北京昆明湖畔，春花迎風(fēng)吐蕊，景區(qū)游客接踵摩肩；
無(wú)錫太湖之濱，櫻花如云似霞，粉色浪漫成為市場(chǎng)新寵；
武漢磨山腳下，綠道上落英繽紛，周邊餐飲、租賃生意火爆……
旅游出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，最近一周，預(yù)訂清明假期周邊游的訂單量環(huán)比增長(zhǎng)136%，3月以來(lái)“賞花”搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)330%，景區(qū)門票預(yù)訂量同比上漲50%。又是一年春和景明，伴隨著賞花踏青而來(lái)的“春日經(jīng)濟(jì)”，全國(guó)多地迎來(lái)新一輪文旅熱和消費(fèi)熱潮。
今年“春日經(jīng)濟(jì)”有何新意，如何讓春花不敗，更好賦能消費(fèi)市場(chǎng)？記者采訪了多位政協(xié)委員及專家找尋答案。
△游人在貴州省貴安新區(qū)的櫻花園賞花游玩（無(wú)人機(jī)照片）。圖片來(lái)源：新華社
“春日經(jīng)濟(jì)”新“花”樣
賞花向來(lái)是“春日經(jīng)濟(jì)”的重頭戲。年年歲歲“花”相似，歲歲年年“花”不同。這個(gè)春天，各地積極擁抱科技創(chuàng)新，用傳統(tǒng)文化賦能旅游消費(fèi)，為游客解鎖更優(yōu)質(zhì)、新穎的賞花體驗(yàn)。
無(wú)錫黿頭渚景區(qū)運(yùn)用新技術(shù)重構(gòu)賞櫻雅趣。景區(qū)結(jié)合XR、AIGC技術(shù)與三維動(dòng)畫制作，以賞櫻樓作為AR載體，打造全域覆蓋的櫻花幻境。同為賞櫻勝地的武漢東湖櫻花園也推出“櫻花元宇宙光影秀”，借助AI算法與全息投影技術(shù)，打造虛實(shí)交織的夜櫻幻境，游客佩戴AR眼鏡便可體驗(yàn)“穿越千年”的浪漫場(chǎng)景。
△太湖黿頭渚燈光夜景。圖片來(lái)源：網(wǎng)信無(wú)錫
河南省政協(xié)委員、河南省文化和旅游規(guī)劃研究院院長(zhǎng)張祥宇表示，借助AI算法實(shí)時(shí)生成的光影場(chǎng)景，不僅突破物理空間限制，而且通過(guò)時(shí)間維度的延伸實(shí)現(xiàn)“千年穿越”，這種對(duì)時(shí)空的創(chuàng)新性解構(gòu)，為文旅產(chǎn)品注入了全新活力，為消費(fèi)者帶來(lái)了別具一格的超現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)。
AI的應(yīng)用不僅體現(xiàn)在打造沉浸式體驗(yàn)方面，還在于破解一些傳統(tǒng)場(chǎng)景中的難題。針對(duì)賞櫻季人流擁堵、體驗(yàn)單一等問(wèn)題，武漢通過(guò)AI算法實(shí)現(xiàn)景區(qū)動(dòng)態(tài)限流，AR導(dǎo)航系統(tǒng)引導(dǎo)游客錯(cuò)峰游覽，無(wú)人駕駛游船與加密公交線路提升交通效率。技術(shù)手段將“人海戰(zhàn)術(shù)”轉(zhuǎn)化為“智慧分流”，既保障安全性又優(yōu)化體驗(yàn)感。
得益于“低空經(jīng)濟(jì)”的蓬勃發(fā)展，今年春天“低空賞花”正在不斷出圈。上海奉賢菜花節(jié)首次引入觀光直升機(jī)項(xiàng)目，市民可以在空中俯瞰“黃金花?！?。在武漢，游客可以選擇乘坐無(wú)人駕駛載人飛行器升空賞花，飛行器在500米以下能夠全空域飛行，游客可透過(guò)全景擋風(fēng)玻璃俯瞰花海。在張祥宇看來(lái)，無(wú)人機(jī)低空游覽重新定義了觀景視角，以鳥(niǎo)瞰視角重構(gòu)空間感知，形成差異化消費(fèi)體驗(yàn)。
△武漢無(wú)人駕駛載人航空器升空觀賞櫻花項(xiàng)目。圖片來(lái)源：武漢東湖
在科技賦能旅游的同時(shí)，傳統(tǒng)文化也為旅游消費(fèi)注入新活力，“國(guó)潮風(fēng)”隨之興起。入春以來(lái)，各地迎來(lái)以“春日”為主題的傳統(tǒng)文化活動(dòng)熱潮。北京世界花卉大觀園舉辦的漢服文化節(jié)，讓市民在沉浸式體驗(yàn)中感受華夏文化的雋永魅力；無(wú)錫拈花灣，春色“搭配”唐風(fēng)宋韻建筑，吸引游客身著漢服拍照。
《旅游學(xué)刊》執(zhí)行主編、致公黨員張凌云表示，這些活動(dòng)不僅為游客提供了“可觸摸的文化”，更將傳統(tǒng)文化元素轉(zhuǎn)化為消費(fèi)新場(chǎng)景，成為文旅融合發(fā)展的生動(dòng)注腳。
“科技與傳統(tǒng)文化的賦能不僅豐富了游客的春日體驗(yàn)，也折射出當(dāng)前文旅產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷的結(jié)構(gòu)性變革?！比珖?guó)政協(xié)委員、中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，發(fā)展“春日經(jīng)濟(jì)”不應(yīng)局限于傳統(tǒng)賞花踏青模式，更要巧妙融入煙火氣、文化味和科技感，把城市和鄉(xiāng)村中豐富多元的美好生活元素，充分融入春日旅游場(chǎng)景，讓游客在抵達(dá)目的地后，能沉浸式感受美好生活，這也是文旅產(chǎn)業(yè)的核心意義與價(jià)值所在。
解鎖“春日經(jīng)濟(jì)”流量密碼
今年“春日經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁、活力蓬勃。其火爆并非偶然，既是季節(jié)性需求的集中釋放，也是政策支持、消費(fèi)升級(jí)與文旅創(chuàng)新共同作用的結(jié)果。
“季節(jié)性需求與心理釋放雙重驅(qū)動(dòng)‘春日經(jīng)濟(jì)’持續(xù)升溫?！睆埾橛畋硎荆S著春季氣溫回升，人們普遍渴望走出家門，親近自然，釋放冬季壓抑的社交與出行需求。全國(guó)政協(xié)委員、民革廣東省委會(huì)副主委熊水龍進(jìn)一步預(yù)測(cè)，清明小長(zhǎng)假的到來(lái)，掃墓時(shí)人們外出踏青、賞花，必將形成又一個(gè)“春日經(jīng)濟(jì)”新高潮。
“春日經(jīng)濟(jì)”的火爆離不開(kāi)政策與市場(chǎng)的雙向奔赴。張祥宇以河南省為例進(jìn)行闡釋，為提振消費(fèi)，河南省2025年第一季度圍繞文旅、住宿等重點(diǎn)領(lǐng)域共發(fā)放2億元消費(fèi)券，聯(lián)動(dòng)超200家A級(jí)景區(qū)及住宿企業(yè)，直接拉動(dòng)景區(qū)二消增長(zhǎng)。日前中辦、國(guó)辦印發(fā)的《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》就提振文旅消費(fèi)提出了多項(xiàng)具體要求。在熊水龍看來(lái)，此舉將有效提振消費(fèi)者的信心和預(yù)期，建議政府要抓好行動(dòng)方案落地落實(shí)，切實(shí)將政策紅利轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)活力。
“賞花﹢”消費(fèi)場(chǎng)景持續(xù)拓展升級(jí)也為“春日經(jīng)濟(jì)”添柴加薪。張祥宇表示，傳統(tǒng)賞花活動(dòng)已逐步升級(jí)為復(fù)合型體驗(yàn)，如“賞花﹢市集”“賞花﹢賽事”“賞花﹢夜游”等多元組合形式，極大地豐富了消費(fèi)場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)，有力推動(dòng)“春日經(jīng)濟(jì)”邁向新高度。
△陶然亭公園 “海棠文 化節(jié)”里的文化市 集。圖片來(lái)源：北京西城
社交媒體的裂變傳播也在“春日經(jīng)濟(jì)”中扮演了關(guān)鍵角色。張祥宇注意到，多地景區(qū)通過(guò)抖音線上內(nèi)容“圈粉”引客，春游、春鮮抖音團(tuán)購(gòu)訂單量同比增長(zhǎng)了153%和118%?！耙曰ㄈ腽偂背蔀闀r(shí)令消費(fèi)新習(xí)俗，桃花宴、櫻花拿鐵、櫻花糕等頗受抖音網(wǎng)友歡迎。
“春日經(jīng)濟(jì)”不只是“春季限定”
如何讓“春日經(jīng)濟(jì)”突破季節(jié)限制、春花不敗且年年有新意？在委員們看來(lái)，關(guān)鍵在于將短期流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期價(jià)值，通過(guò)系統(tǒng)性策劃規(guī)劃增強(qiáng)消費(fèi)黏性，形成可持續(xù)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。
熊水龍認(rèn)為，若要使“春日經(jīng)濟(jì)”長(zhǎng)盛不衰，政府需先行營(yíng)造良好消費(fèi)環(huán)境，引導(dǎo)居民消費(fèi)模式從居家消費(fèi)向外出消費(fèi)轉(zhuǎn)變，引導(dǎo)消費(fèi)者到店消費(fèi)。同時(shí)，應(yīng)致力于保障消費(fèi)者有充裕的時(shí)間進(jìn)行消費(fèi)，減少機(jī)關(guān)及企事業(yè)單位的加班時(shí)長(zhǎng)，積極樹(shù)立居民外出消費(fèi)、度假亦有利于推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的理念。張祥宇認(rèn)為應(yīng)創(chuàng)新制度供給，允許臨時(shí)外擺、夜間市集等靈活經(jīng)營(yíng)模式。
戴斌建議，進(jìn)一步加強(qiáng)文化與旅游的深度融合，推動(dòng)科技賦能旅游發(fā)展，創(chuàng)造更多如“元宇宙光影秀”“低空賞花”“漢服文化節(jié)”等文化新空間和旅游新場(chǎng)景，為“春日經(jīng)濟(jì)”注入持續(xù)動(dòng)能。
張祥宇表示，應(yīng)利用空間重構(gòu)，打破季節(jié)物理限制。他建議加強(qiáng)氣候適應(yīng)性改造，投資可調(diào)節(jié)式穹頂、季節(jié)性景觀數(shù)字化投影，實(shí)現(xiàn)“春日?qǐng)鼍啊比旌虺尸F(xiàn)；發(fā)展垂直農(nóng)業(yè)觀光，讓花卉果蔬種植成為四季體驗(yàn)項(xiàng)目。此外，他還建議塑造品牌，強(qiáng)化情感連接。
在發(fā)展“春日經(jīng)濟(jì)”上，他山之石，也可攻玉。一段時(shí)間以來(lái)，多國(guó)聚焦春日賞花所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益，大力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，荷蘭、日本、法國(guó)是最熱門的三大出境賞花游目的地，3至4月歐洲熱門賞花團(tuán)提前4個(gè)月售罄。2024年日本櫻花季，外國(guó)游客在日旅游消費(fèi)近2萬(wàn)億日元。
張凌云表示，在發(fā)展“春日經(jīng)濟(jì)”方面，雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)積累了一定的實(shí)踐成果，但國(guó)外在相關(guān)領(lǐng)域的諸多舉措仍值得學(xué)習(xí)借鑒?！拔覀儜?yīng)進(jìn)一步改善營(yíng)商環(huán)境、優(yōu)化旅游基礎(chǔ)設(shè)施。將鮮花與旅游、餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，形成完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈。這不僅可以提高游客體驗(yàn)，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)一步將‘生態(tài)顏值’轉(zhuǎn)化為‘經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值’，將‘鮮花顏值’轉(zhuǎn)化為‘經(jīng)濟(jì)價(jià)值’，在全球旅游熱潮中，進(jìn)一步提升中國(guó)旅游在國(guó)際市場(chǎng)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力?！睆埩柙普f(shuō)。
記者：李律杉 解艷華
文字編輯：楊智嘉
新媒體編輯：石偉強(qiáng)
審核：李木元
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