2025年清明假期落幕，全國旅游市場在春光中迎來旺季。隨著踏青賞花、登山訪古與出境游需求疊加，“輕戶外”與“文化體驗”成為假期關(guān)鍵詞。據(jù)同程旅行與攜程大數(shù)據(jù)顯示，賞花游訂單量環(huán)比增長超45%，山岳類景區(qū)熱度暴漲帶動周邊酒店均價上漲二-四成，出境游目的地酒店預(yù)訂熱度同比翻倍，折射出旅游消費結(jié)構(gòu)的深刻變化。
“堵山”成新熱詞 文旅消費多點開花
清明假期，“堵山”現(xiàn)象取代傳統(tǒng)堵車，成為游客社交平臺的高頻詞。深圳梧桐山、安徽天柱山等山岳景區(qū)搜索量環(huán)比漲幅超80%，多地發(fā)布限流提示。短途徒步、親子登山等“輕戶外”活動受捧，直接推高周邊住宿價格——天柱山周邊酒店均價環(huán)比前一周上漲28%，都江堰市因青城山熱度酒店價格比前一周漲幅達(dá)39%。
與此同時，鄉(xiāng)村旅游訂單量同比增長20%，民俗、賞花、古鎮(zhèn)主題占據(jù)C位。福建漳州土樓以非遺表演吸引超七成年輕游客，烏鎮(zhèn)通過蠶花廟會疊加話劇體驗帶動搜索量翻倍。攜程度假農(nóng)莊相關(guān)負(fù)責(zé)人指出，“節(jié)氣+文旅”的深度融合正重塑鄉(xiāng)村游內(nèi)涵，從“將就”走向“講究”。
文化體驗成流量密碼 年輕人掀起漢服潮
清明假期，文化體驗類旅游項目表現(xiàn)亮眼。陜西歷史博物館、故宮博物院等“頂流”場館假期前一周預(yù)約名額即告罄。同程平臺數(shù)據(jù)顯示，年輕人身著漢服逛展成為新風(fēng)尚，北京、西安等歷史文化名城熱度居前。
寺廟景區(qū)成賞花“頂配”，據(jù)同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，武漢古德寺、蘇州寒山寺等因春季名花與傳統(tǒng)文化活動人氣飆升200%以上。泰山、黃山等名山景區(qū)熱度緊隨其后，“名山+古剎”組合滿足年輕人對詩意旅途的追求。
出境游熱度翻倍 跨國踏青成新寵
盡管假期短暫，“拼假族”推動出境游需求強勁增長。同程數(shù)據(jù)顯示，日本賞櫻目的地酒店預(yù)訂熱度同比激增120%，俄羅斯增長超400%，英國、西班牙等目的地漲幅超300%。年輕人更傾向于選擇京都、島根縣等中小城市，體驗沉浸式文化之旅。
攜程報告指出，日韓因櫻花季包攬出境熱門目的地前列多個席位，大阪、京都訂單量同比增幅分別超七成和八成。濟州島因韓劇《苦盡柑來遇見你》訂單增長超30%，展現(xiàn)文旅融合的市場撬動效應(yīng)。
市場洞察：節(jié)氣經(jīng)濟激活文旅新動能
攜程研究院分析認(rèn)為，“節(jié)氣+文旅”模式正成為激活傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費的橋梁。從國內(nèi)的洛陽牡丹文化節(jié)到境外的京都櫻花季，節(jié)氣旅游正打破地域邊界，為旅游市場注入持續(xù)增長動力。隨著消費者對品質(zhì)化、文化體驗需求提升，旅游企業(yè)需進(jìn)一步深挖節(jié)氣內(nèi)涵，創(chuàng)新產(chǎn)品供給。
這個清明，從國內(nèi)名山古剎到境外賞櫻勝地，旅游市場以文化為底色、以體驗為驅(qū)動，勾勒出一幅春日經(jīng)濟的活力圖景。
采寫：南都記者 李行
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