清明假期北京60個(gè)重點(diǎn)商圈客流量2415.9萬人次，同比增長11.4%；假期首日，成都春熙路太古里接待游客超過60萬人次……2025年清明假期，文旅市場(chǎng)春意盎然，假期消費(fèi)持續(xù)升溫。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，假期3天，全國國內(nèi)出游1.26億人次，同比增長6.3%；國內(nèi)出游總花費(fèi)575.49億元，同比增長6.7%。

假日經(jīng)濟(jì)火熱的背后折射出我國消費(fèi)市場(chǎng)的活力與潛力。各地提振消費(fèi)舉措不斷加碼落地，近日發(fā)布的中國零售業(yè)景氣指數(shù)、中國大宗商品價(jià)格指數(shù)等消費(fèi)市場(chǎng)多項(xiàng)指標(biāo)積極回暖。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，在各項(xiàng)促消費(fèi)措施推動(dòng)下，2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速、服務(wù)零售總額增速將有所加快。消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率有望高于2024年，成為應(yīng)對(duì)外部風(fēng)險(xiǎn)的重要壓艙石。

假日文旅消費(fèi)亮點(diǎn)多

來自交通運(yùn)輸部的最新數(shù)據(jù)顯示，清明假期三天，預(yù)計(jì)全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量約7.9億人次，創(chuàng)清明假期出行量新高；日均2.64億人次，比去年同期增長7.1%。

其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)約5377.6萬人次，比去年同期增長8.2%。全國水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)約320.4萬人次，日均106.8萬人次，比去年同期增長16.5%。全國民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)約558.2萬人次，日均186.1萬人次，比去年同期增長10.9%。

隨著多地增發(fā)“銀發(fā)列車”、景區(qū)加快適老化改造提升等，銀發(fā)一族春日出游熱情高漲。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，假期期間老年人酒店訂單量同比增長三成，“年輕人+老年人”的“攜老游”預(yù)訂量同比增長近20%。

賞花踏青成為出游市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，“踏青賞花”相關(guān)主題詞的搜索熱度同比上漲46%，折射出游客對(duì)沉浸式春景體驗(yàn)的旺盛需求。武漢東湖櫻園、洛陽的牡丹花會(huì)、無錫黿頭渚櫻花谷等傳統(tǒng)賞花地持續(xù)領(lǐng)跑熱度榜。伊犁的杏花和林芝的桃花則吸引了大量中長線游客拼假前往，上述旅行數(shù)據(jù)顯示，各地前往伊犁和林芝的中轉(zhuǎn)聯(lián)程航班搜索熱度同比上漲98%。

部分“旅行+新體驗(yàn)”正快速崛起。穿著漢服在繁花間打卡拍照，在琳瑯滿目的手作市集欣賞挑選，今年清明假期游客在旅行中對(duì)民俗和非遺的偏愛度也越來越高。飛豬數(shù)據(jù)顯示，包含非遺景點(diǎn)和非遺體驗(yàn)的“非遺研學(xué)游”熱度同比大增68%；另外，采茶游熱度同比增長近20%，包含挖筍、挖野菜體驗(yàn)在內(nèi)的旅游熱度同比增長47%。

出境游方面，同程旅行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，清明假期期間日本、俄羅斯、意大利、西班牙、荷蘭、德國等地酒店預(yù)訂熱度同比大幅增長。其中，日本的酒店預(yù)訂熱度同比增長超120%，俄羅斯同比增長超400%，英國、西班牙等目的地酒店預(yù)訂熱度同比增長超300%。

票房方面，假期各大影院也迎來了一波觀影熱潮。據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至4月6日21時(shí)，2025年清明檔票房3.77億元，《我的世界大電影》《向陽·花》《哪吒之魔童鬧?！贰恫徽f話的愛》《獵狐·行動(dòng)》分列票房前五名。

消費(fèi)市場(chǎng)有望持續(xù)回暖

今年的政府工作報(bào)告中，提振消費(fèi)被擺在了政府工作的首位。

3月中旬，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)方案》，以促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)量、提質(zhì)、升級(jí)為目標(biāo)，進(jìn)一步破解制約消費(fèi)的突出矛盾問題。支持各地區(qū)因地制宜探索務(wù)實(shí)舉措，加快形成促進(jìn)消費(fèi)增長的強(qiáng)大政策合力，更好滿足人民群眾各層級(jí)、多樣化消費(fèi)需求。

地方版的促消費(fèi)政策也在密集出臺(tái)。上海市人民政府辦公廳日前印發(fā)的《上海市促進(jìn)服務(wù)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展若干措施》提出，“加大促消費(fèi)力度”“加強(qiáng)市區(qū)聯(lián)動(dòng)，擴(kuò)大消費(fèi)券內(nèi)容和商戶覆蓋范圍，統(tǒng)籌有序發(fā)放專項(xiàng)消費(fèi)券”等多項(xiàng)措施。

浙江省印發(fā)的《大力提振和擴(kuò)大消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，力爭(zhēng)2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長5%以上的目標(biāo)。明確大力發(fā)展新型消費(fèi)，積極發(fā)展直播電商、即時(shí)零售、社區(qū)團(tuán)購、興趣電商等新型業(yè)態(tài)，支持電商多元場(chǎng)景融合，促進(jìn)“人工智能+消費(fèi)”，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、低空旅游、郵輪旅游等新消費(fèi)場(chǎng)景。其還明確要“加強(qiáng)消費(fèi)與金融、產(chǎn)業(yè)、投資等政策協(xié)同聯(lián)動(dòng)”。

隨著政策密集落地，消費(fèi)市場(chǎng)多項(xiàng)指標(biāo)回暖。國家信息中心發(fā)布的高頻數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，在各項(xiàng)促消費(fèi)政策加速顯效疊加春節(jié)假期效應(yīng)帶動(dòng)下，我國消費(fèi)市場(chǎng)加速升溫，呈現(xiàn)向好勢(shì)頭。線下消費(fèi)回暖，生活服務(wù)消費(fèi)復(fù)蘇，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元，消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。

中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)4月6日發(fā)布的4月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)（CRPI）顯示，4月份中國零售業(yè)景氣指數(shù)為50.5%，環(huán)比上升0.3個(gè)百分點(diǎn)，同比上升0.1個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)月上升。我國零售業(yè)市場(chǎng)經(jīng)營環(huán)境持續(xù)改善，消費(fèi)活力穩(wěn)步提升。

分行業(yè)來看，商品經(jīng)營類指數(shù)50.1%，環(huán)比上升0.2個(gè)百分點(diǎn)，顯示隨著擴(kuò)大內(nèi)需提振消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，商品零售增長態(tài)勢(shì)持續(xù)向好。租賃經(jīng)營類指數(shù)52.7%，環(huán)比上升1.3個(gè)百分點(diǎn)，同比大幅上升2.5個(gè)百分點(diǎn)，顯示新開店面持續(xù)增多，投資意愿增強(qiáng)，服務(wù)消費(fèi)日趨活躍。

3月份中國大宗商品價(jià)格指數(shù)為113.4點(diǎn)，環(huán)比上漲0.7%，同比上漲1.3%，均好于去年同期水平。分行業(yè)看，有色、農(nóng)產(chǎn)品和礦產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)均實(shí)現(xiàn)環(huán)比上漲。大宗商品價(jià)格指數(shù)連續(xù)兩個(gè)月環(huán)比上漲，表明隨著企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)不斷加快，大宗商品市場(chǎng)景氣水平持續(xù)回升。

后續(xù)消費(fèi)品市場(chǎng)的表現(xiàn)也值得期待。東方金誠首席宏觀分析師王青分析，在各項(xiàng)促消費(fèi)措施推動(dòng)下，2025年社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速、服務(wù)零售總額增速將有所加快，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率有望高于2024年。

財(cái)信金控首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家伍超明也認(rèn)為，擴(kuò)大消費(fèi)既是短期穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的重要抓手，也是中長期經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)型的必然選擇。2025年我國消費(fèi)將溫和回升，根據(jù)對(duì)居民收入增速和邊際消費(fèi)傾向的判斷，可測(cè)算出基準(zhǔn)情景下2025年居民消費(fèi)支出約增長5%~6%，社會(huì)消費(fèi)品零售總額約增長4%~5%。