在實體書店艱難生存的當(dāng)下，杭州有一家專為兒童打造的綜合性書店，已經(jīng)走過了近4個春夏秋冬。這次我探訪這家書店的出版團隊，聊一聊這家小書店做了什么？想做什么？以及如何去面對童書出版行業(yè)的未來。本文4000+字，閱讀全篇大概需要16分鐘，請耐心讀完，一定值得。
文末附有鹿早的征稿啟事——VOF國際藝術(shù)大獎賽，新手友好。另外，參與評論還有福利贈書哦。
前言
四月是杭州最美的季節(jié)，此刻我正坐在書店里寫稿，我問了DeepSeek幾個問題：杭州有多少家實體書店？兒童類書店占比多少？
答案是符合預(yù)期的，杭州實體書店總數(shù)約3000-3500家，其中專業(yè)的童書館、繪本館約15-20家，占比不足1%；若包含成人書店內(nèi)的兒童專區(qū)，比例可提升至1:20左右。在實體書店生存空間越來越狹窄的年代，特殊書店更需要鼓勵。
鹿早書店坐落天目里附近，就像每一家兒童書店一樣，提供了童書借閱、故事活動、咖啡餐飲等服務(wù)，除此之外還多了展覽空間和手工區(qū)域。書店大大的落地窗前有一大片草坪，陽光灑下來的時候很舒服，以至于很多家庭可以在這里待上一整天，享受周末時光。
鹿早書店天目里店
但在書店以外，它還有另一個身份，作為一個新鮮的出版品牌持續(xù)地輸出原創(chuàng)繪本。
從服裝到出版
從鹿早書店出發(fā)，穿過天目里，就能到達(dá)鹿早書店的母公司爬爬papa樓下，這是一家兒童服裝公司，看起來很遙遠(yuǎn)的兩個行業(yè)是怎么串聯(lián)在一起的呢？懷揣這樣的疑問，我們探訪了鹿早編輯部。
“19年的時候我們做了幾個玩偶，如果這些玩偶有自己的故事會怎么樣呢？”
給玩偶們寫故事的念頭就像種子一樣在心里發(fā)芽。在一家藝術(shù)生撐起半邊天的互聯(lián)網(wǎng)公司里，找到幾個喜歡繪本、愿意做繪本的同事并不難。大家摸索著寫故事，畫出了分鏡和正稿。主編去拜訪了幾家出版社尋找合作，和大家期待的不同，原創(chuàng)ip并沒有那么“受歡迎”。那就做自出版吧，“朵朵”就這樣出現(xiàn)了，一只可愛的小鹿，也是鹿早的由來。
插畫師正在創(chuàng)作繪本
《朵朵的夢》系列繪本及周邊產(chǎn)品
剛開始的嘗試是很青澀的，第一年鹿早自出版了五本書，故事是主編寫的，畫面是任職的插畫師畫的，排版是設(shè)計師做的，就像幾個初次栽種植物的孩子，手忙腳亂又滿心期待地將種子種下。
“現(xiàn)在看這幾本書，是有點拿不出手。”在鹿早工作的伙伴這樣說。
起步的時候也是最有激情的，第二年鹿早開始嘗試引進繪本，這年引進了3本不同國家的繪本，引進選題做起來是相對輕松的?！熬拖褓I手店在選品一樣，選擇和我們風(fēng)格契合的繪本?！钡沁@幾本引進書，讓大家看到了本土原創(chuàng)繪本與國際水平的差距，也意識到原創(chuàng)繪本的創(chuàng)作難度。想做一本真正代表鹿早的繪本，那顆種子悄悄在土里發(fā)了芽。
怎么做選題？什么樣的選題大家會覺得有意思？大家開始模擬出版社的辦法，開選題會，分析市面上的暢銷書是怎么做的？相信這也是每個新手編輯的必經(jīng)之路。
這次探訪我發(fā)現(xiàn)了一件有趣的事，爬爬papa每個季度的服裝都會有主題，通過紀(jì)錄片、攝影作品和展覽，向大家傳遞服裝設(shè)計背后的理念，同時向孩子們呈現(xiàn)多元化的生活方式。做衣服也是做選題，這是來之前的我不曾想到的。
2024年的秋天，他們跑到了伊犁，去拍攝了“行走的牧場”紀(jì)錄片，還有延伸的膠片機周邊，邀請生活在各地的朋友們記錄下生活中的“牧場”，又在plantb做了同名活動。
papa2024“行走的牧場”紀(jì)錄片
同年，《行走的牧場》繪本選題也出現(xiàn)了，繪本是為了更清晰地向小朋友們傳達(dá)草原人民的生活方式，啟發(fā)人們關(guān)注大自然，走進大自然。
《行走的牧場》繪本草圖手稿
“其實就像服裝每個季度會開選題會一樣，想表達(dá)什么是最重要的。雖然類目不一樣，但創(chuàng)作的邏輯是共通的，就像做衣服一樣做書，先試試看吧?！?/p>
小眾選題是更真實的感受
“很多人會說我們的選題太小眾了，怎么不做一些認(rèn)知教育，情緒教育呢？但是我們也有想過一個問題：什么是大眾的，什么是小眾的？小孩看的東西就是大眾的嗎？”
經(jīng)歷新手期的坎坷后，一本書的誕生讓事情迎來轉(zhuǎn)機。
杭州植物園坐落在北山路和靈隱路的交界處，這里承載著杭州居民深厚的情感記憶。目睹著植物園里一年四季的變化，選題的念頭就出現(xiàn)了，就從植物園的四季開始做吧！植物園里有什么？春夏秋冬的植物園里又有哪些不曾被發(fā)現(xiàn)的事物？童書需要有科普的價值，那就做成輕科普。于是《你好，植物園》上架了。憑借著兒童服裝公司的野生嗅覺，產(chǎn)品可以聯(lián)名，書也可以聯(lián)名，于是鹿早聯(lián)系上了杭州植物園。
這本書是22年鹿早最重要的選題，不僅涵蓋了制作的成本，還開發(fā)了小手圍巾和望遠(yuǎn)鏡、放大鏡、指南針等周邊。一切都是為了那個理想的畫面：小朋友帶著書在植物園里觀察。但好在結(jié)果是值得的，《你好，植物園》成為了鹿早的第一本暢銷書，獲得了不少獎項，也是因為這本書，鹿早書店被更多的人知道了。
在評論區(qū)我看到了不少杭州本地人的留言：“從小去到大的植物園居然出繪本了，現(xiàn)在我的孩子也會帶著書去逛植物園?！?/p>
《你好，植物園》繪本及周邊產(chǎn)品
后面的事情就順利了不少，方向越來越清晰。那一年，南京紅山森林動物園的新聞打動了每一個人。聽了沈園長的故事后，工作室的伙伴們立刻著手做起了動物園的選題。但是寫動物科普的書籍很多，講動物園的故事也不少，什么樣的選題能突出重圍呢？
他們探訪了動物園，得到了沈院長的親自講解，也發(fā)現(xiàn)了獨特的切入角度：夜晚的動物園。這本書的文字創(chuàng)作者是兒童文學(xué)作家孔陽新照，繪畫作者是知名插畫師summer夏，summer夏利用了拼貼和手繪的辦法，將動物園的細(xì)節(jié)完全呈現(xiàn)在大家面前，院長的角色也是完全還原了沈院長的形象。這本書成為了繼《你好，植物園》最受歡迎的暢銷書籍。
papa+創(chuàng)始人探訪紅山動物園
以這兩本書作為支點，鹿早后續(xù)又推出了《一起去公園！》《坐地鐵》《有趣的菜市場》系列等。
“看起來都是和自然、生活相關(guān)的主題呢，是準(zhǔn)備一直延續(xù)這個路線嗎？”
“我們希望小朋友走進大自然，也了解怎么和大自然相處，但是更準(zhǔn)確地說，是希望大家能夠看到身邊有趣的事?！?/p>
《動物園奇妙夜》繪本、《一起去公園！》繪本
“順便”就開了一家書店
“做孩子和大人都喜歡的書店?！?/p>
伴隨著一本本新書，要讓它們被更多人翻閱，于是第一家鹿早書店誕生了。
兒童服裝公司旗下的兒童書店會不會太過商業(yè)？但沒想到的是，恰恰是它的“不商業(yè)”顯得在杭州格格不入。
“我們一開始只想做家門口的小書店，讓家長和孩子都有可以放松的空間，可以常來玩?！?/p>
鹿早書店一店空間
根據(jù)我們的觀察，現(xiàn)在不少公共空間都開始涉及“友好”的標(biāo)語，兒童友好、寵物友好等等。但如何實現(xiàn)真正的友好一直是被詬病的問題。兒童和青壯年好像是矛盾的，不少當(dāng)了媽媽的朋友會告訴我，哪里都可以帶著小孩去，但是真正對兒童友好的地方太少了，怕孩子哭鬧、怕推車上不去臺階、怕被人不理解、怕電梯太擠了、商場里的燈光并不適合孩子的視覺發(fā)育等等。會有一個空間能做到平衡嗎？
“用兒童視角做設(shè)計”的品牌理念從書店的細(xì)節(jié)上就能顯現(xiàn)出來：因為兒童喜歡通透明亮的空間，書店采用大落地窗設(shè)計；小朋友的手比較嬌嫩，書店的所有書都用臺灣軟書皮包裝，店員親手觸摸過邊角才會被放在書架上；書架的高度也做得比較低，讓孩子的身高能夠自主選書等等。
聽老店長講，這里不少小朋友顧客都和店員成為了好朋友，有一個小朋友搬家去了北京，后面還回來書店看望她的“好朋友”并且送上她心愛的禮物。我們很少聽說過一家兒童書店僅僅因為孩子想來看好朋友而經(jīng)常光顧，而在這里卻成了常事。
當(dāng)我在鹿早書店坐下寫稿的時候，我發(fā)現(xiàn)還有一些和我年齡一般的青年在這里工作、聊天。
“這里工作日會有很多附近的上班族來坐坐，工作日是比較安靜的，除了兒童飲品以外，我們也有特調(diào)咖啡。周末是我們最忙的時候，周末的時候小朋友比較多。寵物也是友好的，我們店里小伙伴也有寵物，寵物我們比較建議在草坪上玩，走廊上設(shè)置了停狗區(qū)和狗狗水碗，每天傍晚的時候都會有很多人來遛狗?？紤]到每個客人的特殊性，盡量分區(qū)域、分時間段的去滿足大家的需求。”
鹿早書店天目里店
公區(qū)的中間是一排書架，除了展示自出版的圖書以外，還安排了“大人愛看的書”，讓家長陪伴孩子的時候，也享受自己的時光。
書店有一個地方是我很喜歡的，愛安靜的小朋友可以進到像家庭臥室一樣的閱讀區(qū)，自己把鞋子脫下來放到鞋柜里，再從書架上找一本自己喜歡的書，然后找一個坐墊坐下來閱讀，甚至直接趴在有地暖的木地板上看書。“誰規(guī)定看書一定要坐在書桌旁看書？孩子可以用更舒服的姿勢看書?！边@樣的環(huán)境讓很多孩子從厭倦看書到喜歡看書，從只看父母選的書到自己也能挑到自己喜好的書，的確是一件好事。
大部分連鎖書店里都會有繪本專區(qū)，但很多時候，繪本展臺的變化是最少的。而一家書店存在的最主要價值，不正是因為“選書”這件事的存在么？每月定時更新的“鹿早書單”讓一間小書店的書有了更多的人文溫度，從海量的繪本中選出“愛、想象力、美學(xué)那些美好的繪本”傳播到更多孩子心里，也許就像品牌理念那樣說道：“埋下一顆會長出美好果實的種子，讓他們內(nèi)心充盈著對美好世界的期待?！?/p>
天目里店確實比第一家店在空間上大了不少，并且分區(qū)域展示了現(xiàn)代書店更多的可能性。我們注意到和其他兒童書店不同的是，書店除了兒童友好和寵物友好之外，還為插畫師、手作者和原創(chuàng)文化創(chuàng)造者提供了共享空間，書店不定期舉辦的展覽和活動不僅豐富了一家書店的文化價值，更為現(xiàn)代家庭提供了多元化生活方式的選擇。
鹿早書店展覽和活動圖片
像種子一樣生長，和鹿早一起澆灌自己。
在今天，書店和出版似乎在逐漸淡出大眾的視線?？磿娜松倭?，買書的人少了，做書的人也少了，這片“土壤”不像以前那么健康了，這樣進入出版，是“不劃算”的。
“努力做到平衡就好，好好做書，好好賣書，好好做書店。讓投入和收獲循環(huán)起來！”這是他們給我的答案，在我看來這是一句積極又有希望的回答。他們在做書這件事上，不只是為了給大小讀者看，也為了鼓勵更多的創(chuàng)作者參與進來。
養(yǎng)過植物的人都知道，種一顆種子，絕不僅僅只需要陽光、土壤、水、空氣。需要不斷地思考：給多少陽光？水是不是澆得太多？保持通風(fēng)，給予養(yǎng)分......就像創(chuàng)作者和大小讀者心里那份對創(chuàng)作的熱愛一樣，讓它茁壯長大是一件不容易的事。請保護好心里那顆關(guān)于愛、想象力、美麗的種子，請慎重并懷揣美好期待地種下它，幫助它發(fā)芽長大。和鹿早書店一起，像種子一樣努力生長！
在文章的最后，我放上了鹿早的征稿啟事——VOF國際藝術(shù)大獎賽。此賽事每兩年舉辦一次，今年還在征集中，歡迎各位小畫家小作家來參加（點擊下圖了解更多投稿信息）。
VOF（Voices of the Future）國際藝術(shù)大獎賽將聚焦對這個世界充滿好奇心、想象力和愛的新生代插畫師和創(chuàng)作者，圍繞“埋下美好宇宙的種子”理念，進一步探索筆下「天馬行空的宇宙腦洞」的多元可能性。
本次VOF大賽征稿 主題為：十分小孩——做自然的小孩Be a Natural Kid。
孩子有自己和世界相處的方式，自然的小孩既是指孩子與大自然的關(guān)系，更是生命里最童真天然的那部分。讓我們一起以小孩的視角來探索這個多元的世界，看到更多有趣的生活方式，做自然的小孩。
目前，VOF（Voices of the Future）國際藝術(shù)大獎賽征稿報名通道現(xiàn)已同步開啟！期待大家的優(yōu)秀作品！
最后，福利來啦！春和景明的四月最適合踏春賞花，歡迎在評論區(qū)留下你們和大自然的日常，我們將抽取十位讀者贈送鹿早書店原創(chuàng)繪本《你好，植物園》，一起感受自然的美好。
熱門跟貼