社交平臺(tái)上，“沖鋒衣、瑜伽褲”的穿搭火爆，一件動(dòng)輒上千甚至上萬，成了新的“中產(chǎn)”象征。
然而，央視曾經(jīng)的調(diào)查揭開了其中的層層“黑幕”，成本300元的沖鋒衣，貼上洋品牌的標(biāo)簽，售價(jià)飆升至3000元，成了供不應(yīng)求的“爆款”。
殊不知，所謂的都市中產(chǎn)“時(shí)尚戰(zhàn)袍”，早已經(jīng)成為了直播間的“韭菜地”，甚至穿戴久了還會(huì)獲得癌癥！
央視揭露
央視財(cái)經(jīng)頻道的一項(xiàng)調(diào)查，扒下了高價(jià)沖鋒衣的遮羞布，節(jié)目組隨機(jī)購買了50件樣品，只有37件算是所謂的沖鋒衣，再對(duì)其進(jìn)行檢測后發(fā)現(xiàn)，不少?zèng)_鋒衣質(zhì)量堪憂。
其中有18件樣品，防水效果不合格，透氣性遠(yuǎn)低于商家宣傳，實(shí)際效果只有十分之一，涉嫌虛假宣傳。
更離譜的是，某網(wǎng)紅直播間賣爆的所謂“珠峰登山隊(duì)同款”沖鋒衣，防水涂層成本極低，每米只需20元，但售價(jià)卻虛高，竟賣到1999元。
這讓人不得不懷疑，所謂的“戶外科技”噱頭，究竟是真升級(jí)還是變相宰客，在直播間內(nèi)，主播們以高壓水槍模擬暴雨測試沖鋒衣防水性，營造“滴水不沾”的樣子。
然而，實(shí)際家用花灑測試中，不到五分鐘內(nèi)襯便滲水，這種種現(xiàn)象，已經(jīng)完全違背沖鋒衣創(chuàng)立的初衷，不管防水，只看銷量。
根據(jù)國家標(biāo)準(zhǔn)，沖鋒衣需滿足防水、透氣等性能要求，然而，大量商家以“運(yùn)動(dòng)款”、“休閑款”為名，采用普通夾克標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)避功能檢測，森馬服飾曾因?qū)⑵胀ㄍ馓讟?biāo)注為“沖鋒衣”被罰款3萬元。
不僅僅是性能有問題，材質(zhì)也有很大的問題，近日，沖鋒衣再次被爆出“黑料”，經(jīng)檢測，很多沖鋒衣都使用全氟和多氟烷基化合物（PFAS），作為沖鋒衣涂層，因?yàn)樗鼈兊姆浪烙托阅芎芎谩?/p>
殊不知，這些物質(zhì)是“永久性化學(xué)物”，因?yàn)榉浅ｋy以降解，甚至穿戴時(shí)間長，甚至還可能出現(xiàn)免疫系統(tǒng)紊亂、影響生育能力，甚至癌癥，美國加州、歐盟已立法限制PFAS使用，而國內(nèi)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)滯后，導(dǎo)致市場魚龍混雜，
很多知名品牌，比如祖鳥、猛犸象等等，都因攜帶有PFAS物質(zhì)，被推到風(fēng)口浪尖，而始祖鳥的工作人員卻宣稱“我們的沖鋒衣都是符合國家標(biāo)準(zhǔn)的，請(qǐng)您放心”，而這只是你在偶爾接觸的方式下。
技術(shù)的不斷進(jìn)步也價(jià)格也在上漲，一件沖鋒衣經(jīng)常要花費(fèi)三四千元，甚至上萬元，可對(duì)身體有危害的物質(zhì)，卻始終沒有撇清，其實(shí)這也跟它的銷量有很多關(guān)系，畢竟有句話叫“有錢不賺王八蛋”，也是很多黑心商人的“座右銘”。
“割韭菜”
一件標(biāo)價(jià)3000元的沖鋒衣，實(shí)際成本讓人好奇，其實(shí)普通三合一沖鋒衣的出廠價(jià)其實(shí)很低，大約只需200到300元。
之所以會(huì)暴漲，其中包含品牌溢價(jià)、營銷推廣、渠道費(fèi)用、中產(chǎn)追捧等多種因素，使得最終售價(jià)與成本之間存在巨大差距。
品牌方制作華麗的國外登山宣傳片，把基本的防水性能吹噓成“航天級(jí)別保護(hù)系統(tǒng)”，直播間的主播會(huì)編造一個(gè)虛高的“專柜價(jià)”，再用極低的“打折價(jià)”形成巨大反差，以此來誘惑消費(fèi)者購買。
很多沖鋒衣的利潤率高達(dá)73%，是羽絨服的2.3倍，但是研發(fā)投入?yún)s一年比一年少，技術(shù)革新需要長時(shí)間投入，見效慢，因此被忽視，很少有人愿意沉下心來做長遠(yuǎn)的技術(shù)積累和研發(fā)。
自從瑜伽褲流行之后，沖鋒衣開始受到都市白領(lǐng)的追捧，在社交平臺(tái)上，“沖鋒衣、瑜伽褲”的搭配受到熱烈歡迎，許多博主認(rèn)為這是展現(xiàn)中產(chǎn)階級(jí)身份的重要標(biāo)志，甚至一度走到一個(gè)大品牌的吊牌都能售賣到300元一個(gè)。
這種消費(fèi)行為更多是出于一種對(duì)優(yōu)越感的追求，通過購買專業(yè)裝備來塑造一種精致的生活形象，穿的不是裝備，而是優(yōu)越感，現(xiàn)在社交媒體上，沖鋒衣變成了一種炫耀的工具，這種現(xiàn)象越來越常見。
大家爭相展示沖鋒衣的防水效果，比如在瀑布下或者洗手間里做測試，然后拍照上傳，希望獲得別人的點(diǎn)贊和認(rèn)可，這種行為帶來的精神滿足感，好像比沖鋒衣本身的實(shí)際功能更加重要，消費(fèi)者更看重的是這種情緒價(jià)值。
沖鋒衣的價(jià)格差異很大，從幾百元到上萬元都有，戈?duì)柼厮辜夹g(shù)是影響價(jià)格的關(guān)鍵因素，采用該技術(shù)的沖鋒衣通常價(jià)格較高，普遍超過3000元，而沒有這項(xiàng)技術(shù)的沖鋒衣可能只要幾百元。
這引出一個(gè)問題，人們購買商品，到底是為了商品本身的技術(shù)價(jià)值，還是為了通過它來體現(xiàn)自己的身份地位？
就像LV的帆布包、瓏驤的餃子包，甚至尼龍絲襪，這些東西的材料成本其實(shí)很低，但消費(fèi)者愿意花大價(jià)錢購買，實(shí)際上是為品牌所代表的附加價(jià)值買單，而有能力購買的，就是這些中產(chǎn)，所以他們就被當(dāng)成了“韭菜地”一直“割”。
結(jié)語
沖鋒衣之所以成了“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，也讓大家買起來不那么理性了，和一些網(wǎng)紅公司又很大的關(guān)系，他們會(huì)事先設(shè)定好“人設(shè)”，再利用虛假的雪山背景和偽造的檢測報(bào)告來忽悠人。
這些營銷套路，不斷地給沖鋒衣貼上“身份象征”的標(biāo)簽，讓消費(fèi)者誤以為只要穿上它，就能變成有錢人。
消費(fèi)者實(shí)際上是被這種“中產(chǎn)”的虛假概念給欺騙了，花了不少冤枉錢，真正的戶外達(dá)人明白，暴雨來臨時(shí)，能救命的不是沖鋒衣的價(jià)格，也不是品牌帶來的虛榮感，而是衣服本身質(zhì)量是否過硬。
熱門跟貼