菏澤報(bào)業(yè)全媒體記者 張嘯
總有些驚奇的際遇，比方說在春日的菏澤遇見你。
春風(fēng)拂過魯西南平原，當(dāng)四月的風(fēng)鈴搖醒曹州，歷久彌新的牡丹節(jié)會(huì)如約綻放，這幅以天香為墨繪就的盛世長卷，此刻正被千萬雙執(zhí)著的雙手徐徐展開，邀世界共執(zhí)春風(fēng)畫筆，落款處將是滿城新綠、繁花似錦。
這里的春日名片，是那朵搖曳在春風(fēng)中的國色牡丹，是那片傾城而動(dòng)的錦繡花海，是那些矢志后來居上的好客兒女。
一朵花的產(chǎn)業(yè)覺醒
春日的菏澤，被一城國色點(diǎn)燃。
清明節(jié)假期，菏澤10余個(gè)牡丹觀賞名園國色初綻，萬畝花田含苞待放，以芬芳邀約四海賓朋。與此同時(shí)，在山東盛世芍花智慧農(nóng)業(yè)有限公司種植基地，“花相”芍藥也不甘寂寞，借助智能監(jiān)測系統(tǒng)精準(zhǔn)調(diào)控溫濕度，提前采收與“花王”牡丹爭春。作為國內(nèi)最大的芍藥鮮切花生產(chǎn)基地，這里已形成從種植、采收、預(yù)冷分揀到冷鏈物流的完整鏈條，48小時(shí)內(nèi)即可發(fā)往全國。2024年，菏澤僅該公司便產(chǎn)銷芍藥鮮切花1040萬枝，其中100余萬枝出口荷蘭、澳大利亞等國家，讓世界見證“菏澤芍藥”的品質(zhì)傳奇。
從牡丹產(chǎn)業(yè)的“一枝獨(dú)秀”到牡丹芍藥“雙花齊放”，菏澤用花朵撬動(dòng)百億級產(chǎn)業(yè)。
2013年11月26日，習(xí)近平總書記親臨菏澤視察，考察了牡丹產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況，作出“找準(zhǔn)路子、突出特色抓發(fā)展”的重要指示要求。多年來，菏澤立足豐富的牡丹資源，大力發(fā)展牡丹產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)新傳承牡丹文化，廣泛傳播牡丹故事，高標(biāo)準(zhǔn)融合舉辦牡丹節(jié)會(huì)，進(jìn)一步擦亮了“牡丹之都 花樣菏澤”城市品牌。
《本草綱目》中這樣解釋牡丹：雖結(jié)子而根上生苗，故謂之牡丹。在菏澤，牡丹花可賞，根入藥、籽榨油、蕊制茶、瓣提露，兼具觀賞、藥用和食用價(jià)值。120余家牡丹生產(chǎn)加工企業(yè)把一朵花“吃干榨凈”，開發(fā)出牡丹籽油、牡丹茶、牡丹日化品和牡丹生物醫(yī)藥產(chǎn)品260余種。
當(dāng)國色牡丹遇上勤勞淳樸的曹州兒女，便在這片沃土催生出多彩的產(chǎn)業(yè)之花。
菏澤牡丹栽培史可追溯至隋唐，千年積淀孕育出9大色系、10大花型、1308個(gè)品種的國色天香。從“富貴之花”到“富民之花”，2024年牡丹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)130億元，帶動(dòng)就業(yè)50萬人，這一數(shù)字背后是牡丹產(chǎn)業(yè)綻放時(shí)代光彩的真實(shí)寫照：種植端，菏澤牡丹苗木占全國出口量的90%；加工端，260余種產(chǎn)品覆蓋食品、日化、醫(yī)藥領(lǐng)域，遠(yuǎn)銷30余個(gè)國家；文創(chuàng)端，牡丹漢服、工筆畫、影視IP的崛起，讓傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代消費(fèi)無縫對接。
一座城的好客之道
牡丹為媒邀天下，同揮錦繡繪丹青。
春日菏澤的浪漫，藏在滿城繁花的從容里：來菏賞花不必糾結(jié)去哪個(gè)牡丹園，金絲貫頂?shù)让坊蛟S正在田間肆意盛放；無需計(jì)較盛花期與最佳觀賞地，錯(cuò)過四月牡丹花海，還有五月芍藥芬芳，就連“繁花似錦”的公交站臺也能隨時(shí)打卡；更不必?fù)?dān)憂停車難、出行堵，牡丹節(jié)會(huì)期間，菏澤以智慧與溫情作答，黨政機(jī)關(guān)停車場免費(fèi)開放，道路指示牌實(shí)時(shí)更新車位信息，交通信號燈閃爍“禮讓外地車”，細(xì)節(jié)之處盡顯賓至如歸。
一場節(jié)會(huì)，檢驗(yàn)著一座城市的綜合承載力。對于又一年的期中大考，菏澤的答卷頗具匠心：交通方面，新增賞花專線、接駁公交與“綠色通道”，以智慧調(diào)度破解“花期擁堵”；服務(wù)方面，全域旅游智慧地圖、“一碼游園”系統(tǒng)與酒店“白名單”制度，讓游客體驗(yàn)更舒心；城市管理上，外地車輛“首違不罰”，環(huán)境美化、安全監(jiān)管與市場秩序整治的多維聯(lián)動(dòng)，彰顯“細(xì)節(jié)溫度”。
更深層的變革在于文旅供給的升級。30條主題線路串聯(lián)起牡丹花海、黃河壯景與非遺村落，馬拉松、音樂會(huì)、藝術(shù)展等多元業(yè)態(tài)的注入，使節(jié)會(huì)從“賞花IP”進(jìn)化為“城市IP”。
數(shù)據(jù)顯示，2024年菏澤牡丹節(jié)期間日均游客超28.5萬人次，“賞花”類訂單暴增110倍，位居全國賞花十大城市第2位，成為花期最大“黑馬”城市。曾經(jīng)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大市正以文旅為杠桿，撬動(dòng)城市能級的全面提升。
眼下，菏澤各大牡丹觀賞名園已做好精心準(zhǔn)備，通過優(yōu)化園區(qū)種植、改造基礎(chǔ)設(shè)施、增設(shè)游樂設(shè)施和優(yōu)化服務(wù)等方式，提升來菏游客體驗(yàn)感、幸福度。
從一朵花的千年風(fēng)華，到一座城的后來居上，菏澤正以牡丹為筆，繪就一幅“產(chǎn)業(yè)興、文化盛、城市美”的時(shí)代畫卷。
一曲振興的琴瑟和弦
芳華迎四海，丹青潤千秋。
4月7日，2025世界牡丹大會(huì)中國工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇在巨野縣舉行，與會(huì)專家深入討論、廣泛交流，探尋數(shù)字賦能與書畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的新路徑。
巨野工筆牡丹畫，以菏澤牡丹為主要?jiǎng)?chuàng)作素材，在繼承傳統(tǒng)工筆技法的基礎(chǔ)上，融入現(xiàn)代工藝，形成了獨(dú)具一格的藝術(shù)風(fēng)格。如今，巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)已成為年綜合產(chǎn)值達(dá)45億元的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，其純手繪工筆牡丹畫在全國市場的占有率高達(dá)80%，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外40多個(gè)國家和地區(qū)。巨野工筆牡丹畫產(chǎn)業(yè)入選山東省賦能鄉(xiāng)村振興典型案例，成為文化產(chǎn)業(yè)助力鄉(xiāng)村振興的成功典范。
去年牡丹節(jié)會(huì)期間，身著漢服，頭戴牡丹簪花，行走的“國色天香”，成為菏澤各大牡丹園的獨(dú)特一景。牡丹紋樣的東方美學(xué)，在漢服潮流中煥發(fā)新生。在“年輕人第一件漢服”來源地曹縣，漢服頭部企業(yè)以牡丹為靈感，將吉祥花語融入形制設(shè)計(jì)，掀起“國色穿搭”風(fēng)潮。
曹縣漢服已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條和品牌孵化體系，帶動(dòng)漢服從業(yè)者接近10萬人，成為推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的新引擎。2024年，曹縣漢服銷售額突破120億元，國內(nèi)市場占有率超過50%。2025菏澤牡丹節(jié)會(huì)期間，曹縣將舉辦第三屆曹縣漢服文化春夏款新品發(fā)布會(huì)活動(dòng)，擦亮“中國原創(chuàng)漢服生產(chǎn)之都”名片，助推曹縣漢服產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
菏澤充分發(fā)揮牡丹資源優(yōu)勢，深入挖掘牡丹文化內(nèi)涵，大力發(fā)展牡丹文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，衍生出牡丹剪紙、牡丹刻瓷、牡丹絲綢、牡丹漢服等各類牡丹特色文創(chuàng)產(chǎn)品，帶動(dòng)更多群眾增收致富。
當(dāng)千萬游客漫步菏澤，他們見證的不僅是一場花事，更是一座城市以牡丹為支點(diǎn)，撬動(dòng)文化自信、產(chǎn)業(yè)振興與城市煥新的生動(dòng)實(shí)踐。在這里，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交融，產(chǎn)業(yè)與人文共生，后來居上的菏澤正書寫著屬于自己的國色芳華。
如何讓盛世牡丹常開不敗
時(shí)光荏苒、節(jié)會(huì)更迭，菏澤對于牡丹的愛始終不渝。
1992年，菏澤人用了不到1個(gè)月時(shí)間，建起菏澤首屆國際牡丹花會(huì)開幕式舉辦場地——西關(guān)體育場；今年，同樣不足1個(gè)月時(shí)間，在曹州牡丹園東門建設(shè)堯舜牡丹天橋，緩解交通壓力，實(shí)現(xiàn)人車分流，保障行人安全。從“一月建一場”到“一月成一橋”，變的是城市能級，不變的是“牡丹優(yōu)先”的初心。
2025菏澤牡丹節(jié)會(huì)延續(xù)“讓世界愛上菏澤牡丹”主題，為期一個(gè)月，無縫銜接牡丹、芍藥花期，將為游客帶來“四月芳菲未盡，五月芍藥接春”的賞花盛宴。
立足節(jié)會(huì)惠民原則，菏澤已成功舉辦了6屆世界牡丹大會(huì)、33屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)，節(jié)會(huì)知名度、美譽(yù)度、影響力不斷提升，在整合文旅資源、展示城市魅力、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展等方面發(fā)揮了不可替代的作用。
歷經(jīng)三十余載的牡丹節(jié)會(huì)，盡管成績斐然，菏澤仍需直面挑戰(zhàn)。牡丹產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展需突破同質(zhì)化競爭，進(jìn)一步強(qiáng)化技術(shù)研發(fā)與品牌維護(hù)；文旅服務(wù)的“溫度”與“精度”也需持續(xù)打磨，例如交通接駁的便捷性、市場監(jiān)管的嚴(yán)格性仍需細(xì)化落實(shí)。此外，如何將節(jié)會(huì)的短期熱度轉(zhuǎn)化為長期的城市吸引力，是菏澤目前需要探索的課題。
值得期待的是，菏澤已提出“1234”發(fā)展戰(zhàn)略，即打造“全國牡丹高質(zhì)量發(fā)展核心區(qū)”1個(gè)中心，突出“牡丹產(chǎn)業(yè)培育、牡丹文化挖掘”2個(gè)重點(diǎn)，強(qiáng)化“加大研發(fā)力度、培育龍頭企業(yè)、打造知名品牌”3項(xiàng)措施，做好“政策引導(dǎo)、節(jié)會(huì)舉辦、宣傳推介、督導(dǎo)檢查”4項(xiàng)保障，全力以赴推動(dòng)牡丹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量、可持續(xù)、多元化發(fā)展。從打造全國牡丹高質(zhì)量發(fā)展核心區(qū)到強(qiáng)化研發(fā)、培育龍頭品牌，顯示出清晰的產(chǎn)業(yè)路徑，若能在特色產(chǎn)業(yè)上推陳出新，在國際傳播中講好牡丹故事，在文旅大潮中創(chuàng)新體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，菏澤或?qū)⒊蔀橹袊鞘幸蕴厣a(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展的又一范本。
何人不愛牡丹花，占斷城中好物華。歷久彌新的牡丹節(jié)會(huì)猶如天香浸染的歲月長卷，在新時(shí)代迸發(fā)出愈加絢麗的光芒。
2025年的春風(fēng)已至
千萬菏澤兒女誠邀世界共執(zhí)畫筆
續(xù)寫這卷國色芳華的嶄新篇章
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