2022年首播的《夢(mèng)華錄》，在三年后的今天再次讓觀眾見(jiàn)證了它的長(zhǎng)尾效應(yīng)：被編入上海交通大學(xué)出版的影視系列教材，作為網(wǎng)絡(luò)劇項(xiàng)目研究案例。
從影視行業(yè)的角度看，《夢(mèng)華錄》的初始成功已足夠耀眼：網(wǎng)播之后在北京衛(wèi)視上星后，接連幾個(gè)衛(wèi)視輪番播出，幾度引發(fā)觀劇熱潮，更一舉斬獲第34屆中國(guó)電視劇“飛天獎(jiǎng)”提名，成為當(dāng)年唯一同時(shí)入圍金鷹獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)三大電視劇獎(jiǎng)項(xiàng)的劇集，并最終將金鷹獎(jiǎng)收入囊中。
但真正奠定其行業(yè)地位的，是2022年12月被中國(guó)國(guó)家版本館作為45項(xiàng)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)數(shù)字版本之一永久館藏，這是迄今為止唯一獲此殊榮的古裝劇作。這一認(rèn)證不僅肯定了其藝術(shù)價(jià)值，更將其納入國(guó)家文化記憶的保存體系，使其成為研究當(dāng)代中國(guó)影視發(fā)展的重要標(biāo)本。
正是這樣的文化高度，推動(dòng)《夢(mèng)華錄》在2025年4月被編入上海交通大學(xué)出版的影視教材，標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇首次以“現(xiàn)象級(jí)文化事件”而非單純娛樂(lè)產(chǎn)品進(jìn)入學(xué)術(shù)視野。
劇中精致的服化道設(shè)計(jì)、考究的宋代市井風(fēng)貌還原，連同導(dǎo)演楊陽(yáng)對(duì)鏡頭語(yǔ)言的創(chuàng)新運(yùn)用，都成為高校研究影視制作的鮮活素材。這種從娛樂(lè)產(chǎn)品到學(xué)術(shù)案例的躍遷，標(biāo)志著主流學(xué)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品價(jià)值的重新評(píng)估——當(dāng)其他同期熱播劇逐漸淡出公眾視野時(shí)，《夢(mèng)華錄》卻通過(guò)教材編撰實(shí)現(xiàn)了影響力的代際傳遞。這種學(xué)術(shù)認(rèn)定，使該劇成為研究Z世代文化消費(fèi)的典型樣本。
更為難得的是，這部作品的輻射力早已突破影視范疇。2025年，由上海歌劇院改編的同名歌劇《夢(mèng)華錄》開(kāi)啟巡演，將劇中“女子貴自立”的精神內(nèi)核以古典藝術(shù)形式重新演繹。這種IP的多維開(kāi)發(fā)，不僅延續(xù)了原作的傳播周期，更在歌劇受眾中開(kāi)辟了新的文化共鳴空間。與此同時(shí)，該劇還作為唯一一部電視劇入選《100個(gè)熱詞了解新時(shí)代中國(guó)》，其創(chuàng)造的“東京富貴迷人眼”“顧盼生輝”等網(wǎng)絡(luò)熱詞至今仍是社交媒體上的活躍語(yǔ)匯。這種從劇情到社會(huì)話語(yǔ)的滲透，印證了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容跨越媒介形態(tài)的持久感染力。
作為核心創(chuàng)作力量的劉亦菲，其個(gè)人IP與劇集的長(zhǎng)尾效應(yīng)形成深度綁定。她塑造的趙盼兒既有古典仕女的婉約，又具現(xiàn)代女性的果敢，這種角色魅力經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)——杭州取景地成為文旅新地標(biāo)，清明上河園推出“趙盼兒同款茶坊”體驗(yàn)項(xiàng)目；音樂(lè)方面，張靚穎演唱的主題曲《不惜時(shí)光》在Spotify平臺(tái)累計(jì)播放超2億次，成為年度影視金曲；衍生品開(kāi)發(fā)更突破常規(guī)，上海歌劇院推出的同名歌劇采用全息投影技術(shù)，將“趙盼兒擊鼓退敵”場(chǎng)景搬上舞臺(tái)，首輪演出票務(wù)收入突破千萬(wàn)。這種全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式，為網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)化提供了新范式。
《夢(mèng)華錄》的“長(zhǎng)尾現(xiàn)象”，本質(zhì)上是精品內(nèi)容與時(shí)代精神共振的結(jié)果。它既滿足了觀眾對(duì)女性成長(zhǎng)敘事的需求，又以考究的傳統(tǒng)文化呈現(xiàn)回應(yīng)了文化自信建設(shè)的命題。當(dāng)一部作品能同時(shí)承載娛樂(lè)功能、學(xué)術(shù)價(jià)值與社會(huì)意義時(shí)，其生命力的延續(xù)便成為必然——這或許正是它從“熱播劇”進(jìn)化為“文化符號(hào)”的終極密碼。
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