自從去年開始，伴隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的恢復(fù)，健身行業(yè)又一次恢復(fù)活力，戶外騎行、徒步、登山等運(yùn)動(dòng)成為人們追逐的新風(fēng)尚。日前，隨著氣溫的回升，更多的人開始走出戶外，大眾對健身和健康生活方式的熱情不斷攀升。
與此同時(shí)，多項(xiàng)政策和單位機(jī)構(gòu)也都鼓勵(lì)大家開始動(dòng)起來，去擁抱更健康的生活。日前，國家衛(wèi)健委就在2025年兩會(huì)期間提出，要持續(xù)推進(jìn)“體重管理年”計(jì)劃。清華大學(xué)則是拿出一節(jié)課的時(shí)間，鼓勵(lì)同學(xué)們開展體育鍛煉，并提供相應(yīng)的指導(dǎo)?？梢灶A(yù)見的是，隨著“體重管理年”的持續(xù)推進(jìn)，體育運(yùn)動(dòng)市場將會(huì)再次擴(kuò)容。
市場容量的擴(kuò)大，給了健身行業(yè)更多的增量空間。不僅如此，AI大模型的快速發(fā)展，也讓AI健身走進(jìn)更多人的生活。AI健身教練、AI健身智能設(shè)備以及借助AI分析身體數(shù)據(jù)，讓用戶可以更加自主地去調(diào)控運(yùn)動(dòng)節(jié)奏。在京東等電商平臺(tái)也可以看到，基于國補(bǔ)的助力，一些AI健身器材也受到了用戶的關(guān)注。
不過，談到AI健身，估計(jì)不少人還記得多年前的市場泡沫，那時(shí)各種智能健身鏡以及智能跑步機(jī)層出不窮，但基于產(chǎn)品并未能給用戶提供真正的價(jià)值屬性，很快便在市場“銷聲匿跡”。倒不是說產(chǎn)品不存在了，只是為其買單的人越來越少。
“AI健身不是簡單將大模型融入硬件”，一名運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品研發(fā)人員對鈦媒體APP作者說道，“現(xiàn)在的大模型能力足夠可以提供一個(gè)不錯(cuò)的健身計(jì)劃，但難得是計(jì)劃執(zhí)行過程中的調(diào)整以及動(dòng)作和效果的分析，這點(diǎn)對硬件和軟件的融合都要求更高?！?/p>
AI催生下的千億生意
健康，是一個(gè)永遠(yuǎn)被關(guān)注且不斷討論的話題。圍繞著健康，衍生出許多的產(chǎn)業(yè)。在主張健康生活的時(shí)代，運(yùn)動(dòng)健身已經(jīng)成為了一種風(fēng)尚。為了鼓勵(lì)大家動(dòng)起來，在更早之前，國家衛(wèi)生健康委、國家疾控局等16個(gè)部門就聯(lián)合制定印發(fā)了《“體重管理年”活動(dòng)實(shí)施方案》。近幾年，諸如馬拉松等賽事活動(dòng)也成為大家推崇的活動(dòng)以及城市的招牌。
根據(jù)國家體育總局的統(tǒng)計(jì)，2024年經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)滲透率達(dá)37.2%。不過，對比歐美國家，我國健身行業(yè)的相關(guān)數(shù)據(jù)還有一定的差距。但換個(gè)角度想，差距意味著增量空間，結(jié)合政策以及各種活動(dòng)的引領(lǐng)，更多的人開始參與進(jìn)來，更多的企業(yè)也瞄準(zhǔn)健身市場大力投入。
近段時(shí)間，隨著大模型的加速發(fā)展，尤其是低成本、高性能的DeepSeek，讓更多的行業(yè)開始在AI上發(fā)力，這里就包括健身賽道。據(jù)央視此前的報(bào)道，越來越多的健身企業(yè)開始把AI應(yīng)用到智能健身領(lǐng)域，為消費(fèi)者帶來全新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)。
“超級猩猩”的一名教練對作者表示，早前借助DeepSeek制定了相關(guān)操課，線下執(zhí)行后發(fā)現(xiàn)學(xué)員的反饋還不錯(cuò)，整體的效果也很好，目前自己在制課時(shí)候都會(huì)通過DeepSeek去完善。
日前，山東省體育科學(xué)研究中心正式宣布“山東省體衛(wèi)融合綜合服務(wù)平臺(tái)”接入DeepSeek大模型，開啟全面試用AI（人工智能）運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)功能，實(shí)現(xiàn)個(gè)人體質(zhì)數(shù)據(jù)精準(zhǔn)匹配、AI自動(dòng)生成運(yùn)動(dòng)處方的功能，在科學(xué)健身運(yùn)動(dòng)干預(yù)領(lǐng)域正式邁入智能化發(fā)展新階段。
今年2月份，運(yùn)動(dòng)科技公司Keep創(chuàng)始人王寧更是發(fā)布全員信，宣布下一個(gè)10年公司要All in AI：“基于十年的運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)積累與沉淀，讓在線健身從推薦走向生成”。這一舉動(dòng)也受到了資本市場的認(rèn)可，最直接的表現(xiàn)就是Keep股價(jià)在單日大漲超30%。
隨后在3月底，Keep發(fā)布了運(yùn)動(dòng)健康垂直領(lǐng)域的模型Kinetic.ai，并基于此模型同步上線了首個(gè)通用AI教練體驗(yàn)版——卡卡（Kaka），可基于用戶的運(yùn)動(dòng)訴求定制訓(xùn)練計(jì)劃和方案，同時(shí)也支持基礎(chǔ)問答，還會(huì)增加圖片的識別、語音互動(dòng)等新的交互來豐富 AI 教練的服務(wù)技能。
除此之外，力盛體育早前也發(fā)布了AISports私教產(chǎn)品，可以生成式個(gè)性化教學(xué)。舒華體育推出了帶有“AI智能跑步教練”的跑步機(jī)。國泰君安此前發(fā)布的報(bào)告指出，AI健身風(fēng)口已至，AI健身App和健身器材正逐漸普及，AI健身器械和健身房迎發(fā)展契機(jī)，有望輻射多產(chǎn)業(yè)鏈。
AI在健身領(lǐng)域的滲透，也進(jìn)一步催生了行業(yè)的創(chuàng)新點(diǎn)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，2025年，中國智能運(yùn)動(dòng)健身市場規(guī)模將達(dá)到820億元。而在全球市場方面，智能健身器材規(guī)模預(yù)計(jì)在今年會(huì)突破1000億美元，涵蓋硬件、軟件及服務(wù)全產(chǎn)業(yè)鏈等。
在央視的報(bào)道中，清華大學(xué)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心主任王雪莉表示，智能科技和人工智能技術(shù)進(jìn)入體育教育、體育健身、體育賽事等領(lǐng)域，使健身的科學(xué)性、趣味性、互動(dòng)性，包括體育教育的精準(zhǔn)性、公平性和統(tǒng)一性都得到了非常好的提升。
可以確定的是，AI在健身行業(yè)的系統(tǒng)性落地，正在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的革新，不僅僅是效率的提升，更是對健身人群的一次刺激和拓展，從而產(chǎn)生更多的需求。
“塌方”場景還在目，這次能成嗎？
每一個(gè)產(chǎn)業(yè)，在與AI搭邊之后，其市場估值都會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迎來暴漲。隨之帶來的，還有一些新產(chǎn)業(yè)和新產(chǎn)品。對于健身或者說是延伸到健康場景，包括蘋果等頭部科技巨頭一直在投入。
眾所周知，在智能手表品類中，即便是價(jià)格很貴，但Apple Watch的銷量和市占率仍是獨(dú)一檔的，購買者看上的就是蘋果的健康監(jiān)測和數(shù)據(jù)處理能力。之前，也有報(bào)道稱，蘋果計(jì)劃將健康應(yīng)用擴(kuò)展為一個(gè)智能健康助手，繼續(xù)收集用戶設(shè)備提供的數(shù)據(jù)，并通過AI教練根據(jù)這些數(shù)據(jù)提出個(gè)性化健康改善建議。
不僅如此，還有消息稱，蘋果計(jì)劃在更多的智能設(shè)備上加入攝像頭，比如智能手表，這樣就可以很好地分析用戶的健身動(dòng)作，從而提供更系統(tǒng)化的建議?！疤O果在健身達(dá)人里幾乎是人手必備，不僅僅是品牌和時(shí)尚屬性，其對健身效果的監(jiān)測也更好”，上述健身教練表示，“如果蘋果能夠提供更多的AI健身指導(dǎo)，想必會(huì)引導(dǎo)更多人的關(guān)注?！?/p>
從行業(yè)的動(dòng)作以及廠商的布局來看，AI健身這次有了巨頭的牽引，看似是一片前景光明。但不能忘記的是，在多年前，尤其是疫情期間，AI健身就曾是多家創(chuàng)業(yè)公司追逐的風(fēng)口，但最終走向“塌方”。
回過頭來看，失敗的原因很簡單，一個(gè)是運(yùn)營模式單一，硬件+軟件會(huì)員訂閱的方式，找不到持續(xù)為其買單的用戶。二則是技術(shù)層面，當(dāng)時(shí)的AI技術(shù)還處于1.0階段，并不主動(dòng)，并沒有讓用戶感覺到物超所值。
其實(shí)，這一次的AI健身在模式上并沒有太大的區(qū)別，也都是運(yùn)用在硬件和軟件端。從硬件層面去看，越來越多的智能健身設(shè)備有了攝像頭，可以在用戶健身期間去監(jiān)測動(dòng)作是否標(biāo)準(zhǔn)，并為其打分以及提供相關(guān)的建議。至于準(zhǔn)確性，相關(guān)行業(yè)從業(yè)者對我們透露，目前大概有90%以上的水平。
從市場反饋的數(shù)據(jù)來看，在國補(bǔ)的推動(dòng)下，更多的帶有健身監(jiān)測的產(chǎn)品在終端正在加速增長。1月線上監(jiān)測智能手表手環(huán)市場銷量達(dá)204.2萬臺(tái)，同比增長31.6%，環(huán)比增長23.5%。銷售額達(dá)18.1億元，同比增長50.9%，環(huán)比增長41.7%。Keep的2024年財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)也顯示，運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品是其三大業(yè)務(wù)中收入占比最高的。
Keep財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)
“不過，AI健身并不是簡單將大模型融入硬件”，Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人在談及相關(guān)話題時(shí)，給出了同樣的看法，他認(rèn)為，從產(chǎn)品角度來看，是將AI融入產(chǎn)品，做運(yùn)動(dòng)健康領(lǐng)域的AI應(yīng)用。
對于AI健身來說，硬件只是前菜，更為關(guān)鍵的則是軟件層面的能力，比如對用戶健身數(shù)據(jù)的實(shí)時(shí)處理，之后給出類似于專業(yè)私教一樣的建議，并對健身計(jì)劃進(jìn)行實(shí)時(shí)的調(diào)整，這也是區(qū)別于過往單一智能健身定義的最大差異之處，而不僅僅是單一的數(shù)據(jù)記錄以及評分。
Keep相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)一步指出，模型開源，對垂直領(lǐng)域企業(yè)而言具有可得性。在運(yùn)動(dòng)健身這一細(xì)分方向上，在AI的幫助下，可以以極低的邊際成本擴(kuò)大個(gè)性化運(yùn)動(dòng)內(nèi)容、課程、計(jì)劃的供給。在這一交互場景下，平臺(tái)不是單純的展示知識，而是有著更復(fù)雜的場景，而這些場景將是運(yùn)動(dòng)科技類企業(yè)下一步可重點(diǎn)挖掘的領(lǐng)域。
“具體來說，在與模型企業(yè)達(dá)成合作后，外部模型的深度思考與推理能力可直接助力平臺(tái)生成運(yùn)動(dòng)解決方案，給到用戶更加適配的課程調(diào)整建議，甚至預(yù)判運(yùn)動(dòng)損傷風(fēng)險(xiǎn)并提供預(yù)防，實(shí)現(xiàn)‘千人千面’的精準(zhǔn)指導(dǎo)。同時(shí)，平臺(tái)可基于其高復(fù)合性、完整性的海量數(shù)據(jù)，對模型進(jìn)行持續(xù)訓(xùn)練和優(yōu)化。在此基礎(chǔ)上，還可整合更多用戶信息，實(shí)時(shí)優(yōu)化運(yùn)動(dòng)方案，調(diào)整課程甚至調(diào)整卡路里目標(biāo)，并通過智能硬件設(shè)備實(shí)現(xiàn)用戶反饋與交互，形成‘評估-執(zhí)行-反饋’閉環(huán)。”
誠如上文所說，從硬件到軟件應(yīng)用層面的融合，是這一次AI健身能否不重蹈覆轍的關(guān)鍵，也是平臺(tái)之間競爭的最大壁壘。但仍有一個(gè)關(guān)鍵的問題是，DeepSeek這樣的大模型解決了低成本的入門后，平臺(tái)各參與方如何能讓用戶為相應(yīng)更高端的服務(wù)付費(fèi)，才是更大的挑戰(zhàn)，尤其是在中國市場。
換句話說，當(dāng)下談AI取代私教還為時(shí)過早，畢竟實(shí)時(shí)上手教學(xué)指導(dǎo)是機(jī)器做不到的，私教所能提供的一些情緒價(jià)值也是AI所欠缺的。對于AI健身來說，無論是智能硬件產(chǎn)品還是線下健身房和線上平臺(tái)應(yīng)用，這次要真正的顛覆行業(yè)，不僅僅是要有更準(zhǔn)確的監(jiān)測和分析能力，更重要是提供系統(tǒng)化、全流程的運(yùn)動(dòng)方案，這是大眾所需要的，也是付費(fèi)的前提。
“AI健身目前應(yīng)該只是解決了基礎(chǔ)性問題，我們目前更多還在觀望，不會(huì)盲目去投初期項(xiàng)目，成本太高。若要顛覆，必須要進(jìn)化成‘專業(yè)’水平，這也是決定市場上限的關(guān)鍵?！蹦惩顿Y人對作者說道。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強(qiáng)，編輯｜鐘毅）
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