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隨著Nike “Victory Lap-領跑之秀”在西岸藝術中心的壓軸舉辦，2025秋冬上海時裝周落下帷幕，為“首發(fā)上海”春季系列活動打響頭炮，通過近百場首秀、近千個品牌首展及多元跨界合作，全方位展現(xiàn)了上海作為“全球時尚交匯點”的活力，成為推動城市消費回暖、引領產業(yè)探索新方向的重要驅動。

上海市商務委員會副主任、一級巡視員劉敏致辭

在首發(fā)經濟大背景下，上海時裝周串聯(lián)起各個潮流地標舉辦豐富活動，不僅直接激活餐飲住宿，帶動了周邊消費熱潮，更聚集起產業(yè)優(yōu)勢資源，將“審美力”轉化為“生產力”，讓審美志趣成為撬動品質消費與城市更新的無形杠桿。

EP YAYING 雅瑩首度作為開幕大秀亮相上海時裝周，即以“用好材料做好衣服”的匠心實踐引發(fā)關注。品牌精選大涼山桑蠶絲、阿壩州牦牛絨、阿拉善山羊絨等地域特色原料，以優(yōu)質材料打造精品服飾的理念，與上海時裝周推動產業(yè)升級的愿景深度契合，彰顯了民族品牌的實力和擔當。位于新樂路的雅瑩之家以及雅瑩的其他城市空間也在時裝周期間形成聯(lián)動，共同引領高品質消費。

金利來集團旗下年輕化品牌GOLDLION3388本季是第四次參加上海時裝周，以優(yōu)質產品和先鋒秀場呈現(xiàn)為根基，精準邀約與品牌調性相契合的藝人及博主助陣，通過深度內容共創(chuàng)在社交平臺形成熱議，實現(xiàn)了自媒體粉絲的成倍增長，在增強忠實客群粘性的同時，還通過社交媒體的傳播吸引了新客到店購物。

“以秀造勢，以展固本”，本季時裝周訂貨季同樣釋放出回暖信號。作為官方配套展會的MODE上海服裝服飾展開展首日參觀人數(shù)較上季增長29%，買手和代理商亦顯著增加。展商反饋積極：如配飾品牌Lights on U一諭在老客戶穩(wěn)定的基礎上實現(xiàn)新客環(huán)比增長近60%；英國獨立設計品牌CINDY ZHANG現(xiàn)場收獲近200個意向訂單，OFSN 1469 SHOWROOM客流量增多導致展會閉館后仍需延時接待，并斬獲數(shù)百萬訂單……首次集結來上海參加MODE展的非洲品牌，得益于上海時裝周及媒體的大力宣傳，不僅助力參展品牌在中國市場初步亮相，還推動部分設計師獲得明星資源等合作邀約，進一步打開了市場通路。

擁有多年品牌服務和運營經驗的BLOOMING SHOWROOM本季作為時裝周官方合作展會亮相黃浦區(qū)，數(shù)據顯示其專業(yè)買手接待量同比提升30%，環(huán)比上季增長達35%。截至訂貨會閉幕，達成合作意向的訂單規(guī)模實現(xiàn)同比25%、環(huán)比雙35%的同步躍升。據SHOWROOM反饋國外品牌尤其是具備溢價能力與差異化設計優(yōu)勢的品牌，持續(xù)獲得買手的認可和喜愛。與此同時，本土品牌競爭已全面轉向產品創(chuàng)新力、品牌價值深度及商業(yè)模式延展性等多維化競爭。

同樣在本季首度加入時裝周官方日程的thecoolhunter也交出了一份亮眼答卷——預約到場買手創(chuàng)下歷史新高，買手在展館停留時長及店鋪預下單品牌數(shù)量也均有顯著提升。主理人Ben表示，對比在國際領域更具知名度的國外品牌，國內設計師品牌的優(yōu)勢在于對品牌形象的塑造以及對社交媒體宣傳的重視，由此引起消費者共鳴，提升品牌吸引力。

訂貨會錨定市場趨勢，而上海時裝周作為潮流放大器，也在同步點燃大眾時尚消費熱情。與時裝周攜手多年的上海新天地，于活動同期舉辦2025新天地春夏風尚季，打造一系列精彩主題活動。帶動新天地區(qū)域整體客流同比提升11%，營業(yè)額提升17%；3月29日、30日，上海新天地聯(lián)動7家場內商戶于新天地時尚二期呈現(xiàn)以FASHION CHECK為主題的【生活時裝秀】，帶動DESCENTE、EIN for Living、FILA等走秀商戶當日業(yè)績較平日日均增長3-4倍，同比去年同期帶來三位數(shù)的銷售增長，EIN for Living在走秀當日創(chuàng)下營業(yè)額歷史最高記錄，真正實現(xiàn)了“即看即買”的銷售轉化。

在上海時尚周末示場空間，希臘手工首飾品牌NASILIA日均訂單轉化量穩(wěn)定在兩位數(shù)，印證了小眾設計師品牌通過首發(fā)策略觸達新興市場的爆發(fā)力；韓國品牌thisisneverthat的國內首發(fā)也成為韓國及泰國游客打卡熱點；香港貿發(fā)局空間引入6個香港本土設計師品牌，其中JARDIN DES FONTAINES的絲巾產品3天即售罄，成為最快補貨的爆款單品。而奔富與華晨宇聯(lián)名打造的「花花世界」系列則展現(xiàn)了粉絲經濟的另一種可能——依托藝人熱度，該系列在活動期間吸引日均超過千人到場打卡，聯(lián)動線上線下渠道實現(xiàn)聯(lián)名款酒品的銷售，凸顯明星IP與首發(fā)策略對年輕消費群體的精準激活。喜行樂位于興業(yè)太古匯北廣場的打卡裝置也吸引了大量人流駐足、打卡、拍攝。

經過23年積累，上海時裝周已從本土秀場升級為自帶流量的城市文化符號，以其對創(chuàng)新的鼓勵、對多元文化的包容和生態(tài)體系的建設構筑起獨特的IP標識。近年來，上海時裝周更突破傳統(tǒng)T臺邊界，與不同領域合作伙伴攜手，共同打造泛時尚概念下的IP生態(tài)網絡，從“產品首發(fā)”到“內容首映”，不斷創(chuàng)造出新的鏈接點，在大環(huán)境相對保守的當下，這種大膽求新求變的行動更加難能可貴，而這也正是時尚的魅力所在。

在多數(shù)從業(yè)者看來，時裝秀場依舊是品牌與目標客群建立情感共鳴的最佳場域，相對密閉的室內空間、精心編排的燈光音響帶來沉浸式觀秀體驗，集體情緒被濃縮為獨特的個人記憶：老字號煥新方面，根植于上海的民族品牌三槍呈現(xiàn)88周年大秀，秀場播放的走心影像和滬語歌謠觸發(fā)觀眾熱淚；文旅融合方面，迪士尼中國攜手10家本土品牌首次推出以《玩具總動員》為靈感的時裝秀，胡迪和巴斯光年走上T臺的一刻，觀眾揮手歡呼……這些超越商業(yè)展示的情感觸點，構成了秀場不可替代的動人力量。宇樹人形機器人G1作為首個“智能體超?！保碇鳱MTG設計師特別設計的服裝亮相新天地秀場，其后更掀起了人形機器人現(xiàn)身各類應用場景的熱潮。越南品牌LSOUL發(fā)布2025秋冬“2R系列”，以展現(xiàn)越南時尚文化的現(xiàn)代設計燃爆全場，品牌表示未來計劃在上海開設首家門店。

上海時裝周IP價值的延伸還體現(xiàn)在與當下熱門的新興細分平臺攜手合作，共同聚焦提升生活質感及放大情緒經濟效應。氣味上海NotesShanghai首度作為戰(zhàn)略合作伙伴牽手上海時裝周，據統(tǒng)計本屆展會專業(yè)買家增長35%，大眾買家近10000人，合作吸引了大量時裝行業(yè)專業(yè)買手、媒體及時尚愛好者，為香水與時尚行業(yè)深度融合帶來諸多積極影響。與香氛行業(yè)相類，家居設計同樣回應現(xiàn)代人對個性化生活儀式感的追求，成為詮釋生活方式的重要載體。本季XC SHOW2025于晨風時尚創(chuàng)意產業(yè)園和XC273舉辦，探索家居與時尚的深度融合?！队X醒：V MUSE珍藏珠寶藝術展》也于上海市歷史博物館舉辦，呈現(xiàn)跨越400年的稀世珍品。

由上海服裝設計協(xié)會與yehyehyeh創(chuàng)新社聯(lián)合發(fā)起的2025可持續(xù)創(chuàng)新亞洲時尚大獎于時裝周期間在上海蘇河皓司舉辦決賽，設計師聶若涵（同名品牌RUOHAN）憑借其注重邏輯性和結構性的可持續(xù)設計，從入圍選手中脫穎而出，摘得最高殊榮。大獎發(fā)起人、yehyehyeh 創(chuàng)新社創(chuàng)始人葉曉薇表示：“大獎不僅是對亞洲當代時尚多元化的全面梳理，更致力于搭建設計師與材料研發(fā)商之間的橋梁，希望這一合作孕育出真正具有下一代影響力的時尚設計?！?/p>

數(shù)據顯示，2024年全球可持續(xù)服裝市場規(guī)模為92.6億美元，2024-2032年復合年均增長率約為13.11%；預計到2026年，可持續(xù)服裝市場占比將增長至6.1%。年輕一代消費觀念的變化尤其重要，麥肯錫研究表明，全球約60%的Z世代消費者將“產品環(huán)保屬性”列為購買決策的核心考量。這一轉變在本季上海時裝周也得以顯現(xiàn)：意大利高品質環(huán)保包袋BPRIME的代理方在參加MODE展后表示，此前品牌預測的定位是針對年齡稍長的消費群體，但通過參展及專業(yè)買家反饋，發(fā)現(xiàn)如今國內許多00后年輕一代對環(huán)保有著深刻認知，并有意識選擇購買環(huán)保產品，這一發(fā)現(xiàn)讓品牌感到意外又充滿信心。在有料空間，SORONA?通過靜態(tài)展和M SPACE五感觸達，持續(xù)以纖維為載體，串聯(lián)起品牌、設計師與消費者的共生生態(tài)。來自瑞典斯德哥爾摩的madnomad以可再生材料打造鞋履，現(xiàn)場獲得買手、媒體及大眾消費者關注。

M essential以風格獨特的中式氣韻獨樹一幟，在M SPACE開場論壇，品牌創(chuàng)始人馬凱強調了堅持自我風格的重要性：“一路走來，市場不再是口號式的文化自信，而是真正在新春等傳統(tǒng)節(jié)日有了盛裝理念，我們也吃到了這波紅利，被市場慢慢認可?！盤RONOUNCE品牌聯(lián)合創(chuàng)始人李雨山則表示：“中國品牌中的東方元素不在于表象的符號，而在于其內核和創(chuàng)作路徑。越是宏大的題材想要提煉成符合品牌的語言越難，我們對東方元素的融合設計就像研發(fā)課題一樣，雖然時常碰壁，但只有試過才能知道是否行得通?！?/p>

本季上海時裝周期間，東方·新中式2025春在上海滬劇院舉辦，展現(xiàn)了東方美學的獨特魅力。以“時尚脈搏：蝶變之境”為主題的WWD CHINA 2025 HERITAGE NEXT《蝶戀花》時裝文化群展，匯聚 HERITAGE NEXT 青年人才計劃的 24 位設計師,以視覺與思想交織的創(chuàng)新表達詮釋文化的傳承與新生。

民族文化主體性覺醒的當下，傳統(tǒng)文化正從博物館展品轉化為日常審美選擇。國際著名時裝評論人Angelo Flaccavento在刊登于BoF的上海時裝周專題報道中指出， 6年前他來上海時裝周時所看到的設計多追求前衛(wèi)大膽風格，而當下審美的語境已然發(fā)生變化——年輕設計師普遍開始深度挖掘中國的傳統(tǒng)風格和工藝。在本季蕾虎街區(qū)全新開設的時裝演示區(qū)域，Papi Lav、LE NGOK、 ZITA TAN、an action a day(AAAD)、 TONGWANG、LELALES?桑丘及 GUEST HOUSE，借助光影與互動裝置構建出可觸、可感且更具情感共鳴的先鋒空間，而這也令“閱秀無數(shù)”的Angelo感到十分新鮮有趣。

法國巴黎春天男裝部資深買手DERAY RAPHAEL在全面參與上海時裝周后坦言：“中國在全球時尚界的影響力正逐步提升，與之前相比，人們更加理解中國代表著高品質、精湛工藝以及擁有長達數(shù)千年的文化積淀。我希望能將這些新的事物帶回巴黎，為市場增添看點?！盋OMO集團旗下新加坡精品集合店CLUB 2 創(chuàng)意總監(jiān)-Ash Ghazali則呼吁：“亞洲應該專注于自身市場，而不是一味地想著超越西方。我們應該發(fā)展自己的特色，而不是一直關注西方的標準。如果我們把精力放在自身文化上，世界自然會關注我們?！?/p>

本季時裝周繼續(xù)攜手抖音，通過深度聯(lián)動進一步放大IP勢能。抖音首次輸送百位時尚達人看秀并發(fā)布秀場相關視頻，產出多條播放量超百萬甚至達千萬的優(yōu)質內容。#上海時裝周上榜同城熱點TOP1，并在活動期間持續(xù)在榜。大直播期間秀場內容比例顯著增多，人均看播時長提升225%。

從設計師品牌到國際潮流品牌，從跨界聯(lián)名到粉絲經濟，首發(fā)經濟的多元實踐不僅重構了時尚產業(yè)的商業(yè)邏輯，更讓上海時裝周成為全球品牌搶占先機的關鍵發(fā)聲地，而如何讓時尚活動積蓄的能量從瞬時爆發(fā)轉化為長尾效應，仍是值得平臺和品牌持續(xù)思考的課題。

2025秋冬上海時裝周雖然已經收官圓滿落幕，時尚再燃、創(chuàng)意激蕩的畫面依然令人心潮澎湃。本季風尚夜在上海新天地朗廷酒店舉行，當季秀場呈現(xiàn)獎、商業(yè)潛質品牌推薦及商業(yè)表現(xiàn)力品牌推薦榜單逐一揭曉。