文化底蘊和文化特色是培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵所在。
原文 ：《文化新質(zhì)生產(chǎn)力的培育邏輯》
作者 |西北師范大學(xué)馬克思主義學(xué)院 馬俊峰/教授 馬小飛/副教授
圖片 |網(wǎng)絡(luò)
國產(chǎn)動漫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）作為當(dāng)前文化新質(zhì)生產(chǎn)力的典型代表性成果，以追求卓越的制作水準、跌宕起伏的故事情節(jié)、喜聞樂見的表現(xiàn)手法、顛覆傳統(tǒng)的角色塑造以及市場化的運作模式，自2025年1月29日上映以來，迅速出圈走紅，贏得市場口碑，榮登全球動畫電影票房榜首。
首先，創(chuàng)新是培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力的根本驅(qū)動力。《哪吒2》以創(chuàng)新求突破，在故事主題、角色塑造、敘事方式、制作技術(shù)方面都實現(xiàn)了創(chuàng)新，1900多個特效鏡頭、10000多個特效元素，精心設(shè)計劇本、故事、角色等核心內(nèi)容，打破傳統(tǒng)神話故事框架，內(nèi)容層次豐富多元，依靠硬核質(zhì)量打開市場并贏得口碑。《哪吒2》的成功給我們?nèi)缦聠⑹?。一方面，要強調(diào)文化技術(shù)創(chuàng)新，實現(xiàn)文化與科技的深度融合。著力推動數(shù)字影像重構(gòu)技術(shù)、動作捕捉技術(shù)、特效制作技術(shù)、水墨粒子技術(shù)等文化技術(shù)全面升級和迭代更新，為受眾打造沉浸式、全浸式、延展式的多元文化體驗。在文學(xué)、藝術(shù)、影視、游戲等領(lǐng)域要充分應(yīng)用AI、3D、VR、AR、全息投影、元宇宙等技術(shù)，探索創(chuàng)新應(yīng)用場景和商業(yè)模式。另一方面，要注重文化產(chǎn)品內(nèi)容創(chuàng)新，全面提升文化產(chǎn)品的品質(zhì)內(nèi)涵。在題材方面關(guān)注社會現(xiàn)實問題，通過文化產(chǎn)品引發(fā)受眾思考；在主題方面探索不同文化背景的元素融合，創(chuàng)造出具有全球視野的文化產(chǎn)品；在敘事方式方面打破傳統(tǒng)的線性敘事結(jié)構(gòu)，采用倒敘、插敘、反轉(zhuǎn)、多線索相結(jié)合的敘事方式，增強故事的復(fù)雜性和吸引力。
其次，產(chǎn)業(yè)是培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力的重要載體。《哪吒2》團隊在創(chuàng)造過程中注重上下游產(chǎn)業(yè)互動，邀請138家國內(nèi)知名團隊參與制作。通過觀察社交媒體上公眾對土撥鼠的廣泛喜愛，將其融入影片，增強角色的趣味性和觀眾的共鳴感。同時，延長產(chǎn)業(yè)鏈條，通過IP授權(quán)、聯(lián)名合作、場景消費等方式帶動“谷子經(jīng)濟”市場火爆，盲盒、卡牌、玩具、徽章等高品質(zhì)的衍生品成為消費新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)從單一票房依賴向全產(chǎn)業(yè)鏈條縱深布局的轉(zhuǎn)變。培育文化新質(zhì)生產(chǎn)要遵循文化產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律和發(fā)展特點，順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢，加快實施文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，充分利用數(shù)字技術(shù)賦能出版、非遺、繪畫、雕塑、表演、文博、手工藝等傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)，改造文化業(yè)態(tài)，提升質(zhì)量效益。要大力推廣“文化+”融合產(chǎn)業(yè)模式，推動文化與科技、旅游、農(nóng)業(yè)、金融等相關(guān)領(lǐng)域的跨界融合，形成“多要素”+“多產(chǎn)業(yè)”+“多平臺”同構(gòu)互動和深度融合的新模式，實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，釋放乘數(shù)效應(yīng)，提升文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。
再次，文化底蘊和文化特色是培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力的關(guān)鍵所在。《哪吒2》取材于傳統(tǒng)中國神話故事，在保留原著精髓的基礎(chǔ)上進行大量的改變和創(chuàng)新，巧妙地將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，創(chuàng)造出獨特的新國風(fēng)美學(xué)。培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力的過程中應(yīng)注重融入中華文化的元素、理念和符號，打造具有中國風(fēng)格、中國氣派、中國特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)典文化IP承載著中華民族的歷史記憶、文化基因和精神價值，經(jīng)過時間的沉淀和歷史的檢驗，具有深厚的文化底蘊和廣泛的社會認可度。我們要充分運用現(xiàn)代科技手段對經(jīng)典文化IP進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，催生出新的文化業(yè)態(tài)和商業(yè)模式，打造出具有時代特色的文化產(chǎn)品和服務(wù)，滿足人民群眾多樣化、多層次的精神文化需求。
最后，為培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力提供政策條件、人才支持和法制保障。《哪吒2》的成功離不開我國數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的聚集效應(yīng)和政策支持。《哪吒2》大量的制作工作在成都完成，政府對創(chuàng)業(yè)企業(yè)給予補貼。成都天府長島數(shù)字文創(chuàng)園集聚了美術(shù)設(shè)計、動畫制作、視覺特效等文化企業(yè)，串聯(lián)起動畫產(chǎn)業(yè)鏈的上下游，具有明顯的數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，為《哪吒2》的制作創(chuàng)造了有利條件。第一，黨的二十屆三中全會著眼于物質(zhì)文明和精神文明相協(xié)調(diào)的中國式現(xiàn)代化，提出“完善意識形態(tài)工作責(zé)任制，優(yōu)化文化服務(wù)和文化產(chǎn)品供給機制，完善網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，構(gòu)建更有效力的國際傳播體系”等重要命題，這對持續(xù)推進文化事業(yè)全面繁榮，促進文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，培育文化新質(zhì)生產(chǎn)力具有重要的現(xiàn)實指導(dǎo)意義。要加強高校文化創(chuàng)意相關(guān)學(xué)科建設(shè)，培養(yǎng)復(fù)合型、創(chuàng)新型文化人才。第二，制定優(yōu)惠政策，吸引海內(nèi)外優(yōu)秀文化人才來華創(chuàng)業(yè)就業(yè)。設(shè)立文化新質(zhì)生產(chǎn)力人才發(fā)展基金，專項支持文化科技創(chuàng)新、新興業(yè)態(tài)培育、人才培養(yǎng)等項目，促進產(chǎn)學(xué)研用深度融合。第三，要加大文化知識產(chǎn)權(quán)的保護力度，激發(fā)文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力。通過政策支持、資金補助、稅收補貼等方式，鼓勵創(chuàng)作者進行原創(chuàng)性創(chuàng)作，提升文化產(chǎn)品的創(chuàng)新能力和市場競爭力。針對數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)傳播帶來的新挑戰(zhàn)，制定相應(yīng)的法律保護和維權(quán)措施，確保文化作品在數(shù)字環(huán)境中的合法使用和傳播。
文章為社會科學(xué)報“思想工坊”融媒體原創(chuàng)出品，原載于社會科學(xué)報第1946期第6版，未經(jīng)允許禁止轉(zhuǎn)載，文中內(nèi)容僅代表作者觀點，不代表本報立場。
本期責(zé)編：潘 顏
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