引言
中國(guó)人，真的老了。
2000年，我國(guó)家65歲以上人口占總?cè)丝诒戎夭坏?%，那時(shí)，我們都以為“老齡化社會(huì)”離我們還很遠(yuǎn)。
2023年末，全國(guó)60歲以上老年人2.97億，占比21.1%，也就是說，每五個(gè)人里，就有一個(gè)老年人！
未來10年，每年還會(huì)新增2000多萬新老人，現(xiàn)在退休的這些60后、70后，他們的需求市場(chǎng)還無人看見。
我國(guó)居民的平均壽命已經(jīng)將近80歲了，從55歲退休到80歲，這中間25年的時(shí)間，如何讓他們的第三人生過得更加精彩？
▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
摳門，貪小便宜，
對(duì)新老人我們有太多偏見
目前，我國(guó)已進(jìn)入深度老齡化社會(huì)，60歲及以上人口已經(jīng)超過3個(gè)億。我發(fā)現(xiàn)整個(gè)社會(huì)對(duì)銀發(fā)群體的偏見特別嚴(yán)重。
在互聯(lián)網(wǎng)上，圍繞銀發(fā)群體的新聞常常是負(fù)面的、獵奇的， 貪小便宜、摳門、愛買保健品，“霸總短劇圍剿老年人”，“網(wǎng)癮父母，在直播間瘋狂剁手”......消極的標(biāo)簽遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于積極的標(biāo)簽，但事實(shí)真是如此嗎？
▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
這兩年，你有沒有刷到過這樣的熱搜？50多歲的大姐開房車一個(gè)人自駕游，60多歲的阿姨走T臺(tái)聊穿衣自由，70多歲的爺爺拍短視頻秀腹肌......今天的銀發(fā)族，已經(jīng)和從前不一樣了！
京滬阿姨一年出游三次；60歲左右的銀發(fā)人群一年買四次運(yùn)動(dòng)裝備；老年大學(xué)報(bào)名人數(shù)是招生人數(shù)的四倍.....
▲圖片來源于網(wǎng)絡(luò)
比如最近出名的山山大爺，今年64歲了；黃大媽，今年60歲，都在老后成為脫口秀演員。我們從前無法想象一個(gè)人60歲開始說脫口秀，現(xiàn)如今的銀發(fā)人群不喜歡被定義、被標(biāo)簽、被區(qū)別。
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除開年齡標(biāo)簽，她們依然充滿蓬勃的生命力?！盀樽约憾睢辈攀撬齻児餐男穆暋?/p>
曾經(jīng)被認(rèn)為“購(gòu)買力不足”“不舍得為自己花錢”的老年人，消費(fèi)結(jié)構(gòu)正從滿足日常所需向娛樂體驗(yàn)、精神放松轉(zhuǎn)變，呈現(xiàn)出社交化、年輕化、智能化的特點(diǎn)。
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2.98億人正在老去，
他們的心靈無人看見
銀發(fā)人群是成熟的成年人，意味著他們有能力，有欲望，有雄心，也有失落和悲傷。
經(jīng)歷過人生風(fēng)雨的他們或多或少存在情感缺失，他們渴望被關(guān)注、理解、需要和陪伴，很少有人關(guān)注他們的情感需求和精神世界。
現(xiàn)在的子女一般都只關(guān)注物質(zhì)方面的東西，很少會(huì)關(guān)注父母精神、心理方面的需求；
其實(shí)，這兩年很多熱門話題都和銀發(fā)人群對(duì)情感、親密關(guān)系的需求有關(guān)。就跟年輕人喜歡嗑CP一樣，人的一生中都喜歡追求那些美好的愛情，到老也是一樣的。
我們?cè)谌粘Ｉ钪袝?huì)關(guān)心長(zhǎng)者他們身體有沒有疾病，如果能吃飯、能睡覺，沒有什么大毛病，就可以了；尤其是咱們的文化下，老年人缺乏表達(dá)情緒、描述情緒的能力，所以即使老年人有抑郁焦慮，他們講的也都是身體癥狀，失眠、皮疹、胃痛什么的。這就讓周圍人更容易忽略老年人的情緒。
比如老年人愛買保健品，其實(shí)源于他們的健康焦慮。老年人到最后其實(shí)是非常害怕自己被家人嫌棄的，俗話說“久病床前無孝子”，所以他們很想在日常生活里通過吃保健品來調(diào)理自己的身體，但沒有人看到他們的焦慮。
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還有，父母愛給你轉(zhuǎn)發(fā)心靈雞湯，是因?yàn)檫@些雞湯往往是和他們當(dāng)前的感悟是契合的。
人年輕的時(shí)候有能力去掌控環(huán)境，所以經(jīng)常感受不到心態(tài)的重要性，但隨著年齡的增加，一個(gè)人越來越無力改變外界，所以只能調(diào)整自己的目標(biāo)、心態(tài)，老年人常常從這些雞湯中得到啟發(fā)，自然也就想分享給其他人。
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不要忽視現(xiàn)在退休的新老人的能力
當(dāng)下，我國(guó)老齡化的情況非常嚴(yán)峻，目前有3個(gè)億的老人，未來10年還會(huì)新增2.98億的新老人，就算按照平均壽命80計(jì)算，60歲退休之后也還有20年左右的時(shí)光，如何讓他們?cè)谕诵莺蟮倪@20年活得精彩？
現(xiàn)在退休的這些60后、70后，不僅希望老有所依，老有所安，老有所養(yǎng)，還渴望老有所樂，老有所為。從馬斯洛需求表來看，他們也渴望從生理需求到自我實(shí)現(xiàn)。
所以，國(guó)務(wù)院開會(huì)也提出一個(gè)口號(hào)叫“老有所為”,就是不要以為你60歲就是老了，因?yàn)槟氵€能再健康的活20年，你不能天天跳廣場(chǎng)舞，天天在家里轉(zhuǎn)圈圈，那不浪費(fèi)生命嗎？
如果我們能看到這些長(zhǎng)者的價(jià)值，比如作為智慧長(zhǎng)者給年輕人帶來的啟發(fā)和幫助，既能讓他們?cè)诘谌松^續(xù)發(fā)光發(fā)熱，也能讓我國(guó)老齡化的負(fù)擔(dān)大大地減輕。
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特別希望這些長(zhǎng)者能把自己幾十年的人生經(jīng)驗(yàn)、人生智慧說出來，做自己的IP賬號(hào)，開直播，做自己的公眾號(hào)......
不要把互聯(lián)網(wǎng)完全讓給其他年齡的群體，可以讓自己的聲音被聽見，自己的需求被看見，影響更多人。
來源：銀發(fā)產(chǎn)業(yè)研究
文字圖片版權(quán)歸原作者所有
編輯：楊歡
一審：繆軍；二審：官卿梓；三審：李艷
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