2024年，山東衛(wèi)視大力推進(jìn)頻道內(nèi)部改革、文化節(jié)目“兩創(chuàng)”及媒體融合發(fā)展，強(qiáng)化安全播出責(zé)任，守牢意識(shí)形態(tài)陣地，努力建設(shè)具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快向綜合文化服務(wù)運(yùn)營(yíng)主體轉(zhuǎn)型。
建設(shè)內(nèi)容創(chuàng)制新高地
山東衛(wèi)視持續(xù)發(fā)力文化“兩創(chuàng)”，重點(diǎn)文化節(jié)目取得突破性成績(jī)，不斷夯實(shí)平臺(tái)影響力、公信力。在制作上守正創(chuàng)新、精益求精，作品有溫度、有深度，堅(jiān)持創(chuàng)作無(wú)愧于時(shí)代的精品力作。
深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精華，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，銳意進(jìn)取。2024年，山東衛(wèi)視推出大型文化綜藝節(jié)目《戲宇宙》文旅季、《行進(jìn)中國(guó)大運(yùn)河篇》、《國(guó)學(xué)小名士》第七季、《中華家庭詩(shī)詞擂臺(tái)賽》等重點(diǎn)文化“兩創(chuàng)”節(jié)目。《戲宇宙》榮獲中國(guó)電視文藝作品最高獎(jiǎng)——第28屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”電視戲曲節(jié)目獎(jiǎng)，是其中唯一的一檔戲曲節(jié)目，成為戲曲文化節(jié)目新標(biāo)桿，品牌效應(yīng)凸顯。《黃河文化大會(huì)》、《超級(jí)語(yǔ)文課》第二季分別入圍第28屆電視文藝“星光獎(jiǎng)”電視文藝欄目、少兒電視節(jié)目。《黃河文化大會(huì)》三季節(jié)目均入選國(guó)家廣播電視總局“中華文化廣播電視傳播工程”重點(diǎn)項(xiàng)目，《黃河文化大會(huì)》第二季榮獲第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)提名獎(jiǎng)。
此外，廣泛布局文化短視頻節(jié)目生產(chǎn)線，推出微綜藝《跟著戲曲去旅行》、《臺(tái)柱子》第二季、《岐黃說(shuō)》，微紀(jì)錄片《時(shí)光印記—我和我的祖國(guó)》《小院來(lái)了年輕人》，微電影《風(fēng)吹麥浪》《我叫張德正》《南山石》，網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫(huà)片《師玄兒之禮樂(lè)傳說(shuō)》等輕量化新媒體產(chǎn)品。
潛心創(chuàng)作無(wú)愧于新時(shí)代的精品力作，堅(jiān)守本心，謀求創(chuàng)新。“齊魯文藝高峰計(jì)劃”重點(diǎn)項(xiàng)目紀(jì)錄片《昆?！?/strong>以季節(jié)為脈絡(luò)，生動(dòng)描繪昆崳山的一年四季，廣受好評(píng)。持續(xù)升級(jí)文藝晚會(huì)類IP，創(chuàng)新推出《2024山東春晚》《2024山東衛(wèi)視中秋晚會(huì)》《2024山東新年交響音樂(lè)會(huì)》《2024山東衛(wèi)視元宵開(kāi)學(xué)禮》《閱讀的力量—世界讀書(shū)日特別節(jié)目》等項(xiàng)目。《時(shí)光印記—我和我的祖國(guó)》《云端上的守望》等3件作品入選中國(guó)記協(xié)“我的代表作”。全年作品入選總局年度推優(yōu)6件，入選總局季度推優(yōu)5件，入選總局2024年“中華文化廣播電視傳播工程”1件，受到總局書(shū)面表?yè)P(yáng)4次。
開(kāi)拓立體傳播新生態(tài)
扎實(shí)推進(jìn)媒體深度融合，加快新型主流媒體建設(shè)步伐，以精準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)持續(xù)提升品牌傳播力。堅(jiān)持用互聯(lián)網(wǎng)思維全方位、系統(tǒng)性塑造主流媒體，探索打造“小屏引爆、大屏呈現(xiàn)、雙向?qū)Я?、立體傳播”的工作機(jī)制。在傳播上策劃新媒體產(chǎn)品、打造熱點(diǎn)話題、強(qiáng)化用戶互動(dòng)，持續(xù)輸出具有廣泛傳播力的爆款產(chǎn)品。
全域矩陣布局，精準(zhǔn)觸達(dá)多元受眾。作為山東省最具影響力的主流媒體，山東衛(wèi)視積極擁抱媒體融合浪潮，堅(jiān)持全媒體立體傳播，持續(xù)構(gòu)建了覆蓋全域、精準(zhǔn)完善的融媒體傳播矩陣。積極響應(yīng)中宣部政策調(diào)整，緊跟各大商業(yè)平臺(tái)業(yè)務(wù)布局重點(diǎn)，重點(diǎn)運(yùn)營(yíng)B站平臺(tái)，B站山東衛(wèi)視號(hào)全年漲粉22萬(wàn)，全年總播放量5億+，總互動(dòng)量1774萬(wàn)，穩(wěn)居站內(nèi)全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視粉絲數(shù)第二；第一時(shí)間入駐小紅書(shū)平臺(tái)，山東衛(wèi)視小紅書(shū)號(hào)從去年6月入駐，目前漲粉20萬(wàn)，穩(wěn)居站內(nèi)全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視粉絲數(shù)第一，總播放量7億，總互動(dòng)量2375萬(wàn)。
截至2024年，山東衛(wèi)視全媒體渠道粉絲量突破4100萬(wàn)，年度視頻播放量超90億，網(wǎng)絡(luò)熱搜話題超4000個(gè)。
深耕打造垂類IP賬號(hào)，創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)引發(fā)網(wǎng)友喜愛(ài)。持續(xù)做大做強(qiáng)“山東衛(wèi)視”主賬號(hào)，同步打造“超級(jí)語(yǔ)文課”“戲宇宙”“黃河文化大會(huì)”“山東春晚”等多個(gè)垂類賬號(hào)，在優(yōu)質(zhì)短視頻創(chuàng)作和傳播上精準(zhǔn)發(fā)力。
截至2025年3月，《戲宇宙》節(jié)目的官方賬號(hào)在抖音、視頻號(hào)平臺(tái)分別擁有粉絲23.4萬(wàn)、50.3萬(wàn)，是視頻號(hào)平臺(tái)戲曲類目影響力較大的頭部賬號(hào)?！吧綎|春晚”抖音號(hào)粉絲31.6萬(wàn)、視頻號(hào)粉絲93.6萬(wàn)，視頻號(hào)播放總量超6億、轉(zhuǎn)評(píng)贊超1000萬(wàn)。《黃河文化大會(huì)》抖音號(hào)粉絲20.93萬(wàn)，截至目前播放總量2億、轉(zhuǎn)評(píng)贊超360萬(wàn)。《超級(jí)語(yǔ)文課》節(jié)目矩陣粉絲206萬(wàn)，利用節(jié)目?jī)?yōu)秀師資力量和高強(qiáng)度曝光，還開(kāi)展了教師培訓(xùn)、研學(xué)等活動(dòng)。
短視頻爆款全面“破圈”，利用新質(zhì)生產(chǎn)力實(shí)現(xiàn)小屏端內(nèi)容發(fā)展“新”躍遷。深挖黃河文化、戲曲文化等大屏重點(diǎn)文化綜藝資源，深度短視頻“二創(chuàng)”，引發(fā)網(wǎng)友情感共鳴?！爸嗅t(yī)少女黃琪惠”播放量超5億。
節(jié)目《戲宇宙》文旅季全網(wǎng)話題閱讀量達(dá)10億，“我的家鄉(xiāng)超有戲”新媒體互動(dòng)活動(dòng)全網(wǎng)閱讀（播放）量1.5億，總局點(diǎn)贊節(jié)目實(shí)現(xiàn)了文旅與戲曲的雙向奔赴。《黃河文化大會(huì)》第二季深度解讀黃河文化、講好黃河故事，成為微博綜藝影響力榜單TOP1、B站熱門綜藝TOP3，全網(wǎng)話題閱讀量超51億，獲第29屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳綜藝節(jié)目提名獎(jiǎng)。《超級(jí)語(yǔ)文課》第三季全網(wǎng)曝光量16.1億，超400家媒體轉(zhuǎn)載推薦，讓大語(yǔ)文教育成為“文化熱搜”，打造教學(xué)模式新樣本。《行進(jìn)中國(guó)大運(yùn)河篇》在大運(yùn)河申遺成功十周年之際播出，聯(lián)動(dòng)新華社及大運(yùn)河沿線主流媒體共創(chuàng)直播，全網(wǎng)傳播量11.1億，受到總局表?yè)P(yáng)。《中華家庭詩(shī)詞擂臺(tái)賽》品牌迭代升級(jí)，全網(wǎng)話題閱讀量16.6億，視頻播放量累計(jì)8億。
開(kāi)創(chuàng)跨屏合作新模式
尋求跨平臺(tái)合作模式新業(yè)態(tài)，賦能新媒體端小屏傳播。2024年，山東衛(wèi)視聯(lián)合新華社客戶端、抖音平臺(tái)共同打造了紀(jì)實(shí)對(duì)話類專題節(jié)目《閃亮的智慧》，抖音平臺(tái)播放量突破3.4億次，相關(guān)話題閱讀量超20億次，點(diǎn)贊超60萬(wàn)。聯(lián)合快手出品全新求職綜藝節(jié)目《來(lái)活了老鐵！》，快手站內(nèi)閱讀量20.3億。
積極聯(lián)動(dòng)策劃發(fā)起多種線上合作。《2024山東春晚》聯(lián)動(dòng)新華社微博開(kāi)展“曬出2024第一張全家?！?/strong>線上活動(dòng)，活動(dòng)微博話題閱讀量超700萬(wàn)，互動(dòng)量超10萬(wàn)次，共有超200位網(wǎng)友參加活動(dòng)，成功向全國(guó)觀眾傳遞了山東春晚“愛(ài)國(guó)家，愛(ài)家鄉(xiāng)，想回家”的主題，營(yíng)造了溫暖祥和的春節(jié)氛圍。
《戲宇宙》文旅季聯(lián)動(dòng)新華社“秀我中國(guó)”推出衍生微綜藝《跟著戲曲去旅行》。此外，每期節(jié)目還結(jié)合嘉賓特色，制作了“秀我中國(guó)推薦官”短視頻，在推薦當(dāng)?shù)匚穆玫耐瑫r(shí)宣傳《戲宇宙》節(jié)目。據(jù)統(tǒng)計(jì)，《戲宇宙》第三季在新華社客戶端和“秀我中國(guó)”小屏端播放量為2000萬(wàn)。
《2025山東春晚》與退役軍人事務(wù)部宣傳中心和新華社新媒體中心聯(lián)合推出“老戰(zhàn)友你在哪兒”網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，活動(dòng)及節(jié)目相關(guān)內(nèi)容全網(wǎng)話題閱讀量和視頻播放量達(dá)1億，互動(dòng)量超100萬(wàn)，新華社推出多篇10萬(wàn)+微信文章。
2025年，山東衛(wèi)視將把握大勢(shì)，銳意改革，以創(chuàng)新思維作引領(lǐng)，以內(nèi)容建設(shè)為核心，以具備“傳播力”和“營(yíng)銷力”的項(xiàng)目IP為抓手，一體化打造“1+3”個(gè)傳播平臺(tái)，精彩大屏，強(qiáng)化小屏，激活私域，深耕線下，建設(shè)具有強(qiáng)大影響力、競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，加快向綜合文化服務(wù)運(yùn)營(yíng)主體轉(zhuǎn)型。
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