4月2日，由江西省文化和旅游廳與亞洲旅游交流中心聯(lián)合主辦的2025“如畫(huà)江西 風(fēng)景獨(dú)好”文化和旅游港澳推介會(huì)在香港舉辦，正式啟動(dòng)“Discover Jiangxi”文化和旅游宣傳推廣活動(dòng)暨2025“如畫(huà)江西 風(fēng)景獨(dú)好”港澳宣傳推廣月活動(dòng)。
推介會(huì)圍繞“山水交響 詩(shī)韻悠長(zhǎng)”“追風(fēng)江西 紅色當(dāng)燃”“古今交匯 韻味流芳”“打卡江西 活力無(wú)限”四個(gè)篇章展開(kāi)，全景式展現(xiàn)贛鄱獨(dú)特的文旅魅力。如今，這場(chǎng)由江西開(kāi)始的文旅風(fēng)潮，正實(shí)現(xiàn)從“Follow”（跟隨）到“Discover”（探索）的躍遷。
江西的文化自信，厚植于千年的文化傳承里，田園詩(shī)祖陶淵明被稱為“古今隱逸詩(shī)人之宗”；王勃《滕王閣序》成為千古絕唱；李白先后五次來(lái)到廬山，寫(xiě)下40余篇詩(shī)詞；白居易謫居九江5年，留下370多篇描摹當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的詩(shī)文，記錄他與九江的不解之緣。
從思想文化看，江西亦獨(dú)樹(shù)一幟。佛學(xué)道學(xué)在江西這片文化沃土上生根發(fā)芽，理學(xué)心學(xué)分庭抗禮。小小一個(gè)江西，占據(jù)語(yǔ)文書(shū)的半壁江山，中國(guó)十大文化大省排名中，江西排名第三?！拔覀儑?guó)里頭四川和江西兩省，向來(lái)是產(chǎn)生大文學(xué)家的所在?！苯鷮W(xué)者梁?jiǎn)⒊缡钦f(shuō)。
得益于身后的文化底蘊(yùn)，近些年，江西文旅著力于本土文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，其核心策略是將“厚重的歷史符號(hào)”轉(zhuǎn)化為“可感知的當(dāng)代敘事”。
2024年9月，江西啟動(dòng)“江西風(fēng)景獨(dú)好”港澳文化和旅游宣傳推廣月系列活動(dòng)，活動(dòng)期間，香港、澳門兩地同步舉辦文旅推介會(huì)、企業(yè)對(duì)接會(huì)及資源洽談會(huì)，覆蓋港澳頭部文旅企業(yè)及傳媒機(jī)構(gòu)。與此同時(shí)，江西省文化和旅游廳與中國(guó)旅游集團(tuán)深化合作，共同在香港中旅觀塘門店、澳門中國(guó)國(guó)際旅行社設(shè)立“江西文旅推廣中心”，常態(tài)化展示江西文旅資源。香港推廣中心吸引當(dāng)?shù)赜慰统蓤F(tuán)赴贛，澳門推廣中心掛牌后帶動(dòng)赴贛游客同比增長(zhǎng)20%，特色線路預(yù)訂量提升30%。江西各設(shè)區(qū)市立足本地資源精準(zhǔn)發(fā)力，如南昌市在香港舉辦“登場(chǎng)皆英雄，人生何處不‘香’‘洪’”文化旅游推介會(huì)，九江市赴港澳地區(qū)開(kāi)展“悠然廬山·詩(shī)畫(huà)九江擁抱大灣區(qū)”文化交流活動(dòng)，景德鎮(zhèn)瓷樂(lè)隊(duì)赴澳門演出，贛州市舉辦“百名香港特殊學(xué)生游祖國(guó)”活動(dòng)，形成全省協(xié)同推廣的合力。
為吸引港澳游客，江西出臺(tái)系列入境游獎(jiǎng)補(bǔ)政策，涵蓋景區(qū)門票優(yōu)惠、酒店套餐折扣等方面，并對(duì)組織入境游的旅行社給予每人次獎(jiǎng)勵(lì)，省內(nèi)國(guó)家5A級(jí)旅游景區(qū)對(duì)港澳團(tuán)隊(duì)門票折扣。
2024年，“全球?qū)W子嘉游贛·詩(shī)畫(huà)江西任你行”推出“背誦詩(shī)詞江西go”全省景區(qū)門票減免政策，將古典詩(shī)詞融入旅游場(chǎng)景，還有龍南圍屋的客家擂茶體驗(yàn)、萬(wàn)載古城的煙花非遺秀，將傳統(tǒng)技藝轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景?！讹L(fēng)起安源》紅色沉浸劇、武功山星空露營(yíng)等年輕化表達(dá)，讓紅色文化突破代際壁壘。
顯而易見(jiàn)，江西文旅的“系統(tǒng)性創(chuàng)新”并不止于短期流量，而是瞄準(zhǔn)“世界級(jí)旅游目的地”的長(zhǎng)期目標(biāo)，因此，江西正以茶、瓷、詩(shī)為支點(diǎn)，在守正與創(chuàng)新中定義“江西范式”。
2023年全球免稅零售數(shù)據(jù)顯示，奢侈品占據(jù)跨境消費(fèi)流量的42%，成為文旅經(jīng)濟(jì)的隱形樞紐。它們既是跨文化消費(fèi)的硬通貨，也是本土文化輸出的柔性媒介。
而江西，恰好擁有“茶”與“瓷”兩大奢侈品“硬通貨”。
中國(guó)茶的芬芳醞釀了5000年，若要尋個(gè)源頭，恐怕終將尋到江西，唐代文獻(xiàn)《膳夫經(jīng)手錄》記載，婺源、浮梁等地茶葉“自梁宋幽并間，人皆尚之”，說(shuō)明早在南北朝時(shí)期，江西就已經(jīng)有了發(fā)達(dá)的茶市。之后經(jīng)歷水路交易，江西茶文化發(fā)揚(yáng)光大，甚至遠(yuǎn)播海外。
有數(shù)據(jù)顯示，茶葉是江西婺源重要支柱產(chǎn)業(yè)，全縣茶葉種植面積超20萬(wàn)畝，年出口茶葉1萬(wàn)余噸，占江西茶葉出口量六成以上。
與茶葉出口分庭抗禮的非那一口“瓷”莫屬，從唐宋起，青白瓷茶盞盛行，彼時(shí)景德鎮(zhèn)瓷器燒制出的青白瓷已名震四方，由宋至今，窯火在景德鎮(zhèn)燃燒千年，燒出了景德鎮(zhèn)的出塵與入世，也將景德鎮(zhèn)推舉上了“瓷都”的寶座，一坐就是千年。
如今，江西陶瓷的海外推廣正經(jīng)歷“吸引關(guān)注”到“深化體驗(yàn)”的質(zhì)變。深度的文化技術(shù)自信轉(zhuǎn)化為文旅新場(chǎng)景。
2024年，江西在香港舉辦“根與魂——江西非遺展演”，組織景德鎮(zhèn)手工制瓷、贛南客家擂茶等非遺傳承人駐場(chǎng)表演，并上線“非遺手作體驗(yàn)包”電商平臺(tái)，推動(dòng)傳統(tǒng)技藝走向世界。
同時(shí)，江西的“茶”與“瓷”也高調(diào)出海，2024年，江西面向大灣區(qū)推出“詩(shī)韻江西之旅”“追風(fēng)江西之旅”“世界遺產(chǎn)之旅”“人文江西之旅”“潮玩江西之旅”5條精品線路，串聯(lián)滕王閣、廬山、景德鎮(zhèn)等核心IP，新增漢服旅拍、陶瓷手作、星空露營(yíng)等沉浸式體驗(yàn)；做深做精贛鄱文化交流，舉辦“百名香港校長(zhǎng)看內(nèi)地”考察活動(dòng)、“香港、澳門學(xué)子江西研學(xué)之旅”活動(dòng)。
在通勤地鐵擠碎最后一絲喘息時(shí)，越來(lái)越多人選擇尋找自由，當(dāng)北歐販賣“hygge”生活哲學(xué)時(shí)，江西早已將“天人合一”的智慧融入日常。
這并非偶然的文化標(biāo)簽，而是基于生態(tài)本底與人文積淀的深層覺(jué)醒。江西多山，也多水，這片16.69萬(wàn)平方公里的土地，贛江滋養(yǎng)的慢生活哲學(xué)，正成為文旅產(chǎn)業(yè)突圍的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
江西的慢，深植于地理基因。武夷山脈與羅霄山脈構(gòu)筑的天然屏障，造就了鄱陽(yáng)湖平原的自成一派。春采浮梁茶，夏看婺源云，秋曬篁嶺椒，冬制景德瓷，農(nóng)耕文明的時(shí)序美學(xué)從未被工業(yè)化浪潮沖散。景德鎮(zhèn)陶溪川的年輕匠人，仍執(zhí)著于72道制瓷工序的完整傳承，這種對(duì)傳統(tǒng)工藝的敬畏，恰是快時(shí)代最稀缺的文化資本。
江西文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐正在重構(gòu)慢生活價(jià)值。婺源民宿集群開(kāi)創(chuàng)“管家式農(nóng)耕體驗(yàn)”，游客可參與從插秧到碾米的完整農(nóng)事周期；廬山等名山推出“禪修”項(xiàng)目，將現(xiàn)代解壓需求與千年禪宗文化嫁接；滕王閣夜間實(shí)景演出突破傳統(tǒng)觀光模式，用數(shù)字光影技術(shù)激活歷史記憶。這些探索使江西文旅持續(xù)攀升新高度。數(shù)據(jù)顯示，2024年，江西接待旅游人次、旅游收入增長(zhǎng)近14%、14.5%；外省游客占比近三成，過(guò)夜游客近四成，創(chuàng)歷史新高。
江西慢生活并非停滯，而是文藝為支點(diǎn)撬動(dòng)海內(nèi)外資源對(duì)流——2025年，江西將緊扣“Discover Jiangxi”主線，以路演、集市等多種形式推介景區(qū)資源，力求多層次、全方位展現(xiàn)江西歷史人文和大美風(fēng)光。在港澳地區(qū)近150輛公交巴士投放為期一個(gè)月的形象廣告，依托江西文旅（香港、澳門）推廣中心開(kāi)展線下推介，讓“江西元素”融入港澳同胞“生活圈”。
當(dāng)巴黎用埃菲爾鐵塔證明鋼鐵的浪漫，江西用千年窯火講述泥土的史詩(shī)；當(dāng)京都靠枯山水輸出禪意美學(xué)，江西在廬山云霧中藏起三千瀑布。從“Follow Jiangxi”到“Discover Jiangxi”，這個(gè)省份終于撕掉“低調(diào)”標(biāo)簽，展現(xiàn)出真正的文化貴族底氣——不需要鎏金鍍銀的張揚(yáng)，只需輕輕展開(kāi)《只此青綠》般的文旅長(zhǎng)卷，世界自會(huì)看見(jiàn)那抹“雨過(guò)天青云破處”的東方青。
或許這就是江西給世界的啟示——最高級(jí)的“炫耀”，從來(lái)不是聲嘶力竭的呼喊，而是讓每個(gè)來(lái)過(guò)的人都成為故事的續(xù)寫(xiě)者。如今，江西正用屬于這個(gè)時(shí)代的語(yǔ)言，講述一場(chǎng)持續(xù)了五千年的文明史詩(shī)。
出 品 人 ：李 霞
總 策 劃 ：馬思源
研究員 ：保雪菲
責(zé)任編輯：李一珊
責(zé)編：易卓
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