《錦衣巷》
《三星堆：未來啟示錄》
《重回永樂大典》
《舞動(dòng)敦煌》
近日，第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)（簡稱“大會(huì)”）在四川成都舉辦。大會(huì)聚光燈下，微短劇以其蓬勃的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能成為最受矚目的焦點(diǎn)。大會(huì)期間，來自相關(guān)主管部門、平臺(tái)、制作方、學(xué)界等領(lǐng)域的代表匯聚一堂，圍繞微短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)、跨界融合與生態(tài)共建等話題展開探討，為微短劇行業(yè)的未來發(fā)展提供了新的思路和方向。
跨界融合
催生多元應(yīng)用場(chǎng)景
近幾年來，微短劇市場(chǎng)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國微短劇市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到504.4億元，用戶規(guī)模突破6億，成為內(nèi)容消費(fèi)的“新賽道”。在“短平快”的表象之下，微短劇的跨界融合趨勢(shì)愈發(fā)明顯，正從單一的內(nèi)容消費(fèi)賽道逐漸延伸為賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)、文化傳播的綜合性內(nèi)容載體。今年1月，國家廣播電視總局組織實(shí)施“微短劇+”行動(dòng)計(jì)劃，促進(jìn)微短劇在更大范圍賦能千行百業(yè)。隨著這一計(jì)劃的深入，微短劇從業(yè)者期待，該行業(yè)能夠與更多行業(yè)深度融合、碰撞，解鎖出更多創(chuàng)新可能。
大會(huì)上，“視聽賦能，短劇強(qiáng)農(nóng)”鄉(xiāng)村微短劇創(chuàng)作活動(dòng)啟動(dòng)。該活動(dòng)將組織開展拍攝微短劇，記錄鄉(xiāng)村生活當(dāng)中的美好瞬間，展現(xiàn)鄉(xiāng)村振興新貌。中國農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書記、主任寧啟文介紹，該中心提出了“鄉(xiāng)村微短劇融合融媒大力量計(jì)劃”，通過“微短劇+文旅”“微短劇+非遺”“微短劇+鄉(xiāng)村振興”等形式，以期打造一個(gè)全新的鄉(xiāng)村文化傳播平臺(tái)。該中心日前推出的《念哥餐廳》網(wǎng)絡(luò)微短劇，上線播出后迅速火爆出圈?！皬纳鐣?huì)價(jià)值來看，鄉(xiāng)村微短劇異軍突起，已成為微短劇領(lǐng)域中的一片藍(lán)海?！睂巻⑽恼f。
《家里家外》
除了鄉(xiāng)村題材，微短劇在文旅融合、科學(xué)普及等方面也展現(xiàn)出巨大潛力。陜文投藝達(dá)影視總經(jīng)理賈軼群建議，成功的微短劇既要展現(xiàn)地方文化特色，又要具備全國視野，通過情感共鳴擴(kuò)大傳播效果。紅果短劇總編輯樂力則以近期推出的四川方言劇《家里家外》為例，認(rèn)為體現(xiàn)當(dāng)?shù)匚幕咙c(diǎn)的精品微短劇正在實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與商業(yè)價(jià)值的雙贏。
記者了解到，目前紅果短劇已與國家圖書館、中國航天局、法制出版社等機(jī)構(gòu)展開合作，圍繞文旅、普法、科普等主題開發(fā)內(nèi)容?！熬坊俏⒍虅“l(fā)展的核心方向，需兼顧真善美的選題、豎屏美學(xué)呈現(xiàn)及專業(yè)制作水準(zhǔn)，探索‘微短劇+’的多元生態(tài)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。”樂力說。
在微短劇創(chuàng)作領(lǐng)域，隨著越來越多的科技工作者參與其中，科普類微短劇如何平衡知識(shí)含量與藝術(shù)表達(dá)之間的關(guān)系，成為其能否持續(xù)吸引觀眾、在競(jìng)爭激烈的內(nèi)容市場(chǎng)中脫穎而出并真正發(fā)揮科普價(jià)值的關(guān)鍵。中科數(shù)創(chuàng)影視中心總監(jiān)鄭銘認(rèn)為，在創(chuàng)作科普微短劇時(shí)，應(yīng)采用類型化敘事手法，將知識(shí)傳遞融入故事情節(jié)，避免生硬說教?！耙恍┣把乜萍家约皣?yán)肅科學(xué)知識(shí)可能并不能在短時(shí)間內(nèi)向大眾介紹清楚，但是微短劇對(duì)于科普行業(yè)來說是非常好的補(bǔ)充，兩者可以相輔相成。”鄭銘說。
全鏈共生
推動(dòng)微短劇產(chǎn)業(yè)升級(jí)
從劇本創(chuàng)作、拍攝制作，到平臺(tái)分發(fā)、IP衍生開發(fā)，再到跨文旅、游戲等領(lǐng)域的融合聯(lián)動(dòng)，微短劇正加速邁向全鏈共生的成熟生態(tài)。
北京好有本領(lǐng)文化傳媒有限公司首席執(zhí)行官鄭安迪分享了微短劇行業(yè)對(duì)上下游產(chǎn)業(yè)的賦能作用。“微短劇的快速發(fā)展為影視行業(yè)提供了大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，同時(shí)也推動(dòng)了豎屏拍攝基地等下游制作端的供給完善?！编嵃驳险J(rèn)為，微短劇行業(yè)的市場(chǎng)增速和創(chuàng)作需求將促使更多專業(yè)人才和資源投入這一領(lǐng)域，進(jìn)一步提升微短劇行業(yè)的整體質(zhì)量。
在游戲和影視領(lǐng)域深耕多年的完美世界，目前在技術(shù)革新的驅(qū)動(dòng)下，也積極布局微短劇行業(yè)。完美世界高級(jí)副總裁、影視負(fù)責(zé)人曾映雪表示，微短劇已成為公司精品多元戰(zhàn)略的重要支點(diǎn)。通過IP聯(lián)動(dòng)開發(fā)、優(yōu)質(zhì)制作資源投入等方式，該公司正著力打通產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)，推動(dòng)微短劇從現(xiàn)象級(jí)風(fēng)口向可持續(xù)賽道轉(zhuǎn)型。
先進(jìn)技術(shù)也在發(fā)揮更加重要的作用。百度百家號(hào)內(nèi)容運(yùn)營負(fù)責(zé)人于軻分享了AI（人工智能）在經(jīng)典IP現(xiàn)代化改編中的應(yīng)用，依托人工智能技術(shù)優(yōu)勢(shì)，平臺(tái)能夠快速解構(gòu)IP核心元素，并結(jié)合現(xiàn)代場(chǎng)景進(jìn)行創(chuàng)新演繹。于軻表示，內(nèi)容與科技的結(jié)合，將推動(dòng)微短劇從追求流量轉(zhuǎn)向內(nèi)容創(chuàng)新。
商業(yè)變現(xiàn)層面，巨量引擎內(nèi)容營銷負(fù)責(zé)人金文樂探討了微短劇的商業(yè)變現(xiàn)潛力。他認(rèn)為，品牌方對(duì)微短劇的投放需求正在發(fā)生變化，從單純的流量獲取轉(zhuǎn)向更深入的內(nèi)容合作和整合營銷。金文樂認(rèn)為，微短劇作為一種新興的流量藍(lán)海，為品牌方提供了更多的商業(yè)變現(xiàn)方式和合作機(jī)會(huì)。
微短劇產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入精耕期，這是業(yè)界人士的一致共識(shí)。未來，在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下進(jìn)行IP打造，并與AI等先進(jìn)技術(shù)結(jié)合，是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵要素，將構(gòu)建出更加繁榮的內(nèi)容新生態(tài)。
精品化與創(chuàng)新
行業(yè)發(fā)展關(guān)鍵詞
隨著一系列行業(yè)政策的出臺(tái)和落地，微短劇行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展方向愈加明晰：精品化不再是選擇題，而是必答題。
芒果TV大芒計(jì)劃工作室負(fù)責(zé)人周裘強(qiáng)調(diào)了精品微短劇的重要性。他認(rèn)為，無論是市場(chǎng)型還是口碑型內(nèi)容，只要?jiǎng)?chuàng)作者能夠回歸到老老實(shí)實(shí)搞創(chuàng)作、堅(jiān)持長期主義，就可以實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)和口碑的雙效統(tǒng)一。
“精品化是影視行業(yè)升級(jí)蝶變的必由之路，微短劇創(chuàng)作應(yīng)取長補(bǔ)短、推陳出新。一方面要避免千篇一律的同質(zhì)化，另一方面也要努力營造健康有序的創(chuàng)作生態(tài)?！倍兑艏瘓F(tuán)副總裁、總編輯張輔評(píng)說。
隨著微短劇行業(yè)快速發(fā)展，越來越多的傳統(tǒng)影視人和青年從業(yè)者正積極投身這一新興領(lǐng)域。北京電影學(xué)院教授程檣從人才培養(yǎng)角度提出建議，呼吁高校建立“大傳播”思維，打破傳統(tǒng)教學(xué)壁壘，培養(yǎng)學(xué)生掌握豎屏美學(xué)、快節(jié)奏敘事等新型技能。北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院副院長楊乘虎則認(rèn)為，微短劇用戶與長劇用戶并非割裂群體，微短劇創(chuàng)作應(yīng)當(dāng)立足生活場(chǎng)景，通過細(xì)膩的情感表達(dá)和精準(zhǔn)的社會(huì)觀察，以小切口呈現(xiàn)時(shí)代主題，實(shí)現(xiàn)熱度與價(jià)值的有機(jī)銜接。制片人馬小虎強(qiáng)調(diào)，微短劇需挖掘人性共鳴。他提出的精品化三大路徑——貼近現(xiàn)實(shí)題材、深化精神內(nèi)核、升級(jí)制作標(biāo)準(zhǔn)，與當(dāng)前行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)方向不謀而合。
從跨界融合的生態(tài)構(gòu)建，到全鏈協(xié)同的產(chǎn)業(yè)升級(jí)；從藝術(shù)教育的創(chuàng)新探索，到商業(yè)變現(xiàn)的多元路徑；從傳統(tǒng)影視人的躬身入局，到新生代創(chuàng)作者的破圈突圍……本次大會(huì)業(yè)界人士圍繞影響微短劇行業(yè)未來發(fā)展的多個(gè)話題進(jìn)行了深入探討。中國傳媒大學(xué)視聽藝術(shù)研究中心主任趙暉認(rèn)為：“微短劇的未來，既需要‘快’，以搶占先機(jī)，更需要‘慢’，以沉淀價(jià)值?！痹谂c會(huì)者看來，在政策引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)作與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的合力下，微短劇正從“流量風(fēng)口”邁向“價(jià)值高地”，成為連接千行百業(yè)、傳遞文化價(jià)值的重要載體。（圖片來自出品方）
［數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》 制圖：張海寧］
記者手記
以融合姿態(tài)擁抱新業(yè)態(tài)
置身于本屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)行業(yè)討論中，記者深感行業(yè)格局變化之大?；仡欀袊W(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，那些因技術(shù)革新帶來的變化仍歷歷在目。曾經(jīng)，網(wǎng)絡(luò)大電影的興起引發(fā)了“影院消亡論”的激烈討論，傳統(tǒng)影視行業(yè)憂心忡忡，仿佛一場(chǎng)變革的風(fēng)暴即將摧毀現(xiàn)有的格局。緊接著，短視頻爆發(fā)式增長，傳統(tǒng)影視人不得不投身于“注意力爭奪戰(zhàn)”，為吸引觀眾的目光絞盡腦汁。在這些變革的節(jié)點(diǎn)上，新舊業(yè)態(tài)的碰撞帶來了諸多不確定性，行業(yè)內(nèi)充斥著焦慮與爭論。
然而，微短劇的出現(xiàn)卻呈現(xiàn)出截然不同的景象。如今，微短劇憑借6.62億用戶規(guī)模、人均單日使用時(shí)長達(dá)101分鐘的亮眼數(shù)據(jù)，強(qiáng)勢(shì)闖入大眾視野。令人欣喜的是，這次并沒有引發(fā)關(guān)于“替代”或“沖擊”的爭論，行業(yè)從業(yè)者不再被困于“新舊對(duì)立”的思維牢籠，而是積極擁抱微短劇這一新興業(yè)態(tài)，探索它與其他行業(yè)融合發(fā)展的無限可能。
本屆大會(huì)為微短劇的發(fā)展勾勒出了清晰的路徑——“微短劇+”。這意味著微短劇不再僅僅是一種獨(dú)立的內(nèi)容形態(tài)，而是成為深度嵌入文旅振興、科技傳播、文化出海等國家戰(zhàn)略的重要一環(huán)。作為行業(yè)記錄者，記者也深刻體會(huì)到這種融合發(fā)展的新格局所蘊(yùn)含的巨大價(jià)值。當(dāng)下的行業(yè)發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)全新的階段，從業(yè)者們通過合作與融合，共同推動(dòng)行業(yè)向前發(fā)展。
數(shù)字時(shí)代的浪潮下，真正推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的力量或許正是來自于建設(shè)和融合。只有積極擁抱變化，不斷探索創(chuàng)新，尋求與其他行業(yè)的協(xié)同發(fā)展，才能在這個(gè)快速變化的時(shí)代中立于不敗之地。
業(yè)界觀點(diǎn)
微短劇要“爽”而有度
隨著市場(chǎng)逐漸成熟，精品化發(fā)展階段的到來對(duì)微短劇創(chuàng)作提出新要求。首先受眾群體的文化消費(fèi)需求開始凸顯，從一些沿用老套路作品在市場(chǎng)上的折戟可以看出，大眾對(duì)“狗血”“低俗”內(nèi)容開始厭倦排斥，下沉市場(chǎng)用戶對(duì)“有營養(yǎng)的爽感”需求正在崛起。相較于單純的逆襲套路，大眾更希望看到反映人們真實(shí)生活困境、奮斗歷程的作品，更向往進(jìn)行藝術(shù)的、審美的文化消費(fèi)，更希望在情緒宣泄之上，通過微短劇去感知家國情懷、朋友情義、兩性情感、生活情趣，微短劇創(chuàng)作方再不改變，會(huì)失去觀眾。其次是市場(chǎng)自凈機(jī)制也開始啟動(dòng)，紅果劇場(chǎng)帶來的免費(fèi)商業(yè)模式，導(dǎo)致行業(yè)原有的充值激勵(lì)機(jī)制失效，這必然倒逼創(chuàng)作方內(nèi)容升級(jí)，否則盈利之路難以為繼。然后是產(chǎn)業(yè)鏈上專業(yè)團(tuán)隊(duì)的紛紛下場(chǎng)，包括專業(yè)的影視制作機(jī)構(gòu)、人員，媒體機(jī)構(gòu)入局，帶來微短劇內(nèi)容生態(tài)方面戲劇性、文學(xué)性的強(qiáng)勢(shì)回歸，創(chuàng)作方再不改變，會(huì)被淘汰。
因此微短劇必須果斷剔除創(chuàng)作基因中的負(fù)面元素，轉(zhuǎn)向承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任和文化使命，以支撐其從下沉娛樂消費(fèi)向真正的新大眾文藝轉(zhuǎn)型。
（來源：《中國新聞出版廣電報(bào)》）
構(gòu)建差異化競(jìng)爭格局
微短劇正成為連接區(qū)域經(jīng)濟(jì)與多元產(chǎn)業(yè)的紐帶，文旅融合是最典型的實(shí)踐。無論是《家里家外》《三星堆：未來啟示錄》等川味微短劇，還是《大唐小吃貨》等劇傳遞出的西安風(fēng)味，這些地方特色濃郁的短劇創(chuàng)作，實(shí)際上構(gòu)建了差異化競(jìng)爭的產(chǎn)業(yè)格局，通過挖掘地方歷史文化旅游資源，避免了短劇紅海的同質(zhì)化競(jìng)爭，同時(shí)也形成了微短劇創(chuàng)作與區(qū)域經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的系統(tǒng)嫁接，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的多樣性和韌性。此外，短劇與科普、短劇與惠農(nóng)等各行各業(yè)的破壁交融，使得短劇成為社會(huì)生活的“超級(jí)連接器”，最終實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值的統(tǒng)一。
（來源：國家廣電智庫）
蘇丹丹 整理
2025年4月7日《中國文化報(bào)》
第5版刊發(fā)特別報(bào)道
《微短劇：從“流量風(fēng)口”邁向“價(jià)值高地”》
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