文｜李蛋????????????
前陣子骨朵寫《》的時(shí)候，還在感慨短劇演員的星光逐漸得到了大眾認(rèn)可。比起長劇演員的活人營銷，短劇演員才是真正的活人，離開熒幕，私下的生活狀態(tài)幾乎與普通人無異，讓人倍感親切。正因此，不少網(wǎng)友都指望著短劇圈造星成功，然后帶動(dòng)整個(gè)劇集市場(chǎng)打破所謂“唯流量論”。
可是等到短劇真正成了橫掃互聯(lián)網(wǎng)的流量密碼，短劇演員的飯圈卻一步步崛起了。曾經(jīng)那些“平民偶像”，如今也擁有了穩(wěn)定的受眾群體：
有人愿意為短劇演員花錢打榜，有人天天蹲守直播聽短劇演員匯報(bào)行程，還有MCN機(jī)構(gòu)從頭到腳包裝短劇演員，給他們?cè)O(shè)計(jì)人設(shè)、制定發(fā)展路線……當(dāng)骨朵刷到粉絲集資為某短劇男主包下地鐵廣告時(shí)，終于意識(shí)到：短劇飯圈的“工業(yè)化”程度，早已不輸長劇。
從直播間刷禮物到片場(chǎng)送奶茶，這群粉絲用真金白銀和熬夜禿頭，硬生生將短劇演員捧成了下一站頂流。短劇市場(chǎng)的走俏，正在催生出一種新的飯圈生態(tài)。
愛情買賣
與依賴資本包裝、人設(shè)營銷的路徑不同，短劇演員的核心競(jìng)爭力在于其“去濾鏡化”的真實(shí)性。而真實(shí)性要如何準(zhǔn)確傳遞給粉絲呢？答案是：不如抽空在抖音直個(gè)小播。
在短劇演員的直播間，沒有套路和腳本，也沒有虛假的劇宣，只有素顏出鏡、吐槽劇組伙食、分享生活窘態(tài)，甚至自嘲劇組窮得連假發(fā)片都不給買。
柯淳的粉絲小A告訴骨朵：“柯淳的直播就是以‘瘋癲’出名，經(jīng)?！跓o遮攔’、‘胡言亂語’。他還教過粉絲怎么拍吻戲，非常有趣。所以在《好一個(gè)乖乖女》還沒爆的時(shí)候，就有很多網(wǎng)友喜歡看他直播，并且給他打賞?！?/p>
2024年11月的某次直播，柯淳與一位三百多萬粉絲的女網(wǎng)紅打PK，一場(chǎng)PK的打賞收入就達(dá)到了5萬，足以比肩一集短劇的片酬。還有一次，某粉絲在柯淳直播間一口氣送了30個(gè)嘉年華，折算成人民幣大約9萬元。很多時(shí)候，小A不得不關(guān)閉直播間的送禮物特效，不然整場(chǎng)直播，柯淳的臉都會(huì)被禮物特效不停地?fù)踝 ?/p>
“這些富婆粉是不是可以算作大粉？”小A說。長劇演員的大粉通常根據(jù)微博賬號(hào)的粉絲量來衡量，譬如肖戰(zhàn)、王一博、易烊千璽等明星的大粉，她們的微博也能有近百萬粉絲，號(hào)召力可能比一些中腰部演員都強(qiáng)。而短劇演員不怎么在微博活躍，粉絲自然也不在微博玩耍，大家更經(jīng)常在直播間交流。
“富婆粉進(jìn)直播間，我們也會(huì)跟她們打招呼。因?yàn)殄X花得多，大家都眼熟了，尤其有些富婆在直播間發(fā)福袋，我們也能搶，等于是在替演員招攬人氣，或者說固粉吧，充當(dāng)了一部分大粉職能?！?/p>
粉絲小B是另一位短劇演員的粉絲，她曾在直播間連刷5個(gè)單價(jià)300元的“夢(mèng)幻城堡”，那位短劇演員會(huì)立刻念出她的ID并問，“寶寶要不要點(diǎn)歌？”小B說：“明星演唱會(huì)坐半山腰都要1880元，但1880能在直播間讓我喜歡的短劇演員喊我無數(shù)次寶寶?！?/p>
她在對(duì)比追星成本時(shí)還算了一筆賬。仙俠劇男主超話曬單幾萬元才能當(dāng)大粉，而她在短劇演員的直播間打賞2000元，對(duì)方就有可能記住她。短劇演員的即時(shí)反饋就像自動(dòng)販賣機(jī)投幣出飲料，追星長劇演員更像是曠日持久卻沒有結(jié)果的單戀。
他逃我追
除了在直播間一擲千金，短劇演員的大粉往往還喜歡線下追星，不少早已駐扎在橫店，摸清了短劇劇組的通告規(guī)律。
粉絲小D就向骨朵曬出了自己一個(gè)月內(nèi)追了5個(gè)短劇演員的經(jīng)驗(yàn)：“長劇組的通告保密嚴(yán)格，但是有些短劇的劇組直接會(huì)在抖音發(fā)組訊，跟組信息一抓一大把。還有粉絲私信問自己追的短劇演員出妝時(shí)間、酒店定位等隱私信息，一般小演員都會(huì)給。”
更有甚者，某位短劇演員曾經(jīng)在直播間公開次日拍攝地點(diǎn)，并調(diào)侃：“反正劇組窮，雇不起保安，你們來了還能幫忙充場(chǎng)子?！?/p>
長期在橫店代拍的小E也說：“雖然短劇演員的行程報(bào)價(jià)比長劇演員低80%，但是成交量能高出好幾倍，粉絲都覺得幾塊錢就能蹲到獨(dú)家路透十分劃算。顯然對(duì)于粉絲來說，追短劇演員的線下，性價(jià)比更高?！?/p>
小D還形容，追短劇演員的線下就像是去菜市場(chǎng)買到了愛馬仕。“短劇演員對(duì)粉絲的態(tài)度好，這也是很多人選擇去追他們的原因。就像我之前在機(jī)場(chǎng)接馬小宇、王凱沐，他們都會(huì)跟粉絲認(rèn)真打招呼，人少的時(shí)候還會(huì)給我們買吃的喝的。短劇演員線下見面會(huì)的含金量也吊打其他明星，合影、握手、簽名海報(bào)三件套都有。”
事實(shí)上，部分頭部短劇演員已經(jīng)擁有了自己的個(gè)人圖站。比如，@藍(lán)調(diào)時(shí)刻丨趙柯淳、@Moonlight_張集駿、@MOON_侯呈玥等，這些賬號(hào)的運(yùn)營模式和思路與長劇飯圈別無二致。或者可以合理推測(cè)，她們都是從長劇飯圈“爬”到短劇飯圈的站姐，由此亦可見，短劇演員已經(jīng)被不少曾經(jīng)長劇飯圈的大粉買股。
而個(gè)人圖站之外，短劇演員的線下應(yīng)援也在逐漸變多。曾輝粉絲為慶祝其生日，在北京、蘇州、廣州等城市商圈包下LED屏輪播生日祝福、與COCO奶茶合作投放生日應(yīng)援禮包。
“還有一個(gè)值得對(duì)比的事情是，內(nèi)娛很多頂流粉絲做線下應(yīng)援還在粉絲集資，1萬個(gè)粉絲每人出50元，然后干票大的。但在短劇飯圈，因?yàn)楦黄糯蠓厶?，很多粉絲一個(gè)人就能把自己想做的應(yīng)援都做了，粉絲購買力根本不在一個(gè)量級(jí)。”
然而，這種親密無間也衍生出畸形生態(tài)，前幾天，有位短劇演員拒絕向自己的粉絲透露通告時(shí)間，結(jié)果被粉絲指責(zé)“紅了就擺架子”。雖然短劇飯圈的起步晚了十多年，但是發(fā)展速度卻比長劇飯圈快了十多倍。
內(nèi)娛用十年走過的彎路，短劇市場(chǎng)或許一年就能走完了。而這究竟是短劇演員的福還是禍呢？
數(shù)據(jù)戰(zhàn)場(chǎng)
如果說真金白銀是短劇飯圈的“面子”，那么數(shù)據(jù)戰(zhàn)場(chǎng)則是決定演員能否從網(wǎng)紅躍升為明星的“里子”。以柯淳的粉絲為例，她們已經(jīng)在微博自發(fā)成立了后援會(huì)、數(shù)據(jù)站和反黑群，形成了一套完整的數(shù)據(jù)鏈。
小A介紹：“數(shù)據(jù)站的日常任務(wù)包括在微博超話發(fā)帖、點(diǎn)贊、評(píng)論，以及通過“水帖”人為提升超話等級(jí)。”一位MCN機(jī)構(gòu)從業(yè)者小F也向骨朵透露：“超話等級(jí)高，演員的商業(yè)價(jià)值評(píng)估報(bào)告里就能多一項(xiàng)‘粉絲活躍度’加分?！?/strong>
雖然這種操作與長劇演員的粉圈如出一轍，但是短劇演員的粉絲“性價(jià)比”更高。一方面，由于演員本身粉絲基數(shù)小，人均刷帖量需達(dá)到長劇粉倍數(shù)以上，才能讓超話排名擠進(jìn)前100。另一方面，短劇沒有所謂長尾效應(yīng)，粉絲愿意為短劇演員做數(shù)據(jù)，完全能夠證明其超強(qiáng)的粉絲黏性。
因此作為短劇演員的大粉，催數(shù)據(jù)也就成了必要技能之一。點(diǎn)開不少短劇演員的微博超話，都能看見粉絲的數(shù)據(jù)帖，甚至不只是微博數(shù)據(jù)，分賬短劇的數(shù)據(jù)維護(hù)更是將粉絲的紀(jì)律性推向極致。
小F告訴骨朵，因?yàn)槠脚_(tái)的分賬規(guī)則與完播率直接掛鉤，有些大粉還會(huì)自發(fā)錄制“刷劇教程”，指導(dǎo)新粉如何掛機(jī)播放、切換設(shè)備增加點(diǎn)擊量?！拔乙哺豪锏姆劢z學(xué)到過真東西，比如‘三不原則’：不快進(jìn)、不倍速、不跳片頭片尾刷完劇集才能算作有效播放；還比如‘雙清’，刷劇時(shí)要在電腦端清除瀏覽器緩存，在APP端清除歷史記錄?！?/p>
眼下，還有不少媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行短劇演員的數(shù)據(jù)排名，從關(guān)聯(lián)熱劇數(shù)量、抖音粉絲數(shù)等維度，測(cè)算出短劇演員的火熱指數(shù)，然后依照火熱指數(shù)列出當(dāng)月乃至當(dāng)天的人氣演員。這些直觀數(shù)據(jù)更是體現(xiàn)出了大粉催數(shù)據(jù)的重要性。
小F也表示，過去制片人在挑短劇演員的時(shí)候，只看演員跟角色的適配度，或者由熟人介紹即可?，F(xiàn)在，平臺(tái)制片人都在要求選角得從數(shù)據(jù)出發(fā)。這一變化是他們始料未及的，更是不得不適應(yīng)的。“只能說，數(shù)據(jù)泡沫看似繁榮卻也暗藏危機(jī)，當(dāng)大家發(fā)現(xiàn)短劇的流量密碼也有粉絲充當(dāng)數(shù)據(jù)苦力的成分，行業(yè)的火還能繼續(xù)燒多久？”
短劇與長劇的纏斗，實(shí)則是流量經(jīng)濟(jì)下的一體兩面。一邊是長劇市場(chǎng)高呼去流量化，一邊是短劇市場(chǎng)將流量游戲玩到極致。粉絲們用“小額氪金”和“人造數(shù)據(jù)”親手締造了新偶像，也親手將短劇演員推向了長劇演員曾深陷的泥潭。
尤其當(dāng)她們自豪于“人均2000元就能當(dāng)大粉”時(shí)，或許還未曾意識(shí)到，自己正在用“小額民主”的方式，加速整個(gè)行業(yè)的非常態(tài)內(nèi)卷。粉絲刷數(shù)據(jù)、控評(píng)、集資的背后，短劇演員們的真實(shí)也便成了MCN機(jī)構(gòu)精心設(shè)計(jì)的商品。
所謂的短劇造星神話，不過是舊游戲換了一張更小的賭桌。一旦短劇飯圈生態(tài)無限逼近長劇，網(wǎng)友是否還能守住“找樂子”的初心？又或者，短劇飯圈終將證明：在流量至上的規(guī)則下，從來就沒有小而美的烏托邦，只有一輪又一輪的“屠龍少年終成惡龍”。
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