4月6日，清明小長(zhǎng)假落下帷幕。來自多家旅游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，清明期間踏青賞花搜索熱度同比上漲118%，回鄉(xiāng)祭祖潮與現(xiàn)代度假方式的“雙向奔赴”也是組成今年清明旅游市場(chǎng)的重要部分。
年輕游客熱衷踏青賞花、漢服出行
清明花開正當(dāng)時(shí)。美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，年輕游客踏青賞花、漢服出行，帶動(dòng)熱門旅游目的地文旅消費(fèi)。以熱門旅游目的地南京為例，清明小長(zhǎng)假，南京文旅訂單環(huán)比增長(zhǎng)超100%，00后年輕游客占比高達(dá)55%。更多00后年輕消費(fèi)者以熱門景區(qū)為核心，搜索周邊酒店、餐飲、玩樂等多種服務(wù)零售業(yè)態(tài)，提前規(guī)劃吃住行游購(gòu)?qiáng)室徽臼缴疃嚷糜误w驗(yàn)。美團(tuán)平臺(tái)上，異地游客貢獻(xiàn)的地方特色美食消費(fèi)訂單量同比增長(zhǎng)超95%，其中，江西菜、河南菜、河北菜增速位居地方菜前三。
清明賞花的儀式感“頂配”，莫過于到千年古剎中參加傳統(tǒng)文化活動(dòng)，順道探尋“春”的蹤跡。同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間全國(guó)各地知名寺廟類景區(qū)的人氣較日常均值上升了200%以上，“網(wǎng)紅”景區(qū)紛紛出現(xiàn)了“人從眾”的景象。
此外，木鳥民宿數(shù)據(jù)顯示，清明小長(zhǎng)假下江南上春山賞花游成為一大亮點(diǎn)，山河四省成為北京最大客源地。療愈游火熱，奔赴大自然、鄉(xiāng)村、寺廟來一場(chǎng)心靈“SPA”成為清明新玩法。
祭祖文化與現(xiàn)代度假方式“雙向奔赴”
在目的地的選擇方面，清明假期呈現(xiàn)了祭祖文化與現(xiàn)代度假方式“雙向奔赴”的特點(diǎn)。攜程數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、杭州、廣州、成都、深圳、南京、重慶、武漢和西安等位列假期前十大熱門目的地的城市，或是具備深厚的歷史文化積淀，或是憑借豐富的旅游配套服務(wù)，吸引了大量游客。同時(shí)，這些城市也持續(xù)向低線城市釋放回鄉(xiāng)祭祖潮。
途牛數(shù)據(jù)顯示，由于假期較短，周邊游引領(lǐng)清明旅游市場(chǎng)，出游人次整體占比40%。在出游行程的安排上，近50%的周邊游用戶選擇了2-3天的短途游。打包旅游產(chǎn)品的預(yù)訂方面，跟團(tuán)游和自駕游是途牛用戶更為青睞的周邊游方式，出游人次在周邊游中占比分別為38%和34%?！懊絼倬?文化尋蹤”是清明出游的熱門主題之一。
“年假+”催生錯(cuò)峰出游潮
今年清明假期與年假靈活組合的“拼假”模式，成為打工人的熱門選擇。去哪兒數(shù)據(jù)顯示，盡管清明假期只有3天，且歷來是出游淡季，但今年的熱門城市機(jī)票預(yù)訂量卻增長(zhǎng)了一成，超過一季度平均水平，熱門城市酒店預(yù)訂量增幅達(dá)到兩位數(shù)。從出行時(shí)間來看，清明節(jié)前3天、清明節(jié)后2天的機(jī)票預(yù)訂量也有明顯上漲，這意味著有不少旅客選擇“年假+清明”的拼假模式。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期，國(guó)內(nèi)游人均支付金額同比去年增加約5%，省內(nèi)跨市、鄰省跨市的500公里中短程自駕游是主流。其中，北京旅游人均支付金額同比去年增長(zhǎng)11%。北京的酒店訂單量同比增長(zhǎng)近20%，租車訂單量同比增長(zhǎng)65%。北京游客的出境游機(jī)票訂單量同比增長(zhǎng)近20%。今年清明假期，河北、天津、山東、河南、遼寧等是前往北京旅游的熱門客源地。從出行方式上來看，自駕游以及搭乘飛機(jī)或高鐵后落地自駕游是主流，這一趨勢(shì)帶火了假期租車市場(chǎng)。飛豬數(shù)據(jù)顯示，清明假期國(guó)內(nèi)租車訂單量同比增長(zhǎng)41%，平均租車時(shí)長(zhǎng)為3.1天。
文/北京青年報(bào)記者 趙婷婷
編輯/倪家寧
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