文丨夏偉
稻花香遇上櫻花季，豈止是一場花事。
櫻花盛放如云似霞，太極表演行云流水，漢服旗袍搖曳生姿，情景小品引人入勝，游人如織賞花品酒……行走間，一幅詩畫美景映入眼簾。
這不是傳統(tǒng)意義上的文旅景區(qū)，而是一家白酒企業(yè)用櫻花游構(gòu)建的消費新場景。春日的稻花香生態(tài)園內(nèi)，櫻花與美酒的寫意畫卷正徐徐展開。
3月29日，“浪漫花開 櫻你而來”——第二屆稻花香·活力星櫻花游活動火熱啟幕。以花為信、以酒為媒，稻花香與全國客商、廣大市民和消費者相約春天，共賞酒城春光，共品醇香美酒，開啟沉浸式賞花品酒探春之旅。
█ 從場景構(gòu)建到品牌傳播：體驗經(jīng)濟學(xué)的無限魅力
這場春日盛宴，將工業(yè)游與櫻花季融為一體，正是稻花香以櫻花為媒，以酒香作引的巧妙安排：將藏酒洞、釀酒車間、生產(chǎn)中心、櫻花園串聯(lián)成游覽路線，讓游客在賞花的同時，同步見證谷物如何蛻變成杯中瓊漿。
當(dāng)酒廠不再只是生產(chǎn)基地，而成為可觸摸、可體驗、可傳播的立體空間時，酒廠工業(yè)游的邊界就被徹底打破了。
去年春季，稻花香櫻花園首次面向社會開放，在廣大游客、消費者心中留下了美好回憶。今年啟動第二屆，稻花香在活動策劃、專班服務(wù)、美酒品鑒、品牌傳播、互動體驗等方面下足了功夫，引發(fā)熱烈反響，線上預(yù)約游客、報名參團客商絡(luò)繹不絕。稻花香櫻花游已然成為宜昌當(dāng)?shù)啬酥寥珖蜕?、廣大游客的春日盛事，更成為稻花香回廠游樣本的重要品牌IP活動。
稻花香櫻花游以文化為魂，創(chuàng)新融合多元體驗，打造的多場沉浸式互動表演圈粉無數(shù)。太極功夫與櫻共舞，剛?cè)岵宫F(xiàn)東方美學(xué)，游客紛紛“拜師學(xué)藝”；古琴、古箏、長笛、琵琶奏響國風(fēng)民樂，讓櫻林更添詩意；漢服旗袍佳人在園區(qū)巡游，引爆互動打卡熱潮；貨郎吆喝、占卜問卦、射箭競技、投壺雅戲四類古風(fēng)NPC場景趣味橫生，引得游客紛紛參與其中。
稻花香旗袍產(chǎn)品秀驚艷全場，游客紛紛拍手叫好。張法官“降龍化泉”情景劇更是場場爆滿，民間故事與品牌文化巧妙融合，將“好水釀好酒”的理念深植游客心田。
從行業(yè)視角來看，在白酒行業(yè)深度調(diào)整期，稻花香櫻花游的火爆絕非偶然。其背后隱藏著一條清晰的行業(yè)邏輯：渠道紅利消退，消費者正在用腳步為“體驗價值”投票。此時，更真誠巧妙的品牌營銷創(chuàng)意，更富體驗感的文化傳播表達(dá)，就顯得尤為重要。
據(jù)了解，稻花香美酒生態(tài)園中的櫻花風(fēng)景線已歷經(jīng)多年精心培育，酒旅融合模式的推進(jìn)，更是將酒城的自然之美、人文之韻、產(chǎn)業(yè)之興等多維場景有機融合，展現(xiàn)了稻花香“為幸福生活釀美酒”的品牌魅力和創(chuàng)新活力。游客不僅可以深入廠區(qū)參觀稻花香美酒的“明廚亮灶”，還可以在酒香深處打卡美麗春色。
當(dāng)前，白酒品牌的場景打造早已超越“工廠參觀 + 產(chǎn)品推銷”的傳統(tǒng)模式。稻花香將櫻花季流量與白酒品鑒深度融合，用櫻花、酒香、文化構(gòu)建起直抵消費者內(nèi)心的情緒價值鏈。
這種沉浸式場景構(gòu)建，無疑使“稻花香生態(tài)酒城”從概念落地為可感知的實體記憶。品牌文化與消費體驗深度融合，才是真正打動人心的品牌傳播。白酒從來不只是飲品，而是連接美好生活的媒介。
敢于把生產(chǎn)線變成風(fēng)景線，將窖池轉(zhuǎn)化為文化符號，這場以櫻花為起點的花事，終將釀出一個品牌更美好的春天。
█ 從產(chǎn)品營銷到用戶導(dǎo)向：消費生態(tài)鏈的內(nèi)在邏輯
值得關(guān)注的是，稻花香并未將櫻花游停留在“引流工具”層面，而是構(gòu)建了一個完整的消費生態(tài)鏈。
園中設(shè)置了稻花香美酒品鑒區(qū)、展售區(qū)、抽獎區(qū)，現(xiàn)場展售的既有稻花香清樣系列、馫香原漿、山水風(fēng)系列、活力家族、珍品一號等產(chǎn)品，也有53度醬香（鑒賞級）、63度洞藏老酒等產(chǎn)品，涵蓋兼香、馫香、濃香、醬香四大香型。
活動期間，廣大游客還走進(jìn)三峽科技包裝工業(yè)園、稻花香藏酒洞、釀酒車間、生產(chǎn)中心、三峽龍泉湖等地，近距離了解稻花香白酒生產(chǎn)流程、技術(shù)創(chuàng)新、品質(zhì)管控、產(chǎn)業(yè)規(guī)模等情況，深刻體驗稻花香的生態(tài)之美、活力之美、發(fā)展之美。
從美酒生態(tài)園游客動線來看，這里的移步易景顯然經(jīng)過了精心設(shè)計：從滿園櫻花引發(fā)情緒共鳴，文化活動增強品牌互動，到參觀車間建立品質(zhì)信任，再到品鑒美酒觸發(fā)消費需求。
這是稻花香為消費者打造的自然之境：滿園櫻花與美酒醇香互為映襯，詩意與酒韻交織，模糊了工廠與景區(qū)的邊界。
這也是稻花香的文化道場：將地域文化、品牌歷史、國風(fēng)民樂、太極武俠、民間故事融為一體，讓人們在游玩中感受稻花香的品牌魅力。
這還是稻花香展示匠心品質(zhì)的重要載體：通過向游客開放企業(yè)生產(chǎn)區(qū)域，讓美酒生產(chǎn)可見、可觸、可感，真正走進(jìn)消費者心中，悄然完成消費者深度培育。
稻花香品鑒購買區(qū)消費熱度也在持續(xù)攀升?，F(xiàn)場銷售人員表示：“很多游客品鑒后直接成箱采購，說這酒里有春天的味道?！薄懊蛞豢诰?，賞一樹花，這才是生活！”宜昌老酒友王先生當(dāng)場下單兩箱?！斑@么多年，不管在哪里，都是喝的稻花香?！辫F粉董先生現(xiàn)場購買2.5L裝的52度馫香白酒（鑒賞級）2瓶，準(zhǔn)備帶回去珍藏。
也有經(jīng)銷商表示，這場活動將B端客戶納入C端，構(gòu)建起了廠商、渠道、消費者的價值共生體，也必然會幫助經(jīng)銷商帶來更高的動銷提升。
此外，稻花香將龍泉鎮(zhèn)的山水人文，通過櫻花游重新激活為品牌資產(chǎn)。這種將地域文化轉(zhuǎn)化為內(nèi)容IP的策略，也將進(jìn)一步提升品牌競爭維度。對于酒企來說，未來比拼的不只是產(chǎn)能，更是文化資源的運營能力。
隨著游客帶著櫻花美景、品質(zhì)美酒離開，稻花香也完成了一次產(chǎn)業(yè)價值的升維。這場春日盛宴看似是一次文旅創(chuàng)新，實則是酒業(yè)生態(tài)革命的縮影——從生產(chǎn)導(dǎo)向轉(zhuǎn)向用戶導(dǎo)向，從產(chǎn)品競爭躍遷至生態(tài)競爭。
這場春天的盛宴，恰似酒業(yè)轉(zhuǎn)型的隱喻，在工業(yè)與自然、傳統(tǒng)與潮流、商業(yè)與文化的碰撞中，一個更具生命力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)正在破土而出。
當(dāng)人們還在討論“如何構(gòu)建新消費場景”時，稻花香用一場櫻花游給出了答案：不是說服，而是吸引；不是教育，而是共情。
熱門跟貼