主播直播擦邊賣枕頭2小時(shí)場(chǎng)30萬(wàn)觀看，4天銷售額超100萬(wàn)
【#主播直播擦邊賣枕頭2小時(shí)場(chǎng)觀30萬(wàn)#】#直播間擦邊賣枕頭4天銷售額超100萬(wàn)# 4月7日，藍(lán)鯨記者發(fā)現(xiàn)“畢加索家紡XX”直播間售賣一款多功能趴睡枕，商品詳情頁(yè)中產(chǎn)品介紹為玩手機(jī)緩解腰部、頸部壓力，但女主播的互動(dòng)言語(yǔ)中充斥著各種性暗示。第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，該賬號(hào)直播間4月7日開播2小時(shí)，觀看人次已經(jīng)超過(guò)了30萬(wàn)人，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)3000人。而該賬號(hào)自4月3日才開啟直播，僅售賣這一款枕頭，短短4天時(shí)間，其銷售額已經(jīng)超過(guò)百萬(wàn)元，擦邊直播成為了其“流量密碼”。天眼查App顯示，南通比贊紡織品有限公司成立于2024年2月，法定代表人為吳林娟，注冊(cè)資本100萬(wàn)人民幣，經(jīng)營(yíng)范圍包括針紡織品及原料銷售、針紡織品銷售、面料紡織加工等，由吳林娟、崔焱共同持股。
擦邊直播賣枕頭：流量之下的爭(zhēng)議與反思
在當(dāng)下直播電商盛行的時(shí)代，各類新奇的銷售手段層出不窮。然而，近期 “畢加索家紡 XX” 直播間的一場(chǎng)售賣活動(dòng)，卻因過(guò)度 “擦邊” 引發(fā)了廣泛關(guān)注與爭(zhēng)議。
4 月 7 日，藍(lán)鯨記者敏銳捕捉到，“畢加索家紡 XX” 直播間正在售賣一款多功能趴睡枕。從商品詳情頁(yè)來(lái)看，這款枕頭的產(chǎn)品介紹較為常規(guī)，稱其能在玩手機(jī)時(shí)緩解腰部、頸部壓力。但令人大跌眼鏡的是，女主播在直播過(guò)程中的互動(dòng)言語(yǔ)充斥著各種性暗示。這種極具爭(zhēng)議的直播方式，瞬間吸引了大量觀眾的目光。
據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái)顯示，4 月 7 日當(dāng)天，該賬號(hào)直播間僅開播 2 小時(shí)，觀看人次就已突破 30 萬(wàn)大關(guān)，同時(shí)在線人數(shù)高達(dá) 3000 人。如此驚人的流量數(shù)據(jù)，著實(shí)令人咋舌。而更讓人驚訝的是，該賬號(hào)自 4 月 3 日才正式開啟直播，且僅售賣這一款枕頭。但短短 4 天時(shí)間，其銷售額竟已超過(guò)百萬(wàn)元。顯然，擦邊直播成為了該直播間迅速躥紅、獲取高額收益的 “流量密碼”。
深入探究該直播間背后的運(yùn)營(yíng)主體，天眼查 App 數(shù)據(jù)顯示，“畢加索家紡 XX” 直播間所屬的南通比贊紡織品有限公司，成立時(shí)間頗為短暫，于 2024 年 2 月剛剛成立。公司法定代表人為吳林娟，注冊(cè)資本 100 萬(wàn)人民幣，其經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋針紡織品及原料銷售、針紡織品銷售、面料紡織加工等領(lǐng)域，由吳林娟與崔焱共同持股。如此新成立的公司，借助擦邊直播在短時(shí)間內(nèi)便在電商市場(chǎng)中 “嶄露頭角”，這一現(xiàn)象值得深思。
其實(shí)，這并非個(gè)例。近年來(lái)，直播行業(yè)發(fā)展迅猛，眾多主播和商家為了在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，獲取更多流量和利益，不惜劍走偏鋒，采用擦邊直播的方式吸引眼球。此前，一名上海女律師也曾因自曝 “做擦邊直播月入 2 萬(wàn)，律師收入僅 5 千活不下去” 而引發(fā)網(wǎng)絡(luò)熱議。在她的相關(guān)視頻中，開頭常穿著緊身衣服跳一段熱舞，隨后才著正裝進(jìn)行普法內(nèi)容講解，這種形式也被質(zhì)疑為擦邊行為。還有媒體調(diào)查發(fā)現(xiàn)深夜直播間存在諸多亂象，部分女主播穿著性感、言語(yǔ)曖昧，甚至有未成年人衣著暴露進(jìn)行激情熱舞等情況。
擦邊直播屢禁不止，背后有著復(fù)雜的原因。一方面，從受眾角度來(lái)看，凌晨檔等時(shí)段的部分觀眾存在空虛寂寞之感，且晚上人們往往更容易沖動(dòng)消費(fèi)，這為擦邊直播提供了一定的市場(chǎng)需求。另一方面，從直播行業(yè)自身特點(diǎn)出發(fā)，直播平臺(tái)數(shù)量眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分主播和商家為了快速獲得流量，不惜采取這種低俗、博眼球的方式。同時(shí)，部分平臺(tái)在內(nèi)容審核上存在漏洞，尤其是在一些流量相對(duì)較小的時(shí)段，人工審核力量不足，導(dǎo)致擦邊直播有機(jī)可乘。
擦邊直播帶來(lái)的負(fù)面影響不容小覷。首先，這種直播方式嚴(yán)重破壞了網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境，傳播了不良文化和價(jià)值觀，對(duì)廣大觀眾尤其是青少年的身心健康造成極大危害。青少年正處于價(jià)值觀形成的關(guān)鍵時(shí)期，長(zhǎng)期接觸此類擦邊內(nèi)容，容易受到不良影響，扭曲對(duì)美的認(rèn)知和對(duì)道德規(guī)范的理解。其次，擦邊直播擾亂了正常的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。那些依靠正規(guī)經(jīng)營(yíng)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和真誠(chéng)服務(wù)的商家，在與這些擦邊直播的競(jìng)爭(zhēng)中往往處于劣勢(shì)，這對(duì)于整個(gè)電商行業(yè)的健康發(fā)展極為不利。此外，擦邊直播還可能涉嫌違反相關(guān)法律法規(guī)，如違反廣告法中關(guān)于廣告內(nèi)容不得含有淫穢、色情等不良信息的規(guī)定。
面對(duì)擦邊直播這一亂象，需要各方共同努力加以整治。平臺(tái)應(yīng)切實(shí)履行主體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容審核機(jī)制建設(shè)，加大審核人力和技術(shù)投入，不僅要對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，還要對(duì)主播的言行舉止進(jìn)行規(guī)范和約束。一旦發(fā)現(xiàn)擦邊直播行為，應(yīng)立即采取警告、封禁賬號(hào)等措施，絕不姑息遷就。監(jiān)管部門要加大監(jiān)管力度，完善相關(guān)法律法規(guī)，明確擦邊直播的界定標(biāo)準(zhǔn)和處罰措施，提高違法成本。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)直播行業(yè)的日常巡查和專項(xiàng)整治行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊各類違法違規(guī)直播行為。此外，廣大消費(fèi)者也應(yīng)提高自身的辨別能力和審美水平，自覺(jué)抵制擦邊直播內(nèi)容，積極向平臺(tái)和監(jiān)管部門舉報(bào)此類不良行為。只有通過(guò)平臺(tái)、監(jiān)管部門和消費(fèi)者的共同努力，才能營(yíng)造一個(gè)健康、有序、積極向上的直播電商環(huán)境，讓直播行業(yè)真正回歸到為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)的正軌上來(lái) 。
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