“拒絕內(nèi)卷，做一條躺平的咸魚”“劃劃水，看看表，舒服一秒是一秒”，當打工人把發(fā)瘋文學當成溝通密碼和社交武器，當工位變成"永動機生產(chǎn)線"——這屆打工人終于在KPI的夾縫中悟出真理：不會摸魚的社畜不是好戰(zhàn)士。
勁仔敏銳捕捉到這場"卷不動又躺不平"的群體焦慮，巧妙借勢4月1日愚人節(jié)的全民玩?；?，將"愚人"諧音升級為專屬品牌日"魚人節(jié)"，在這個充滿戲謔氛圍的日子里，以#我的快樂摸魚時刻#為主題，打造了一場既呼應節(jié)日精神又彰顯品牌特色的主題狂歡。
正如學生時代那珍貴的課間十分鐘，摸魚是當代社畜996的調(diào)味劑，成年人同樣需要理直氣壯地職場換氣，這種被科學驗證的"短暫抽離"，才是打工人保持持久戰(zhàn)力的秘密武器，這不是懈怠，而是為了更清醒地按下工作的重啟鍵。
一口吃掉職場壓力，勁仔限定款登場
當"內(nèi)卷"成為打工人的集體困境，當"躺平"被污名化為消極逃避——勁仔以敏銳的消費洞察，捕捉到了當代職場人渴望在緊繃生活中尋找喘息機會的深層需求，因而推出了三款定制口味的“勁仔深海鳀魚摸魚限定款”——“老板的餅味” 、“牛馬味” 和 “班味” ，這些產(chǎn)品不僅在口味上獨具特色，更巧妙地將職場文化融入其中。
圖片來源：企業(yè)供圖
“老板畫的餅” 常是職場人茶余飯后的談資，勁仔的 “老板的餅味” 鳀魚，巧妙融入了這一調(diào)侃梗。“牛馬味” 鳀魚也獨具匠心，“牛馬” 在職場形容辛苦勞作的打工人，其以檸檬草為底味，被趣解為 “牛馬吃草”，詼諧十足。快節(jié)奏工作里，咖啡是不少人提神的必備品，“咖啡味的班味” 鳀魚精準抓住職場人日常，喝咖啡越多 “班味” 越重的現(xiàn)象被融入其中 。
這些創(chuàng)意產(chǎn)品的推出，不僅豐富了勁仔的產(chǎn)品線，更讓消費者在享受美味的同時，能夠在職場文化的共鳴中釋放壓力，為忙碌的工作增添了一份樂趣。
在魚人節(jié)活動中勁仔推出了別具一格的定制周邊，包括隨包附贈的軟膠貼片以及仔深海鳀魚限定版摸魚盲盒。
“搬磚中，勿擾”、“到點下班，暫停搬磚”、“職場如戲，全靠演技”，這些定制周邊憑借其趣味性和獨特性，成為了職場人的社交新寵，不僅提升了品牌的知名度，還讓勁仔品牌更加深入人心，成功助力產(chǎn)品銷售轉(zhuǎn)化。
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脫口秀喂飽職場笑點，摸魚趴填滿打工人電量
洞察到職場人渴望喘息的情緒，勁仔決定用笑聲解構壓力——特邀三位與品牌調(diào)性高度契合的脫口秀藝人：打工人嘴替趙曉卉、互聯(lián)網(wǎng)摸魚達人王繼業(yè)、北大學霸小魚，他們以各自鮮明的風格演繹"摸魚哲學"，或辛辣吐槽、或暖心共鳴、或腦洞大開，為魚人節(jié)注入多維度的快樂能量。
“打工人嘴替”趙曉卉以十年職場“摸魚專家”的身份犀利拆解打工人的生存現(xiàn)狀。她調(diào)侃自己“近十年工作里有五年都在摸魚”的經(jīng)歷，精準捕捉“班味”入侵生活的荒誕細節(jié)——比如用“收到”回復父母、開會式語氣應付朋友邀約，將職場異化感展現(xiàn)得淋漓盡致。面對壓力，她提出“人設摸魚法”這一職場生存智慧，無論是“煙鬼同事”的合法消失術，還是自己精心設計的“深度研討”演技派摸魚，都透著打工人苦中作樂的機鋒。
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而王繼業(yè)的表演堪稱一場“摸魚哲學研討會”。從自封“摸魚座”的星座梗開始，他就把職場摸魚上升到了資本博弈的高度。用“水滴愁”形容工資單的段子，瞬間消解了打工人的道德焦慮，反而讓老板成為該羞愧的一方。他發(fā)明的“鯽魚湯摸魚法”把碎片化時間管理玩出新境界，送文件順路買咖啡、見客戶抽空逛公園，把摸魚變成一門生活藝術。
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學霸小魚則另辟蹊徑，用人類學視角為摸魚“正名”。從200萬年前人類靠捕魚生存，他一本正經(jīng)地論證“摸魚是人類剛需”。作為大學生，面對學生會的“扁平化管理”，他開發(fā)出“摸魚社交術”：被部長抓包就拉對方入伙，一起看劇打游戲吃零食，用“牛馬何苦為難牛馬”的哲學實現(xiàn)反向管理。這種用學術范兒解構內(nèi)卷的表演，展現(xiàn)了Z世代特有的智性幽默。
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從"我就摸不了魚，我對海鮮過敏"的爆笑神回復，到"摸魚才是人生硬道理"的職場共鳴，這些既幽默又扎心的熱評不僅展現(xiàn)了活動話題的超高討論度，更說明這場以"摸魚"為主題的創(chuàng)意營銷成功擊中了當代打工人的痛點，在社交平臺掀起了一場關于職場文化的歡樂風暴。
三位藝人的精彩演繹更讓我們更明白："摸魚"不是懈怠，而是職場必備的緩沖智慧。那些恰到好處的短暫抽離，既是釋放壓力的安全閥，更是重啟狀態(tài)的充電站。
借助社交媒體的傳播力量，藝人們的精彩演繹讓勁仔魚人節(jié)活動的相關話題迅速發(fā)酵，并兩次登上微博全國熱搜榜，充分展現(xiàn)了該活動所引發(fā)的全民討論熱潮。
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活動期間，勁仔還在武漢、西安、深圳三座城市舉辦了“摸魚趴”線下活動。活動現(xiàn)場設置了各種有趣的互動游戲，成功打造了一場現(xiàn)象級都市解壓狂歡。這不僅為忙碌的都市生活按下了 “暫停鍵”，還加深了勁仔與都市白領人群的情感連接，為高壓下的他們提供了放松空間，讓品牌形象更加深入人心。
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勁仔深海鳀魚點亮健康生活，“摸魚” 狂歡引爆熱度
勁仔以“做好吃又健康的休閑食品，改善人們生命質(zhì)量”為使命，堅持深耕健康零食賽道，聚焦休閑魚制品、禽類制品、豆制品等優(yōu)質(zhì)蛋白健康品類，此次魚人節(jié)活動中的主角——深海鳀魚，更是有著極高的營養(yǎng)價值。
“好吃，富含天然DHA”的深海鳀魚，是被美國FDA評選為與三文魚、鱈魚并列的“最佳食用魚類”，此次魚人節(jié)憑借線上脫口秀的廣泛傳播、線下 “摸魚趴” 的火熱開展，成為全民熱議的焦點，也讓更多人知曉這尾寶藏小魚的價值。
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從線上話題到線下活動，從創(chuàng)意產(chǎn)品到藝人合作，勁仔魚人節(jié)通過精準的社會情緒洞察、創(chuàng)新的產(chǎn)品口味設計，以及推出年輕人喜歡的周邊形式 —— 勁仔仔 IP 的軟膠貼片和盲盒，還有巧妙的藝人合作以及對產(chǎn)品核心價值的持續(xù)輸出，成功打造了一場歡樂且富有意義的品牌活動。
這場全方位的“摸魚”狂歡，精準地打動了年輕消費者的心。它不僅僅是一場簡單的營銷活動，更是品牌與消費者之間的一次深度對話。未來，勁仔將繼續(xù)秉持“做好吃又健康的休閑食品，改善人們生命質(zhì)量”的使命，通過持續(xù)創(chuàng)新的產(chǎn)品和活動，為消費者提供更多健康，傳遞更多快樂。
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