清明小長(zhǎng)假臨近，旅游市場(chǎng)迎來(lái)春季出行高峰。最新數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂量同比顯著增長(zhǎng)，游客偏好從傳統(tǒng)踏青賞花轉(zhuǎn)向多元化深度體驗(yàn)，文化節(jié)俗、沉浸式項(xiàng)目、自駕游及“躺平式旅行”成為新風(fēng)向。
4月3日，在江蘇省淮安市盱眙縣黃花塘鎮(zhèn)雨山茶場(chǎng)，當(dāng)?shù)卮迕駷橛慰捅硌莶刹栉?。新華社發(fā)（顏懷峰攝）
機(jī)票酒店預(yù)訂量攀升，自然與主題類(lèi)景區(qū)熱度高漲
隨著賞花踏青季節(jié)的到來(lái)，旅游市場(chǎng)日益火熱。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)機(jī)票、酒店預(yù)訂量同比大幅增長(zhǎng)，高星酒店漲幅領(lǐng)跑。機(jī)票價(jià)格更具性?xún)r(jià)比，上海至呼和浩特、杭州至北京等航線含稅價(jià)低至350元左右，東南亞航班亦有500元內(nèi)“撿漏”票。
今年清明假期不調(diào)休，三天的小長(zhǎng)假格外適合中遠(yuǎn)距離的遠(yuǎn)郊游，擁抱自然風(fēng)光。自然風(fēng)景類(lèi)景區(qū)如竹海、草原、森林等門(mén)票預(yù)訂規(guī)模同比增長(zhǎng)超100%，主題樂(lè)園門(mén)票預(yù)訂量亦增長(zhǎng)近50%。
同程旅行報(bào)告指出，非一線城市中高星級(jí)酒店預(yù)訂占比提升6%，游客更愿為沉浸式游覽、研學(xué)產(chǎn)品等付費(fèi)。武漢東湖櫻園、洛陽(yáng)牡丹花會(huì)、無(wú)錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)火爆，伊犁杏花、林芝桃花吸引中長(zhǎng)線游客拼假前往，相關(guān)中轉(zhuǎn)聯(lián)程航班搜索熱度上漲98%。
據(jù)悉，熱門(mén)目的地上海、北京、杭州、廣州等一線城市仍為出行主力；湖北神農(nóng)架、寧夏中衛(wèi)、新疆哈密等自然風(fēng)光優(yōu)越地區(qū)增速矚目。北京、南京、西安、重慶、蘇州則位列歷史文化類(lèi)目的地榜首。
出境游方面，奧地利、匈牙利、荷蘭等長(zhǎng)途目的地預(yù)訂增速顯著。日本櫻花季、韓國(guó)花海及中國(guó)香港、泰國(guó)等地持續(xù)領(lǐng)跑出境游榜單。
4月2日，學(xué)生們?cè)谏綎|省青島市市北區(qū)普新小學(xué)開(kāi)展的民俗迎清明活動(dòng)上放風(fēng)箏。清明節(jié)將至，多地學(xué)校開(kāi)展青團(tuán)制作、放飛紙鳶等民俗活動(dòng)，感受傳統(tǒng)節(jié)日文化的魅力。 新華社發(fā)（王海濱攝）
文化節(jié)俗與沉浸式體驗(yàn)引領(lǐng)新風(fēng)尚
穿漢服打卡博物館、古禮祭掃成為年輕游客的“春日限定”，傳統(tǒng)節(jié)日風(fēng)俗的儀式感激活現(xiàn)代文旅消費(fèi)。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，踏青、采茶、春日游園等清明節(jié)相關(guān)的傳統(tǒng)文化節(jié)俗體驗(yàn)搜索熱度同比激增75%。
假期期間，不少歷史文化類(lèi)景區(qū)借勢(shì)推出民俗場(chǎng)景，游客穿漢服簪柳枝、執(zhí)素箋寫(xiě)追思，以具象化儀式重構(gòu)對(duì)清明的文化認(rèn)同，傳統(tǒng)節(jié)俗的創(chuàng)意表達(dá)與情感價(jià)值正轉(zhuǎn)化為文旅融合新范式。
2024年年底，山東“紅嫂”家鄉(xiāng)“跟著團(tuán)長(zhǎng)打縣城”和牡丹江鏡泊湖景區(qū)“流放寧古塔”探秘路線相繼爆火。年輕游客通過(guò)角色代入、場(chǎng)景交互與情感共振，短暫脫離日常生活中的身份，沉浸在特定故事情境中。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年清明假期，景區(qū)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目預(yù)訂熱度同比上漲近1倍。沉浸式演藝、實(shí)景劇本殺和酒店換裝體驗(yàn)，都是游客喜愛(ài)的沉浸式旅游玩法。平臺(tái)上宋潮不夜城、山東紅嫂家鄉(xiāng)旅游區(qū)、牡丹江鏡泊湖景區(qū)、鎮(zhèn)北堡西部影城、萬(wàn)歲山武俠城等熱門(mén)沉浸式體驗(yàn)類(lèi)景區(qū)清明假期熱度同比漲幅均超過(guò)2倍。
4月2日，游客在重慶市墊江縣愷之峰旅游區(qū)游覽。清明時(shí)節(jié)，位于重慶市墊江縣境內(nèi)的愷之峰旅游區(qū)迎來(lái)牡丹盛放期。花海與青山相映成趣，勾勒出美妙春景，吸引眾多游客前來(lái)觀賞、游覽。新華社記者 雷明宇 攝
新興出行方式：注重高性?xún)r(jià)比與“躺平式”休閑
隨著大眾旅游需求更加多元，旅游市場(chǎng)迎來(lái)“反特種兵”式消費(fèi)風(fēng)向。以慢節(jié)奏、療愈向?yàn)樘攸c(diǎn)的“躺平式旅行”取代高強(qiáng)度打卡，成為游客釋放壓力的新選擇。
同程旅行數(shù)據(jù)顯示，2025清明假期溫泉/SPA類(lèi)酒店預(yù)訂熱度同比上漲23%?。城市居民對(duì)本地民宿的預(yù)訂熱度增長(zhǎng)近?三成，成都、三亞、大理、珠海、廈門(mén)等目的地?zé)岫染忧啊?/p>
其中，三亞各大高端度假酒店推出“海島冥想”“落日瑜伽”等療愈項(xiàng)目，將“泡酒店”轉(zhuǎn)化為身心放松的完整閉環(huán)?；大理洱海民宿集群推出扎染體驗(yàn)、圍爐煮茶等在地化服務(wù)，構(gòu)建“住下來(lái)即是旅行”的沉浸式休閑場(chǎng)景；?珠海情侶路沿線“騎行驛站”、廈門(mén)鼓浪嶼“音樂(lè)慢閃店”等業(yè)態(tài)，則通過(guò)“無(wú)目的漫游”強(qiáng)化松弛感標(biāo)簽?，吸引年輕游客前往。
此外，游客更注重旅行中的互動(dòng)與知識(shí)獲取。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，體育賽事、音樂(lè)演出相關(guān)旅游搜索熱度漲48%，博物館、觀星主題、非遺文化等研學(xué)產(chǎn)品提前售罄。
飛豬亦觀察到，注重松弛感、兼具觀光屬性的出行方式在這個(gè)假期格外受消費(fèi)者歡迎。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)租車(chē)服務(wù)的預(yù)訂人次同比去年增長(zhǎng)33%，出境游火車(chē)票的預(yù)訂人次更是大漲超200%。
采寫(xiě)：南都記者王瑋 發(fā)自北京
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