習(xí)近平總書記在貴州考察時強調(diào)，要深化文旅體融合，豐富旅游業(yè)態(tài)，打造“多彩貴州”文旅新品牌。深化文化、旅游、體育融合發(fā)展是推動區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展的有效路徑，貴州應(yīng)立足深厚的人文資源底蘊和體育特色優(yōu)勢，以建設(shè)世界級旅游目的地為目標(biāo)導(dǎo)向，創(chuàng)新文旅體融合產(chǎn)品供給，構(gòu)建文旅體融合品牌體系，強化科技賦能行業(yè)升級，完善全域協(xié)同聯(lián)動機制，構(gòu)建文化、旅游、體育融合發(fā)展新格局。
創(chuàng)新文旅體融合產(chǎn)品供給
創(chuàng)新文旅體融合產(chǎn)品供給，提高旅游產(chǎn)品附加值，推動消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級。拓展“文體+”“文旅+”融合場景，進一步打造“文旅體+”融合發(fā)展新模式。一是深挖文化內(nèi)涵。開發(fā)非遺活態(tài)傳承項目，將歌舞藝術(shù)、非遺技藝、傳統(tǒng)工藝等文化資源納入貴州旅游產(chǎn)品的核心架構(gòu)，打造侗族大歌實景演繹、苗族銀飾工坊體驗等項目，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。圍繞紅色文化、陽明文化、民族文化、屯堡文化等特色文化主題打造研學(xué)線路，講好貴州故事，增強文化自信。推動文化IP向數(shù)字文創(chuàng)、實景娛樂轉(zhuǎn)化，協(xié)同開發(fā)特色主題數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品、民族特色村寨、陽明文化體驗等實景體驗項目。
二是創(chuàng)新文體特色場景。將谷雨節(jié)、吃新節(jié)、蘆笙節(jié)、侗年節(jié)、苗年節(jié)、薩瑪節(jié)等少數(shù)民族節(jié)慶與體育活動融合，豐富民族節(jié)慶活動形式，促進斗牛、射弩、毽球、獨竹漂等民族體育資源與旅游業(yè)融合，打造具有貴州民族特色的文體特色場景。持續(xù)打造“村超”“村BA”兩大群眾體育品牌賽事，優(yōu)化賽事設(shè)計，開發(fā)主題旅游產(chǎn)品，增設(shè)互動體驗項目，打造具有持續(xù)引流能力的沉浸式體育旅游場景。聯(lián)動景區(qū)、傳統(tǒng)節(jié)日、體育賽事與音樂會，持續(xù)推出“深山音樂會”“路邊音樂會”等系列活動，以音樂和體育的形式吸引游客共鳴。
三是培育文旅體融合新業(yè)態(tài)。激活夜間消費場景，加速文化、體育與商業(yè)的深度融合。建設(shè)夜間經(jīng)濟綜合體，升級文藝表演形式，打造特色體育主題夜集市。創(chuàng)新性地將山地運動與夜游場景融合，打造“山地運動+夜游經(jīng)濟”主題營地。推動鄉(xiāng)村旅游與體育微賽事結(jié)合，打造差異化主題賽事，結(jié)合農(nóng)耕文化、民族武術(shù)、民族傳統(tǒng)體育項目，推出如稻田騎行、武術(shù)表演、搶花炮等體育賽事。充分利用越界影城新地標(biāo)，將越界影城變身文化秀場，整合越界影城與周邊景區(qū)、體育賽事、文化地標(biāo)等資源，推出“觀影+觀賽+旅游”特色旅游套餐，推動電影熱度轉(zhuǎn)化為城市熱度。
構(gòu)建文旅體融合品牌體系
構(gòu)建以文化為內(nèi)核、旅游為載體、體育為延伸的品牌體系，推動文旅體協(xié)同發(fā)展，形成“1+1+1>3”的聯(lián)動效應(yīng)，提升社會與經(jīng)濟效益。一是打造核心品牌矩陣。深挖侗族大歌、苗族銀飾、泥哨、苗繡、蠟染工藝、布依族高臺獅燈舞等非遺文化，塑造區(qū)域性民族文化超級符號。發(fā)揮“村超”“村BA”兩大品牌賽事影響力，繼續(xù)培育“村馬”“姑媽”籃球賽等一批在全國范圍內(nèi)有影響力的群眾性賽事活動品牌。聚焦低空飛行、山地馬拉松、山地騎行、滑翔傘、攀巖、登山、徒步、溯溪、蹦極等戶外運動，打造高端戶外運動品牌項目。拓展“黃小西吃晚飯”和“多彩貴州”旅游品牌的輻射效應(yīng)，打造彰顯貴州特色的文旅體融合型品牌體系。
二是創(chuàng)新品牌傳播路徑。發(fā)揮好貴州文旅推薦官和推廣之星的作用，利用媒體人自身優(yōu)勢和新媒體平臺做好文旅宣傳推薦。組建專業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)團隊，利用短視頻引流，形成高效的內(nèi)容傳播體系。建立品牌聯(lián)名產(chǎn)品開發(fā)機制，通過與熱門影視IP、著名時尚品牌、科技等領(lǐng)域進行跨界聯(lián)名，推出具有貴州特色的聯(lián)名產(chǎn)品，通過聯(lián)名產(chǎn)品的推廣，進一步擴大貴州品牌的影響力。拓展國際傳播渠道，通過與國際媒體合作、參加國際文化交流活動等方式，加強“貴州村T”等品牌活動的國際影響力。
三是提升品牌服務(wù)品質(zhì)。建立省、市、縣三級聯(lián)動的文旅體服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證體系，制定涵蓋景區(qū)服務(wù)、賽事管理、文化場館運營等領(lǐng)域的認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，推行服務(wù)質(zhì)量分級管理制度，實施動態(tài)評定機制。建設(shè)智慧監(jiān)管平臺，實現(xiàn)景區(qū)客流、賽事安防、消費投訴等數(shù)據(jù)實時監(jiān)測，加強市場監(jiān)管與消費者權(quán)益保護，重點整治虛假宣傳、價格欺詐等違規(guī)行為。
強化科技賦能行業(yè)升級
科技創(chuàng)新已成為重塑文旅體產(chǎn)業(yè)鏈的核心驅(qū)動，能夠深度重構(gòu)旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)、傳播和消費鏈條。把握新一輪技術(shù)革命機遇，將科技創(chuàng)新深度融入文旅體發(fā)展全局，構(gòu)建技術(shù)驅(qū)動型融合發(fā)展新范式。一是提升智能應(yīng)用程度。推動區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于文化版權(quán)保護與交易，針對侗族大歌、水族水書等非遺項目，完善數(shù)字版權(quán)服務(wù)體系，保障傳承人的版權(quán)收益。持續(xù)升級與優(yōu)化“一碼游貴州”“問道貴州”“AI游貴州”等智慧旅游服務(wù)平臺，打造集合景區(qū)、餐飲及住宿推薦、門票預(yù)訂、線路規(guī)劃、游玩攻略等多項功能于一體的一站式旅游服務(wù)平臺。
二是創(chuàng)新數(shù)字文旅融合形態(tài)。通過數(shù)字技術(shù)打造沉浸式綜合體驗空間，運用全息影像、人工智能、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，將文化符號與自然景觀深度融合，打造兼具藝術(shù)審美與科技體驗的新型文化消費空間。強化文化遺產(chǎn)數(shù)字化保護與傳承，建立多維度的非遺數(shù)字資源庫，以動態(tài)化采集、結(jié)構(gòu)化存儲、智能化解析助力傳統(tǒng)文化元素的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，助力數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)。打造虛實共生的文旅體新場景，推出“線上云游+線下打卡”的融合式旅游產(chǎn)品，搭建線上虛擬體驗平臺，強化線下場景化互動，構(gòu)建可感知、可參與、可留存的數(shù)字文旅新業(yè)態(tài)。
三是提升數(shù)據(jù)治理效能。通過多維度采集游客行為、消費偏好、服務(wù)反饋等動態(tài)數(shù)據(jù)，建立全域聯(lián)動的數(shù)據(jù)中樞平臺，以人工智能算法實現(xiàn)市場需求精準(zhǔn)研判與資源動態(tài)調(diào)配，優(yōu)化文旅服務(wù)供給結(jié)構(gòu)。推進智慧景區(qū)建設(shè)，搭建覆蓋交通動線、客流分布、環(huán)境承載等要素的實時監(jiān)測系統(tǒng)，實現(xiàn)景區(qū)運營與風(fēng)險防控精準(zhǔn)化。推進數(shù)據(jù)驅(qū)動的服務(wù)模式革新，聚焦供需精準(zhǔn)匹配與全流程體驗優(yōu)化，強化景區(qū)管理全鏈條治理能力，為文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供數(shù)字化支撐。
完善全域協(xié)同聯(lián)動機制
強化全域協(xié)調(diào)聯(lián)動，破解資源分散與同質(zhì)化競爭，構(gòu)建空間聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)耦合、治理協(xié)同的發(fā)展格局，推動旅游發(fā)展從“單打獨斗”到“抱團發(fā)展”。一是推動景區(qū)與項目聯(lián)動運營。搭建景區(qū)間資源共享機制，聯(lián)合創(chuàng)建品牌和開展合作。統(tǒng)籌策劃文化活動與體育賽事，在各類活動賽事時間安排和內(nèi)容設(shè)計上形成無縫銜接，融入體育旅游線路。鼓勵景區(qū)與體育場館、文化場館合作推行通票服務(wù)與積分互認(rèn)機制，打通景區(qū)、文化場館、體育設(shè)施間的消費閉環(huán)，構(gòu)建文旅體多業(yè)態(tài)聯(lián)動的彈性供給網(wǎng)絡(luò)。
二是強化區(qū)域協(xié)同支撐。加強高位統(tǒng)籌與政策協(xié)同，建立跨區(qū)域、跨部門的文旅體融合發(fā)展機制，打破行政邊界壁壘，進一步優(yōu)化全省的精品旅游線路。整合全省文旅體資源，科學(xué)規(guī)劃、合理布局，避免同質(zhì)化競爭。建立標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一的服務(wù)質(zhì)量認(rèn)證體系、信息共享平臺與聯(lián)合營銷網(wǎng)絡(luò)，促進跨區(qū)域旅游資源要素的高效流轉(zhuǎn)。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，利用旅游資源交易平臺和云數(shù)據(jù)中心，推動景區(qū)門票預(yù)約、導(dǎo)覽服務(wù)、投訴處理等數(shù)據(jù)跨域互通。
三是完善組織要素保障。加強跨部門協(xié)作機制建設(shè)，明確權(quán)責(zé)清單與協(xié)作流程，提升協(xié)同工作效率。加強基礎(chǔ)設(shè)施的統(tǒng)籌規(guī)劃，重點完善交通網(wǎng)絡(luò)、信息平臺與公共服務(wù)體系的互聯(lián)互通，提升全域旅游可達(dá)性與便利度。強化政策集成創(chuàng)新，在土地供給、資金投入、人才引育等方面形成支撐合力，建立適應(yīng)文旅體新業(yè)態(tài)發(fā)展的制度環(huán)境。激發(fā)市場主體活力，構(gòu)建多元共享的利益聯(lián)結(jié)機制，引導(dǎo)社會資本參與融合產(chǎn)品開發(fā)。注重傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)，推動非遺技藝、民族節(jié)慶等文化元素與旅游體驗、體育賽事的有機互嵌，構(gòu)筑既有活動張力又具文化內(nèi)涵的融合發(fā)展生態(tài)。
（張洪昌 李敏 作者張洪昌系貴州財經(jīng)大學(xué)副研究員、貴州黔興高校智庫聯(lián)盟副秘書長；李敏系貴州財經(jīng)大學(xué)碩士研究生）
熱門跟貼