全國人大代表、中國民間商會副會長、依文集團董事長夏華在接受《新華每日電訊》采訪時指出：“當(dāng)傳統(tǒng)文化以新的形式呈現(xiàn)時，就會煥發(fā)出不一樣的魅力?！?以《哪吒 2》為代表的中國動畫電影，正憑借創(chuàng)新表達方式激發(fā)新的文化需求，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新啟示。
隨著國潮文化興起，中國 IP 商業(yè)價值被重新評估。在此過程中，小馬寶莉卡生產(chǎn)商卡游成績亮眼。卡游通過與《哪吒 2》《黑神話：悟空》等 IP 合作，構(gòu)建具有中國文化特色的 “神話宇宙”，為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓新路徑。卡游以其獨特運營模式，將傳統(tǒng)文化元素融入卡牌產(chǎn)品，讓消費者在收藏、交換卡牌過程中，感受傳統(tǒng)文化魅力，也為傳統(tǒng)文化傳播提供新載體 。
圖片來源：2025年2月18日央視新聞頻道CCTV13新聞直播間欄目《中國動畫電影正在崛起：中國動漫產(chǎn)業(yè)迎來黃金時代》，企業(yè)供圖
從“小眾收藏”到“全民狂歡”
2025年春節(jié)檔，電影《哪吒之魔童鬧?！?以下簡稱《哪吒2》)突破150億元的票房成績登頂中國影史票房榜，成為全球動畫電影票房冠軍。這部電影不僅憑借其精美的特效和深刻的主題贏得了觀眾的喜愛，更通過“傳統(tǒng)基因+現(xiàn)代表達”的模式，將中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代價值觀無縫銜接，成為全球文化市場上的現(xiàn)象級作品。
《哪吒2》的熱度不僅體現(xiàn)在票房上，其衍生品市場同樣火爆?？ㄓ瓮瞥龅摹赌倪?》聯(lián)名卡牌成為“一卡難求”的現(xiàn)象級產(chǎn)品，線下渠道出現(xiàn)上貨、搶貨、斷貨、補貨的循環(huán)。央視財經(jīng)頻道多次報道這一現(xiàn)象，稱其為“現(xiàn)象級文化消費事件”。
夏華認為，從電影到卡牌，這些衍生品的成功不僅在于產(chǎn)品本身，更在于它們背后的文化故事和情感價值。這種創(chuàng)新性表達，正是國潮文化崛起的關(guān)鍵。
卡游的成功在于其對IP的提前布局和創(chuàng)新性開發(fā)。早在電影策劃階段，卡游便與制作方深度合作，確保卡牌設(shè)計與影片美學(xué)風(fēng)格高度統(tǒng)一。
卡游的設(shè)計團隊不僅還原了電影中的經(jīng)典場景和角色，還通過“二創(chuàng)”思維賦予卡牌獨立敘事，在卡牌中加入了燙金、閃膜、逆向、光刻等前沿印刷工藝，推出Q版人物卡、國風(fēng)立繪卡、餃子導(dǎo)演的親簽卡等，將卡牌從“周邊產(chǎn)品”升級為“文化文本”，使其成為連接IP與用戶的情感紐帶。
重注傳承創(chuàng)新也重年輕化表達
卡游《哪吒2》卡牌的成功，不僅在于其商業(yè)價值，更在于其對傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新性表達?？ㄓ瓮ㄟ^卡牌這一載體，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代娛樂相結(jié)合，吸引了大量年輕消費者。夏華指出，國潮文化的興起關(guān)鍵在于文化故事是否被更好地挖掘和呈現(xiàn)?？ㄓ蔚目ㄅ撇粌H在設(shè)計上融入了傳統(tǒng)文化元素，還在玩法上結(jié)合了現(xiàn)代年輕人的興趣，成為文化傳承的“輕量化”載體。
夏華表示，國潮文化最初是受到年輕人青睞才逐漸興起的，其核心要點在于能否更出色地挖掘與展現(xiàn)文化故事。以小馬寶莉卡生產(chǎn)商卡游為例，它推出的卡牌以及其他諸多衍生品，如電影、手辦、盲盒等，其成功不僅僅依賴于產(chǎn)品自身，背后所蘊含的文化故事和情感價值更是關(guān)鍵所在。這種創(chuàng)新性的表達形式，恰是國潮文化得以崛起的重要因素。
在新時代的發(fā)展潮流下，國潮文化正以嶄新的面貌闖入大眾的視野，已然成為推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新動力。展望未來，我們滿懷期待能看到更多類似《哪吒 2》以及卡游卡牌這樣具備創(chuàng)新性的表達，促使傳統(tǒng)文化在新時代綻放出全新的活力。
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