2025年清明假期期間，全國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)升溫，賞花踏青等春日體驗(yàn)成為游客關(guān)注的新熱點(diǎn)，傳統(tǒng)文化活動(dòng)也為游客帶來(lái)了更豐富的出游感受，家庭旅游、短途旅行、登山戶外等旅游方式廣受歡迎，祭掃活動(dòng)帶動(dòng)中小規(guī)模城市人氣。依托中國(guó)聯(lián)通建設(shè)的游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心（以下簡(jiǎn)稱“技術(shù)創(chuàng)新中心”），在清明假期期間對(duì)全國(guó)5A景區(qū)（358家）、國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)（85家）、各城市、各省份的旅游市場(chǎng)接待情況以及部分代表地區(qū)旅游市場(chǎng)的抽樣情況監(jiān)測(cè)，勾勒出2025春日旅游熱潮。
主流城市熱度不減，
祭掃踏青帶動(dòng)小城人氣
清明假期的出行特點(diǎn)體現(xiàn)為旅游休閑與返鄉(xiāng)祭掃的雙重驅(qū)動(dòng)趨勢(shì)。一方面，正值春暖花開時(shí)節(jié)，游客們踏青賞景、休閑放松的出游意愿顯著提升，短途旅行、自駕出行以及家庭親子游等多樣化的旅游方式備受青睞，進(jìn)一步激發(fā)了旅游市場(chǎng)活力，尤其推動(dòng)了一線城市的旅游熱度。據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，北京、廣州、成都、重慶、杭州等主要城市依舊位居清明假期熱門旅游城市的前30名。這些城市不僅擁有深厚的歷史文化資源和完善的旅游服務(wù)設(shè)施，還通過(guò)舉辦豐富的清明節(jié)俗慶典、文化演出及民俗集市等特色活動(dòng)，營(yíng)造出獨(dú)特的節(jié)日氛圍，吸引眾多游客感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織的城市春季魅力；另一方面，返鄉(xiāng)祭掃作為清明節(jié)的重要傳統(tǒng)，也促使大量游客前往三四線城市及鄉(xiāng)村地區(qū)。這些地方承載著濃郁的鄉(xiāng)愁記憶與家族情感，因祭掃、探親等傳統(tǒng)活動(dòng)而迎來(lái)人流高峰。隨著交通基礎(chǔ)設(shè)施的不斷優(yōu)化和地方服務(wù)配套的逐步完善，小城鎮(zhèn)的吸引力持續(xù)提升，逐漸成為假期旅游中具有特殊情感意義的重要目的地。
游客通過(guò)沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，感受春天的自然氣息，追憶鄉(xiāng)愁記憶，助推傳統(tǒng)節(jié)俗煥發(fā)新的旅游活力?！胺沁z+旅游”融合發(fā)展的新模式逐漸成為地方提升旅游吸引力的重要推動(dòng)力，各地紛紛策劃推出富有地方特色的非遺體驗(yàn)項(xiàng)目。這種“非遺+旅游”相互融合、共促發(fā)展的模式，不僅有效推動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)升級(jí)，也為非遺的保護(hù)與傳承注入了新活力，促進(jìn)了文化的廣泛傳播與延續(xù)，實(shí)現(xiàn)了旅游發(fā)展與非遺保護(hù)的良性互動(dòng)，助力文化旅游產(chǎn)業(yè)的繁榮興盛。
清明假期期間，跨市深度游游客量（來(lái)自其他城市且在該城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡(jiǎn)稱“外地深度游客”）前30的城市共接待外地深度游客9589.1萬(wàn)人，平均每個(gè)城市接待外地深度游客319.6萬(wàn)人。TOP3熱門的城市分別是北京、成都和廣州。
表1：清明假期城市外地深度游客量TOP30
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)。
省域深度游游客量（省內(nèi)各城市外地深度游客量加總?cè)ブ?，不考慮直轄市）前10的省區(qū)共接待9227.8萬(wàn)人，平均每個(gè)省級(jí)目的地接待深度游客922.8萬(wàn)人。江蘇省、廣東省和河南省位列省域深度游客量前三位。
表2：清明假期各省深度游客量TOP10
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)。
聯(lián)通數(shù)智智慧足跡大數(shù)據(jù)顯示，清明假期3天，全國(guó)900多個(gè)商圈客流總量達(dá)2.02億人次，同比增長(zhǎng)9.22%，旅游熱情帶動(dòng)消費(fèi)活力旺。
5A級(jí)景區(qū)：
彰顯文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)
2025年清明假期期間，全國(guó)5A級(jí)旅游景區(qū)展現(xiàn)出蓬勃生機(jī)，深度游市場(chǎng)呈現(xiàn)多維度增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)358家5A級(jí)景區(qū)中，深度游客量（停留1小時(shí)以上）排名前50的景區(qū)共接待游客1687.4萬(wàn)人，平均每家景區(qū)接待量達(dá)33.7萬(wàn)人，日均接待量突破11.2萬(wàn)人，同比增長(zhǎng)11.6%，彰顯文旅市場(chǎng)強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
表3：清明假期5A景區(qū)游客量TOP50
注：圖中深度游客量已 折算成指數(shù)體現(xiàn)。
交通網(wǎng)絡(luò)的全面升級(jí)為游客出行注入新動(dòng)能。技術(shù)創(chuàng)新中心數(shù)據(jù)顯示，在深度游客量排名前50的景區(qū)中，有21家近程出游占比超過(guò)30%，10家景區(qū)遠(yuǎn)程出游占比超過(guò)30%。高鐵網(wǎng)絡(luò)的密集覆蓋催生"2小時(shí)高鐵圈"成為熱門選擇，來(lái)自交通運(yùn)輸部的最新數(shù)據(jù)顯示，清明假期三天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次，創(chuàng)清明假期出行量新高。鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)約5377.6萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)8.2%。全國(guó)鐵路單日旅客發(fā)送量達(dá)2009.3萬(wàn)人次，創(chuàng)今年以來(lái)單日旅客發(fā)送量新高。
景區(qū)類型呈現(xiàn)鮮明分化特征。杭州西湖以“亂花漸欲迷人眼”的詩(shī)意場(chǎng)景蟬聯(lián)榜首，白堤桃林與太子灣郁金香花海構(gòu)建夢(mèng)幻春色；清明假期黃山迎客超9.5萬(wàn)，同比增長(zhǎng)26%，文化和旅游部精選推出32條“花期鄉(xiāng)遇”主題鄉(xiāng)村旅游精品線路，串聯(lián)起大江南北花事勝景，帶游客追隨春天的腳步，開啟“鄉(xiāng)村四時(shí)好風(fēng)光”，邂逅柳暗花明又一村，婺源油菜花田、伊犁杏花谷等目的地通過(guò)“景區(qū)+民宿+非遺工坊”模式，讓游客體驗(yàn)“推窗見(jiàn)花海，出門入畫境”的沉浸式春游。
游客結(jié)構(gòu)凸顯代際融合新趨勢(shì)。根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)，在深度游客量排名前50的景區(qū)中，年齡為30歲以下游客超30%的景區(qū)達(dá)到41家。而互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示"偕老游""帶父母看世界"成為熱點(diǎn)，呈現(xiàn)了一種"Z世代引領(lǐng)風(fēng)向，銀發(fā)族釋放潛力"的市場(chǎng)格局，推動(dòng)旅游產(chǎn)品向全齡友好型加速迭代。
國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)：
“全家共享”高品質(zhì)休閑游
隨著“躺平式”旅游和休閑度假需求的不斷提升，越來(lái)越多游客開始青睞溫泉度假酒店、SPA養(yǎng)生場(chǎng)所以及特色民宿等住宿體驗(yàn)。游客在規(guī)劃旅程時(shí)，更傾向于追求舒適便捷、放松身心的體驗(yàn)。這種變化趨勢(shì)表明，旅游消費(fèi)正逐步向個(gè)性化、高品質(zhì)方向發(fā)展。
清明假期期間，技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)（85家），共接待深度游游客（在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，本部分以下簡(jiǎn)稱“深度游”）1071.6萬(wàn)人，其中排名前20的度假區(qū)共接待游客558萬(wàn)人，平均每家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)接待27.9萬(wàn)人。
技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間，游客在度假區(qū)的停留時(shí)間顯著增長(zhǎng)，近程游客占比較高。在85家國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)中，近程游客占比達(dá)到30%以上的度假區(qū)數(shù)量達(dá)到49家。過(guò)夜游客占比超過(guò)50%的度假區(qū)數(shù)量達(dá)到32家。
表4：清明假期國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)游客量TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)。
技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)還顯示，相比過(guò)去那種匆忙打卡的旅游方式，如今游客更偏愛(ài)舒緩自在、強(qiáng)調(diào)家庭陪伴的旅行模式。旅游度假區(qū)憑借其優(yōu)質(zhì)的生態(tài)環(huán)境、齊全的服務(wù)設(shè)施以及豐富的娛樂(lè)休閑項(xiàng)目，逐漸成為帶娃出游家庭的熱門之選，尤其是主題樂(lè)園類景點(diǎn)，受歡迎程度持續(xù)攀升。親子互動(dòng)、康養(yǎng)放松、節(jié)奏適宜的高品質(zhì)旅行方式，逐步成為家庭游客的主流選擇，展現(xiàn)出假期出游正從“趕景點(diǎn)”的特種兵式旅行向“重體驗(yàn)”的休閑度假游轉(zhuǎn)變。
同時(shí)，得益于獨(dú)特的自然景觀、深厚的文化內(nèi)涵以及高水準(zhǔn)的服務(wù)品質(zhì)，各個(gè)國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)均吸引了不同規(guī)模的入境游客群體。其中，最受境外游客青睞的五大國(guó)家級(jí)旅游度假區(qū)包括三亞市亞龍灣旅游度假區(qū)、上海國(guó)際旅游度假區(qū)、仙女山旅游度假區(qū)、珠海橫琴長(zhǎng)隆國(guó)際海洋度假區(qū)以及大理古城旅游度假區(qū)。
出入境游：
56%的入境深度游游客停留時(shí)間達(dá)3天以上
清明節(jié)期間，粵港澳大灣區(qū)的返鄉(xiāng)祭祖活動(dòng)尤其活躍，深圳、東莞、汕頭、汕尾等地因獨(dú)特的宗祠文化與地方美食，成為吸引港澳居民回鄉(xiāng)探親的重要目的地。各地還積極推出豐富的節(jié)慶民俗活動(dòng)，浙江烏鎮(zhèn)、河南開封等地通過(guò)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代旅游相結(jié)合的方式，打造特色文化體驗(yàn)，廣受游客歡迎。4月7日，國(guó)家移民管理局發(fā)布最新數(shù)據(jù)，2025年清明節(jié)假期期間，全國(guó)邊檢機(jī)關(guān)共保障了621.2萬(wàn)人次中外人員出入境，日均達(dá)到207.1萬(wàn)人次，較去年同期增長(zhǎng)19.7%。這一數(shù)據(jù)顯示了清明節(jié)期間人員流動(dòng)的顯著增長(zhǎng)，反映了國(guó)內(nèi)疫情防控措施優(yōu)化后，人員往來(lái)的活躍度。
根據(jù)技術(shù)創(chuàng)新中心的數(shù)據(jù)，清明假期期間，入境深度游（指來(lái)自境外并在大陸城市停留6小時(shí)以上的游客）大數(shù)據(jù)顯示，排名前20的熱門城市共接待入境深度游客139.5萬(wàn)人，平均每座城市接待約7萬(wàn)人。入境深度游客量排名前三的城市分別是深圳、廣州和泉州。有56%的入境深度游游客停留時(shí)間達(dá)3天以上。
表5：清明假期城市入境深度游客量TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)。
表6：清明假期城市出境深度游城市TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)。
表7: 清明假期入境深度游客來(lái)源國(guó)家和地區(qū)TOP20
注：圖中深度游客量已折算成指數(shù)體現(xiàn)。
從出境游趨勢(shì)來(lái)看，亞洲周邊地區(qū)依然是主要目的地，賞花季的日本、韓國(guó)以及中國(guó)香港、泰國(guó)、新加坡等地持續(xù)熱門。同時(shí)，遠(yuǎn)程出境游熱度快速攀升，赴歐洲及俄羅斯等地旅游的需求增長(zhǎng)明顯，呈現(xiàn)出游客出行選擇的多樣化特征。
數(shù)據(jù)說(shuō)明：
（1）本文數(shù)據(jù)主要來(lái)源于游客行為監(jiān)測(cè)與決策服務(wù)文化和旅游部技術(shù)創(chuàng)新中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)。
（2）景區(qū)、度假區(qū)深度游客量是指離開常住地10公里、6小時(shí)以上，且在景區(qū)、滑雪旅游度假地停留1小時(shí)以上，在度假區(qū)停留2小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人多次進(jìn)出目的地計(jì)為1人。
（3）城市外地深度游客量是指離開常住城市10公里且在目的地城市停留6小時(shí)以上的游客人數(shù)，1人到訪城市多個(gè)目的地或停留多天計(jì)為1人。
編輯：洪力
指導(dǎo)：辛文
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