近年來，中國防曬服配市場規(guī)模持續(xù)增長，調(diào)研機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到 2026 年中國防曬服配市場規(guī)模將達到 958 億元。產(chǎn)業(yè)的體量接近千億元，反映出防曬逐漸升級為全民剛需。
“卷”成了一個新的關(guān)鍵詞，不僅市場越來越卷，普通人的防曬追求也變得越來越卷，出門就要全副武裝，并且在防曬參數(shù)上常常會盲目追求非必要的高數(shù)值。
如此一來，防曬的根本目的就會被混淆。說到底，絕大多數(shù)人關(guān)注防曬是為了追求健康，但健康從來不是由一個單一元素所決定的，它受眾多因素的共同影響，并且這些因素很多時候也互相牽制，“如何實現(xiàn)平衡”是我們追求更健康生活方式時所需要掌握的藝術(shù)。
我們注意到優(yōu)衣庫今年春夏圍繞防曬提出了一個有意思的新觀念：“怎么舒服怎么曬”。這是一種思維模式的轉(zhuǎn)變，從對陽光的“防范”態(tài)度，轉(zhuǎn)變?yōu)樵诤侠淼姆雷o下去享受陽光。
由這一防曬新觀念的提出，也可以看到優(yōu)衣庫再次精準把握了當代年輕人的心理需求。就像品牌理念“LifeWear 服適人生”所傳達的，相比于以服裝為主角，優(yōu)衣庫更注重消費者的本質(zhì)需求，更關(guān)注服裝如何能更好地服務(wù)于人們的日常生活。
落到防曬衣這一具體品類上，作為防曬衣浪潮的引領(lǐng)者，優(yōu)衣庫很清楚，防曬的本質(zhì)是追求健康，而健康的生活離不開自在積極的生活方式。一件優(yōu)秀的防曬衣除了需要具備可靠的機能，更需要兼顧消費者的心理和造型需求，讓大家能更好地享受戶外時光。
從提出“怎么舒服怎么曬”這一防曬新觀念，到推出全新中國大陸限定涼感防曬衣，優(yōu)衣庫用自己的方式回應(yīng)著當代年輕人對防曬衣實用性和情緒價值的深層消費需求。
不要談紫外線色變，重新認識防曬這件事
過度暴露在紫外線下，除了會曬黑，還會導(dǎo)致光損傷，造成曬傷、皮膚老化等一系列問題，因此注重防曬有其必要性。但如何判斷在什么時候需要進行怎樣的防曬呢？我們可以參考天氣軟件中的紫外線指數(shù)（UVI），當它大于 3 時就需要進行防曬了，而當大于 8 時，則到了需要加強防曬的程度。
防曬固然必要，但過度防曬則不可取，長期避光會導(dǎo)致維生素 D 缺乏，引發(fā)骨質(zhì)疏松、免疫力下降。選擇一件合適且靠譜的防曬衣，能給外出加一份陽光“保險”。日常防曬可以選擇 UPF40+ 的防曬衣，對于喜歡戶外運動的人來說，建議選擇 UPF50+ 或更高指數(shù)的衣物，以獲得更好的紫外線防護效果。
防曬不只是枯燥的參數(shù)，還能享受穿搭的樂趣
多年前，優(yōu)衣庫防曬衣在國內(nèi)爆火，一度掀起了日本代購熱，說優(yōu)衣庫是網(wǎng)紅防曬衣的初代鼻祖也不夸張。除了可靠的防紫外線功能，優(yōu)衣庫防曬衣之所以備受追捧，還因為其中疊加了機能面料，比如優(yōu)衣庫的王牌AIRism 科技面料，涼感柔滑又吸汗，就很好地解決了傳統(tǒng)防曬衣悶熱的痛點。
與此同時，它的顏值也征服了很多人，經(jīng)典簡約的設(shè)計，加上輕盈繽紛的色彩選擇，讓大家可以充分享受搭配的樂趣。
而實際上，每年優(yōu)衣庫都在對防曬衣產(chǎn)品進行著設(shè)計和工藝上的升級，當中體現(xiàn)著對消費者需求的洞察，也呼應(yīng)著不同時期的流行熱點。
優(yōu)衣庫今年特別推出了中國大陸限定款涼感防曬衣，這是在傾聽了中國女性消費者的心聲后打造的一款修身短款版型，它緊扣當下短上衣的流行趨勢，上身會有收腰效果，更加顯瘦。同時也加入了柔軟帽檐和拇指孔的設(shè)計，從各個細節(jié)守護肌膚的健康。
用它搭配背心和百褶裙打造網(wǎng)球運動風(fēng)造型，或是搭配緊身褲打造利落的 cleanfit 風(fēng)格，再或是搭配休閑褲裝打造通勤組合，都非常契合且時髦。
同時優(yōu)衣庫防曬衣提供了非常豐富的色彩選擇，包括今年春夏的流行色，像是“豆蔻粉”、“抹茶綠”、“晴空藍”、“小鵝黃”等低飽和度的淺春色；還有提升愉悅感的明媚色調(diào)，比如“汽水橙”等。同時，優(yōu)衣庫還以“松石綠”、“暗夜藍”等色彩照顧到了喜歡深色系的消費者；當然，經(jīng)典的黑白灰中性色也沒有落下。
作為穿搭最基本的要素，色彩在很多時候能起到四兩撥千斤的作用，優(yōu)衣庫防曬衣的多彩足以滿足多樣化的穿搭需求，讓防曬穿搭可以更自在，也可以更有樂趣。
優(yōu)衣庫的新一季防曬衣繼續(xù)向我們展示了防曬衣的更多可能性，在提供充足防紫外線保護的同時，讓大家也能充分享受穿搭的樂趣，去舒服自在地擁抱陽光。
聰明防曬，按需選擇合適的裝備
針對多樣的戶外及生活場景，優(yōu)衣庫也提供了 3 款針對性的產(chǎn)品，為消費者打造“享曬后盾”。
日常基礎(chǔ)防曬可以選擇中國大陸限定涼感防曬衣，它的防曬力為UPF50+，采用原紗防曬工藝，經(jīng) 100 次水洗后測試仍能達到 UPF50+，日光紫外線 UVA 阻隔率大于 95%。同時還有防曬帽檐、高領(lǐng)面罩、拇指孔等考究的細節(jié)，為穿著者帶來全方位的防曬保護。
這款防曬衣還采用了優(yōu)衣庫春夏的明星科技——AIRism，瞬間涼感，穿上自帶“降溫”效果（涼感系數(shù) 0.22qmax，優(yōu)于國標）；即使烈日炎炎也能保持輕爽透氣，告別悶熱黏膩（透濕率大于 8000g/(m2·24h)，也優(yōu)于國標的 I 級指標），同時還具備3 秒吸汗、高效速干的功能。通過 AIRism 科技的加持，讓消費者在防曬的同時也能擁有舒適的穿著體驗。
在紫外線強度高又悶熱的時候，去戶外打球、爬山，則可以選擇實測 UPF100+的透氣防曬衣。同樣也采用了原紗防曬工藝。更有 AIRism 科技面料，加上網(wǎng)眼設(shè)計，在帶來高強度防紫外線保護的同時，也確保了透氣性，避免悶熱，清爽舒適，面料仿佛會呼吸。
而高領(lǐng)、拇指孔，加上可調(diào)節(jié)兜帽，確保了更全面的機能性。隨附的便攜袋可以將防曬衣輕松收納在日常的包包里，需要時隨時隨地取用，也更加方便靈活。
春夏季節(jié)還經(jīng)常有各種突如其來的降水，防水防曬衣可以讓我們更自如地應(yīng)對天氣變化。在防曬力方面，它也實現(xiàn)了原紗防曬 UPF50+。面料有經(jīng)過耐久防水加工，達到了國標 4 級防水，遇到小雨不用擔心。升級的兜帽抽繩和加寬帽檐，以及可調(diào)節(jié)下擺，能帶來更周到的防護。
版型上，它采用了前短后長、比較寬松的設(shè)計，加上舒適的插肩袖，對不同的體型都足夠友好。
優(yōu)衣庫對于市場的洞察不僅在于產(chǎn)品及趨勢，也同時關(guān)注著消費者的情緒與心理。
具體到防曬這件事上，優(yōu)衣庫一面是致力于科技開發(fā)，提供高性價比的可靠機能裝備。有高倍防曬力加上原紗防曬工藝，讓防曬衣即便多次水洗也仍然能保持可靠的防曬性能，更經(jīng)久耐用，同時針對不同防曬場景的需求，結(jié)合不同科技，帶來更細化的產(chǎn)品。
另一方面，優(yōu)衣庫也在設(shè)計與溝通層面回應(yīng)著消費者的情感需求。通過更時髦的版型、更多元的款式及配色來讓防曬衣的穿搭有更多的可能性，選擇更加豐富，能適配更多樣化的場景，也讓大家更愿意將其融入日常造型中，防曬和時髦兩不誤。
而當了解到這些，我們會發(fā)現(xiàn)防曬并不是冰冷的功能，而是我們奔向戶外的助攻，防曬也不是一種妥協(xié)，它也完全可以擁有更多且更自由的表達。優(yōu)衣庫用一件防曬衣讓抵御紫外線變成一種輕盈的日常儀式，陪伴大家“怎么舒服怎么曬”，自在舒適地享受陽光，擁抱更健康的生活。
即日起，優(yōu)衣庫在抖音上發(fā)起 #怎么舒服怎么曬 話題活動，邀請大家分享自己的優(yōu)衣庫防曬衣新品穿搭，參與活動將有機會獲得流量激勵和優(yōu)衣庫防曬衣好禮。活動將持續(xù)到 4 月 14 日，感興趣的同學(xué)們可以留意參與。
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