編輯|小喬
中國(guó)對(duì)泰國(guó)實(shí)施免簽政策后，越來(lái)越多的游客涌入中國(guó)。
尤其是上海，接待的外國(guó)游客高達(dá)670萬(wàn)人次，但是這其中泰國(guó)游客占比驚人。
本以為他們會(huì)去外灘或豫園，然而這群泰國(guó)游客卻直奔商場(chǎng)。
為了得到這個(gè)小玩意，這些泰國(guó)游客都“瘋”了。
那么，這些打著旅游“幌子”的泰國(guó)游客，真實(shí)目的究竟是什么？
一、中國(guó)品牌，成泰國(guó)“頂流”
誰(shuí)能想到，這樣的一個(gè)“小玩意”竟然能在泰國(guó)成為“頂流”。
去年7月，曼谷機(jī)場(chǎng)上人山人海。
它一出場(chǎng)，就在機(jī)場(chǎng)引起了不小的轟動(dòng)。
現(xiàn)場(chǎng)的粉絲都在熱情的齊聲高喊“拉布布”。
現(xiàn)場(chǎng)不光粉絲，還有環(huán)球時(shí)報(bào)的記者也在現(xiàn)場(chǎng)。
甚至為了看到它，提前好幾個(gè)小時(shí)到機(jī)場(chǎng)等候。
這樣的場(chǎng)面說(shuō)是當(dāng)紅頂流也不為過(guò)。
印象中似乎只有頂流明星才有這樣的接機(jī)待遇。
但讓人沒(méi)想到的是，從機(jī)場(chǎng)走出來(lái)的竟然是它。
一個(gè)長(zhǎng)著尖尖的耳朵，和鋸齒狀的牙齒的毛絨玩偶。
它就是拉布布（LABUBU），拉布布是泡泡瑪特品牌旗下的一個(gè)IP角色。
而泡泡瑪特是15年前成立的本土潮玩品牌。
為了迎接拉布布抵達(dá)泰國(guó)，泰國(guó)部長(zhǎng)親自和政府官員在機(jī)場(chǎng)接機(jī)。
只為第一時(shí)間，見(jiàn)到這個(gè)毛茸茸的小玩意兒。
拉布布特意穿了泰國(guó)傳統(tǒng)服飾，以融入當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情。
真是沒(méi)想到，這樣的一個(gè)小玩偶能在泰國(guó)獲得這么高的禮遇。
不僅如此，泰國(guó)部長(zhǎng)還展示了自己收藏的兩只拉布布玩偶。
上到泰國(guó)公主，下到普通年輕百姓，甚至連泰國(guó)僧侶都要競(jìng)相購(gòu)買。
小小一個(gè)毛絨玩偶幾乎俘獲了所有泰國(guó)人民的芳心。
如此火爆的程度，也就意味著拉布布的稀有程度比肩奢侈品。
很多泰國(guó)人為了能夠買上正品，不惜砸重金購(gòu)買。
在國(guó)內(nèi)售價(jià)99塊的盲盒，在泰國(guó)竟然被炒到700塊。
即使是這樣，在泰國(guó)的幾家店鋪上架新款后火速售罄。
還有一些買不到的，只能找代購(gòu)，或者黃牛。
但這樣的購(gòu)買途徑，并不能保證買到的就是正品。
然而，這種供不應(yīng)求的火爆程度，卻絲毫沒(méi)有減少泰國(guó)年輕人對(duì)它的喜愛(ài)程度。
很多千里迢迢從泰國(guó)飛到上海的游客，就只為購(gòu)買一個(gè)最新發(fā)售的玩偶款式。
除了泰國(guó)，在其它海外國(guó)家，拉布布也有著非同凡響的熱度。
英國(guó)的倫敦、西班牙的巴塞羅那、美國(guó)的洛杉磯、法國(guó)盧浮宮以及東南亞國(guó)家，
都有著泡泡瑪特的專柜，每次上新款門(mén)前都會(huì)排起長(zhǎng)隊(duì)。
但是，為什么這樣一款小小玩偶能夠火遍海外市場(chǎng)？
二、小小玩偶火遍海外的背后
雖然拉布布的玩偶，賣的十分火爆，但其他的產(chǎn)品銷量也很高。
尤其是各個(gè)城市的限定款，比如拉布布化身名畫(huà)主角的冰箱貼。
還有中國(guó)北京的石獅子、燕子風(fēng)箏、Molly武漢櫻花等限定款。
可愛(ài)的外表，加上十分潮流的裝扮，也讓它成了明星鐘愛(ài)的“潮牌”。
韓國(guó)女團(tuán)出道的泰國(guó)女星Lisa的照片中，拉布布成了她出街必備潮品。
還曾自曝迷上了泡泡瑪特，還收藏了很多款式。
這個(gè)小玩偶在出鏡后就被粉絲截圖放大，許多粉絲爭(zhēng)前恐后的購(gòu)買。
“明星效應(yīng)”讓泡泡瑪特品牌的名氣更是火上加火。
而拉布布也成了很多潮人必備的單品，同時(shí)也是潮流身份的象征。
之所以能火出圈的原因，最主要的還是泡泡瑪特開(kāi)創(chuàng)了一種“盲盒”的銷售模式。
這種模式可以說(shuō)讓泡泡瑪特給玩明白了。
盲盒兼顧了多種屬性，不僅可以當(dāng)作玩具，還能用來(lái)收藏。
最重要的是能夠滿足年輕群體情緒和體驗(yàn)感的屬性。
開(kāi)盲盒對(duì)于現(xiàn)在的年輕人來(lái)說(shuō)，是一種非?！吧项^”的消費(fèi)心理。
一方面，是對(duì)盲盒里面神秘商品的期待，運(yùn)氣好可以買到自己喜歡的款式，還有概率買到稀有的隱藏款。
沒(méi)有開(kāi)出自己喜歡的款式和隱藏款，就會(huì)重復(fù)購(gòu)買。
這樣一來(lái)，不但大大增加了開(kāi)盲盒的“趣味”性。
同時(shí)還為品牌帶了二次消費(fèi)、重復(fù)購(gòu)買的欲望和需求。
尤其是愛(ài)好收藏盲盒款式的消費(fèi)者，通常都是帶著博弈心理在“賭”。
再加上泡泡瑪特可愛(ài)的外觀設(shè)計(jì)，對(duì)于現(xiàn)在“顏控”的年輕人來(lái)說(shuō)，買到就是賺到。
然而，就是這樣的體驗(yàn)和方式，讓很多消費(fèi)者為止著迷。
但問(wèn)題是盲盒手辦并不罕見(jiàn)，很多其他潮玩品牌也在做盲盒。
為什么就只有泡泡瑪特的盲盒火了？
一般的盲盒的可玩性和玩偶材質(zhì)要么是硅膠要么是樹(shù)脂。
玩偶的服飾和裝飾都是一體的，不可拆卸。
而泡泡瑪特的盲盒里的玩偶是由兩種材質(zhì)，搪膠加毛絨。
在玩偶的二次創(chuàng)作上也下足了功夫。
可拆卸的服裝元素，可以讓消費(fèi)者進(jìn)行二次創(chuàng)作。
對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，不僅質(zhì)感上區(qū)別于傳統(tǒng)玩偶的單一材質(zhì)，還多了可玩性。
對(duì)于品牌方來(lái)說(shuō)，還增加了多元化的銷售品類。
經(jīng)常能看到來(lái)中國(guó)的泰國(guó)游客，大箱小包提著的都是泡泡瑪特的包裝袋。
而且從泰國(guó)來(lái)的旅游團(tuán)，也將泡泡瑪特體驗(yàn)店納入了必去的“景點(diǎn)”之一。
之所以千里迢迢來(lái)中國(guó)，其中的目的就是為了親自在中國(guó)門(mén)店“掃貨”。
中國(guó)門(mén)店相對(duì)于泰國(guó)門(mén)店來(lái)說(shuō)，款式更多，價(jià)格相對(duì)也便宜一些。
有些泰國(guó)游客還特意將玩偶當(dāng)做伴手禮，帶回去送給好友。
既潮流又有面子，朋友也喜歡。
更是有狂熱的粉絲表示，每次出新品就必買，因此也花了不少錢(qián)。
但更多的中國(guó)網(wǎng)友對(duì)于這樣狂熱的行為表示不能理解。
認(rèn)為這樣的盲盒產(chǎn)品就是智商稅，喜歡的商品不如直接買，直截了當(dāng)又便宜。
靠開(kāi)盲盒的運(yùn)氣開(kāi)出來(lái)，不但增加了開(kāi)銷還不一定能開(kāi)出來(lái)自己喜歡的，價(jià)格和質(zhì)量也不成正比。
這就好像游戲抽卡、彩票中獎(jiǎng)和小時(shí)候玩的集卡游戲。
久而久之就會(huì)讓人深陷其中，越來(lái)越上癮。
不過(guò)，也不排除有些人就是真的喜歡。
享受那種拆開(kāi)后帶來(lái)的快感，以及集齊所有款式的成就感。
但這樣的盲盒產(chǎn)品能夠激起這么多人“上癮”的購(gòu)買欲，
同時(shí)也說(shuō)明了一個(gè)問(wèn)題，這就是泡泡瑪特最成功的商業(yè)模式。
結(jié)語(yǔ)：
小小玩偶的背后，是巨大的文化吸引力。
而泡泡瑪特正在以獨(dú)特的運(yùn)作方式，逐漸向海外市場(chǎng)滲透。
帶動(dòng)商圈經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，也讓中國(guó)潮玩文化悄然席卷全球。
當(dāng)旅游的行李箱塞滿的不再是特產(chǎn)而是盲盒，這場(chǎng)以旅游為“幌子”的消費(fèi)遷徙，不僅刷新了跨國(guó)購(gòu)物模式，更是成為中國(guó)軟實(shí)力輸出的最好證明。
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