“‘甲亢哥’”正在讓全球重新認(rèn)識中國！”
3月底，YouTube知名博主@IShowSpeed（綽號“甲亢哥”）開啟中國行，從上海、北京、河南、成都，再到即將登場的重慶，“甲亢哥”在中國的各個(gè)熱門城市開啟戶外直播，更是與當(dāng)?shù)鼐用耠S機(jī)互動，展示“siu”“學(xué)狗叫”“后空翻”等經(jīng)典絕活，將“抽象”進(jìn)行到底。
“甲亢哥”的每一場直播都有近4000萬網(wǎng)友觀看，這些來自全球各地的網(wǎng)友在“甲亢哥”的視頻里感嘆中國的發(fā)展速度、風(fēng)土人情，國內(nèi)網(wǎng)友更是稱“外媒幾十年對中國的抹黑造謠，被甲亢哥幾個(gè)小時(shí)的直播徹底粉碎”，更有網(wǎng)友認(rèn)為“甲亢哥”是“最強(qiáng)外宣”。
這幾年，走進(jìn)中國的外國博主越來越多，從高喊“我愛中國”的@伏拉夫，到做街采、reaction的@歪果仁研究協(xié)會，再到如今的“甲亢哥”，以及最近涌現(xiàn)的幫中國人追討文物的@埃文·凱爾、復(fù)出的@郭杰瑞，“外國博主看中國”這一賽道經(jīng)歷了多次風(fēng)格變化，但每一次這些外國博主都能精準(zhǔn)踩在國內(nèi)網(wǎng)友的爽點(diǎn)與需求點(diǎn)上。
不管是“內(nèi)宣”還是“外宣”，中國人以及中國文化已經(jīng)借助外國人的眼睛傳遞到更廣闊的角落，外國視角也幫助國內(nèi)網(wǎng)友發(fā)掘生活的隱藏美好。這是一場關(guān)于文化的奇妙互動，每個(gè)人都有機(jī)會參與其中。
進(jìn)入中國開始“整活”
3月24日，擁有3700萬粉絲的YouTube博主“甲亢哥”來到中國，以上海為起點(diǎn)，開始自己的中國戶外直播之旅，將“抽象”進(jìn)行到底。
在上海，“甲亢哥”穿上國足7號球衣，走進(jìn)人民廣場，和上海居民唱起自己的走紅神曲《陽光彩虹小白馬》。還在晚上體驗(yàn)了一把小米SU7，從一開始的不以為然到最后的連連驚嘆，直播效果拉滿。
北京之旅，“甲亢哥”穿上一身大花西裝，喝豆汁兒、登長城。第一次乘坐中國高鐵的“甲亢哥”以為過隧道會沒信號，結(jié)果絲滑的網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)讓他無比震驚，外國網(wǎng)友也紛紛刷屏，“老天，這網(wǎng)速比芝加哥快10倍”。
抵達(dá)長城的甲亢哥和偶遇的游客阿姨合拍對口型視頻，經(jīng)過一番美顏的“甲亢哥”成功變身“少蘿”，游客阿姨的合拍視頻也在抖音上收獲百萬點(diǎn)贊。
最大的亮點(diǎn)在河南之旅?！凹卓焊纭钡皆L少林，鄭重拜師學(xué)習(xí)武術(shù)，結(jié)果四個(gè)多小時(shí)的直播過程狀況百出，被網(wǎng)友調(diào)侃為“黑熊怪誤入小雷音”，最終折騰了一圈的“甲亢哥”終于拜得真師“梁師傅”，“梁師傅”也因?yàn)橐豢诹骼⑽囊约拔鋫b氣度，收獲不少粉絲與關(guān)注。
成都之行也是樂子百出。一下飛機(jī)，“甲亢哥”就被本土野生“rapper”追上，被迫接受一通rap輸出。不過似乎“甲亢哥”沒有聽懂，只是反復(fù)念叨“兄弟你真的讓我很煩”。
有了上海、北京、河南的鋪墊，“甲亢哥”的成都之旅相當(dāng)火爆，走到哪里幾乎都被人群簇?fù)恚鞣N“街頭花活”也是輪番上演。
“銅人復(fù)活”“街頭籃球”“川劇變臉噴火”等節(jié)目層出不窮。品嘗麻辣火鍋的視頻更是成了“甲亢哥”的最新爆款。
除此之外，“甲亢哥”還體驗(yàn)了一把中醫(yī)針灸，最終確診沒有甲亢。
作為世界頂級“抽象博主”，今年剛滿20歲的“甲亢哥”最早是體育游戲主播，因在一場直播中破防大怒，其夸張、易怒的表現(xiàn)踩在了網(wǎng)友笑點(diǎn)上， 迅速漲粉?！凹卓焊纭币幻彩且蚱溥@種表現(xiàn)，以及眼球突出，脖子粗的體貌體征而來。
“甲亢哥”之所以在中國擁有如此多粉絲，是因?yàn)榇饲啊凹卓焊纭眗eaction了大張偉的歌曲《陽光彩虹小白馬》，其中大段重復(fù)的“內(nèi)個(gè)”歌詞，聽起來極像“nigger”（對黑人的歧視性稱呼），“甲亢哥”當(dāng)場暴走，這也成為經(jīng)典名場面。
為了讓粉絲迅速記住自己，“甲亢哥”給自己整了不少花活與人設(shè)，比如學(xué)狗叫、后空翻以及C羅粉絲等。
除此之外，“甲亢哥”還在twitch等直播平臺參加線上相親節(jié)目，但因辱罵女嘉賓，隨后被平臺永久封殺。
一次次封殺，“甲亢哥”就一次次道歉，粉絲也越來越多。線上相親走不通，“甲亢哥”又研究起了說唱，開始和rapper們混在一起，隨后發(fā)布嘻哈歌曲《World Cup》《Shake》，YouTube播放量破億，頂級rapper都自嘆不如。
但在一次與嘻哈歌手Central Cee的直播互動中，“甲亢哥”堂而皇之問其生殖器尺寸大小，導(dǎo)致Central Cee直接下播，嘻哈圈子也開始躲著“甲亢哥”。
很快，“甲亢哥”又有了新路子——戶外直播。
早期作為C羅粉絲的“甲亢哥”主要參加FIFA比賽，但隨著2023年“甲亢哥”與C羅見面，這一故事線得以收束，“甲亢哥”便開始走到各個(gè)國家，進(jìn)行全新主題的戶外直播。
“甲亢哥”的步伐最初還是集中于歐美，去年來到韓國，體驗(yàn)了一把韓流文化，還與韓國顏值博主Amy上演了一出“韓劇戲碼”，今年則來到中國。
從“愛中國”到“抽象”
“‘甲亢哥’”僅用十幾個(gè)小時(shí)就成功扭轉(zhuǎn)外媒報(bào)道，成功讓老外見識到了一個(gè)不一樣的中國?！?/p>
這是目前“甲亢哥”來華得到的主流反饋。內(nèi)容風(fēng)格與影響力堪比“瘋狂小楊哥+辛巴+藥水哥”的“甲亢哥”，此次中國之旅的確產(chǎn)生了巨大流量。
截止發(fā)稿，“甲亢哥”已經(jīng)在個(gè)人頻道上傳上海、北京、河南、成都的四場戶外直播，平均觀看量突破600萬。以及學(xué)習(xí)功夫，爬長城、登天梯、合唱“super idol的笑容都沒你的甜”四支短視頻，其中登伏羲山298級天梯的播放量已經(jīng)突破1000萬。
全球網(wǎng)友也在這些視頻下方紛紛留言，表示自己“從未見過如此具有吸引力的中國”“中國人是如此友善、悠閑”“中國火鍋與中國功夫簡直令人震驚”還有網(wǎng)友稱，“這些視頻猶如世界的愈合劑，謝謝你speed”。
這些評論與反饋又迅速傳回國內(nèi)，不少網(wǎng)友已經(jīng)開始艾特自家文旅，希望讓“甲亢哥”走遍中國，不斷發(fā)掘中國美食美景與風(fēng)土人情。
這種內(nèi)容傳播路徑和早期在中國發(fā)展的外國博主有著異曲同工之妙，但又有著些許不同。共同之處是中國網(wǎng)友在外國博主來華并大加贊嘆后，都在努力推薦中國文化，希望借外國之眼傳播中國文化。不同之處則在于，相比諸多前來中國淘金的“前輩”，在內(nèi)容層面，“甲亢哥”更加“抽象”，這也顯示著“外國人看中國”這一賽道的內(nèi)容變化。
在毒眸此前對于外國人博主的分析都2023了，歪果仁的“我愛中國”還有用嗎？中，外國博主主要分為三個(gè)發(fā)展階段。最早期是以“伏拉夫”為代表的“我愛中國派”，“愛不愛中國不知道，反正錢是圈了不少”，很多網(wǎng)友如此評價(jià)。
后來的“歪果仁研究協(xié)會”“韓國東東”等博主則是更深入一層， 他們基本都有過中國長期生活經(jīng)歷，對中國也更加了解，會主動學(xué)習(xí)中國文化?！盁o腦吹捧”的內(nèi)容幾乎消失，取而代之的是對于觀眾來說恰到好處的“夸張反應(yīng)”。
這一時(shí)期，網(wǎng)友愛看這種內(nèi)容，本質(zhì)上還是希望借由一雙來自發(fā)達(dá)國家的眼睛，得到對本國家發(fā)展的肯定與證明。
在這個(gè)過程中，如果美國人驚嘆汽車與科技、韓國人驚嘆水果與飲食，日本人去紀(jì)念館“謝罪”，網(wǎng)友的“爽感”則會不斷加倍。
而“甲亢哥”則明顯不同。作為“梗上長了個(gè)人”的博主，“甲亢哥”更加娛樂、抽象。無剪輯的隨機(jī)互動直播形式，更加強(qiáng)化了這一點(diǎn)。而除了MCN安排好的網(wǎng)紅明星，與之互動的路人，更加像是抱著“看熱鬧”的心態(tài)，加入到這場“全球直播互動狂歡”。
但在與“甲亢哥”的互動中，不管是介紹小米SU7的男孩，還是身著漢服的女性，大家的表現(xiàn)都少了些祈求肯定的灼熱，而是多了些泰然處之的平靜。
就像“甲亢哥”在上海街頭與一位喜劇演員互動時(shí)，被身后的共享單車嚇了一跳，而掃完碼的老人只是淡淡地用英語介紹使用方法，隨后轉(zhuǎn)身離開。
幕后推手與“內(nèi)外生意經(jīng)”
外國博主的不斷變化，其本質(zhì)是中國網(wǎng)友的喜好與“需求”在不斷更新，而這些外國博主總能精準(zhǔn)踩到網(wǎng)友爽點(diǎn)。
除了“抽象”的甲亢哥之外，最近還有一批博主突然興起，那就是幫中國追討文物，“伸張正義”類博主。
從去年向中國捐贈日軍侵華罪行相冊，從而被廣大中國網(wǎng)友熟知的美國人埃文·凱爾（Evan Kail）開始，這兩年就有不少外國人開始為中國人伸張正義，向自己國家“開炮”。
最近的一個(gè)典型例子是停更多年，突然從B站轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書的外國博主@郭杰瑞。
3月7日，@郭杰瑞在小紅書上更新視頻，標(biāo)題為“郭杰瑞向大都會博物館追討圓明園文物”。在視頻中，@郭杰瑞用書籍、論文以及美國相關(guān)法律佐證紐約大都會博物館收藏的方壺實(shí)際來自圓明園。
在視頻最后，@郭杰瑞發(fā)布了自己向紐約大都會博物館發(fā)送郵件的相關(guān)截圖，稱自己發(fā)布視頻的目的是“希望歷史學(xué)家和有關(guān)部門能在我研究的基礎(chǔ)上繼續(xù)深入并采取行動”，并稱如果紐約大都會博物館歸還文物，運(yùn)費(fèi)自己愿意承擔(dān)。
此條視頻一發(fā)，瞬間引起網(wǎng)友關(guān)注，點(diǎn)贊接近十萬，粉絲也暴漲數(shù)萬。
隨后郭杰瑞陸續(xù)發(fā)布上海動物園追星東北虎“紅糖”以及學(xué)北京話，體驗(yàn)北京小吃的視頻，這些視頻和其此前在B站發(fā)布的視頻風(fēng)格類似，追討方壺則似乎告一段落。
這一賽道的鼻祖埃文·凱爾也已成為社媒網(wǎng)紅，更是各地方政府的“文旅香餑餑”。
2024年注冊社媒賬號的埃文·凱爾不到三個(gè)月就在全網(wǎng)收獲百萬粉絲，現(xiàn)在更是常駐中國，走遍大江南北。去哈爾濱冰雪大世界，夜游武漢黃鶴樓，登上蛇年春晚。最新視頻，埃文·凱爾來到廣西體驗(yàn)三月三，并稱自己要“嫁到廣西”。
綜合對比埃文·凱爾與@郭杰瑞，二人的內(nèi)容路徑頗為相似，都是以歷史傷痛為切口快速拉近與中國受眾的距離，進(jìn)而迅速進(jìn)軍生活、文旅賽道，成為“中國生活”類博主。
流量爆炸的“甲亢哥”目前也已入駐抖音及微博，不到三天全網(wǎng)已收獲百萬粉絲。僅是抖音一周就吸粉近300萬，六條視頻三條登上熱榜，平均點(diǎn)贊量突破50萬，堪稱新一代頂流網(wǎng)紅。
和看起來單打獨(dú)斗的埃文·凱爾與@郭杰瑞相比，“甲亢哥”則是頗有來頭。在“甲亢哥”剛注冊抖音時(shí)，其個(gè)人頁面赫然標(biāo)明所屬機(jī)構(gòu)“East Goes Global”。
“East Goes Global”官網(wǎng)信息顯示，其主要幫助西方明星、品牌進(jìn)軍中國市場，成功案例有助力Jessi J登上《歌手》，西城男孩、后街男孩視頻號演唱會，威爾·史密斯入駐微博，OneRepublic登上蛇年春晚也有其推動。
“當(dāng)我無法親自前往中國時(shí)，與East Goes Global的合作無疑讓我和中國粉絲之間的聯(lián)系變得真實(shí)而牢固。他們對細(xì)節(jié)的關(guān)心和關(guān)注是不可思議的，也是在社交平臺上將兩種不同文化聯(lián)系在一起的關(guān)鍵。”Jessi J曾這樣評價(jià)其與East Goes Global的合作。
East Goes Global創(chuàng)始人Andrew Spalter在為Jessie J接洽《歌手》項(xiàng)目時(shí)，第一次了解到中國的社交媒體，隨著公司的迅速發(fā)展，East Goes Global的發(fā)展目標(biāo)也從“幫助西方藝術(shù)家與中國粉絲建立聯(lián)系”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皫椭鞣狡髽I(yè)接觸中國消費(fèi)者”。
有East Goes Global的推動，甲亢哥的中國行大概率也不會僅停留在“抽象”“樂子”這一層面，各類品牌的合作推廣估計(jì)也已在路上。
不管是真心實(shí)意還是開拓商機(jī)，中國文化以及熱情、友善的中國人形象已經(jīng)走進(jìn)一雙雙外國之眼。在媒體話語權(quán)日益?zhèn)€人化的今天，人人都可以參與到這場有關(guān)文化的奇幻漂流中，至于未來到底會駛向何方，時(shí)間是最好的證明。
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