多人都說，文化輸出才是最重要的事情。
在泡泡瑪特爆火之前，誰都不曾想過一個普普通通的潮玩，居然就能吸引到如此多的游客，就能帶來如此大的市場收益。而這些東西，往簡單地說，只是一個又一個的中國制造的玩具，但是往大了說，卻是中國文化對外輸出，最有力的組合拳。
曾經(jīng)的我們，挖空心思只為了讓這些外國游客了解到中國文化，看到中國的歷史底蘊，對中國的名勝古跡感到好奇。我們曾經(jīng)以中國的傳統(tǒng)文化能夠給外國人帶來新奇的體驗而感到自豪。但如今我們才發(fā)現(xiàn)，這些文化想要被外國的年輕人看到，或許迎合年輕人的愛好，才是最重要的。
文化產(chǎn)業(yè)的重要性，在這一刻幾乎被體現(xiàn)到了淋漓盡致。只有當(dāng)中國文化越發(fā)地影響到外國人，才能讓這些帶有中國文化標(biāo)簽的潮玩、潮牌，成為國外年輕人手中的“寵兒”。這是讓外國游客心甘情愿，為中國文化買單的歷史性時刻。
曾經(jīng)，我們?yōu)榱酥袊幕绾巫叱鰢T而殫精竭慮。而這一次，泡泡瑪特的出圈，卻讓我們看到了另外一種可能。雖然，這種文化出圈，在前期可能需要克服無數(shù)的困難，需要做很多的鋪墊，但只要能夠讓中國文化真正的打開國際市場的大門，那么此前付出的一切努力，就都是值得的。
其實，從中國的免簽政策開始實施以來，中國文化對于外國人的吸引力，可見一斑。此前，外國媒體費盡心機，就是為了抹黑中國。但只有這些外國游客真正地走入中國大門，他們才會真正的了解中國，才能去除對于中國的黑暗濾鏡。
泡泡瑪特的爆火，對于中國來說當(dāng)然是一個很好的契機。哪怕就是前段時間堪稱油管頂流的甲亢哥的到來，同樣也刮起了一股中國熱。他通過自己在油管上的直播，吸引了更多年輕人對中國好奇。入關(guān)后，自有大儒為我辯經(jīng)這句話，含金量變得越來越高。
其實，無論是泡泡瑪特的爆火，還是甲亢哥的中國行，對于中國旅游業(yè)和文化的發(fā)展，都具有十分重要的影響力。曾經(jīng)的中國，因為一些歷史原因，無法將自己的影響力擴展到國際。而如今，隨著我們變得越發(fā)強大，隨著我們對于自己的文化越發(fā)自信，這股中國熱，遲早會刮遍整個世界。
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