2025年清明小長(zhǎng)假落下帷幕，作為春節(jié)后的首個(gè)小長(zhǎng)假，清明假期不僅承載著祭掃追思的傳統(tǒng)習(xí)俗，更成為人們踏青出游、釋放消費(fèi)活力的重要窗口。
在“春日經(jīng)濟(jì)”的持續(xù)升溫中，2025年清明小長(zhǎng)假不僅展現(xiàn)了旅游市場(chǎng)的強(qiáng)勁韌性，也凸顯了文商旅融合、年輕化消費(fèi)、品質(zhì)化服務(wù)等新趨勢(shì)。
旅游市場(chǎng)全面復(fù)蘇，短途游、鄉(xiāng)村游受熱捧
清明假期，短途游、周邊游仍是主流選擇。高鐵網(wǎng)絡(luò)的完善和自駕游的便利性進(jìn)一步釋放了城市群的消費(fèi)潛力。長(zhǎng)三角、珠三角、成渝等地區(qū)成為熱門目的地，南京、杭州、蘇州、成都等城市游客接待量顯著增長(zhǎng)。
各地景區(qū)結(jié)合清明傳統(tǒng)文化推出特色活動(dòng)，如江蘇揚(yáng)州個(gè)園舉辦“風(fēng)起清明 尋春寄嘯”活動(dòng)，邀請(qǐng)游客戴柳祈福、園內(nèi)尋春。江西景德鎮(zhèn)古窯民俗博覽區(qū)迎來了一場(chǎng)震撼人心的明清御窯風(fēng)火窯復(fù)燒點(diǎn)火儀式，吸引大量游客參與。
與此同時(shí)，鄉(xiāng)村游、民俗游持續(xù)升溫。江西婺源的油菜花海、安徽宏村的古村落、云南羅平的萬畝梯田成為攝影愛好者和家庭游客的打卡地。游客們穿梭在油菜花海中的小徑，近距離探索著花朵的奧秘，在花海中歡笑、拍照，留下與春天的浪漫合影。
“沒想到村里還能看展，坐在咖啡館里曬著太陽，太愜意了！”在鄉(xiāng)村，可以享受自然風(fēng)光。這個(gè)清明假期，江蘇常州溧陽市天目湖鎮(zhèn)石塘村迎來大批客流，游客可去書店淘一本好書，也可走進(jìn)“村咖”品一杯咖啡。石塘三十七號(hào)民宿主理人董楓表示，村里的每家店幾乎都是人擠人。石塘村曾是典型的“空心村”，40余棟房屋僅剩70多位老人留守。如今，農(nóng)舍變民宿、夯土房變咖啡館，越來越多的鄉(xiāng)村公共空間因?yàn)槲幕囆g(shù)的注入而煥發(fā)了新的生機(jī)。
文商旅融合創(chuàng)新，商圈變身“流動(dòng)的民俗博物館”
今年清明假期，文商旅融合模式成為提振消費(fèi)的新引擎。各地商圈不再局限于傳統(tǒng)的購物和餐飲，而是通過引入非遺展示、藝術(shù)表演、文化市集等形式，打造沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。
清明期間，江蘇南京一家大型商場(chǎng)變身為“流動(dòng)的民俗博物館”，市民和游客在此可以聆聽昆曲、白局，體驗(yàn)?zāi)暇┓沁z技藝和民間工藝。這場(chǎng)活動(dòng)是“文潤(rùn)商圈·幸福南京”公共文化進(jìn)商圈的首秀，也是南京市推動(dòng)優(yōu)質(zhì)文化資源下沉商圈的創(chuàng)新嘗試。據(jù)悉，2025年南京還將繼續(xù)推進(jìn)“公共文化進(jìn)商圈”活動(dòng)，讓市民和游客在逛街的同時(shí)享受“文化大餐”。這種文商旅深度融合的模式，不僅提升了商圈的文化吸引力，也拉動(dòng)了周邊餐飲、零售等業(yè)態(tài)的消費(fèi)增長(zhǎng)。
類似案例在全國多地涌現(xiàn)：北京王府井商圈新添公共文化空間，吸引游客體驗(yàn)掐絲琺瑯、兔兒爺制作等傳統(tǒng)工藝；上海豫園通過國風(fēng)演藝、花神巡游、九曲煙波等多種形式，塑造人景交融的東方生活美學(xué)場(chǎng)景；西安大唐不夜城以唐風(fēng)演藝、漢服巡游帶動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)……文化IP與商業(yè)空間的結(jié)合，有效增強(qiáng)游客的參與感和消費(fèi)黏性，為城市消費(fèi)注入持久活力。
Z世代重塑消費(fèi)邏輯，新玩法帶動(dòng)新消費(fèi)
作為清明出游主力軍的Z世代，正以獨(dú)特的消費(fèi)偏好重塑市場(chǎng)格局。飛豬平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期“旅行+”新玩法火爆。采茶游熱度同比增長(zhǎng)近20％，挖筍、挖野菜體驗(yàn)游等熱度同比增長(zhǎng)47％。
年輕游客更愿意為“情緒價(jià)值”買單：在揚(yáng)州，不少游客選擇穿著漢服游覽園林，體驗(yàn)“穿越千年”的沉浸感；上海顧村公園櫻花島讓絕美櫻花和動(dòng)漫元素結(jié)合，不少二次元愛好者穿著喜歡的衣服前來打卡。
年輕群體的“體驗(yàn)式消費(fèi)”還催生新業(yè)態(tài)爆發(fā)。上海之魚公園的露營活動(dòng)吸引了大量市民，櫻花步道和草坪區(qū)域開放，公園管理方增加了安保和保潔人員；武漢歡樂谷推出“露營風(fēng)箏節(jié)”，打造手繪風(fēng)箏DIY、放風(fēng)大賽等活動(dòng)。
與此同時(shí)，社交媒體的傳播效應(yīng)進(jìn)一步放大了旅游熱點(diǎn)的吸引力。抖音、小紅書等平臺(tái)上，“清明出游攻略”“小眾打卡地”等內(nèi)容成為熱門話題，反向推動(dòng)了一些非傳統(tǒng)旅游城市的出圈。以浙江臺(tái)州為例，這座兼具自然稟賦與人文底蘊(yùn)的城市，借力明星矩陣式打卡傳播，形成現(xiàn)象級(jí)旅游熱潮。數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)州府城景區(qū)在清明假期（4月4—5日）接待游客33.17萬人次，同比激增59.71%，創(chuàng)歷史同期客流峰值。
新媒體傳播不僅激活存量旅游資源，更深度賦能傳統(tǒng)文化煥新。作為延續(xù)千年的東鄉(xiāng)民俗，每年清明次日舉辦的鎮(zhèn)江圌山“黃明節(jié)”活動(dòng)，通過短視頻平臺(tái)的話題發(fā)酵，已演變?yōu)殚L(zhǎng)三角地區(qū)重要的春游IP。今年活動(dòng)期間，數(shù)萬游客從滬寧杭等城市慕名而來，形成傳統(tǒng)民俗與現(xiàn)代文旅深度融合的生動(dòng)圖景。
現(xiàn)代快報(bào)/現(xiàn)代+記者 裴詩語
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