娛樂圈的"恰飯法則"里，明星代言早已成為行走的流量收割機(jī)。
從直播間帶貨的"OMG買它"，到電梯廣告里的魔性洗腦神曲，頂流們正用千萬級(jí)粉絲量撬動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)。
飯圈女孩可以為偶像代言的奶茶店排起千米長(zhǎng)隊(duì)，中年姐姐們也愿意為"國(guó)民女婿"推薦的理財(cái)產(chǎn)品一擲千金。
這年頭，沒接過30個(gè)代言的明星都不好意思走紅毯。
但這場(chǎng)商業(yè)游戲最近頻頻翻車：某男神代言的P2P暴雷收割九位數(shù)資金，甜心小花站臺(tái)的燕窩被扒是糖水勾兌，連虛擬偶像都被抓包推廣三無保健品。
只能說在割韭菜這件事上，明星和商家這對(duì)CP，可比電視劇里的工業(yè)糖精好嗑多了。
“愛錢進(jìn)” 風(fēng)暴：汪涵的信任崩塌
汪涵，在國(guó)內(nèi)主持界那可是響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋铮胺Q主持界的中流砥柱。從初出茅廬時(shí)在湖南廣電默默擔(dān)任劇務(wù)，到憑借自身努力在《真情對(duì)對(duì)碰》中嶄露頭角，再到后來成為《天天向上》的靈魂人物，他的主持風(fēng)格幽默風(fēng)趣又不失文化底蘊(yùn)，深受觀眾喜愛。
尤其是《我是歌手》的舞臺(tái)上，他憑借對(duì)音樂的深刻理解和對(duì)舞臺(tái)節(jié)奏的精準(zhǔn)把控，讓觀眾沉浸在音樂的魅力之中。
憑借若干經(jīng)典節(jié)目，汪涵在主持界的地位日益穩(wěn)固，進(jìn)而成為家喻戶曉的“衛(wèi)視一哥”。
2016年，芒果臺(tái)"定海神針"汪涵接了個(gè)大活兒——給P2P平臺(tái)"愛錢進(jìn)"當(dāng)門面。
彼時(shí)金融圈刮起"互聯(lián)網(wǎng)+"妖風(fēng)，這平臺(tái)瞅準(zhǔn)了明星帶貨的玄學(xué)，把"有內(nèi)涵，更靠譜"的廣告詞焊死在汪涵臉上。
飯圈女孩還沒攻占內(nèi)娛的年代，汪老師可是中老年群體的"人間清醒代言人"。
尤其是他在廣告里端著保溫杯說理財(cái)?shù)臉幼樱屓珖?guó)大媽秒變"涵流信徒"。
平臺(tái)拿著汪涵的證件照玩起教科書級(jí)營(yíng)銷：地鐵廣告鋪滿北上廣深，綜藝口播見縫插針，連《天天向上》都成了大型理財(cái)產(chǎn)品安利現(xiàn)場(chǎng)。
粉絲們看著汪老師慈父般的笑容，把養(yǎng)老錢、買房款、嫁妝本全砸進(jìn)平臺(tái)。
巔峰時(shí)期用戶數(shù)飆到七位數(shù)，活生生把金融游戲玩成飯圈打榜——畢竟誰能拒絕一個(gè)會(huì)背《詩(shī)經(jīng)》的理財(cái)導(dǎo)師呢？
2019年春天，第一批察覺不對(duì)勁的投資者發(fā)現(xiàn)提現(xiàn)鍵變成了"薛定諤的按鈕"。
等吃瓜群眾回過神，2020年直接上演魔幻現(xiàn)實(shí)主義大戲，37萬人的230億資金被卷進(jìn)黑洞。
維權(quán)群名從"跟著涵哥賺大錢"秒變"汪涵還我棺材本"。
最諷刺的是，平臺(tái)爆雷時(shí)，汪涵代言的廣告還在電梯里循環(huán)播放"穩(wěn)穩(wěn)的幸福"。
面對(duì)全網(wǎng)聲討，汪涵工作室緊急發(fā)了個(gè)"免責(zé)聲明"三件套：代言早到期了、已幫粉絲催債、律師函警告。
奈何受害者根本不買賬："接代言時(shí)查過背景嗎？"
"廣告費(fèi)夠賠我們零頭嗎？"
人民網(wǎng)下場(chǎng)補(bǔ)刀："明星別把羽毛當(dāng)代言費(fèi)"。
曾經(jīng)的文化人濾鏡碎了一地，汪老師微博評(píng)論區(qū)成了大型理財(cái)勸退現(xiàn)場(chǎng)。
景甜：違法代言的代價(jià)
景甜，這位一出道就資源不斷的新人，先后搭檔眾多一線明星，主演了多部備受矚目的作品。
然而，盡管擁有出色的外形條件和優(yōu)質(zhì)的資源，景甜在很長(zhǎng)一段時(shí)間里都處于不溫不火的狀態(tài)。
2017年《大唐榮耀》讓景甜撕掉"資源咖"標(biāo)簽，2021年《司藤》旗袍殺直接封神。
當(dāng)她在鏡頭前搖曳生姿時(shí)，線下的商務(wù)合作就像開了八倍速——國(guó)貨美妝頂流、手機(jī)界新寵、連肥宅快樂水都要蹭"人間富貴花"的熱度，恨不得所有產(chǎn)品都貼上“景甜同款”。
同年，景甜簽下"無限暢果蔬壓片糖"代言，廣告里她穿著高定禮服說："每天兩粒，火鍋?zhàn)杂伞?
品牌方吹得天花亂墜，把普通食品包裝成"胡吃海塞免罪金牌"，飯圈女孩還沒反應(yīng)過來，這玩意已經(jīng)攻陷了小某書和拼某多。
直到有人扒出這糖連保健品都不是，市場(chǎng)監(jiān)管總局直接甩出王炸：所謂"刮油神器"其實(shí)是普通食品，景甜團(tuán)隊(duì)壓根沒查過產(chǎn)品資質(zhì)。
最終景甜方被罰沒722萬，相當(dāng)于《司藤》每集片酬換2.5噸壓片糖，堪稱內(nèi)娛最貴減肥藥，也是直接創(chuàng)下內(nèi)娛行政處罰金額天花板。
吃瓜群眾發(fā)現(xiàn)：女明星的嘴，騙人的鬼。
當(dāng)初廣告里那句"我自己也在吃"，現(xiàn)在看比《大唐榮耀》的BE結(jié)局還扎心。
從長(zhǎng)安城頂流到法制咖教材，景甜用親身經(jīng)歷給內(nèi)娛上了堂《廣告法》補(bǔ)習(xí)課——這波反向帶貨，比司藤?gòu)?fù)活名場(chǎng)面還刺激。
侯耀華：虛假代言的 “慣犯”
侯耀華出身藝術(shù)世家，父親是大名鼎鼎的相聲大師侯寶林。
從小受家庭藝術(shù)氛圍的熏陶，侯耀華對(duì)舞臺(tái)表演充滿向往，一心渴望成為一名相聲演員。
然而，父親侯寶林卻極力反對(duì)他繼承自己的相聲事業(yè)，也不希望他涉足其他表演行當(dāng)。
1982年，36歲的侯耀華迎來人生轉(zhuǎn)機(jī)，演藝之路自此正式開啟。
此后，他的演藝事業(yè)逐漸走上正軌，參演了多部電視劇和電影。
隨著知名度的不斷提升，侯耀華的商業(yè)價(jià)值也水漲船高，成為了眾多品牌爭(zhēng)相邀約的對(duì)象。
然而，侯耀華的代言之路卻充滿了爭(zhēng)議。
09 年，他迎來了自己代言生涯中的重大危機(jī)。
中國(guó)廣告協(xié)會(huì)將侯耀華參與的 10 則廣告作為典型進(jìn)行批評(píng)。
這些廣告涉及的產(chǎn)品包括養(yǎng)生膠囊、降壓片、益生元、降壓儀等。
經(jīng)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些產(chǎn)品的廣告均存在問題，要么未經(jīng)過相關(guān)部門審批，要么含有虛假宣傳成分，嚴(yán)重誤導(dǎo)了消費(fèi)者。
但侯耀華的虛假代言行為并沒有因?yàn)檫@次批評(píng)而收斂。
他在接受采訪時(shí)，不僅沒有認(rèn)識(shí)到自己的錯(cuò)誤，反而進(jìn)行反駁。
“明星沒有資格去審查商家的證件是否齊全，而且明星也不是專家，沒有能力去檢驗(yàn)產(chǎn)品的成分和療效”
“不夸張就不叫廣告嘛”
他的這種態(tài)度，讓公眾對(duì)他徹底失望，也讓他的形象一落千丈 。
“茶芝蘭” 騙局：馬伊琍的代言風(fēng)波
馬伊琍，可謂是內(nèi)娛影視界數(shù)一數(shù)二的名人，不僅演技好，甚至家庭也是人們關(guān)注的一大重點(diǎn)。
演藝事業(yè)持續(xù)發(fā)展之際，馬伊琍的商業(yè)價(jià)值亦隨之節(jié)節(jié)攀升。
她氣質(zhì)獨(dú)特且知名度極高，在眾多品牌眼中，她無疑是優(yōu)質(zhì)代言人的不二人選。
她的代言領(lǐng)域廣泛，涵蓋了時(shí)尚、美妝、母嬰等多個(gè)行業(yè)。
2020 年，一家名為 “茶芝蘭” 的奶茶品牌悄然興起，迅速吸引了眾多創(chuàng)業(yè)者的目光。
而馬伊琍的代言，更是讓這個(gè)品牌的知名度大幅提升。
“茶芝蘭” 對(duì)外宣稱，自己是與知名奶茶品牌同屬一個(gè)集團(tuán)的第三代品牌，擁有強(qiáng)大的品牌實(shí)力和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
他們向加盟商承諾，提供全方位的配套服務(wù)，還保證加盟商能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈利，輕松月入數(shù)萬甚至數(shù)十萬。
為了吸引加盟商，“茶芝蘭” 還在宣傳中夸大品牌的影響力和市場(chǎng)前景。
聲稱已經(jīng)在全國(guó)多地開設(shè)了多家分店，生意火爆，每天都有大量顧客排隊(duì)購(gòu)買。
然而，這一切都是 “茶芝蘭” 精心設(shè)計(jì)的騙局。
實(shí)際上，“茶芝蘭” 背后的運(yùn)營(yíng)公司并沒有實(shí)際的運(yùn)營(yíng)能力和品牌價(jià)值，他們的目的僅僅是騙取加盟商的加盟費(fèi)。
20 年上海警方依托大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)了大量奶茶店鋪加盟商戶 “異常關(guān)?！?的風(fēng)險(xiǎn)，認(rèn)為可能涉嫌經(jīng)濟(jì)犯罪。
調(diào)查后發(fā)現(xiàn)涉案金額高達(dá) 7 億余元，共計(jì) 90 余人被公安機(jī)關(guān)采取了刑事強(qiáng)制措施。
眾多加盟商血本無歸，創(chuàng)業(yè)夢(mèng)碎于頃刻之間。
許多人因此背負(fù)累累債務(wù)，生活也隨之陷入困境。
發(fā)布聲明的那個(gè)下午，馬伊琍與其工作室就該事件發(fā)表了道歉聲明。
然而，馬伊琍的致歉之舉并未平息公眾的怒火。
許多加盟商認(rèn)為，馬伊琍作為代言人，在代言之前沒有對(duì)品牌進(jìn)行充分的調(diào)查和審核，沒有盡到應(yīng)有的責(zé)任，導(dǎo)致他們因?yàn)樾湃务R伊琍而遭受了巨大的損失。
所以現(xiàn)在不是馬伊琍這么一句話就能帶過的，必須要給大家一個(gè)滿意的說法。
馬伊琍也因?yàn)檫@件事口碑急遽下滑，多年不敢接代言。
小結(jié)：
娛樂圈"恰飯"翻車現(xiàn)場(chǎng)屢上熱搜，明星代言已從信用背書變成高危雷區(qū)。
從P2P暴雷到微商傳銷，頂流們塌房姿勢(shì)比偶像劇還狗血。
難怪網(wǎng)友會(huì)說：接代言不背調(diào)，遲早變成法制咖。
對(duì)此你怎么看？你還知道那些因?yàn)榇运康拿餍菃幔?/strong>
參考資料：
“膽大包天”的明星景甜被罰沒722萬后,3年內(nèi)不能接廣告!涉事產(chǎn)品月銷售額達(dá)50...|澎湃新聞
馬伊琍卷入7億元奶茶詐騙案 |澎湃在線
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