在油菜花田里涮火鍋、在萬畝花海跑馬拉松、坐著飛機(jī)賞花……隨著各種鮮花在春日陸續(xù)綻放，各地圍繞“賞花經(jīng)濟(jì)”積極創(chuàng)新，通過“賞花＋”模式融合美食、賽事、節(jié)慶等元素，打造了眾多消費(fèi)新場(chǎng)景，呈現(xiàn)諸多“賞花＋”新亮點(diǎn)，不僅延長(zhǎng)了文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，還成為助力鄉(xiāng)村振興的重要引擎。
各地以花為媒，深挖“賞花經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵與外延，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)釋放消費(fèi)活力。圖為江蘇南京，游客們?cè)谟筒嘶êＶ斜M情享受火鍋時(shí)光。（圖片由CNSPHOTO提供）
打造新場(chǎng)景
爛漫春光好，賞花正當(dāng)時(shí)。各地以花為媒，深挖“賞花經(jīng)濟(jì)”的內(nèi)涵與外延，創(chuàng)造更多消費(fèi)場(chǎng)景，持續(xù)釋放消費(fèi)活力。
日前，湖北省孝感市云夢(mèng)縣在胡金店鎮(zhèn)盛砦村舉行2025年油菜花海文化旅游節(jié)，用“一朵金花”撬動(dòng)農(nóng)文旅深度融合，深耕“賞花經(jīng)濟(jì)”新賽道。據(jù)介紹，活動(dòng)期間，云夢(mèng)縣引入火車餐廳、圍爐煮茶等網(wǎng)紅業(yè)態(tài)創(chuàng)新場(chǎng)景促消費(fèi)，配套熱氣球、滑翔機(jī)等娛樂項(xiàng)目，增加國(guó)風(fēng)漢服館、皮影館、古法木榨、小番茄采摘等特色體驗(yàn)，形成“吃住游娛購”全鏈條消費(fèi)場(chǎng)景。同時(shí)，圍繞云夢(mèng)簡(jiǎn)牘文化、孝道文化、農(nóng)耕文化、非遺文化等，推出“楚人的一天”“帶上父母游花?！薄耙涣２俗训穆贸獭薄捌び爸谱鳌钡戎黝}活動(dòng)。預(yù)計(jì)整個(gè)旅游節(jié)可吸引游客40萬人次，實(shí)現(xiàn)拉動(dòng)旅游消費(fèi)2000萬元的目標(biāo)。
邂逅萬畝油菜花海，跑進(jìn)最美的春天。前不久，云南省曲靖市羅平縣舉辦以“相聚曲靖暢游花?！睘橹黝}的2025曲靖羅平馬拉松，約1．5萬名運(yùn)動(dòng)愛好者沿著精心規(guī)劃的賽道前行，跑進(jìn)一片片金色花海。據(jù)悉，依托適宜的氣候條件和豐富多元的自然景觀，羅平不斷做大“賞花經(jīng)濟(jì)”，陸續(xù)開展花海馬拉松、花海山地自行車騎行等復(fù)合旅游體驗(yàn)，帶動(dòng)周邊景區(qū)客流量的提升。數(shù)據(jù)顯示，今年2月進(jìn)入油菜花期以來，羅平縣已累計(jì)接待游客170萬人次，同比增長(zhǎng)12％；實(shí)現(xiàn)旅游花費(fèi)近17．6億元，同比增長(zhǎng)11％。
以油菜花海引流，用美食留住游客。江西省新余市仙女湖區(qū)河下鎮(zhèn)垱頭村打造了“油菜花田火鍋”賞花場(chǎng)景，游客不僅可以近距離欣賞油菜花，還能在田間露營(yíng)涮火鍋。據(jù)了解，油菜開花季，當(dāng)?shù)厝站哟慰统?000人次，帶火了周邊24家民宿、農(nóng)家樂。當(dāng)?shù)卮迕裢ㄟ^餐飲服務(wù)、銷售特產(chǎn)，戶均增收近10萬元。
在山東臨清唐園鎮(zhèn)，千畝杏花競(jìng)相開放，數(shù)千棵百年杏樹綴滿新蕊，眾多游客穿梭在花海之中打卡拍照，感受春日時(shí)光的美好。依托景觀資源，當(dāng)?shù)赝ㄟ^“旅游＋農(nóng)業(yè)”的模式，舉辦杏花節(jié)活動(dòng)，在杏林內(nèi)集中展示非遺項(xiàng)目、文創(chuàng)產(chǎn)品和特色美食，帶動(dòng)村民增收。據(jù)介紹，游客不僅可以賞花，還能通過訂單農(nóng)業(yè)提前鎖定杏果收成，實(shí)現(xiàn)“春賞花、夏采果”的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)?；顒?dòng)中，村民通過餐飲、非遺展演等多元?jiǎng)?chuàng)收渠道，人均增收超30％。
專家表示，賞花經(jīng)濟(jì)的升溫，反映了人們對(duì)美好生活的向往和追求，也為鄉(xiāng)村旅游帶來了新的發(fā)展機(jī)遇。未來，隨著旅游市場(chǎng)的不斷升級(jí)和人們消費(fèi)觀念的變化，賞花經(jīng)濟(jì)有望成為推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的重要力量。
提升體驗(yàn)感
“賞花經(jīng)濟(jì)”為文旅市場(chǎng)注入了新活力，各地不斷豐富消費(fèi)產(chǎn)品，為游客帶來新穎的文旅體驗(yàn)。
眼下，位于四川崇州30萬畝油菜花絢爛綻放，吸引大量游客暢游花海、踏青賞春。為了豐富游客體驗(yàn)，2025年當(dāng)?shù)亻_通了“低空航線”，讓“坐著飛機(jī)賞花”成為現(xiàn)實(shí)。據(jù)悉，游客們可以從崇州郊區(qū)起飛，選擇低空短途航線，俯瞰整片金黃的油菜花海，在空中感受春日田園的壯麗與浪漫。
為承接好“賞花經(jīng)濟(jì)”帶來的流量，云南省曲靖市羅平縣不斷完善旅游設(shè)施，實(shí)現(xiàn)了從“景區(qū)景點(diǎn)”到“全域發(fā)展”的轉(zhuǎn)變。羅平投資5．5億元，優(yōu)化親花步道60條，提升馬拉松賽道24公里，建成鄉(xiāng)愁集市、花海酒店集群等，并植入觀光小火車、直升機(jī)、自行車等多種新業(yè)態(tài)，開發(fā)出旅游觀光、文化研學(xué)等新產(chǎn)品。同時(shí)，通過花海精品線將羅平全縣景區(qū)景點(diǎn)串珠成鏈、連線成片，讓游客流連忘返。
隨著湖北武漢的櫻花迎來盛花期，從外地飛抵武漢賞花的旅客越來越多。為了方便旅客一站式賞花旅游，武漢天河機(jī)場(chǎng)開通“櫻花專線”，旅客可以乘坐機(jī)場(chǎng)巴士抵達(dá)曇華林，與武漢文旅集團(tuán)推出的櫻花環(huán)游巴士接駁，一站式游覽黃鶴樓、東湖櫻花園等武漢知名景點(diǎn)。據(jù)悉，櫻花專線巴士票價(jià)29．9元，一日之內(nèi)可以無限次乘坐，一站式游覽武漢14大景點(diǎn)。
在長(zhǎng)沙望城區(qū)茶亭鎮(zhèn)春意盎然的油菜花海中，游客既能漫步萬畝花海，又能乘坐小火車行駛在花海間，還可以帶上小朋友到花間體驗(yàn)糖畫、扎染等非遺代表性項(xiàng)目。市民游客在踏青賞花的同時(shí)還可以欣賞來自長(zhǎng)沙市屬文藝院團(tuán)帶來的精彩演出。游春賞花與音樂相結(jié)合，豐富文旅消費(fèi)的模式，為游客帶來一次全新的、多感官的文旅體驗(yàn)。
貴陽貴安別出心裁，創(chuàng)新推出“賞花消費(fèi)包”，整合景區(qū)門票、民宿住宿、特色餐飲等資源，通過線上平臺(tái)發(fā)放電子消費(fèi)券，形成“線上引流—線下體驗(yàn)—二次傳播”的良性循環(huán)。這種“數(shù)字＋生態(tài)”的模式，使傳統(tǒng)賞花經(jīng)濟(jì)突破了時(shí)空限制。
為了滿足游客的消費(fèi)需求，不少熱門景區(qū)還延長(zhǎng)了游覽時(shí)間，打造夜游場(chǎng)景。比如，河北正定榮國(guó)府景區(qū)推出了“夜游榮府·尋夢(mèng)紅樓”春日賞花季系列主題活動(dòng)，園區(qū)內(nèi)精心打造的12處“金陵十二釵”主題場(chǎng)景，為游客帶來不一樣的文化意境和游園體驗(yàn)；重慶市沙坪壩區(qū)的紅嶺溪谷景區(qū)首次將郁金香花海與燈會(huì)相結(jié)合，讓市民、游客徜徉花海和彩燈間，感受夢(mèng)幻般的視覺盛宴。在江蘇蘇州上方山國(guó)家森林公園內(nèi)，20余萬株郁金香競(jìng)相盛放，繪成綿延上萬平方米的絢麗花海，公園通過數(shù)字技術(shù)將上萬平方米花海轉(zhuǎn)化為沉浸式夜游空間，營(yíng)造出如夢(mèng)如幻的夜間盛景。
延伸產(chǎn)業(yè)鏈
賞花經(jīng)濟(jì)紅紅火火，如何轉(zhuǎn)化為持久的生產(chǎn)力？各地賞花經(jīng)濟(jì)正在解鎖更多新消費(fèi)。
在湖北武漢，不僅可以看櫻花，還可以吃櫻花，櫻花糕、櫻花冰激凌、櫻花奶豆腐……武漢各大美食街的小吃都換上了櫻花“限定皮膚”，一些老字號(hào)糕點(diǎn)坊的應(yīng)季單品紛紛上新，吸引了許多游客前來購買。在不少烘焙店、咖啡店都推出了櫻花口味的單品，在甜點(diǎn)、飲品中加入櫻花糖漿、櫻花果醬，有新意也比較應(yīng)景。一些餐廳還策劃?rùn)鸦局黝}活動(dòng)，結(jié)合店內(nèi)特色菜品，推出櫻花美食套系，讓食客在餐桌上就能“沉浸式賞櫻”。此外，櫻花梳妝鏡、櫻花流沙·冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品持續(xù)熱銷，且不斷上新。
在湖南懷化，通道侗族自治縣的芋頭古侗寨70余畝錦繡黃桃花海映入眼簾，游客可以認(rèn)養(yǎng)專屬桃樹，體驗(yàn)“果熟直采、釀春成酒”的田園樂趣；會(huì)同縣堡子鎮(zhèn)通過舉辦油菜花節(jié)，已經(jīng)形成“油菜種植——油菜花觀光——水稻種植”的復(fù)合模式，同時(shí)小火車、田野市集、花海T臺(tái)、詩意走廊、月亮廣場(chǎng)、水上樂園、桃花谷、荷香亭等配套文旅新業(yè)態(tài)已經(jīng)成型；看好油菜花的引流價(jià)值，洪江市安江鎮(zhèn)還開發(fā)了研學(xué)基地和民宿。
賞花經(jīng)濟(jì)的魅力，在于其強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)延伸能力。在貴州梅園周邊，以花為媒的產(chǎn)業(yè)鏈條正在快速成型：前端的花木培育、中端的旅游服務(wù)、后端的農(nóng)產(chǎn)品加工形成閉環(huán)。去茶山餐飲品牌將飲品與景區(qū)結(jié)合，推出“賞花季限定奶茶”；傳統(tǒng)竹編手工藝融入梅花元素，變身暢銷旅游紀(jì)念品。位于貴州梅園的田園黔豫農(nóng)莊推出“賞梅宴”，將梅花入饌打造特色菜品，日接待量從5桌激增至十幾桌。
“沉浸式賞花”成為今年新趨勢(shì)，游客不再局限于拍照打卡，更追求與城市文化的深度互動(dòng)。各地通過延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、深挖IP價(jià)值，將單一的觀賞性活動(dòng)轉(zhuǎn)化為多元消費(fèi)場(chǎng)景，形成了“賞花＋”全鏈條商業(yè)模式，成為帶動(dòng)文旅消費(fèi)、助力鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力。
專家建議，各地要深入挖掘“賞花經(jīng)濟(jì)”在休閑康養(yǎng)、農(nóng)耕體驗(yàn)、研學(xué)旅行等方面的價(jià)值，將“賞花經(jīng)濟(jì)”與文化藝術(shù)、都市休閑、運(yùn)動(dòng)健康、鄉(xiāng)村度假、非遺體驗(yàn)、主題集市等業(yè)態(tài)有機(jī)融合，聯(lián)動(dòng)地?cái)偨?jīng)濟(jì)、夜市經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)等特色消費(fèi)元素，形成跨界合作模式，以更好地放大“賞花經(jīng)濟(jì)”的綜合效應(yīng)。
（記者 陳文麗）
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