前不久全新跑鞋「TheROCKER?」的正式曝光讓法國跑步運動品牌 SATISFY 的熱度進一步拉升，儼然成為上半年最具關注度的跑鞋之一。而歐洲作為跑步文化十分濃郁的地區(qū)還有諸多兼顧尖端科技與實穿性的小眾跑步運動單位，就比如來自英國的 SOAR Running，在此前與跑鞋新貴 norda 推出合作系列后正式進入大眾視野，而 SOAR Running 的品牌深度與市場潛力似乎遠被外界低估了。
從跑步、通勤到籃球，SOAR Running 詮釋精致的英式運動文化
Via Instagram @soar_running
哈克尼作為倫敦運動氛圍最為濃厚的地區(qū)擁有 80 多個足球場地，可以說是全歐洲足球文化最濃郁的社區(qū)之一，而在足球之外，綠地豐饒的哈克尼也是倫敦一眾跑步愛好者的聚集地，作為哈克尼資深跑者的設計師 Tim Soar 于 2015 年在這一地區(qū)創(chuàng)立了 SOAR Running。
「All Weather Jacket」&「Rainout? Shell」| Via Instagram @soar_running
作為植根于倫敦運動文化的跑步新貴，SOAR Running 產(chǎn)品矩陣圍繞專業(yè)跑步運動展開，以簡潔的設計語言配合高質(zhì)素輕量化面料探索進階形態(tài)下跑步裝備的種種可能性，同時兼顧全能表現(xiàn)與細分場景兩個方向，以定番單品「All Weather Jacket」與「Rainout? Shell」為例，前者以意大利產(chǎn) STORM2 面料配合羊毛內(nèi)襯打造，無論是通勤還是天氣復雜的跑步場景都能輕松應對，而后者則是專為多變天氣打造的跑步防風夾克，Rainout 面料將輕量化與無束縛感直接拉滿，隨著功能屬性的加減，定價也有所不同，為不同需求的人群提供一站式解決方案。
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SOAR Running 這種對于使用場景的覆蓋從某種角度來說降低了商業(yè)化考量，不會為了銷量去指向性閹割產(chǎn)品功能屬性，而是提供全能表現(xiàn)型與細分激進型兩種方案，無需為了各種需求入手太多單品，SOAR Running 在最近開始涉足的籃球裝備亦是如此?！窤merican Race Vest」顧名思義以美式復古球衣為靈感，內(nèi)斂的復古細節(jié)搭配輕量化細條紋面料呈現(xiàn)，無論是運動表現(xiàn)還是日常搭配可塑性都可圈可點。
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再結合相對低調(diào)、幾乎沒有敘事感 Campaign 呈現(xiàn)的社交媒體，可以看出 SOAR Running 并不是一個擅長 Branding 的跑步新貴，很多跑步愛好者將其與同年創(chuàng)立的 SATISFY 相比較，但二者在風格搭建上截然不同。盡管都是以新興科技驅(qū)動的運動品牌但 SOAR Running 內(nèi)斂精致的產(chǎn)品矩陣與英國老錢風精神高度契合，實用性、耐久性、哈克尼運動文化內(nèi)核與合理定價撐起品牌價值觀，這和 SATISFY 的隨性、不羈以及浪漫的風格有著本質(zhì)區(qū)別，在 SOAR Running 的全新視角下，精致的英式運動文化被重新詮釋。
打破了專業(yè)競速、日常慢跑與復雜天氣通勤的次元壁
Via Instagram @soar_running
倫敦任性的天氣導致無論是通勤還是室外運動對于服飾的機能屬性要求都會更高，所以創(chuàng)始人 Tim Soar 作為資深設計師在前文提到的兼顧全能表現(xiàn)與細分場景兩個方向之外，站在不同天氣情況與使用場景下選擇以更先進的紡織技術、剪裁考量來為高級機能感與實用性拉滿的產(chǎn)品體系賦能，讓專業(yè)運動裝備與日常搭配節(jié)奏無縫銜接。
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Tim Soar 選擇為 SOAR Running 搭建 X Race System、X Run System 以及 Advanced Race System 三大體系來覆蓋 Wet Weather、Cold Weather、Everyday、Racing、Trail Running、Pre/Post Run 這六大使用場景，囊括了所有天氣情況下的使用需求，在這三大體系中的激光切割 3D 紋理面料的跑步上衣、壓縮區(qū)無縫集成工藝的壓縮褲、AIRLIGHT、STORM2 以及 Rainout 等不同功能屬性的防水風殼均是與歐洲知名面料供應商深度合作的成果，這讓 SOAR Running 擁有極強的獨立性與可持續(xù)性。
Cubitts Cirrus | Via Instagram @soar_running
SOAR Running 產(chǎn)品矩陣對于復雜天氣的「深度配合」賦予其極強的地域?qū)傩裕@種地域?qū)傩砸搀w現(xiàn)在對于產(chǎn)品美學以及細節(jié)打磨層面，也就是前文提及到的英國老錢審美內(nèi)核。就比如 SOAR Running 最近獨立開發(fā)的運動墨鏡「Cubitts Cirrus」，超輕鈦合金與定制 RiPel? ZEISS 鏡片在競速風格中尋找傳統(tǒng)墨鏡的復古氛圍，在精密的結構框架下僅重 10 克，性能與設計的交匯點下是克制內(nèi)斂的古典審美，這也是英國老錢品牌一貫的內(nèi)在價值觀。
Via Instagram @soar_running
結合以上這些可以說 SOAR Running 打破了專業(yè)競速、日常慢跑與復雜天氣通勤的次元壁，而讓其真正成為哈克尼地標性品牌的則是高端線 ProtoLab 的推出。Tim Soar 將 ProtoLab 定義為性能與可能性的結合，作為 SOAR Running 尖端產(chǎn)品的孵化平臺，不斷嘗試用精密工程設計拓寬運動服飾設計語言的視野。
3D-Textured Fabric | Via Instagram @soar_running
從全新的防水斗篷 ProtoLab Rainmac 到速干短袖 Advanced Tech T 再到壓縮短褲 Graded Speed Shorts，看似基礎款的輪廓下剪裁結構、面料工藝以及細節(jié)打磨的全面創(chuàng)新，前文所說的激光切割 3D 紋理面料就是從 ProtoLab 下放到常規(guī)產(chǎn)品矩陣中的，這儼然是被低估的運動科技單位。
小眾精英運動單位正在改寫運動市場格局
Via Instagram @soar_running
從 HOKA 到 On，再到 SOAR Running、SATISFY 這些具有小眾精英標簽的運動單位，不斷沖擊和挑戰(zhàn)曾經(jīng)壟斷運動市場的巨頭，也確實為消費端提供了更多元的選擇，另一方面以尖端設計為驅(qū)動的 SOAR Running 對比巨頭品牌的產(chǎn)品線來說沒有太強烈的商業(yè)化，漫長的產(chǎn)品研發(fā)周期與極高的完成度降低了產(chǎn)品迭代速度，直接拿掉了為了創(chuàng)新而創(chuàng)新的營銷手段，這些在細分市場具有獨立風格以及完整產(chǎn)品矩陣的小體量品牌也自下而上推動運動巨頭做出改變。
SOAR Running x norda | Via Instagram @soar_running
此外這些小眾精英運動單位之間的強強聯(lián)合也成為一種不可忽視的趨勢，從話題度拉滿的 On x PAF 到 SOAR Running 與 norda 此前帶來的聯(lián)名企劃，完整的合作系列有著極高的完成度，這些合作的普遍共性便是通過令人耳目一新的設計來沖擊市場，營銷只是配合手段而非主導。
Via Instagram @soar_running
另一方面運動科技單位對定位中高端運動機能品牌的態(tài)度也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，曾經(jīng)受制于起訂量、工藝難度與利潤率的影響，「大廠」對小眾進階品牌的態(tài)度始終保持冷淡，而隨著運動巨頭創(chuàng)新疲軟與這些后起之秀掀起的市場熱度，這讓「大廠」開始開放更高的合作權限，就比如前文提到的 ZEISS 為 SOAR Running 專門定制的 RiPel? 鏡片，眼鏡全身重量來到了不可思議的 10 g，所以說如今對于運動裝備性能的極限挑戰(zhàn)不再是運動巨頭專屬，運動市場的格局也在悄然變化。
相對完整的產(chǎn)品矩陣、科學的創(chuàng)新機制以及具有濃郁英國地域?qū)傩缘膶徝兰軜嬞x予 SOAR Running 蓬勃的生命力，而小眾精英品牌紛紛崛起的當下 SOAR Running 完全具備黑馬潛質(zhì)，與 norda 以及 ZEISS 的深度合作也昭示著 Tim Soar 打造全品類品牌的野心，那么在小體量品牌造鞋熱的背景下，鞋履會是 SOAR Running 下一個突破點嗎？
AUTHORRichie
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