2025年4月，一場圍繞“貼臉廣告”的SLG行業(yè)大戰(zhàn)在社交媒體上演。先是《三國志·戰(zhàn)略版》官方高調(diào)發(fā)布公告，宣稱起訴《三國：謀定天下》不正當競爭一審勝訴，獲賠100萬元。然而僅僅兩小時后，三謀便以一篇火藥味十足的公告反擊，直指三戰(zhàn)“玩文字游戲”“雙標碰瓷”，甚至自揭行業(yè)黑歷史——這場看似法律維權的戲碼，實則是兩家廠商的輿論攻防戰(zhàn)。
三戰(zhàn)公告稱，法院認定三謀在“三戰(zhàn)貼吧”投放的廣告使用“原班人馬傾力打造”“升級版更懂你”等話術，導致玩家混淆，構成不正當競爭。然而三謀火速拆穿其“春秋筆法”：一審法院雖認定廣告存在混淆，卻明確駁回了三戰(zhàn)關于“商業(yè)詆毀”“破壞正常運營”“違反商業(yè)道德”的全部指控，更早前還駁回了其要求禁止三謀投放貼吧廣告的申請。換言之，這場“勝訴”不過是局部戰(zhàn)場的小勝，三戰(zhàn)卻試圖將其包裝成全面勝利，頗有“拿雞毛當令箭”的嫌疑。
更耐人尋味的是，三謀在公告中拋出一枚“行業(yè)炸彈”：三戰(zhàn)自身正深陷抄襲《率土之濱》的訴訟泥潭。2023年網(wǎng)易起訴三戰(zhàn)侵權案一審敗訴，法院判定其玩法侵權成立，而三戰(zhàn)同樣提起上訴。此番三戰(zhàn)高舉“反不正當競爭”大旗的姿態(tài)，被三謀諷刺為“抄襲者維權”的黑色幽默：“若按同樣標準，三戰(zhàn)早該向《率土》支付天價賠償”。
這場商戰(zhàn)最“接地氣”的瓜，當屬三謀指控三戰(zhàn)通過“創(chuàng)作者激勵計劃”收買玩家抹黑對手。據(jù)公告披露，三戰(zhàn)以每條20元的價格引導玩家制作“三謀抄襲”“逼氪騙氪”等內(nèi)容，試圖用“水軍戰(zhàn)術”擾亂市場認知。這種“撒幣帶節(jié)奏”的操作，不僅讓玩家創(chuàng)作生態(tài)淪為商戰(zhàn)工具，更暴露了行業(yè)競爭中的灰色手段。三謀直接喊話：“網(wǎng)絡不是法外之地，請創(chuàng)作者守住本心”——既是警告，也是對玩家社區(qū)生態(tài)的無奈控訴。
三謀的反擊公告堪稱“扒皮現(xiàn)場”：一方面揭露三戰(zhàn)在廣告話術上的“雙標”邏輯——三戰(zhàn)曾以“SLG正統(tǒng)續(xù)作”“經(jīng)典升級”等類似表述宣傳自身，卻對友商同類文案重拳出擊;另一方面，其公告刻意省略法院駁回多項指控的關鍵事實，被指“利用信息不對稱誤導玩家”。這種“只許州官放火”的姿態(tài)，讓三謀直斥其“行業(yè)正義人設崩塌”，呼吁競爭應回歸“卷創(chuàng)新、卷品質(zhì)”的本質(zhì)。
從貼吧廣告到法庭訟戰(zhàn)，從20元一條的抹黑視頻到自揭行業(yè)傷疤的輿論對轟，這場鬧劇般的商戰(zhàn)暴露出游戲行業(yè)競爭的畸形生態(tài)。正如三謀所言：“真正的好游戲應該由玩家評判”，當廠商沉迷于“法律碰瓷”“水軍攻防”時，或許更該反思：玩家需要的究竟是法庭上的百萬賠償，還是玩法上的誠意突破?畢竟，再精彩的商戰(zhàn)大戲，也抵不過一個能讓玩家熬夜奮戰(zhàn)的優(yōu)質(zhì)賽季。
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